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賓曰語(yǔ)云｜出品

央視《財(cái)經(jīng)調(diào)查》欄目接到群眾舉報(bào)，反映陳皮市場(chǎng)存在年份虛標(biāo)、產(chǎn)地及工藝造假等問(wèn)題，千元一斤的“年份陳皮”亦可能名不副實(shí)。《財(cái)經(jīng)調(diào)查》記者發(fā)現(xiàn)，直播間里售賣(mài)陳皮低價(jià)輪番轟炸，年份承諾擲地有聲。直播間也有主播爆料，八成市面所謂廣東新會(huì)陳皮實(shí)為廣西陳皮。為緩解資金占用壓力，一種名為“輕工藝”的速成加工方式，眼下正在部分陳皮生產(chǎn)企業(yè)里流行，他們僅需一個(gè)月的時(shí)間，就能將新采收的茶枝柑果皮處理為外觀近似三年、五年自然陳化過(guò)的陳皮，這樣做能大幅縮短陳化周期、降低企業(yè)的運(yùn)營(yíng)成本。浦北自然陳化五年陳皮批發(fā)價(jià)每斤150元至200元，企業(yè)造假“工藝皮”成本僅70元左右，高額利潤(rùn)促使更多商家放棄自然陳化、鋌而走險(xiǎn)。

打開(kāi)電商平臺(tái)，看到直播間里主播手持一片色澤深沉、紋理清晰的“十年新會(huì)陳皮”，信誓旦旦地告訴你它能理氣健脾、歲月留香，你是否會(huì)心動(dòng)下單？當(dāng)你為長(zhǎng)輩挑選一份體面的養(yǎng)生禮品，或?yàn)樽约喝粘Ｅ蒿嬞?gòu)置一份“老陳皮”時(shí)，是否想過(guò)手中那片價(jià)格不菲的干皮，可能來(lái)自去年甚至幾個(gè)月前才摘下的鮮果，經(jīng)過(guò)一番“輕工藝”的加速改造，便成了“年份陳皮”？

央視《財(cái)經(jīng)調(diào)查》所揭露的，不僅是一條從廣西浦北到廣東新會(huì)的造假產(chǎn)業(yè)鏈，更反映出當(dāng)下一些傳統(tǒng)特產(chǎn)、地理標(biāo)志產(chǎn)品在市場(chǎng)狂熱與資本逐利下的共同困境。為何一片本應(yīng)凝聚著時(shí)光與風(fēng)土的陳皮，會(huì)如此輕易地失守其最基本的誠(chéng)信底線？

首先，這背后是巨大的利益驅(qū)動(dòng)與市場(chǎng)需求的錯(cuò)配?！瓣惼ぴ疥愒较悖攴菰骄脙r(jià)值越高”，這一深入人心的認(rèn)知，本是自然與時(shí)間賦予的稀缺性。然而，市場(chǎng)的需求是即時(shí)的、膨脹的，資本卻缺乏耐心等待三年、十年去自然陳化。于是，“輕工藝”應(yīng)運(yùn)而生，以技術(shù)模擬歲月，用一個(gè)月的時(shí)間偽造出三年的模樣。成本70元，售價(jià)千元，超過(guò)十倍的利潤(rùn)空間，足以讓許多從業(yè)者將“道地”、“陳化”的行業(yè)準(zhǔn)則拋到腦后。這不僅是浦北或新會(huì)個(gè)別企業(yè)的選擇，更是整個(gè)市場(chǎng)在“快錢(qián)”誘惑下的集體跑偏。消費(fèi)者追求“年份”帶來(lái)的心理滿(mǎn)足與健康預(yù)期，商家則投其所好，炮制年份，一種心照不宣的默契就此形成，只是消費(fèi)者成了被蒙蔽的一方。

更深一層看，這暴露了地理標(biāo)志保護(hù)體系在實(shí)際執(zhí)行中的脆弱與失靈?！靶聲?huì)陳皮”作為國(guó)家地理標(biāo)志保護(hù)產(chǎn)品，其核心價(jià)值在于新會(huì)地域獨(dú)特的自然條件、種植傳統(tǒng)和加工工藝所共同塑造的不可復(fù)制的品質(zhì)。法規(guī)條文寫(xiě)得清清楚楚：原料需產(chǎn)自新會(huì)，陳化需在新會(huì)完成。然而，現(xiàn)實(shí)卻是一箱箱廣西的“工藝皮”被運(yùn)往新會(huì)，貼上“新會(huì)陳皮”的標(biāo)簽和地理標(biāo)志，便完成了“鍍金”之旅。部分獲證企業(yè)不是道地產(chǎn)品的守護(hù)者，反倒成了資質(zhì)倒賣(mài)、貼牌加工的中介。他們手中那份珍貴的授權(quán)證書(shū)，在利潤(rùn)面前，從榮譽(yù)變成了可以變現(xiàn)的通行證。地方政府構(gòu)建的監(jiān)管體系，在具體執(zhí)行環(huán)節(jié)被輕易化解，這其中的監(jiān)管縫隙、地方保護(hù)主義的曖昧、以及違法成本的低廉，值得深思。

