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網(wǎng)絡(luò)紅人究竟為社會創(chuàng)造了怎樣的價值？這個問題在當(dāng)下愈發(fā)值得深思。曾經(jīng)，他們以輕松幽默的內(nèi)容為大眾帶來歡笑與情緒釋放，成為數(shù)字時代的情緒調(diào)節(jié)器；可隨著時間推移，部分網(wǎng)紅卻逐漸偏離初心，利用流量傳播拜金、虛榮甚至違法的價值導(dǎo)向。其中，“柏公子”便是典型代表——即便多次被平臺封禁，仍不斷變換身份試圖重返互聯(lián)網(wǎng)舞臺，執(zhí)著于收割流量紅利。

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然而，網(wǎng)絡(luò)空間并非遺忘之地，技術(shù)留痕讓每一次違規(guī)行為都可能被追溯。盡管她能暫時鉆營平臺機制的空子，但終究難逃監(jiān)管重拳。這一次等待她的，將是更為徹底的清理與封禁。更令人警醒的是，此類現(xiàn)象早已不是孤例。正如《人民日報》曾多次點名批評的那樣，這類亂象背后，隱藏著一個龐大的灰色生態(tài)鏈。而“柏公子”的反復(fù)復(fù)出，或許只是冰山一角，其身后還有成百上千個潛在的模仿者正伺機而動，準(zhǔn)備繼續(xù)上演“換殼吸粉—積累信任—集中變現(xiàn)”的劇本。

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草根崛起依賴全民關(guān)注

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2020年，一位名為“柏公子”的短視頻創(chuàng)作者迅速走紅各大社交平臺。

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她之所以能在短時間內(nèi)吸引大量目光，關(guān)鍵在于極具爭議性的形象設(shè)定：

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油光锃亮的短發(fā)搭配筆挺西裝和領(lǐng)帶，言談舉止刻意模仿所謂“成功男士”，營造出一種強烈的性別與身份反差感。這種非常規(guī)的人設(shè)迅速激發(fā)網(wǎng)友好奇，粉絲數(shù)量呈幾何級增長，幾天內(nèi)便突破數(shù)萬大關(guān)。

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真正引爆其人氣的，則是一系列精心策劃的炫富內(nèi)容。

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她拍攝自家車庫時，鏡頭緩緩掃過兩輛并排停放的保時捷911；走進(jìn)衣帽間，整面墻堆滿LV與愛馬仕等奢侈品牌手袋，視覺沖擊力極強。

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為了進(jìn)一步提升熱度，她還主動關(guān)聯(lián)富二代秦奮，聲稱“前幾日剛與其共進(jìn)晚餐”。結(jié)果對方直接在評論區(qū)回應(yīng)：“我不認(rèn)識你?！?/p>

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這一互動意外登上熱搜榜單，反而為她帶來了新一輪的關(guān)注潮，實現(xiàn)了負(fù)面輿情向流量轉(zhuǎn)化的“神操作”。

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憑借人設(shè)反差與財富展示的雙重策略，僅用三年時間，她的全網(wǎng)粉絲累計達(dá)292萬人。擁有龐大受眾基礎(chǔ)后，她立即開啟商業(yè)化路徑，投身直播帶貨領(lǐng)域。

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起初她推廣的是普通家居四件套，市場價約兩百余元。經(jīng)她口中“貴婦同款”“采用進(jìn)口高級面料”等話術(shù)包裝后，售價飆升至五百多元，依然被追隨者搶購一空。

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隨后她轉(zhuǎn)向平價護(hù)膚產(chǎn)品，將原價幾十元的面霜冠以“明星私藏秘方”之名，標(biāo)價百余元依舊供不應(yīng)求。

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據(jù)某平臺后臺數(shù)據(jù)顯示，她單場直播銷售額最低也能突破百萬元大關(guān)。僅2022年一年，通過廣告合作獲得的收入高達(dá)1436萬元，遠(yuǎn)超許多中小型制造企業(yè)全年利潤總和。

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財富積累越快，欲望也愈加膨脹。

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到了2024年，上海稅務(wù)機關(guān)借助大數(shù)據(jù)模型進(jìn)行異常篩查時，發(fā)現(xiàn)其財務(wù)數(shù)據(jù)存在嚴(yán)重疑點：

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盡管公開直播與代言活動頻繁，申報納稅金額卻低得不合常理。深入調(diào)查后揭露，她早已構(gòu)建起一套復(fù)雜的避稅體系——即“陰陽合同”操作模式。

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與品牌簽約時，同時簽署兩份協(xié)議：一份金額較小的用于平臺備案并依法繳稅；另一份真實交易額較高的則繞開系統(tǒng)監(jiān)管，資金直接轉(zhuǎn)入其母親個人銀行賬戶，長期隱匿不報。

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2024年12月，官方正式發(fā)布處理通報：2021年至2023年間，王子柏（柏公子本名）未如實申報收入總計達(dá)1894萬元，其中偷逃稅款金額高達(dá)749萬元。

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最終裁定需補繳稅款、滯納金及罰款合計1330萬元，并對其所有社交媒體賬號實施永久封禁。

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當(dāng)時輿論普遍認(rèn)為此人將徹底退出公眾視野，未曾料到她并未就此收手。

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繳納巨額罰款后，她低調(diào)蟄伏半年有余。直至2025年8月，悄然注冊新賬號，命名為“王子柏”。

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為規(guī)避過往形象關(guān)聯(lián)，她蓄起長發(fā)，拋棄以往西裝革履風(fēng)格，改穿素雅連衣裙，并將賬號IP屬地偽裝成美國，對外宣稱是“海外歸國華僑，致力于公益事業(yè)”。

