聲明：本文內(nèi)容均引用網(wǎng)絡(luò)資料結(jié)合個(gè)人觀點(diǎn)進(jìn)行撰寫，請(qǐng)悉知。

家里有老人的朋友，先放下手頭的事看過來！問個(gè)扎心的問題：你家長輩不惜花大價(jià)錢囤的北京同仁堂保健品，真的是能放心吃的“正品”嗎？這段時(shí)間，北京同仁堂南極磷蝦油造假風(fēng)波徹底引爆全網(wǎng)，連央視都親自下場(chǎng)曝光，這場(chǎng)藏在老字號(hào)光環(huán)下的“真假騙局”，終于藏不住了。

更讓人脊背發(fā)涼的是，這款號(hào)稱“99%高純”的南極磷蝦油，經(jīng)權(quán)威檢測(cè)后，核心營養(yǎng)成分磷脂的含量竟然為0！說白了，這就是個(gè)“空殼子”騙局，里面裝的東西和普通油脂沒區(qū)別。不少網(wǎng)友看到結(jié)果后直呼“天塌了”：“當(dāng)初特意認(rèn)準(zhǔn)同仁堂，就是圖個(gè)老字號(hào)的放心，沒想到花了冤枉錢還差點(diǎn)坑了家人健康?！?/p>

網(wǎng)友的憤怒絕非小題大做。要知道，同仁堂這四個(gè)字，承載的是數(shù)百年的口碑積淀，“炮制雖繁必不敢省人工，品味雖貴必不敢減物力”的祖訓(xùn)更是深入人心。可誰能想到，如今這份信任竟成了不法商家收割消費(fèi)者的工具。這起假貨風(fēng)波的背后，藏著一套層層嵌套的“貼牌套路”，讓人防不勝防。

這一切的起點(diǎn)，就是那款被推上風(fēng)口浪尖的南極磷蝦油。此前上海市消保委對(duì)15款熱銷磷蝦油做了對(duì)比檢測(cè)，結(jié)果一出來就炸了鍋：北京同仁堂這款磷蝦油，包裝上明明白白標(biāo)注磷脂含量43%，可實(shí)測(cè)值卻是0。懂行的人都知道，磷脂是磷蝦油的核心功效成分，醫(yī)學(xué)上明確其有維持神經(jīng)系統(tǒng)功能、降低動(dòng)脈硬化風(fēng)險(xiǎn)的作用，含量為0意味著這東西根本沒有任何保健價(jià)值。

更離譜的是成本與售價(jià)的巨大反差。有業(yè)內(nèi)人士透底，這款涉事產(chǎn)品的出廠價(jià)僅3元左右，可到了終端市場(chǎng)，賣給消費(fèi)者的價(jià)格就漲到了60元，整整翻了20倍！花60塊買一瓶普通油脂，而且還是掛著“同仁堂”招牌的假貨，這樣的暴利收割，實(shí)在讓人憤怒。

隨著上海官方約談涉事企業(yè)，大家才發(fā)現(xiàn)，這款磷蝦油只是同仁堂亂象的冰山一角。言叔特意去某電商平臺(tái)搜了搜“北京同仁堂西洋參”，結(jié)果一出來就看出了貓膩：搜索結(jié)果里除了帶有官方“雙龍標(biāo)”的產(chǎn)品，還有一大堆標(biāo)注“朕皇”“內(nèi)廷上用”等商標(biāo)的產(chǎn)品，而且都在詳情頁顯眼位置寫著“北京同仁堂正規(guī)產(chǎn)品”“官方授權(quán)”，不仔細(xì)分辨根本看不出問題。

為了核實(shí)真相，有記者專門走訪了線下的同仁堂門店。當(dāng)記者拿出“內(nèi)廷上用”牌西洋參的照片時(shí)，店員支支吾吾說不清楚是不是正品，只含糊其辭地表示“我們店里沒賣這個(gè)，其他渠道的情況不清楚”。而在同仁堂官方旗艦店里，也根本找不到這些產(chǎn)品的身影。

通過工商信息查詢才揭開謎底：“內(nèi)廷上用”屬于北京同仁堂新安保健科技有限責(zé)任公司，“朕皇”則歸北京同仁堂四川健康藥業(yè)有限公司所有，兩家都是同仁堂的下屬關(guān)聯(lián)企業(yè)。記者隨后致電同仁堂官方客服，得到的回應(yīng)更是耐人尋味：“這些公司是我們集團(tuán)的，但不排除有違規(guī)使用同仁堂字號(hào)的情況，買的時(shí)候認(rèn)準(zhǔn)‘同仁堂’商標(biāo)就行，那肯定是正品?！?/p>

