生成式AI技術浪潮的迅猛發(fā)展，正在深刻重構游戲產(chǎn)業(yè)價值鏈。

以往，游戲開發(fā)中的角色行為、劇情分支乃至美術資源，都需要開發(fā)者投入巨大人力。這不僅費時費力、成本高企，而且做出來的游戲體驗，也很難讓玩家有“千人千面”的游玩驚喜。

但如今，AI不光能夠扮演游戲中的角色，還能夠在游戲策劃和游戲資產(chǎn)創(chuàng)作等方面，提供令人眼前一亮的技術支持，讓游戲開發(fā)變得更加高效、靈活，生產(chǎn)效率被大大提升。

當前，以祖龍娛樂為代表的游戲公司，便緊緊抓住了AI這股東風，將生成式AI等前沿技術深度融入游戲研發(fā)與運營，與其在虛幻引擎上的長期技術積累協(xié)同。

與此同時，祖龍娛樂的業(yè)績持續(xù)增長。2025年上半年，祖龍娛樂實現(xiàn)營收6.343億元，同比增長44.4%。

AI技術驅動為游戲內(nèi)容生產(chǎn)帶來了創(chuàng)新性提升，也給游戲多元化運營、全球化布局帶來了動力，成為這家游戲龍頭“逆勢”突破的關鍵。

01、AI重塑交互，引擎提升視效

在游戲行業(yè)的技術變革中，祖龍娛樂一直有一席之地。

早在2015年，當國內(nèi)移動游戲市場仍以2D為主流時，祖龍娛樂創(chuàng)始人李青便提出并實踐了將虛幻引擎技術引入移動游戲開發(fā)。在虛幻引擎的助力下，游戲可以擁有更逼真的畫面效果、更流暢的操作體驗。祖龍娛樂早期推出的《夢幻誅仙》，以及后來首款基于UE4引擎開發(fā)的MMORPG手游《龍族幻想》，都吸引了大量玩家的關注。

如今，虛幻引擎技術在持續(xù)迭代下，也在移動端全動態(tài)光源陰影和自研全局光照等方面進行突破，為視覺表現(xiàn)力提供更強支撐。

虛幻引擎的技術優(yōu)勢在祖龍娛樂旗艦級產(chǎn)品《以閃亮之名》中，得到了充分體現(xiàn)。

作為一款由虛幻4引擎技術打造的3A級女性向換裝時尚生活手游，《以閃亮之名》是祖龍娛樂的跨用戶圈層之作，在女性玩家中持續(xù)火爆。這款游戲中還原了人物溫潤細膩的皮膚紋理、布料上重工打造的花卉刺繡以及飾品鑲嵌的工藝，玩家們可以精確設定人物的膚色、五官、體型、身高，實現(xiàn)3D自定義玩法。尤其是在角色服飾呈現(xiàn)上，基于虛幻引擎的材質映射和渲染技術，《以閃亮之名》達到了驚人的視覺效果，將細節(jié)呈現(xiàn)得絲絲入扣。

▲圖源/《以閃亮之名》游戲

據(jù)悉，2024年祖龍娛樂已啟動對虛幻引擎UE5的技術突破，重點攻克Nanite虛擬幾何體技術這樣的“黑科技”在手游端的應用。

在當下全新的科技浪潮中，人工智能已給游戲行業(yè)帶來新的改變。祖龍娛樂也已經(jīng)積極著手，推動AI技術在游戲研發(fā)與體驗中的應用。

如今，AI技術已被重點應用于優(yōu)化玩家交互體驗，尤其在智能NPC（非玩家角色）的開發(fā)上效果顯著。區(qū)別于傳統(tǒng)NPC開發(fā)需人工編寫數(shù)千條對話分支，智能NPC可以通過自然語言處理（NLP）和強化學習技術，建立一套動態(tài)記憶系統(tǒng)。玩家能在每次交互中，進一步影響到NPC行為模式，游戲的沉浸感被大大提升。

祖龍娛樂通過在游戲內(nèi)嵌入智能NPC、將UGC（用戶生成內(nèi)容）和AIGC（人工智能生成內(nèi)容）相結合等方式提升游戲動態(tài)生命力。通過動態(tài)情節(jié)反饋機制，NPC具備更自然的劇情互動能力，大幅增強玩家的沉浸感。

在游戲《龍族：卡塞爾之門》中，祖龍娛樂就借助深度訓練AI模型，打造了《龍族》IP中的人氣角色“諾瑪”，其具有更智能的情節(jié)反饋和對話能力。游戲玩家們在互動中，不僅能和諾瑪探討原著劇情細節(jié)，還能觸發(fā)符合角色設定的隱藏對話。

