一個來自加拿大的新銳品牌，正與On昂跑、HOKA、Salomon薩洛蒙等熱門戶外運(yùn)動跑鞋品牌共同競逐專業(yè)越野跑消費(fèi)人群。意大利男裝集團(tuán)Ermenegildo Zegna杰尼亞集團(tuán)再次投資加拿大功能性越野跑鞋品牌Norda，這是杰尼亞對該品牌的第二輪投資，具體交易條款尚未披露。杰尼亞集團(tuán)表示，此舉進(jìn)一步深化了雙方自2023年以來建立的戰(zhàn)略合作關(guān)系。

Norda成立于2020年，由極限耐力運(yùn)動員Nick Martire和Willa Martire夫婦在加拿大蒙特利爾創(chuàng)立，致力于打造兼具極端性能與現(xiàn)代美學(xué)的高端越野跑鞋，“自進(jìn)入市場以來，我們經(jīng)歷了持續(xù)的增長——品牌規(guī)模每年翻一番，”品牌創(chuàng)始人兼首席執(zhí)行官Nick Martire表示，“本輪投資將幫助我們繼續(xù)專注于最擅長的領(lǐng)域，并以更大規(guī)模推進(jìn)創(chuàng)新與市場拓展?！?br/>

品牌首款產(chǎn)品001是全球首款無縫越野跑鞋，采用超強(qiáng)韌的Dyneema?纖維，韌性是鋼材的15倍，帶來輕盈腳感的同時，又有足夠的韌性去應(yīng)對復(fù)雜多變的戶外環(huán)境，在專業(yè)越野跑領(lǐng)域與時尚消費(fèi)群體中均獲得關(guān)注。舒適且配置拉滿，當(dāng)然價格并不便宜，品牌目前發(fā)布的五個鞋款，低配起價就要2000元左右。除了跑鞋外，目前產(chǎn)品線也拓展至服裝與配飾領(lǐng)域。

早在2023年，杰尼亞與Norda已聯(lián)合推出涵蓋鞋履、服飾與配飾的合作系列。在該系列發(fā)布前一個月，該集團(tuán)首次收購Norda少數(shù)股權(quán)，并明確表示計劃在未來九年內(nèi)逐步加大投資。而杰尼亞此前投資以時尚男裝為主，包括2018年5億美元收購設(shè)計師男裝Thom Browne，以及續(xù)簽Tom Ford男裝業(yè)務(wù)運(yùn)營權(quán)，Norda則是其投資矩陣首次出現(xiàn)的運(yùn)動品牌。

杰尼亞集團(tuán)旗下Thom Browne。

杰尼亞集團(tuán)在2025年第三季度實現(xiàn)3.6%的有機(jī)收入增長，前九個月累計營收突破15億美元。但自2021年上市以來，杰尼亞集團(tuán)股價累計下跌12%至10美元，目前市值約為26億美元。此次進(jìn)一步投資Norda，也被視為是其向處于高增長階段的戶外運(yùn)動市場邁出一步，擁有成為多品牌生活方式時尚巨頭的入場券。

杰尼亞集團(tuán)董事長兼首席執(zhí)行官Ermenegildo Zegna表示：“集團(tuán)決定增持Norda股權(quán)，再次印證了我們對品牌長期發(fā)展?jié)摿Φ膱远ㄐ判?。Norda秉持的品牌初心植根于材料創(chuàng)新與輕量化設(shè)計，其強(qiáng)勁的增長勢頭所承載的長遠(yuǎn)價值主張，與我們集團(tuán)的發(fā)展理念高度契合。我們很期待能與Norda的管理團(tuán)隊并肩前行，在品牌發(fā)展的道路上持續(xù)深化合作。”

值得關(guān)注的是，2024年5月，中國運(yùn)動零售運(yùn)營商滔搏與Norda已達(dá)成戰(zhàn)略合作，后者作為Norda在中國市場的獨家運(yùn)營伙伴，全面主導(dǎo)品牌在中國的品牌傳播、市場推廣、渠道銷售、用戶運(yùn)營等關(guān)鍵工作，并通過深度參與專業(yè)越野跑賽事、為精英運(yùn)動員提供裝備支持、策劃先鋒性的越野跑活動等多元形式，精準(zhǔn)觸達(dá)目標(biāo)消費(fèi)群體，助力品牌快速落地中國市場。

戶外運(yùn)動跑鞋品牌的崛起，印證了參與戶外運(yùn)動、跑步運(yùn)動的人群正逐年擴(kuò)大，同時消費(fèi)者對于顏值、性能、品質(zhì)的綜合要求也水漲船高。很多鞋款早已超越了單純的功能屬性，成為都市通勤、山野探索乃至日常穿搭中彰顯品味和生活態(tài)度的標(biāo)志。不過，許多傳統(tǒng)運(yùn)動及生活方式品牌也在跑鞋賽道加注投入，搶占市場份額。

據(jù)南都此前報道，在今年第三季度，HOKA整體銷售增長放緩至11%，而昂跑仍然交出了24.9%的高增長成績單，尤其是在亞太市場和服裝業(yè)務(wù)上增長迅猛。不僅如此，昂跑今年三次上調(diào)全年業(yè)績預(yù)期，顯示出管理層對未來的強(qiáng)大信心。而HOKA增速的持續(xù)放緩，則導(dǎo)致其母公司Deckers Brands股價承壓。（此前報道：昂跑單季銷售增速大幅跑贏HOKA，中產(chǎn)跑鞋分出輸贏？）

同期，薩洛蒙所在的亞瑪芬集團(tuán)戶外性能部門收入增長36%至7.24億美元，收入占比也從去年同期的17.5%攀升至21.7%，薩洛蒙鞋類產(chǎn)品增長尤其出色，成為戶外表現(xiàn)板塊表現(xiàn)加速的關(guān)鍵因素。亞瑪芬集團(tuán)首席財務(wù)官Andrew Page表示，薩洛蒙正在成為除了始祖鳥以外，集團(tuán)的第二個強(qiáng)勁且高利潤的增長引擎。（此前報道：始祖鳥中國市場三季度增長近五成，但雙十一銷售跌出前二十）

而這個來自加拿大的新銳品牌Norda，在資本與戰(zhàn)略伙伴的雙重助力下，能否在全球越野跑鞋市場跑出新的增長軌跡，還有待觀察。

南都N視頻記者 王欣