【文/觀察者網(wǎng) 王勇 編輯/趙乾坤】

據(jù)英國(guó)《旅游評(píng)論》日前報(bào)道，盡管瑞士法郎匯率持續(xù)高企，瑞士作為旅游目的地對(duì)世界旅行者依然具有極強(qiáng)的吸引力。在今年5月至10月，瑞士酒店業(yè)共錄得2510萬(wàn)人次的過(guò)夜住宿，同比增長(zhǎng)2.6%，這是瑞士酒店業(yè)連續(xù)第三年在旅游住宿方面刷新歷史峰值。其中，國(guó)際游客貢獻(xiàn)了1340萬(wàn)人次住宿，國(guó)內(nèi)游客貢獻(xiàn)了1170萬(wàn)人次住宿。

報(bào)道提到，在入境瑞士的國(guó)際客源中，來(lái)自美洲的游客最多，同比增長(zhǎng)3.1%，其次是歐洲游客，住宿量上升了3.8%。亞洲方面，韓國(guó)到訪瑞士的旅行者人數(shù)出現(xiàn)下滑，中國(guó)游客人數(shù)呈逐漸上升態(tài)勢(shì)，較2024年同期增長(zhǎng)11.1%。預(yù)計(jì)到2025年底，中國(guó)游客過(guò)夜數(shù)量將回升至120萬(wàn)人次至130萬(wàn)人次。

在今年10月瑞士國(guó)家旅游局于北京舉辦的冬季旅游發(fā)布會(huì)上，瑞士國(guó)家旅游局大中華區(qū)主任常典娜表示，2024/2025冬季訪問(wèn)瑞士的中國(guó)游客過(guò)夜數(shù)已超過(guò)34萬(wàn)間夜，比上年同期增長(zhǎng)36%，預(yù)計(jì)今年冬季中國(guó)游客人數(shù)將在此基礎(chǔ)上增長(zhǎng)5%。

蘇黎世冬季風(fēng)光瑞士國(guó)家旅游局

根據(jù)瑞士國(guó)家旅游局提供給觀察者網(wǎng)的數(shù)據(jù)，2025年1月—10月中國(guó)游客在瑞士的住宿量約為107.1萬(wàn)間夜，與2024年同期相比增長(zhǎng)5.3%，恢復(fù)到2019年同期約64.1%。其中，中國(guó)游客在10月份的住宿間夜數(shù)高達(dá)9.4萬(wàn)，與上年同期比增長(zhǎng)16%。

國(guó)際旅游行業(yè)媒體《旅行與旅游世界》報(bào)道稱，近年來(lái)，中國(guó)游客赴瑞士旅行的方式出現(xiàn)了明顯轉(zhuǎn)變，與傳統(tǒng)跟團(tuán)游不同，許多中國(guó)游客現(xiàn)在更偏愛(ài)滿足個(gè)人興趣與需求的自由行，預(yù)計(jì)到2025年底，中國(guó)游客赴瑞士旅行人數(shù)將實(shí)現(xiàn)顯著回升。

報(bào)道提到，中國(guó)游客對(duì)旅游套餐的興趣已經(jīng)減弱，他們更熱衷于探索瑞士的獨(dú)特角落、參與冬季運(yùn)動(dòng)，并按照自己的節(jié)奏沉浸在當(dāng)?shù)氐奈幕c美景之中。最受中國(guó)游客關(guān)注的是瑞士阿爾卑斯山區(qū)的度假村，如采爾馬特和因特拉肯等，這里壯觀的美麗風(fēng)景，在中國(guó)游客心目中占據(jù)重要位置，其原始的自然美景與世界級(jí)的冬季運(yùn)動(dòng)設(shè)施相結(jié)合，使這里受到中國(guó)滑雪愛(ài)好者的青睞。同時(shí)，盧塞恩、日內(nèi)瓦和蘇黎世等標(biāo)志性城市也是中國(guó)游客熱門旅游目的地和交通中轉(zhuǎn)樞紐。

報(bào)道稱，瑞士國(guó)家旅游局計(jì)劃繼續(xù)加強(qiáng)在中國(guó)市場(chǎng)的旅游營(yíng)銷推廣力度，重點(diǎn)聚焦冬季活動(dòng)和自由行客群，通過(guò)延長(zhǎng)游客停留時(shí)間、推廣可持續(xù)旅行方式，持續(xù)提升中國(guó)游客在瑞士的冬季體驗(yàn)。

采爾馬特小鎮(zhèn)冬季風(fēng)光 瑞士國(guó)家旅游局

瑞士國(guó)家旅游局提供的資料顯示，瑞士計(jì)劃每年都要在中國(guó)舉行多場(chǎng)旅游推廣活動(dòng)，通常由瑞士國(guó)家旅游局帶隊(duì)（20—30名瑞士旅游業(yè)界代表，包括航空公司、交通系統(tǒng)、旅游局、會(huì)議獎(jiǎng)勵(lì)局和旅游企業(yè)及瑞士簽證官等）與中國(guó)旅游業(yè)人士進(jìn)行面對(duì)面的交流。

2026年3月，瑞士計(jì)劃在深圳舉行“瑞士旅游交流會(huì)”（Switzerland Travel Experience），旨在為中國(guó)旅游業(yè)者帶來(lái)針對(duì)中國(guó)市場(chǎng)量身打造的關(guān)于休閑旅游及會(huì)議獎(jiǎng)勵(lì)旅游方面的最新資訊和實(shí)用信息，同時(shí)期待與中國(guó)市場(chǎng)建立更緊密的旅游聯(lián)系。

在航線方面，瑞士國(guó)際航空公司目前開(kāi)通有上海至蘇黎世航班（每周一、二、四、五、六、日?qǐng)?zhí)飛）、蘇黎世至上海航班（每周一、三、四、五、六、日?qǐng)?zhí)飛）以及香港往返蘇黎世每日航班，這些航班均提供中文服務(wù)。

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