12月19日，瑞典國寶級戶外品牌Hagl?fs火柴棍宣布，VASA概念店于淮海中路尚賢坊盛大開幕。這座面積達(dá)698平方米的3層品牌旗艦空間，深度融合瑞典自然地貌肌理與ESG核心主張，全貌呈現(xiàn)Hagl?fs全系列專業(yè)戶外裝備與服飾，為中國消費(fèi)者帶來北歐戶外機(jī)能與設(shè)計(jì)美學(xué)共生體驗(yàn)。

Hagl?fs中國區(qū)CEO Jerry Who表示：“‘火柴棍’的中文名，賦予了Hagl?fs獨(dú)特的‘火種’意象。我們選擇在百年淮海路這片承載歷史記憶、連通黃浦江入?？诘暮诵膮^(qū)開設(shè)品牌概念店，正是希望點(diǎn)燃北歐的戶外火種：連接起斯德哥爾摩與上海雙城，激活人們對自然的向往，打破城市與山野的邊界。這不僅是百年品牌與百年淮海路的激情碰撞，更是將我們從北歐冰原走來的歷史傳承，在東方大都會(huì)進(jìn)行一次全新的講述?！?/p>

VASA概念店以全新升級的零售概念“Nature Inside, Life Outdoors”為錨點(diǎn)，將“燃”設(shè)計(jì)主題與瑞典自然地貌特質(zhì)、ESG 發(fā)展理念深度融合，打造兼具戶外專業(yè)屬性與可持續(xù)價(jià)值的零售空間。

設(shè)計(jì)特意溯源了Hagl?fs品牌百年來經(jīng)典店鋪設(shè)計(jì)的核心標(biāo)識——“紅色烈焰窗”，這一極具辨識度的視覺符號，既是品牌源自瑞典的溫暖火種的具象化表達(dá)，更是戶外探索精神永不褪色的生動(dòng)詮釋。

空間中大量運(yùn)用麥秸、原木、礦石等源自瑞典山川的天然材質(zhì)，細(xì)膩復(fù)刻北歐森林的質(zhì)樸肌理，與上海老建筑的經(jīng)典風(fēng)貌形成巧妙呼應(yīng)，三層空間更以差異化主題構(gòu)建沉浸式探索動(dòng)線。

一層（消融的冰川）：通過海岸線漸變肌理與環(huán)保材質(zhì)陳列，傳遞氣候保護(hù)的迫切性。

二層（極簡裝備圣殿）：聚焦品牌百年工藝，集中呈現(xiàn)品牌高科技，以及兼具功能性與可持續(xù)性的核心產(chǎn)品。

三層（ESG服務(wù)空間）：未來將設(shè)置裝備維修、舊物改造、環(huán)保沙龍等互動(dòng)場景，讓可持續(xù)理念落地為可感知的體驗(yàn)。

“中國消費(fèi)者對戶外生活的需求正從‘專業(yè)探險(xiǎn)’向‘日常融入’延伸。我們希望這座品牌概念店不僅是產(chǎn)品銷售空間，更是點(diǎn)燃戶外熱情、傳遞環(huán)保態(tài)度的交流平臺。消費(fèi)者可在此親身體驗(yàn)品牌標(biāo)志性的功能性科技面料裝備，解鎖‘城市與山野無縫銜接’的可持續(xù)生活方式。”Jerry Who表示。

記者 / 范煜昊

編輯 / 樊陸佳

圖片 / 受訪者提供

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