12月19日，2025年度中國游戲產業(yè)年會分會場“游戲營銷與出海論壇”由中國音像與數(shù)字出版協(xié)會游戲出版工作委員會主辦，Appcahrge，三七互娛，游戲客棧承辦，聯(lián)合合作伙伴藍標傳媒旗下億動廣告?zhèn)髅剑∕adhouse Inc.）共同呈現(xiàn)，作為游戲產業(yè)年會重要組成部分，吸引全球超400家游戲發(fā)行商、65家研發(fā)企業(yè)參與，多個海外國家和地區(qū)游戲同仁齊聚，搭建起高效溝通橋梁，為游戲行業(yè)合作與出海發(fā)展注入強勁動力，成為今冬游戲圈極具影響力的行業(yè)盛會。

游戲營銷與出海論壇：共探出海生態(tài)全鏈路

大會開場，中國音像與數(shù)字出版協(xié)會副秘書長、游戲工委秘書長唐賈軍發(fā)布《2025中國游戲出海研究報告》，依托游戲工委在行業(yè)數(shù)據(jù)統(tǒng)計、趨勢研判的權威優(yōu)勢，報告全面覆蓋2025年全球及中國游戲出海市場規(guī)模、區(qū)域收入構成、海外發(fā)行商與產品狀況、重點品類表現(xiàn)及未來趨勢等。報告顯示，2025年中國自主研發(fā)游戲在海外市場的實際銷售收入為204.55億美元（約1464億人民幣），同比增長10.23%，近兩年中國游戲出海收入增速維持在兩位數(shù)水平，策略類（含SLG）游戲仍是中國移動游戲出海的核心收入來源。同時，報告指出，中國游戲出海在國內外市場環(huán)境不斷變化的過程中呈現(xiàn)出四大趨勢：一是游戲技術已成為推動產業(yè)發(fā)展的核心生產力，賦能驅動降本增效與體驗創(chuàng)新；二是跨界融合已成為釋放產品生命力、創(chuàng)造多元價值的重要路徑；三是構建跨平臺社群生態(tài)已從可選策略轉變?yōu)殚L期競爭力的關鍵；四是市場競爭從單一流量向技術、文化、生態(tài)與品牌綜合實力演進。這些洞察為企業(yè)全球化布局提供了權威數(shù)據(jù)支撐與方向參考。

中國音像與數(shù)字出版協(xié)會副秘書長、游戲工委秘書長 唐賈軍

Appcharge亞太區(qū)副總裁Andrew Wong圍繞《支付規(guī)則改變，中國手游出海變現(xiàn)迎來新機遇》主題分享。依托Andrew十六年游戲出海營運經(jīng)驗及全球支付生態(tài)資源，他解析了全球主要市場支付規(guī)則變革，介紹了Appcharge“一點即付”支付鏈接、聚焦玩家的優(yōu)惠策略等實戰(zhàn)方案，強調其平臺具備全球稅務合規(guī)、低費率、短賬期、收費透明等優(yōu)勢，助力中國手游廠商提升支付成功率，把握支付市場開放帶來的變現(xiàn)新機遇。

Appcharge亞太區(qū)副總裁 Andrew Wong

三七互娛海外運營總監(jiān)周志豪以《深耕與創(chuàng)新并行：三七互娛的全球化運營實踐》為主題帶來演講。憑借三七互娛多年出海運營積淀與多元產品布局優(yōu)勢，他解析了當前中國游戲出海市場特征與品類趨勢，重點介紹了“SLG+X”品類融合創(chuàng)新路徑，并通過多款爆款案例，展現(xiàn)該模式在用戶破圈、運營效率及營收穩(wěn)定性上的核心優(yōu)勢，同時分享了三七互娛從“摘果”到“種樹”的合作理念，從立項初期賦能研發(fā)伙伴，陪伴行業(yè)共同揚帆出海。

三七互娛海外運營總監(jiān) 周志豪

Madhouse韓國媒介運營負責人Cassie Zhang圍繞《借力韓國主流平臺：成功進軍韓國市場的戰(zhàn)略路徑》展開分享。憑借Madhouse深耕韓國市場多年積累的主流平臺合作資源與本地化媒介運營經(jīng)驗，她為我們請來了韓國媒體Kakao與NAVER代表上臺演講，指導企業(yè)如何精準匹配平臺資源制定投放策略，幫助游戲廠商快速打通韓國市場入口，降低初期入局門檻。

