曾被資本市場(chǎng)捧上神壇的《阿凡達(dá)3》，如今正上演一場(chǎng)“高開低走”的災(zāi)難級(jí)潰?。∮捌m定檔12月19日、時(shí)長(zhǎng)高達(dá)198分鐘，并打出“CINITY獨(dú)家超前點(diǎn)映”“IMAX 3D票價(jià)飆至280元”等噱頭，但預(yù)售數(shù)據(jù)卻慘不忍睹——截至12月16日，總票房僅勉強(qiáng)突破5100萬(wàn)元，不足《阿凡達(dá)2》同期預(yù)售的一半，近乎“腰斬”！

要知道，2022年《阿凡達(dá)2》在疫情尚未完全退潮、影院營(yíng)業(yè)率不足七成的極端環(huán)境下，預(yù)售4天便輕松破億。而今影院全面復(fù)蘇、宣傳鋪天蓋地，《阿凡達(dá)3》卻遭遇觀眾用腳投票?！捌眱r(jià)太貴”“劇情拖沓”“特效審美疲勞”等吐槽席卷社交平臺(tái)，多地影院即便推出17.8元低價(jià)票也難挽頹勢(shì)。

更致命的是，這場(chǎng)票房滑鐵盧直接引爆了資本市場(chǎng)的信任危機(jī)。作為主控方之一的博納影業(yè)，在《阿凡達(dá)3》官宣預(yù)售前曾借勢(shì)炒作，股價(jià)上演“5天4板”的瘋狂行情。然而預(yù)售開啟后，市場(chǎng)迅速清醒——12月15日、16日，博納股價(jià)連續(xù)兩個(gè)跌停，單日成交額超6億元，跌停封單金額高達(dá)5.32億元，無(wú)數(shù)追高散戶瞬間被套。

而這只是冰山一角。據(jù)財(cái)報(bào)披露，博納影業(yè)在2022至2024年間累計(jì)虧損已超26億元，長(zhǎng)期依賴進(jìn)口大片分賬輸血，自身原創(chuàng)能力薄弱、項(xiàng)目?jī)?chǔ)備青黃不接。此次押注《阿凡達(dá)3》本欲“一戰(zhàn)翻身”，卻不料遭遇口碑與票房雙殺，不僅未能止血，反而加速暴露其商業(yè)模式的脆弱性。

業(yè)內(nèi)分析指出，《阿凡達(dá)3》的遇冷并非偶然，而是觀眾對(duì)“高價(jià)低質(zhì)”好萊塢流水線產(chǎn)品的集體反噬。當(dāng)198分鐘的片長(zhǎng)變成“時(shí)間稅”，當(dāng)280元票價(jià)淪為“智商稅”，再輝煌的IP也難逃審美疲勞。而博納若繼續(xù)沉迷于“賭大片”而非深耕內(nèi)容，恐將陷入“越虧越炒、越炒越虧”的死亡螺旋。

（免責(zé)聲明：本文基于公開市場(chǎng)及票房數(shù)據(jù)整理，不構(gòu)成任何投資建議。影視行業(yè)波動(dòng)劇烈，相關(guān)股票存在高風(fēng)險(xiǎn)，請(qǐng)投資者謹(jǐn)慎決策。）