近日，一場席卷全國、點燃銀發(fā)激情的大型文體盛事——蒙牛悠瑞《勁舞開跳吧！》總展演，于央視黃金時段正式播出，這不僅是本次活動的圓滿收官，更是一個品牌引領(lǐng)社會議題、賦能老齡群體的高光時刻。

今年，蒙牛旗下奶粉品牌“悠瑞”攜手中央廣播電視總臺，聯(lián)合國家體育總局、全國婦聯(lián)，歷時八個月，縱橫安徽、江西、四川、江蘇、湖南、湖北六省，最終將社區(qū)廣場的活力身影，成功推向家喻戶曉的璀璨舞臺?；顒右园蹴缰畡?，生動踐行了“積極老齡化”與“健康中國”國家倡議，亦成為國家體育總局“科學健身中國行”系列活動中現(xiàn)象級的標桿樣本，展現(xiàn)了新時代企業(yè)與社會力量共同推動老齡事業(yè)發(fā)展的責任擔當。

從草根廣場到央視殿堂：一場銀發(fā)文化自信的強勢崛起

《勁舞開跳吧！》自啟動之初，便錨定高遠——決意打破廣場舞缺乏標準化、高規(guī)格展示平臺的桎梏。活動深入基層，舉辦逾百場線下展演，更以創(chuàng)新之姿，融合“廣場舞+非遺”、“廣場舞+時尚”，并特邀冬奧開幕式編舞老師量身定制《悠瑞勁步舞》。這一切努力，終在央視舞臺迎來璀璨綻放：來自六省的優(yōu)秀銀發(fā)舞者，以極具感染力的表演，充分展現(xiàn)了新時代老年人昂揚飽滿的生命狀態(tài)。朱迅、高浩森、楊帆等央視名嘴鼎力助陣，資深藝術(shù)家與青年舞者傾情加盟，共同打造了一場高規(guī)格、強共鳴的視聽盛宴。這不僅僅是舞蹈的比拼，更是中國銀發(fā)群體文化自信的一次里程碑式集體表達，強力宣告了“年齡無界，熱愛永續(xù)”的嶄新時代主張。

央視巔峰亮相，數(shù)據(jù)印證傳播強效：一場全民關(guān)注的健康文化現(xiàn)象

本次總展演在央視平臺的精彩呈現(xiàn)，創(chuàng)造了現(xiàn)象級的傳播聲量。12月11日總展演于CCTV-3黃金時段重磅播出，收視高峰值強勢突破0.80%，超歷史平均收視28%，彰顯了其強大的內(nèi)容吸引力與觀眾凝聚力。同時，借助央視文藝抖音、快手、視頻號、央視網(wǎng)、微博五大核心新媒體平臺的同步直播，線上總播放量累計突破1272萬次，互動量高達45萬次，實現(xiàn)了大小屏的深度融合與共振。

此外，活動預熱階段即聯(lián)合央視網(wǎng)釋放舞隊短片，播放量超700萬；線下通過北京CBD地鐵大屏等戶外媒體，觸達預估671萬人次。全年活動總曝光近15億，主話題# 閱讀量超3.4億。這一系列亮眼數(shù)據(jù)，實證了活動已從一場文體盛宴，升維為席卷全民的健康文化熱潮。

賦能“活力共同體”，榮膺標桿案例：從營養(yǎng)支持到價值共建的品牌升維

活動的深遠意義亦獲得權(quán)威認可，《勁舞開跳吧！》廣場舞盛典亦榮獲《經(jīng)濟觀察報》“2025年度杰出品牌營銷年會”頒發(fā)的“年度杰出場景營銷案例”獎項。

它精準捕捉了廣場舞作為中國特有關(guān)聯(lián)紐帶的本質(zhì)，展現(xiàn)了中老年群體自發(fā)形成的、充滿凝聚力與友愛的“活力共同體”。蒙牛悠瑞通過致敬并賦能這一健康社群生活方式，完成了品牌角色的關(guān)鍵躍遷：從“中老年專屬營養(yǎng)解決方案提供者”，進階為“中國中老年活力生活方式的首席共建者”。品牌成功植入“活力、自信、社群、文化”核心場景，實現(xiàn)了從功能到情感乃至社會價值的深度綁定。

科研筑基，榮耀加身：以“專屬營養(yǎng)”守護每一次躍動

作為知名乳業(yè)企業(yè)，蒙牛始終堅持以科研創(chuàng)新賦能產(chǎn)品，致力于為中老年人提供健康所需的專屬營養(yǎng)解決方案。蒙牛悠瑞與中山大學共同成立中老年營養(yǎng)與健康聯(lián)合研究中心，發(fā)布專項白皮書，開展科學研究和技術(shù)創(chuàng)新，旨在為我國中老年人專屬營養(yǎng)健康的改善提供科研支持。研究中心將通過臨床試驗等方式，在中外老年人營養(yǎng)和健康狀況調(diào)研、關(guān)鍵營養(yǎng)成分的系列實證研究、行業(yè)人才培養(yǎng)與交流、營養(yǎng)科普教育宣傳等六大中老年營養(yǎng)方面進行研究，未來研究計劃將圍繞蒙牛中老年營養(yǎng)健康產(chǎn)品的布局展開。

針對中老年人骨骼、關(guān)節(jié)、肌肉等方面的健康需求，蒙牛悠瑞推出科學配方產(chǎn)品“悠瑞骨力金裝”。該產(chǎn)品憑借其創(chuàng)新性與針對性，亞太功能食品行業(yè)大獎“年度中老年行動營養(yǎng)產(chǎn)品獎”等榮譽，彰顯了企業(yè)憑借科技之力守護銀發(fā)健康的切實行動與真摯誠意。

收官不收場，共繪“老有所樂”新圖景

《勁舞開跳吧！》盛典雖已完美落幕，但其激發(fā)的積極老齡理念與健康生活方式正澎湃不息。蒙牛悠瑞通過“營養(yǎng)支持”與“精神舞臺”的雙線賦能，不僅助力長者實現(xiàn)“主動健康”，更成功發(fā)起并引領(lǐng)了“銀發(fā)群體社會價值再定義”這一深遠社會議題。

未來，蒙牛將持續(xù)攜手社會各界，以創(chuàng)新舉措響應國家號召，深度融合科學膳食與全民健身，共同營造尊老、愛老、助老的良好社會氛圍。在助力實現(xiàn)“老有所養(yǎng)、老有所樂、老有所為”的民生愿景道路上，蒙牛悠瑞愿成為每一位中老年人健康生活的堅實伙伴，共同譜寫健康中國背景下銀發(fā)群體的活力新篇章，讓熱愛永不散場，讓步伐始終輕盈。