Madhouse韓國媒介運營負責人 Cassie Zhang

Kakao戰(zhàn)略合作伙伴咨詢團隊負責人Yoonwon Kim以《與韓國用戶建立最自然、最深層次連接的平臺-Kakao》為主題帶來分享。憑借Kakao作為韓國國民級生活基礎設施的優(yōu)勢，覆蓋溝通、消費、出行等多場景，他解析了韓國市場“從觸達轉向連接”的溝通趨勢，介紹了Kakao覆蓋“發(fā)現(xiàn)-關聯(lián)-轉化-互動”的完整廣告解決方案。結合《NCsoft AION 2》等成功案例，展現(xiàn)其在提升品牌認知、用戶留存與轉化上的核心價值，助力游戲廠商深度對接韓國用戶，實現(xiàn)市場融入與商業(yè)增長。

Kakao戰(zhàn)略合作伙伴咨詢團隊負責人 Yoonwon Kim

NAVER廣告銷售部新業(yè)務團隊負責人Jeiheon Noh聚焦《韓國代表平臺NAVER提出的中國游戲公司登陸策略》進行講解。基于NAVER作為韓國第一大搜索引擎的流量優(yōu)勢、多元化廣告產品矩陣及本地化內容生態(tài)，介紹了NAVER的核心解決方案，同時詳解了分階段營銷路徑，助力中國游戲廠商精準觸達目標用戶、提升品牌認知與轉化效率，順利開拓韓國市場。

NAVER廣告銷售部新業(yè)務團隊負責人 Jeiheon Noh

三星電子（總部）視覺顯示部游戲服務DH Shon圍繞《重塑客廳娛樂生態(tài)，全球游戲下一個新爆點》展開深度分析。憑借三星的全球資源優(yōu)勢，他解析了當前移動游戲市場趨于飽和的行業(yè)現(xiàn)狀，指出電視正成為休閑游戲新增長極的市場機遇。同時介紹了針對性解決方案：包括適配電視平臺的游戲設計指南，以及面向開發(fā)者的藍海機遇，并推出合作計劃，擬篩選3家中國游戲開發(fā)商，提供優(yōu)化SDK/API、首頁曝光、營銷協(xié)作等技術與業(yè)務支持，助力廠商開拓客廳游戲新賽道，抓住下一波Gaming增長紅利。

三星電子（總部）視覺顯示部游戲服務 DH Shon

Moloco韓國總經(jīng)理Jae Kyun Ahn圍繞《韓國游戲營銷成功的必備指南》分享實戰(zhàn)經(jīng)驗。依托Moloco以AI驅動的程序化廣告技術優(yōu)勢，他詳細介紹了如何在韓國市場實現(xiàn) “低成本獲量+高轉化”，包括根據(jù)游戲品類匹配AI投放模型、動態(tài)調整出價策略、優(yōu)化素材生命周期等實操方法，還通過案例驗證了技術驅動對營銷效率的提升效果，為企業(yè)降本增效提供技術路徑。

Moloco韓國總經(jīng)理 Jae Kyun Ahn

游品出海：新品對接，搭建全球合作橋

同期啟幕的游戲客?！び纹烦龊Ｈ蛐掠螌訒蔀楸敬位顒右淮罅咙c。65家游戲研發(fā)企業(yè)攜91款產品集中展示，涵蓋RPG、SLG、休閑益智等多品類。超400家全球游戲發(fā)行商到場對接。

作為游戲客棧“游品會”的品牌升級，“游品出?！睂@行業(yè)媒體、出海流量論壇、游戲對接會三大核心板塊，構建“三位一體”的行業(yè)生態(tài)閉環(huán)，吸引全球游戲從業(yè)者聚焦中國游戲發(fā)展，為行業(yè)創(chuàng)造更多合作共贏的機遇。

2025年度中國游戲產業(yè)年會系列活動的成功舉辦，是游戲行業(yè)協(xié)同發(fā)展的生動實踐。產業(yè)年會與出海論壇的專業(yè)分享，為企業(yè)撥開出海迷霧；游品出海的高效對接，為新品打開全球窗口。未來，期待更多此類盛會，匯聚行業(yè)力量，推動中國游戲在全球市場乘風破浪，書寫更多“出?！本势?。