令人憂(yōu)慮的是，這種造假行為正在系統(tǒng)性摧毀一個(gè)產(chǎn)業(yè)的根基，信任。陳皮，尤其是作為中藥材使用的陳皮，其價(jià)值核心是真實(shí)。年份的真實(shí)關(guān)乎藥效，產(chǎn)地的真實(shí)關(guān)乎道地性。當(dāng)消費(fèi)者花高價(jià)買(mǎi)到的“十年陳皮”不過(guò)是經(jīng)過(guò)加工的“工藝皮”，甚至原料可能都不是茶枝柑時(shí)，他們損失的不僅是金錢(qián)，更是對(duì)“陳皮”乃至對(duì)整個(gè)傳統(tǒng)養(yǎng)生文化的信任。這種信任一旦崩塌，修復(fù)起來(lái)將無(wú)比艱難。最終損害的，是那些真正恪守古法、用心陳化的誠(chéng)實(shí)經(jīng)營(yíng)者，是整個(gè)新會(huì)乃至中國(guó)陳皮的品牌聲譽(yù)，是中醫(yī)藥文化中“藥材好，藥才好”這一樸素信條的公信力。

從消費(fèi)者的角度，面對(duì)琳瑯滿(mǎn)目、宣稱(chēng)各異的陳皮產(chǎn)品，普通消費(fèi)者幾乎不具備任何鑒別能力。色澤、氣味、紋理這些本應(yīng)反映年份與品質(zhì)的指標(biāo)，在“工藝”面前都可以被仿造，他們只能依靠品牌、證書(shū)和商家的承諾，而這些恰恰是當(dāng)前造假鏈條上被攻破的環(huán)節(jié)。這種信息的高度不對(duì)稱(chēng)，將消費(fèi)者置于完全被動(dòng)的境地。

那么，出路何在？行業(yè)的凈化，絕非一朝一夕之功，它需要一場(chǎng)從內(nèi)到外的刮骨療毒。于監(jiān)管者而言，必須讓地理標(biāo)志的防火墻真正通電。這意味著不僅要嚴(yán)格資質(zhì)審核，更要建立覆蓋原料溯源、生產(chǎn)加工、流通銷(xiāo)售的全鏈條、動(dòng)態(tài)化監(jiān)管體系，利用現(xiàn)代信息技術(shù)實(shí)現(xiàn)“一皮一碼”的全程可追溯。對(duì)于違規(guī)使用標(biāo)志、以假充真的行為，必須施以足以使其傾家蕩產(chǎn)的嚴(yán)厲懲罰，而不僅僅是撓癢癢式的罰款。讓保護(hù)長(zhǎng)出牙齒，才能震懾投機(jī)者。

于行業(yè)內(nèi)部，需要一場(chǎng)深刻的自省與重建。龍頭企業(yè)、行業(yè)協(xié)會(huì)應(yīng)主動(dòng)牽頭，建立更透明、更嚴(yán)格的團(tuán)體標(biāo)準(zhǔn)，并推動(dòng)誠(chéng)信聯(lián)盟的形成。將那些堅(jiān)守真實(shí)年份、道地產(chǎn)地的企業(yè)凸顯出來(lái)，給予市場(chǎng)溢價(jià)，形成良幣驅(qū)逐劣幣的正向激勵(lì)。當(dāng)誠(chéng)實(shí)經(jīng)營(yíng)能獲得穩(wěn)定且更高的回報(bào)時(shí)，整個(gè)行業(yè)的價(jià)值導(dǎo)向才可能扭轉(zhuǎn)。

而對(duì)于我們每一位消費(fèi)者，在唏噓與憤怒之后，或許也該調(diào)整一些認(rèn)知與期待。理解真正的“陳化”需要時(shí)間成本，對(duì)遠(yuǎn)低于合理價(jià)格的“老陳皮”多一份警惕。在購(gòu)買(mǎi)時(shí)，盡量選擇信譽(yù)可靠、信息透明的渠道，甚至可以嘗試從信任的農(nóng)戶(hù)或小型作坊購(gòu)買(mǎi)新皮，自己參與儲(chǔ)存與等待，這本身也是對(duì)時(shí)光和自然的一種尊重。

拯救這片陳皮，不僅是拯救一個(gè)地方特產(chǎn)，更是守護(hù)我們對(duì)“真東西”、對(duì)“天道酬勤”、對(duì)“老祖宗的講究”的起碼的尊重和敬意。當(dāng)我們學(xué)會(huì)為真實(shí)的價(jià)值付費(fèi)，拒絕為虛假的故事買(mǎi)單時(shí)，市場(chǎng)才會(huì)慢慢找回它應(yīng)有的方向。畢竟，真正“越陳越香”的，從來(lái)不只是皮，更是那份不容偽造的誠(chéng)信與匠心。

說(shuō)到底，拯救這片陳皮，是我們還在不在乎“實(shí)打?qū)崱钡臇|西，還認(rèn)不認(rèn)“時(shí)間釀出的味道”，還肯不肯敬重那些老手藝背后的用心。如果連這都放任不管，我們以后可能再也分不清什么是真正的好了。（文/賓語(yǔ)）

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