近日，《瞭望東方周刊》在一篇探討城市文創(chuàng)活力的報(bào)道中，特別提及了蒲江，對其以文創(chuàng)驅(qū)動(dòng)縣域發(fā)展的獨(dú)特路徑給予了關(guān)注。這份來自權(quán)威媒體的認(rèn)可，猶如一顆投入湖面的石子，在蒲江文創(chuàng)圈層中漾開層層漣漪。它帶來的不僅是一份榮譽(yù)，更是一次回望與前瞻的契機(jī)：外界為何會(huì)關(guān)注蒲江？蒲江文創(chuàng)，究竟做對了什么？

尹梟鴻 攝

2022年1月，成都出臺(tái)《成都市數(shù)字文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展“十四五”規(guī)劃》，成為全國首個(gè)針對數(shù)字文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)制定五年規(guī)劃的省會(huì)和副省級(jí)城市；而同步出臺(tái)的《成都市“十四五”世界文創(chuàng)名城建設(shè)規(guī)劃》則進(jìn)一步明確，到2035年，成都將基本建成具有全球影響力的世界文創(chuàng)名城。以傳媒影視、創(chuàng)意設(shè)計(jì)、現(xiàn)代時(shí)尚、音樂藝術(shù)、動(dòng)漫游戲、會(huì)展廣告、現(xiàn)代文博、文化裝備等八大產(chǎn)業(yè)作為發(fā)展重點(diǎn)，增強(qiáng)成都文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)在全球產(chǎn)業(yè)鏈和價(jià)值鏈中的核心競爭力。

在此宏圖之下，作為成都向南向西門戶的蒲江，近年來文創(chuàng)事業(yè)生機(jī)盎然。

數(shù)據(jù)顯示，這座小城集聚了超過1000家的文創(chuàng)企業(yè)，構(gòu)建起多元化的文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)集群，2025年文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)增加值突破25億元，正快步奔向新的文創(chuàng)高地。

數(shù)字的背后，是文創(chuàng)事業(yè)深深融入蒲江人日常生活的印記。大家聊天斗圖時(shí)，用的是南宋大儒魏了翁的Q版表情包；車?yán)飻[放的，是本地限定的櫻桃娃娃；直播間里，《去蒲江》《明月甘溪》《山水入夢來》等原創(chuàng)歌曲循環(huán)播放，勾勒出小城的詩意輪廓……

同樣，這里也吸引著諸多文藝大家前來采風(fēng)，導(dǎo)演寧浩、歐陽奮強(qiáng)、作家庹政、國家一級(jí)編劇張勇等都曾在此留下足跡，也留下了蒲江文創(chuàng)眾多“高光”時(shí)刻：以明月村為原型的小說《中國有個(gè)明月村》入選了中國作協(xié)“新時(shí)代山鄉(xiāng)巨變創(chuàng)作計(jì)劃”，以鐵牛村新青年為靈感之一的《沃野炊煙》是四川省劇目工作室2022—2023年度四川省重點(diǎn)簽約劇本和成都市2022年文藝創(chuàng)作扶持項(xiàng)目……蒲江的文創(chuàng)故事，正在被不斷書寫。

值得注意的是，蒲江文創(chuàng)從來不止于一個(gè)表情包或一件玩偶，它最動(dòng)人的特質(zhì)在于強(qiáng)大的“融合力”——將創(chuàng)意深深嵌入鄉(xiāng)村肌理，培育出了明月村、鐵牛水鄉(xiāng)、余家碥古村、花開麟鳳等10余個(gè)特色鮮明的文創(chuàng)村落。

在明月村，百年窯火依然搖曳，以“茶山竹海明月窯”為引，吸引了百余名藝術(shù)家與創(chuàng)客安居在此成為“新村民”，共同構(gòu)筑起美學(xué)社群。他們帶來了70多個(gè)文創(chuàng)項(xiàng)目，蜀山窯陶瓷藝術(shù)博物館、明月遠(yuǎn)家等30多個(gè)文創(chuàng)空間對外開放，不僅引入了資金與資源，更帶來了嶄新的生活理念。明月村也因此蝶變?yōu)榧账嚿a(chǎn)銷售、文化展示、創(chuàng)意體驗(yàn)、休閑運(yùn)動(dòng)、田園度假為一體的文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)園區(qū)，榮獲了全國鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展“十大典型”、全國鄉(xiāng)村旅游重點(diǎn)村等70余個(gè)國家、省、市級(jí)殊榮。

