央視央視新聞點名張雪峰，“出口成臟”栽跟頭，給所有網紅敲警鐘
從憑借“打破升學信息差”走紅的教育頂流，到被央視新聞點名批評、遭網信部門通報處罰的違規(guī)主播，張雪峰用一場持續(xù)數月的言行失控，親手終結了自己的流量神話。

這場從云端跌落的鬧劇，不僅讓他的商業(yè)版圖岌岌可危，更給所有依賴流量生存的網紅群體，敲響了關于底線與敬畏的警鐘。
張雪峰的崛起曾充滿“草根逆襲”的勵志色彩。

早年他以直白犀利的風格解讀考研政策、拆解院校專業(yè)，戳破行業(yè)潛規(guī)則，用“窮人最后跳板”的共情表達，迅速收獲全網超6500萬粉絲，成為無數學生和家長心中的“升學指路明燈”。

但隨著流量膨脹，他的言行逐漸偏離教育博主的本分，一步步走向失控的邊緣。
爭議的種子早已埋下。他將實用主義推向極端，公開宣稱“孩子報新聞專業(yè)不如打暈”，拋出“文科本質是服務生，核心就是‘舔’”等歧視性言論，引發(fā)教育界集體不滿；曾調侃西南大學并號召學生拒報，遭到該校師生聯合抵制，最終被迫道歉；更頻繁制造“寒門與精英”的對立敘事，靠販賣焦慮收割流量。商業(yè)變現上，他的高考志愿咨詢費漲至18999元的天價，旗下168元高考預測卷還被曝多處低級錯誤，卻以“拆封不退”拒絕售后，與“幫扶寒門”的人設形成刺眼反差。
真正讓他“涼透”的，是持續(xù)升級的失格言行。2025年9月，他因言論爭議被多平臺“禁止關注”，28天后解封復播時，非但毫無悔意，反而繼續(xù)以激進風格博眼球。

11月，他前腳宣稱“國家大事缺席”，后腳被拍到在伍佰演唱會VIP區(qū)狂歡，面對網友質疑，他在直播間情緒失控狂飆臟話，創(chuàng)下年度主播被舉報“臟話密度冠軍”，直播間當場被封。
這次失控終于觸發(fā)官方重拳。12月3日，國家網信辦發(fā)布通報，將張雪峰與煽動對立、炫富拜金的違規(guī)賬號并列，明確其“直播中長時間使用污言穢語”，對相關賬號作出限期禁言、停播處罰。12月5日，央視新聞進一步點名批評，直指其行為“違背教育初心、污染網絡環(huán)境”，強調“網絡不是情緒垃圾場，知識主播更不能靠罵街漲粉”。

官方定性讓這場爭議從“觀點分歧”升級為“違規(guī)警示”，張雪峰的人設徹底崩塌。
處罰帶來的連鎖反應接踵而至。抖音主賬號30天內掉粉12.2萬，廣告報價30-40萬一條的商業(yè)合作被合作方重新審視；關聯的11家企業(yè)面臨口碑反噬，新成立的文化公司剛起步就蒙上陰影；高價咨詢服務遭到集中質疑，不少家長要求退款，業(yè)務規(guī)模較巔峰期縮水37%。

更深遠的影響在于行業(yè)風向的轉變，某頭部平臺緊急更新《教育類主播管理條例》，新增“禁止歧視性評價專業(yè)”“不得制造升學焦慮”等條款，相當于給所有同類主播戴上“緊箍咒”。
12月11日，沉寂多日的張雪峰戴著黑框眼鏡低調復播，語氣溫柔得與往日判若兩人，宣稱眼鏡是給自己的“緊箍咒”，承諾“罵一句罰十萬”。但觀眾并不買賬，彈幕滿是“陌生”“川劇變臉”的調侃，直播間人均停留時長僅為去年同期的1/3，打賞榜前十一半是看熱鬧的新號。這場刻意的“悔過表演”，更像一場無奈的公關秀——眼鏡能遮住熬夜焦慮的紅血絲，卻遮不住過往的失格言行，也掩不住流量邏輯崩塌后的空虛。
張雪峰的墜落絕非偶然，而是“流量至上”邏輯的必然反噬。他曾靠“敢說真話”圈粉，但最終把“敢說”變成“亂說”，把教育咨詢變成“情緒付費”，用污言穢語和對立言論換取熱度。作為受眾包含大量未成年人的教育博主，他忘記了“老師”身份背后的責任，忽視了網絡空間的公序良俗，最終被監(jiān)管和市場雙重拋棄。
這場鬧劇給所有網紅敲響了振聾發(fā)聵的警鐘：流量不是無法無天的通行證，名氣更不是突破底線的擋箭牌。無論是知識主播、娛樂網紅還是帶貨博主，立足的根本永遠是創(chuàng)造價值、恪守本分。網絡空間的聚光燈放大了影響力，也放大了過錯，任何試圖靠“博眼球”“踩紅線”走紅的行為，終將被輿論反噬、被規(guī)則制裁。
網紅經濟的下半場，拼的不是誰更“狂”，而是誰更“穩(wěn)”——穩(wěn)守法律底線、穩(wěn)守職業(yè)操守、穩(wěn)守公序良俗。張雪峰的案例已經證明，沒有底線的流量如同流沙，看似聲勢浩大，實則不堪一擊。所有網紅都該明白：真正的長久紅，從來不是靠語出驚人的爆論，而是靠經得起時間檢驗的價值與敬畏。

若只顧追逐流量而迷失本心，最終只會重蹈覆轍，被時代的潮水徹底淹沒。