來(lái)源：環(huán)球時(shí)報(bào)

《旅行與旅游世界》雜志12月14日文章，原題：中國(guó)興起“反向旅游”熱潮，聚焦鄉(xiāng)村目的地和原汁原味體驗(yàn) 中國(guó)國(guó)內(nèi)旅游業(yè)正經(jīng)歷深刻變革，“反向旅游”興起成為趨勢(shì)。年輕一代游客不再扎堆城市熱門景區(qū)，轉(zhuǎn)而青睞寧?kù)o鄉(xiāng)村，追求深度文化體驗(yàn)與個(gè)人價(jià)值實(shí)現(xiàn)，這一轉(zhuǎn)變重塑旅游行業(yè)模式，為增長(zhǎng)與創(chuàng)新開辟新路徑。

“反向旅游”指游客不再涌向繁華都市或知名景區(qū)，而是轉(zhuǎn)向小眾鄉(xiāng)村目的地的旅行潮流，核心是優(yōu)先考量旅行體驗(yàn)而非打卡熱度。山東膠州曹家莊村是典型代表，該村通過(guò)改造閑置土坯房打造文化休閑空間，吸引了年輕人、大學(xué)生及城市白領(lǐng)前來(lái)開展團(tuán)建與研學(xué)，踐行慢節(jié)奏旅行理念。

這一趨勢(shì)背后是中國(guó)消費(fèi)習(xí)慣的大規(guī)模轉(zhuǎn)型，年輕群體更看重體驗(yàn)而非物質(zhì)。麥肯錫2024年的一份報(bào)告顯示，中國(guó)消費(fèi)者更傾向于投資旅行等提升幸福感的體驗(yàn)活動(dòng)，推動(dòng)旅游業(yè)向個(gè)性化、文化共鳴型服務(wù)升級(jí)，傳統(tǒng)大眾旅游產(chǎn)品逐漸被小眾深度體驗(yàn)替代。

“反向旅游”為地方經(jīng)濟(jì)注入活力，帶動(dòng)民宿、餐館等本地業(yè)態(tài)發(fā)展，創(chuàng)造就業(yè)崗位，讓旅游收入留存社區(qū)。同時(shí)，“反向旅游”承載著文化傳播功能，一些鄉(xiāng)村目的地通過(guò)展示傳統(tǒng)工藝、民俗音樂等文化遺產(chǎn)，促進(jìn)國(guó)內(nèi)不同地區(qū)間的聯(lián)系，向世界呈現(xiàn)了一個(gè)更多元、更立體的中國(guó)形象。

對(duì)比傳統(tǒng)大眾旅游，“反向旅游”更具可持續(xù)性。不同于可能導(dǎo)致過(guò)度擁擠和環(huán)境破壞的傳統(tǒng)大眾旅游，“反向旅游”讓游客以一種“不增加地方負(fù)擔(dān)、惠及社區(qū)”的方式體驗(yàn)鄉(xiāng)村。未來(lái)，鄉(xiāng)村旅游企業(yè)需在擴(kuò)大供給的同時(shí)堅(jiān)守文化本真性。“反向旅游”所蘊(yùn)含的個(gè)性化、可持續(xù)與文化沉浸特質(zhì)，為中國(guó)旅游業(yè)未來(lái)發(fā)展指明方向，也為游客領(lǐng)略鄉(xiāng)村文化魅力提供絕佳契機(jī)。（丁玎譯）