“泰蘭尼斯穩(wěn)穩(wěn)鞋，少摔跤，走得穩(wěn)?！?2023年8月，泰蘭尼斯推出“穩(wěn)穩(wěn)鞋”系列，憑借相關功能宣傳成為童鞋市場爆款，品牌借此進一步打開市場。

不過，泰蘭尼斯因定價偏高，被外界稱為“童鞋界愛馬仕”。《鳳凰WEEKLY財經(jīng)》發(fā)現(xiàn)，其旗艦店內，穩(wěn)穩(wěn)鞋單價在500-1500元之間，熱銷款多集中于600-800元區(qū)間，而該系列冬季新款定價高達1499元，價格已對標昂跑、凱樂石等成人專業(yè)跑鞋品牌。

此前，泰蘭尼斯創(chuàng)始人丁飛在分眾傳媒采訪時曾透露，泰蘭尼斯的核心策略是打造有勢能的單品，加上有上千家線下店，電商渠道也完全自營，所以現(xiàn)在其銷售渠道和產(chǎn)品研發(fā)的體系逐步完善。同時，他提到，泰蘭尼斯廣告投入花1元，研發(fā)投入至少花1.2元。

值得關注的是，泰蘭尼斯高端定價背后的技術支撐仍有待驗證。

企查查數(shù)據(jù)顯示，杭州泰潼商貿有限公司（泰蘭尼斯母公司）共有67條外觀設計專利申請通過、7條實用新型專利申請通過，但4條發(fā)明公布專利申請均無效。

針對泰蘭尼斯專利及技術相關問題，《鳳凰WEEKLY財經(jīng)》向泰蘭尼斯方面進行了詢問，截至發(fā)稿前暫未收到回復。

北京市金臺律師事務所高級合伙人盧秋羽對《鳳凰WEEKLY財經(jīng)》表示，中國專利法規(guī)定的專利主要有三種類型：發(fā)明專利、外觀設計專利、實用新型專利，可從三個核心維度理解三種專利差異。

第一，法律標準不同：發(fā)明專利要求具有“突出的實質性特點和顯著的進步”，保護的是突破性、非顯而易見的技術思想；而實用新型只要求“實質性特點和進步”，保護的是局部改良、優(yōu)化的產(chǎn)品具體結構。

第二，審查強度不同：發(fā)明需經(jīng)過嚴格的全球檢索和實質審查，授權門檻高、周期長；實用新型僅進行初步審查，授權快、門檻低，因而常作為快速保護手段。

第三，策略意義不同:企業(yè)通常將核心技術與基礎工藝申請發(fā)明專利以構建長期壁壘；而對產(chǎn)品結構的小幅改進則申請實用新型，實現(xiàn)快速市場保護。兩者在創(chuàng)新高度與保護強度上分屬不同戰(zhàn)略層級。

“與實用新型和外觀設計專利相比，發(fā)明專利能夠構筑更強、更穩(wěn)固的技術和法律壁壘?！北R秋羽指出，如果說實用新型和外觀專利保護的是產(chǎn)品的“形”，那么發(fā)明專利保護的就是技術的“魂”。前者能防止直接抄襲，后者則能封鎖技術路線，是從根本上建立競爭優(yōu)勢、定義行業(yè)門檻的關鍵工具。

“從專利結構看，泰蘭尼斯尚未形成以發(fā)明專利為核心的原理級技術壁壘，其優(yōu)勢主要體現(xiàn)在產(chǎn)品研發(fā)效率、品牌認知和渠道覆蓋上。其對中國家長在兒童足部發(fā)育問題上的焦慮把握精準，通過功能化設計與概念包裝建立專業(yè)感認知，因此‘穩(wěn)穩(wěn)鞋’的高定價更多來自品牌溢價，而非技術溢價?！本Ы萜放谱稍儎?chuàng)始人、品牌戰(zhàn)略專家陳晶晶對《鳳凰WEEKLY財經(jīng)》表示。

不過，陳晶晶也提到，從行業(yè)層面看，真正依托發(fā)明專利構建護城河并形成技術溢價的鞋企在全球范圍內并不多，主要集中在運動鞋與醫(yī)療矯形鞋等高度依賴材料科學與生物力學創(chuàng)新的細分領域。而在更廣泛的消費鞋履市場，專利并不必然轉化為市占率或品牌忠誠度，行業(yè)長期壁壘仍更多來自品牌力、供應鏈能力與渠道網(wǎng)絡的綜合構建。

來源：鳳凰WEEKLY財經(jīng)