▲圖源/《龍族：卡塞爾之門》游戲

對于玩家而言，智能NPC帶來的體驗變革是具有顛覆性的。游戲中玩家的每個選擇都會產(chǎn)生“蝴蝶效應”，改變原本的故事線。智能NPC也能識別玩家情緒，隨著玩家的心意改變互動策略。

通過開發(fā)智能NPC，祖龍娛樂在游戲中，也加強了“情感導向”的運營策略，吸引了大量年輕用戶。數(shù)據(jù)顯示，《龍族：卡塞爾之門》通過持續(xù)的內(nèi)容更新，實現(xiàn)了用戶黏性與活躍度的逆勢增長。

在游戲《以閃亮之名》中，祖龍娛樂也推出了智能NPC“荔枝喵”，打造高互動感與情感鏈接，能夠與玩家實現(xiàn)自然的情感對話。

值得一提的是，面向未來，祖龍娛樂還計劃在游戲中引入AIGC+UGC融合創(chuàng)作模式，在服裝、家園等玩法上讓玩家能夠便捷且個性化地實現(xiàn)創(chuàng)意表達。

與此同時，AI能力已經(jīng)滲透進了公司研發(fā)流程。據(jù)了解，祖龍娛樂搭建“AIGC+自動化測試”研發(fā)中臺，進行工業(yè)化管線建設。

02、技術助力多元布局，開拓全球業(yè)務

對于游戲公司來說，技術驅動的戰(zhàn)略，以及AI能力在研發(fā)、運營中的應用，最終的目標還是要落在提升產(chǎn)品生命力和全球拓展能力上。

在技術“硬實力”賦能和支持下，祖龍娛樂為游戲玩家提供了不斷提升的游戲體驗。在此基礎上，祖龍娛樂長線運營方面的優(yōu)勢也得到加強，如通過立足社區(qū)生態(tài)的長線運營策略，利用動態(tài)事件、賽季制玩法、UGC工具等維持活躍度等。公司旗下多款產(chǎn)品生命周期均得到了有效延長，即使已上線多年，仍能為公司業(yè)績持續(xù)提供穩(wěn)定的收益。

目前，祖龍娛樂已覆蓋MMORPG、女性向、策略卡牌、SLG等多種游戲類型，推出了多款精品游戲。以《以閃亮之名》為例，盡管已在國服上線超過兩年、全球首發(fā)區(qū)域上線三年，但它仍然保持了快節(jié)奏、多樣化的內(nèi)容更新，視覺效果也保持亮眼。自國服上線以來，它始終維持著“21天一個版本”的更新頻率，每期的新版本與套裝主題的推出都有著明確周期和節(jié)點，讓玩家們能持續(xù)獲得新鮮的游戲體驗。

此外，《以閃亮之名》還積極與歡樂谷、故宮宮苑、餓了么等聯(lián)手開展“破次元”活動，并與《甄嬛傳》這樣的大IP聯(lián)動等。

《以閃亮之名》的成績也體現(xiàn)了運營的成效和強大的產(chǎn)品力。自2023年3月上線中國大陸地區(qū)以來，該游戲長期躋身iOS游戲暢銷榜前十名。

《龍族：卡塞爾之門》則在策略卡牌賽道中異軍突起，成為祖龍娛樂旗下又一款精品游戲，自發(fā)布首日起便登頂國內(nèi)iOS免費榜，并持續(xù)維持高位表現(xiàn)。

值得一提的是，依托精品游戲IP與用戶體驗優(yōu)勢，祖龍娛樂已將全球化拓展作為其重要的戰(zhàn)略方向。

對于游戲公司而言，全球化拓展過程中無疑要面臨激烈、復雜的市場競爭。但做大、做強海外市場，也是它們突破增長瓶頸、實現(xiàn)規(guī)模躍升的關鍵機遇。

這一步祖龍娛樂已經(jīng)穩(wěn)穩(wěn)走出，并且表現(xiàn)亮眼。它在海外市場的布局中展現(xiàn)了“精品化+區(qū)域深耕”的戰(zhàn)略特點，尤其在MMO、女性向游戲賽道表現(xiàn)突出。

《以閃亮之名》已在海外東南亞、歐美市場取得了成功，印證了其技術實力與內(nèi)容體驗的普適接受度。祖龍娛樂發(fā)布的2025年中期業(yè)績顯示，《以閃亮之名》全球累計流水已超過20億元，并于9月在韓國上線。

