新華社北京12月18日電 12月18日,《新華每日電訊》發(fā)表題為《百年老字號(hào)不是品牌的“丹書鐵券”》的評(píng)論。

　　“聲稱1?！?00只磷蝦，但檢測(cè)結(jié)果顯示磷脂含量為0。”據(jù)媒體報(bào)道，近日一款標(biāo)注“安徽哈博藥業(yè)有限公司生產(chǎn)、北京同仁堂（四川）健康藥業(yè)有限公司經(jīng)銷”的“99%高純南極磷蝦油”產(chǎn)品，相關(guān)成分涉嫌虛假標(biāo)注。對(duì)此，北京同仁堂發(fā)布聲明稱已責(zé)令相關(guān)方停止經(jīng)銷，并指出涉事產(chǎn)品未經(jīng)授權(quán)擅自突出使用“北京同仁堂”字樣，已啟動(dòng)核查追溯及司法程序。

　　盡管聲明態(tài)度堅(jiān)決，行動(dòng)迅速，但事件背后所暴露的問題，并非一紙聲明可輕易化解。此事件中，涉事產(chǎn)品在包裝上注有“北京同仁堂”字樣，實(shí)際使用的商標(biāo)卻是“朕皇”，而非消費(fèi)者熟知的北京同仁堂“雙龍”標(biāo)。這種“擦邊”行為，無(wú)論法律上如何界定，都會(huì)損害品牌在消費(fèi)者心中的信譽(yù)。

　　近年來(lái)，一些百年老字號(hào)通過(guò)授權(quán)生產(chǎn)、銷售的方式謀求市場(chǎng)擴(kuò)張，但實(shí)際操作中常常因品牌監(jiān)管不到位、合作方質(zhì)量參差不齊等問題，導(dǎo)致產(chǎn)品質(zhì)量失控、品牌標(biāo)識(shí)被濫用。據(jù)媒體報(bào)道，北京同仁堂旗下子公司同仁堂蜂業(yè)的受托生產(chǎn)商曾被曝回收過(guò)期蜂蜜并標(biāo)注虛假生產(chǎn)日期……

　　百年老字號(hào)遠(yuǎn)非簡(jiǎn)單的商業(yè)品牌，它承載著信譽(yù)資產(chǎn)、文化密碼、生存智慧和國(guó)民記憶，是一個(gè)民族經(jīng)濟(jì)與人文精神的活態(tài)見證。同仁堂“炮制雖繁必不敢省人工，品味雖貴必不敢減物力”的古訓(xùn)，體現(xiàn)了對(duì)品質(zhì)的執(zhí)著追求。這份敬畏，是老字號(hào)穿越風(fēng)雨、屹立百年的精神基石。如果將品牌視為“提款機(jī)”，透支百年信譽(yù)，其崩塌的速度可能遠(yuǎn)超建立之時(shí)。

　　改變這種狀況，端正品牌價(jià)值觀是根本。守正才能創(chuàng)新，老字號(hào)應(yīng)強(qiáng)化公司治理，筑牢監(jiān)管防火墻，確保產(chǎn)品輸出后品質(zhì)不打折扣。監(jiān)管部門也應(yīng)加強(qiáng)對(duì)新型合作模式的關(guān)注，完善相關(guān)法律法規(guī)，保護(hù)品牌價(jià)值。消費(fèi)者可以用理性選擇投票，共同守護(hù)這份屬于民族的文化記憶。

　　當(dāng)下，國(guó)潮崛起，老字號(hào)迎來(lái)新的發(fā)展機(jī)遇。越是此時(shí)，越需保持清醒。唯有時(shí)刻保持對(duì)品牌的敬畏，以如履薄冰之心對(duì)待每一件產(chǎn)品、每一次服務(wù)，才能讓老字號(hào)經(jīng)久不衰。