明月村的成功，并未讓蒲江止步。余家碥，這座有三百余年歷史的傳統(tǒng)村落，青瓦木墻，院落相連，靜靜地坐落在蒲江河畔，“藏在深閨人未識(shí)”。近年來，蒲江對這里進(jìn)行了精心的林盤整治，改造風(fēng)貌，梳理空間，并拿出16處國有房屋面向文創(chuàng)、餐飲、旅游等業(yè)態(tài)開放招引，旨在打造“山水余家碥·田園理想家”。

如今的余家碥，已然蘇醒。有人關(guān)了麗江的民宿來此經(jīng)營“歡喜院子”，斫琴師帶來了“蜀郡三千院古琴茶空間”和“棲溪云縵民宿”，陶藝家夫婦建起了“西藝造物空間”和“嶲窯陶藝工坊”，還有可畫唐卡、習(xí)書法的“如意居”，可品茶咖的“清晨到來”，民宿與餐飲融合的“小隱小棲”……各種有趣的靈魂在此棲息。

正是這種融合力，重新定義了田園的空間屬性。昔日的果園、林盤、茶山，如今自然地化身為明月國際農(nóng)耕陶藝節(jié)、丑美生活節(jié)、T-Park松林音樂會(huì)、騎射邀請賽的舞臺(tái)。文創(chuàng)，如同一種奇妙的催化劑，打通了一、二、三產(chǎn)業(yè)的邊界，讓整個(gè)鄉(xiāng)村變成一個(gè)開放、多元、充滿驚喜的“超級(jí)文創(chuàng)產(chǎn)品”。

外界的目光常被明月村、余家碥、鐵牛村等“明星村落”吸引，但蒲江的抱負(fù)，遠(yuǎn)不止打造幾處孤芳自賞的“盆景”。它真正致力培育的，是一個(gè)內(nèi)部能量自由流動(dòng)、循環(huán)生長的“文創(chuàng)生態(tài)雨林”。

如何讓“網(wǎng)紅”變“長紅”？答案在于從“單點(diǎn)突破”走向“集群創(chuàng)新”。于是，更大的布局正在展開：

在成都（蒲江）國際田園生態(tài)商務(wù)區(qū)，規(guī)劃面積4.8平方公里的郊野國際文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)園正積極導(dǎo)入非遺、音樂、美食、會(huì)展、賽事等產(chǎn)業(yè)：全力推動(dòng)梵木文創(chuàng)落地，旨在打造以非遺手作創(chuàng)意、藝術(shù)聚集生活、音樂活力驅(qū)動(dòng)為特色的文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)集群，策劃舉辦品牌音樂節(jié)會(huì)，建設(shè)梵木鄉(xiāng)村音樂公園；積極引進(jìn)德國Gebr.Schulz鋼琴制造及藝術(shù)文化研究項(xiàng)目，打造鋼琴制造文化中心、鋼琴公益博物館及國際賽事活動(dòng)……

與此同時(shí)，大塘酒肆項(xiàng)目探索“酒業(yè)生產(chǎn)+酒旅體驗(yàn)+農(nóng)旅休閑”的融合示范；西來鎮(zhèn)以人民解放軍在大陸與國民黨軍進(jìn)行的最后決戰(zhàn)——成都戰(zhàn)役為背景，打造紅綠相映的成都公園城市教育實(shí)踐基地；鶴山街道則深挖千年古縣深厚的文化底蘊(yùn)，讓魏了翁等歷史人物“活”在當(dāng)下……通過實(shí)施鄉(xiāng)村片區(qū)化、組團(tuán)式發(fā)展，蒲江打造出“銅鼓村+兩河村+鐵牛村”、“明月村+箭塔村”等融合發(fā)展樣板區(qū)，它們錯(cuò)位發(fā)展，又通過旅游線路、品牌聯(lián)動(dòng)與人才交流，緊密聯(lián)結(jié)為一個(gè)有機(jī)生命體。