《龍族：卡塞爾之門》在2025年開啟出海進程，在東南亞市場表現(xiàn)不俗，在泰國上線首日即躋身其iOS游戲免費榜前三，并在其后也連續(xù)多日位居前五。據(jù)悉，下一步它將于2026年推進到韓國、日本以及歐美市場，并計劃結合區(qū)域特點，布局IP聯(lián)動活動。

祖龍娛樂在財報中透露，其預計在2025年下半年至2027年，在全球推出7款不同類型的產(chǎn)品，包括《項目代號：逍遙》《項目K》《項目G》《項目代號：One》等，同時也將重點布局日韓歐美及東南亞市場，進一步提升海外收入占比。

03、技術支撐新品表現(xiàn)，驅動業(yè)績向上

伴隨著“引擎+AI”戰(zhàn)略的推進、持續(xù)提升長線運營能力和積極出海，祖龍旗下多款經(jīng)典游戲也為其持續(xù)帶來業(yè)績上的豐收。2025年上半年，公司營收大幅增長44.4%，實現(xiàn)“三連增”。而經(jīng)調(diào)整后的虧損收窄到了770萬元，離實現(xiàn)盈利已僅有一步之遙。

截至業(yè)績公告日期，祖龍娛樂已發(fā)布24款精品手游，覆蓋全球170多個國家和地區(qū)，全球累計總流水超過人民幣220億元，全球累計注冊用戶數(shù)超過2億人。

祖龍娛樂在財報中強調(diào)，這主要歸功于《龍族：卡塞爾之門》和《踏風行》分別于2024年下半年和2025年上半年在國內(nèi)上線，以及《以閃亮之名》的持續(xù)穩(wěn)定表現(xiàn)。

《以閃亮之名》和《龍族：卡塞爾之門》的發(fā)力推動下，2024年祖龍娛樂實現(xiàn)了營業(yè)收入11.41億元，同比增長25.6%。到了2025年，這兩款游戲又再一次成為祖龍娛樂業(yè)績增長的關鍵支撐。其中，《以閃亮之名》在2025年上半年帶來的利潤同比和環(huán)比均實現(xiàn)顯著增長，并在今年1月創(chuàng)下游戲上線后單月利潤歷史新高。

2025年，引起市場關注的還有今年5月上線的新作《踏風行》。作為放置掛機和國風修真題材手游，這也是祖龍娛樂在新賽道上的又一次嘗試。而與很多輕度的放置游戲不同，《踏風行》中同樣也體現(xiàn)了祖龍娛樂的技術能力。它用UE4引擎技術實現(xiàn)了3D御劍修真玩法，并配套了3D內(nèi)容、全景地圖。游戲中，玩家能體驗離線掛機、自動推圖，還可搭配技能與器靈，形成多樣戰(zhàn)斗流派。

▲圖源/《踏風行》游戲

在前沿視覺技術與獨特美術風格的加持下，《踏風行》從預約上線開始就引發(fā)了玩家的廣泛關注，預下載階段便沖上iOS游戲免費榜第一。

據(jù)了解，祖龍娛樂在2025年下半年至2027年計劃上線7款不同類型的游戲產(chǎn)品，覆蓋女性向、策略卡牌、MMORPG、動作射擊等多個品類。

新品游戲的表現(xiàn)，也將成為祖龍娛樂業(yè)績進一步增長的關鍵驅動力。

業(yè)績增長的背后，也離不開公司對研發(fā)投入的長期重視。

過去幾年，祖龍娛樂一貫保持了對研發(fā)的高投入。財報數(shù)據(jù)顯示，2025年上半年，祖龍娛樂的研發(fā)費用為2.66億元，在公司人員總數(shù)中，研發(fā)人員占比高達76%。經(jīng)過多年的人才梯隊建設，公司已搭建起一支穩(wěn)定的核心與中臺團隊。

當前，AI技術的加速正在重塑游戲產(chǎn)業(yè)的生產(chǎn)管線、內(nèi)容生態(tài)與用戶體驗。這一新浪潮下，任何一家游戲公司都亟需加強自身競爭壁壘，探索一條屬于自己的差異化競爭路線。而祖龍娛樂在虛幻引擎和AI相關領域的布局與技術沉淀，都將為其贏得更大的未來發(fā)展空間。

（作者 | 豆蔻，編輯 | 陽一，圖片來源 | 視覺中國，本內(nèi)容來自財經(jīng)天下WEEKLY）