作者 | 嘉月

來源 | 廣告案例精選

一場(chǎng)泳池派對(duì)直播竟然能持續(xù)近三個(gè)小時(shí)，穿著泳裝的男女在鏡頭前嬉鬧，男性主持人赤膊上陣與比基尼女郎近距離互動(dòng)。

這就是坐擁4400萬粉絲的網(wǎng)紅劉二狗在12月上旬帶來的“表演”。

直播中不乏男性往女性身上抹身體乳并順勢(shì)帶貨的畫面，這場(chǎng)低俗秀直到輿論發(fā)酵后平臺(tái)才勉強(qiáng)處理。

果然應(yīng)了那句老話，“資本如果有百分之五十的利潤(rùn)就會(huì)鋌而走險(xiǎn)，有百分之百的利潤(rùn)就敢踐踏一切法律”。

而在直播行業(yè)，流量的誘惑絲毫不遜于資本。

1

一場(chǎng)泳池派對(duì)，直播低俗化的縮影

短視頻里那些低俗擦邊內(nèi)容，早已泛濫成災(zāi)了，平臺(tái)睜一只眼閉一只眼，搞得有些網(wǎng)紅膽子越來越大。

最近，這個(gè)擁有四千多萬粉絲的劉二狗，干脆辦了個(gè)泳池派對(duì)。

名義上是派對(duì)，實(shí)際上就是場(chǎng)大型擦邊直播秀。

從網(wǎng)友流傳的切片視頻可以看到，泳池里冒著熱氣，二十多個(gè)男男女女穿著泳裝。

圖注：直播截圖（下同）

劉二狗自己光著膀子，男主持人就穿條泳褲，在女嘉賓旁邊近距離打鬧，一會(huì)兒推搡拉扯，一會(huì)兒把女嘉賓往水里拋。

而且，鏡頭還時(shí)不時(shí)地刻意聚焦在女性的敏感部位，制造各種曖昧的氛圍，滿滿的性暗示，這不是擦邊是什么？這不是低俗又是什么？

更讓人無語的是，直播過程中還出現(xiàn)了男性往女性身上抹身體乳的畫面，然后就開始帶貨這款身體乳。

圖源：界面新聞

咱就是說，這帶貨方式也太奇葩了吧？

而且，這種將軟色情與營(yíng)銷赤裸裸結(jié)合的手法，已經(jīng)踩到了商業(yè)倫理的底線。

這場(chǎng)直播從晚上10點(diǎn)一直持續(xù)到次日凌晨0點(diǎn)45分，將近3個(gè)小時(shí)的時(shí)間里，鏡頭始終捕捉著男女之間的肢體接觸和暴露穿著。

更讓人擔(dān)憂的是，劉二狗賬號(hào)擁有4400多萬粉絲，其中不乏未成年人，這類內(nèi)容對(duì)青少年的影響不可小覷。

2

網(wǎng)紅肆無忌憚的背后

是平臺(tái)的縱容

劉二狗之所以敢如此肆無忌憚，與平臺(tái)的默許態(tài)度密不可分。

平臺(tái)總把“嚴(yán)格監(jiān)管”掛在嘴邊，操作起來卻像豆腐渣工程。

整整3個(gè)小時(shí)的直播，期間有很多網(wǎng)友舉報(bào)，但平臺(tái)愣是沒有及時(shí)干預(yù)。

直到媒體記者找上門，眼看輿論壓不住了，平臺(tái)才勉強(qiáng)表態(tài)，給出一個(gè)“禁止發(fā)布新作品”的不痛不癢的處理。

圖注：劉二狗賬號(hào)僅被禁言

難怪網(wǎng)友嘲諷：這哪是處罰，分明是給頂流網(wǎng)紅放帶薪假。

圖源：微博

這已經(jīng)不是劉二狗第一次踩線了。

翻開他的黑歷史簿，2020年5月，他帶貨的紙巾出現(xiàn)嚴(yán)重質(zhì)量問題，剛開始他還不愿意退貨，直到有媒體關(guān)注他才承認(rèn)問題，為消費(fèi)者辦理退貨。

就因?yàn)檫@次帶貨劣質(zhì)商品的信譽(yù)危機(jī)，劉二狗的賬號(hào)被直播平臺(tái)封禁了7天。

可這7天的封禁，對(duì)他來說根本就是小意思，絲毫沒有讓他收斂。

后來，他又多次陷入涉賭和炫富的爭(zhēng)議漩渦。

去年10月，有媒體報(bào)道千萬級(jí)網(wǎng)紅夏寧等被舉報(bào)涉嫌組織賭博，涉案金額或超1900萬元，而劉二狗也在其中。

今年3月，微博上還出現(xiàn)了“網(wǎng)紅劉二狗疑似為境外電詐打廣告背書”的詞條，閱讀量超千萬。

圖源：微博

有網(wǎng)民指控，劉二狗及其團(tuán)隊(duì)多次在直播中推廣境外賭博平臺(tái)，通過各種方式誘導(dǎo)粉絲參與。

網(wǎng)上還有他直播炫富的視頻，打PK前要先驗(yàn)資，一分鐘打完500萬分（10萬元）的才能留下，還大言不慚地說自己定的規(guī)矩，過不了的就滾出去，沒資格上桌吃飯。