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首條視頻內(nèi)容即為探訪養(yǎng)老院慰問老人，緊接著又發(fā)布前往偏遠(yuǎn)山區(qū)為兒童捐贈書包的影像記錄，整體呈現(xiàn)樸素真誠的形象，與昔日張揚奢靡的“柏公子”判若兩人。

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這套“重塑人設(shè)+公益背書”的組合拳效果顯著，短短三個月內(nèi)，新號粉絲增長至23.2萬人。

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一旦達(dá)到引流目標(biāo)，她迅速暴露真實意圖。

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自2025年11月起，停止更新任何公益活動內(nèi)容，轉(zhuǎn)而密集開展直播帶貨，一個月內(nèi)完成19場直播。

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直播間中，手腕佩戴限量版勞力士腕表，背景陳列多款高端奢侈品包袋，手持商品高聲推介：“放心下單，我挑的東西絕對靠譜！”

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憑借此前建立的信任資本，每場直播平均收入超過30萬元，19場累計獲利近600萬元。

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但虛假包裝終難持久。一些老用戶在觀看直播時察覺其語氣、神態(tài)與早年的“柏公子”高度相似，隨即發(fā)起質(zhì)疑。更有網(wǎng)友翻出所謂“山區(qū)送溫暖”視頻，指出畫面角度重復(fù)、道具布置刻意，明顯屬于擺拍造假。

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于是，集體舉報行動迅速展開。隨著投訴量持續(xù)上升，平臺于11月24日對其新賬號執(zhí)行禁言處理。

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須知，《網(wǎng)絡(luò)主播行為規(guī)范》明確規(guī)定：對屢次違規(guī)、性質(zhì)惡劣的主播應(yīng)列入行業(yè)黑名單，禁止更換賬號重新注冊。

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但現(xiàn)實情況卻是，柏公子不僅成功復(fù)活，還在短時間內(nèi)再度攫取巨額收益。

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這并非個案，近年來已有多個劣跡主播采取相同手法實現(xiàn)“賬號重生”，反復(fù)收割網(wǎng)民信任。

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“柏公子式人物”熱衷于收割信任經(jīng)濟(jì)

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例如曾因詐騙罪入獄四年的網(wǎng)紅祁天道，在賬號被封后并未停歇。

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他轉(zhuǎn)入旗下女團(tuán)成員直播間，戴著口罩并通過變聲軟件發(fā)言，公然宣稱：“我不怕查，現(xiàn)在每月照樣進(jìn)賬兩三百萬?！?/p>

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又如曾因吸毒被行政拘留的藝人含笑，轉(zhuǎn)型短視頻售賣文玩手串。遭舉報封禁后，立即更改昵稱、隱藏直播動態(tài)，繼續(xù)暗中運營銷售業(yè)務(wù)。

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就連被稱為“中老年流量收割機”的秀才，在賬號受限后仍未消失，而是通過與其他主播合拍短視頻露臉，維持曝光度并引導(dǎo)粉絲關(guān)注。

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這些人為何敢于屢次挑戰(zhàn)規(guī)則底線？根本原因在于平臺審核機制存在明顯漏洞。

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當(dāng)前多數(shù)平臺僅針對違規(guī)賬號本身進(jìn)行處置，而不追溯實際控制人身份，且缺乏跨平臺共享的黑名單系統(tǒng)。

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只需更改用戶名、切換IP地址，便可輕松注冊新號，甚至順利通過實名認(rèn)證流程。算法推薦機制還會為這些“新生賬號”提供初始流量扶持，助其快速重建影響力。

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歸根結(jié)底，平臺的核心訴求仍是流量與商業(yè)利益，內(nèi)容質(zhì)量并非首要考量。

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諸如炫富、賣慘、偽善公益等博眼球內(nèi)容，天然具備高點擊率屬性，因此更容易獲得系統(tǒng)推薦。

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相反，那些專注知識輸出、技能教學(xué)或文化傳承的優(yōu)質(zhì)創(chuàng)作者，如烹飪教程博主、歷史講解達(dá)人等，因內(nèi)容節(jié)奏平緩、缺乏戲劇沖突，往往難以獲得足夠曝光。

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正如《人民日報》所指出的：部分平臺在流量與利潤面前選擇性失明，放任不良信息泛濫，未能履行應(yīng)有的社會責(zé)任。

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這種扭曲的生態(tài)不僅擠壓了優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的生存空間，更嚴(yán)重侵蝕了公眾對網(wǎng)絡(luò)信息的真實信任感。

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事實上，社會各界已形成共識：劣跡主播不應(yīng)再享有流量變現(xiàn)的權(quán)利。要根治這一頑疾，除了監(jiān)管部門加大執(zhí)法力度外，更需壓實平臺主體責(zé)任：

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推動人臉識別、設(shè)備指紋、手機號綁定等技術(shù)手段應(yīng)用，精準(zhǔn)識別同一主體下的關(guān)聯(lián)賬號。只要確認(rèn)為同一人操作，無論更換多少馬甲，一律禁止注冊。

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建立全國統(tǒng)一的跨平臺主播黑名單制度，實現(xiàn)一處違規(guī)、處處受限。在一個平臺被清退者，不得在其他平臺重新入駐。

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唯有如此，才能保障踏實創(chuàng)作的內(nèi)容生產(chǎn)者獲得公平機會，重建健康有序的網(wǎng)絡(luò)生態(tài)環(huán)境，避免廣大網(wǎng)民一次次被“換皮復(fù)出”的劣跡網(wǎng)紅欺騙與傷害。

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