如今的蒲江，已初現(xiàn)一片物種豐富、生機(jī)勃勃的“文創(chuàng)雨林”，吸引著國家級(jí)媒體的目光：CCTV《尋百強(qiáng) 看中國》《山水間的家》《龍騰虎躍中國年味》等欄目多次走進(jìn)蒲江，其中《山水間的家》鐵牛村篇點(diǎn)擊量超8億；2024年一場在蒲江開展了以“秀甲蜀西 天府篇”為主題的直播活動(dòng)，全面展示了蒲江經(jīng)典歷史文化、特色文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)等，直播當(dāng)天吸引了300萬人次在線觀看，全網(wǎng)熱搜上榜60余次。

生態(tài)系統(tǒng)良性運(yùn)轉(zhuǎn)的核心，終歸于“人”。

一直以來，蒲江堅(jiān)持“外引”與“內(nèi)培”雙核驅(qū)動(dòng)，不斷壯大文創(chuàng)人才隊(duì)伍：

一方面，吸引了包括水立方總設(shè)計(jì)師趙曉鈞、美國注冊建筑設(shè)計(jì)師施國平、國家工美行業(yè)藝術(shù)大師李清、主持人寧遠(yuǎn)等在內(nèi)的170余位文化創(chuàng)意人才落戶，成為“新村民”。同時(shí)，“明月村文學(xué)藝術(shù)駐留計(jì)劃”的開展更像一股活水，持續(xù)引入世界音樂領(lǐng)軍樂團(tuán)HAYA樂團(tuán)、中國民謠搖滾的開山樂隊(duì)低苦艾樂隊(duì)、作家王愷等藝術(shù)家，不斷豐富著本地的文化土壤。

另一方面，大力培育本土力量，涌現(xiàn)出榮獲中國民間文藝最高獎(jiǎng)“山花獎(jiǎng)”的作家盧樹盈、四川工匠賴慶良、藍(lán)染手藝人彭雙英、茶藝師兼抖音百萬賬號(hào)主理人杜德騎等70余位本土文創(chuàng)人才，百花齊放。

李清

蜀山窯陶瓷藝術(shù)博物館負(fù)責(zé)人李清表示：“文化創(chuàng)作需要沉得下心，而蒲江恰恰允許這樣的‘慢工出細(xì)活’。蒲江特有的松弛感與包容性，為創(chuàng)意生長提供了寶貴空間?！?/p>

僅僅這樣是不夠的，培育文創(chuàng)IP的關(guān)鍵保障在于制度的保障。于是在2023年11月，蒲江重磅推出《吸引人才發(fā)展產(chǎn)業(yè)做大做強(qiáng)縣域經(jīng)濟(jì)政策措施》（“蒲十條”），構(gòu)建起從頂層設(shè)計(jì)到具體惠企的人才政策體系。其中，明確鼓勵(lì)成果孵化與人才引育相結(jié)合，為初創(chuàng)企業(yè)及人才提供免費(fèi)的辦公空間、貸款優(yōu)惠、安居優(yōu)惠、交通補(bǔ)貼、教育便利等實(shí)實(shí)在在的支持。同時(shí)，蒲江還設(shè)立2000萬元促消費(fèi)資金池，圍繞文旅、夜間經(jīng)濟(jì)等主題發(fā)放消費(fèi)券，鼓勵(lì)文旅活動(dòng)，覆蓋“創(chuàng)作—孵化—消費(fèi)”全鏈條，努力打通從創(chuàng)意靈感到產(chǎn)業(yè)價(jià)值的閉環(huán)。

蒲江的這些舉措扎實(shí)而有力，正是對2025年成都市政府工作報(bào)告“悉心呵護(hù)每一個(gè)創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)的金點(diǎn)子，鼓勵(lì)朝氣蓬勃的年輕人大膽闖、大膽試，在蓉城大地創(chuàng)造更多‘令人意想不到的奇跡！’”號(hào)召的生動(dòng)回應(yīng)。

胡曉平 攝

蒲江的文創(chuàng)故事，并非一篇已然完稿的報(bào)道，而是一部徐徐上演的連續(xù)劇。每一位在此生活、創(chuàng)造的蒲江人，都是它的作者?！恫t望東方周刊》的點(diǎn)贊，則像是劇集播出途中一條來自觀眾的暖心彈幕。它讓我們知道，有人在看，有人在欣賞。那么，接下來的劇情，蒲江唯有更用心地創(chuàng)作，更投入地演繹，方能不負(fù)這份注視，不負(fù)腳下這片生機(jī)盎然的土地。