就是這樣一位問題纏身的主播，卻能一次次逃過平臺(tái)的嚴(yán)厲懲罰，繼續(xù)收割流量。

平臺(tái)與網(wǎng)紅之間的利益糾纏，遠(yuǎn)比我們想象的復(fù)雜。

大網(wǎng)紅帶來的流量和分成讓平臺(tái)難以割舍，以至于形成了“嘴上說要整治，身體卻很誠實(shí)”的畸形共生。

這次劉二狗被處罰后，就連其徒弟“老二”都敢公然揚(yáng)言“在杭州選品，過兩天回歸帶貨”，可見所謂的處罰對(duì)他們來說不過是走個(gè)過場(chǎng)。

3

整治低俗直播

需要刮骨療毒的勇氣

這種縱容，害的是整個(gè)行業(yè)。

當(dāng)一個(gè)頭部網(wǎng)紅，靠著打擦邊球就能坐擁千萬粉絲、賺得盆滿缽滿時(shí)，他實(shí)際上樹立了一個(gè)極其糟糕的榜樣。

會(huì)有無數(shù)中小主播模仿，覺得“這才是走紅的捷徑”。

結(jié)果就是，劣幣驅(qū)逐良幣，那些認(rèn)真做內(nèi)容、搞創(chuàng)作的人，反而被淹沒在低俗的泡沫里。

更可怕的是對(duì)觀眾，尤其是年輕觀眾的影響。

他們正處于價(jià)值觀形成階段，天天刷到的都是這些以低級(jí)趣味為榮的內(nèi)容，長(zhǎng)久下去會(huì)怎么看待兩性關(guān)系、怎么理解成功？

所以，光靠平臺(tái)自己“想起來才管一下”，肯定沒戲。

好在，監(jiān)管的達(dá)摩克利斯之劍已經(jīng)懸起來了。

就在今年10月底，中央網(wǎng)信辦啟動(dòng)了為期兩個(gè)月的“清朗·整治網(wǎng)絡(luò)直播打賞亂象”專項(xiàng)行動(dòng)。

其中重點(diǎn)整治的第一條，就是低俗團(tuán)播引誘打賞，明確點(diǎn)出那些用性暗示動(dòng)作、特定穿著設(shè)計(jì)來烘托低俗氛圍的行為。

圖源：央視新聞

劉二狗這場(chǎng)泳池派對(duì)，簡(jiǎn)直像是給這個(gè)專項(xiàng)行動(dòng)量身打造的反面教材。

但專項(xiàng)行動(dòng)有期限，治理卻需要長(zhǎng)效機(jī)制。

真正的難點(diǎn)在于，如何防止這些劣跡網(wǎng)紅“換個(gè)馬甲”重新登場(chǎng)。

現(xiàn)在有些網(wǎng)紅和MCN機(jī)構(gòu)，已經(jīng)把主賬號(hào)看作旗艦店，封了固然肉疼，但只要團(tuán)隊(duì)、供應(yīng)鏈和核心粉絲還在，開個(gè)小號(hào)東山再起分分鐘的事。

這就像打地鼠，打下去一個(gè)，旁邊又冒出來一個(gè)。

因此，治理必須打到痛處。

不能只封一個(gè)虛擬的賬號(hào)，更要追究賬號(hào)背后真實(shí)的運(yùn)營(yíng)主體和責(zé)任人。

比如，稅務(wù)、市場(chǎng)監(jiān)管等部門完全可以介入，查一查這些網(wǎng)紅公司的經(jīng)營(yíng)是否合法合規(guī)。

就像有評(píng)論說的，要讓線上的小動(dòng)作牽出線下的真后果。

只有當(dāng)一次屏幕上的玩火，可能意味著整個(gè)商業(yè)版圖的徹底歸零時(shí)，那些僥幸心理才會(huì)真正消失。

4

讓流量向善，讓創(chuàng)作向上

整治低俗直播不等于一棍子打死所有娛樂內(nèi)容。

健康的網(wǎng)絡(luò)環(huán)境需要雅俗共賞，像某國(guó)風(fēng)女團(tuán)聯(lián)合國(guó)家4A級(jí)旅游景區(qū)帶來的文化盛宴，陜西省歌舞劇院打造的“古藝新聲，三方共舞”武俠主題直播，都獲得了網(wǎng)友好評(píng)。

圖注： 陜西省歌舞劇院的演員正在直播舞蹈

關(guān)鍵是要界定清楚“俗”與“低俗”的界限。

“惡意的批評(píng)家，既然置人于死地，也就算了；但善意的批評(píng)家，卻應(yīng)該給人留一條生路?！?/p>

對(duì)于直播行業(yè)，我們既不能一棒子打死，也不能放任自流。

而是要通過規(guī)范引導(dǎo)，讓流量向善，讓創(chuàng)作向上。

劉二狗們的泳池派對(duì)終會(huì)散場(chǎng)，但直播行業(yè)的狂歡還將繼續(xù)。

唯有讓低俗內(nèi)容真正付出代價(jià)，才能避免“后人哀之而不鑒之，亦使后人而復(fù)哀后人也”的循環(huán)。

畢竟，一個(gè)健康的網(wǎng)絡(luò)環(huán)境，不應(yīng)該讓守規(guī)矩的人吃虧，更不應(yīng)該讓突破底線的人得利。

這場(chǎng)圍繞流量的游戲，需要新的規(guī)則了。

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