一句“違規(guī)使用”，把責(zé)任推得干干凈凈。有律師拆解了這套“擦邊球”套路：其實(shí)“北京同仁堂”是企業(yè)名稱，而真正的正品標(biāo)識(shí)是“同仁堂”三個(gè)字加雙龍圖案。這些關(guān)聯(lián)公司就是故意偷換概念，用“企業(yè)名稱”混淆“商標(biāo)”，讓消費(fèi)者誤以為這些產(chǎn)品都是正宗同仁堂出品。這里也給大家提個(gè)醒：沒有“雙龍標(biāo)”的“同仁堂”相關(guān)產(chǎn)品，大概率不是核心正品，千萬別買。

而這一切亂象的根源，還是同仁堂總公司的內(nèi)控管理失控。明明集團(tuán)多次在官網(wǎng)發(fā)聲明，稱“從未允許下屬公司使用‘同仁堂’商標(biāo)、字號(hào)及相關(guān)標(biāo)識(shí)”，但市場(chǎng)上隨處可見“北京同仁堂品牌授權(quán)”“OEM貼牌代加工”的招商信息，甚至有招商人員直言：“電商上很多同仁堂相關(guān)產(chǎn)品，都是子公司對(duì)外貼牌的。”

在輿論發(fā)酵和監(jiān)管介入下，12月20日同仁堂終于給出正式回應(yīng)。根據(jù)央視報(bào)道，同仁堂發(fā)布聲明公開致歉，同時(shí)推出“救火三連”：成立專項(xiàng)工作組派駐四川核查，責(zé)令涉事公司下架產(chǎn)品并依法賠償消費(fèi)者，開展全集團(tuán)品牌嚴(yán)管專項(xiàng)行動(dòng)，全面清理“擦邊”使用字號(hào)、商標(biāo)不規(guī)范的行為，還要求電商授權(quán)店鋪突出“雙龍標(biāo)”，引導(dǎo)消費(fèi)者認(rèn)準(zhǔn)正規(guī)渠道。

監(jiān)管部門也沒手軟，上海消保委直接曝光了約談涉事企業(yè)的視頻。視頻里，涉事經(jīng)銷商要么“一問三不知”，要么把責(zé)任全推給生產(chǎn)商，態(tài)度敷衍至極。消保委明確要求企業(yè)全面自查、召回問題產(chǎn)品，妥善處理退貨賠償，不準(zhǔn)有任何推諉。值得注意的是，此次核查還發(fā)現(xiàn)，涉事的四川健康公司是同仁堂的“孫公司”，這類層級(jí)低的關(guān)聯(lián)企業(yè)，正是品牌管理的薄弱環(huán)節(jié)。不少網(wǎng)友追問：“之前為啥沒發(fā)現(xiàn)？這次核查會(huì)不會(huì)只是走過場(chǎng)？”

目前，涉事磷蝦油已在各大電商平臺(tái)下架，部分線下渠道甚至出現(xiàn)降價(jià)甩賣的情況，同仁堂也啟動(dòng)了賠償機(jī)制，消費(fèi)者憑購買憑證能申請(qǐng)退貨退款。但比產(chǎn)品下架更難挽回的，是老字號(hào)積累多年的品牌信任。這起事件也把整個(gè)行業(yè)的“貼牌亂象”推到了公眾面前，讓大家重新審視老字號(hào)的授權(quán)模式。

更讓人警惕的是，這種“蹭名牌”的套路并非同仁堂一家獨(dú)有。北京日?qǐng)?bào)此前調(diào)查發(fā)現(xiàn)，網(wǎng)購平臺(tái)上“張冠李戴”的情況隨處可見：號(hào)稱“日本配方”的藥膏，其實(shí)是國內(nèi)小作坊代工；打著“始祖鳥同款”的沖鋒衣，只是仿款劣質(zhì)貨；還有些產(chǎn)品故意把名字起得和名牌相似，讓人一眼難辨。浙江公安也曾揭露，一款售價(jià)千元的品牌保健酒，生產(chǎn)成本僅70元，大部分錢都花在了包裝和“授權(quán)費(fèi)”上。

這些亂象的受害者，大多是信息不對(duì)稱的老年人。他們認(rèn)準(zhǔn)“名牌”“老字號(hào)”，覺得花錢買個(gè)放心，卻不知道背后藏著這么多套路。如今消費(fèi)者的購物難度越來越大，以前看品牌就行，現(xiàn)在得辨商標(biāo)、查授權(quán)、掃碼溯源，稍不留意就踩坑，消費(fèi)成本無形中增加了不少。業(yè)內(nèi)人士還指出，這種亂象會(huì)破壞市場(chǎng)信任生態(tài)，消費(fèi)者買到劣質(zhì)貼牌產(chǎn)品后，往往會(huì)把賬算在核心品牌頭上，導(dǎo)致用心做產(chǎn)品的企業(yè)被牽連，形成“劣幣驅(qū)逐良幣”的惡性循環(huán)。

對(duì)于同仁堂這樣的老字號(hào)，想說的是，祖訓(xùn)不是用來掛在墻上裝點(diǎn)門面的，而是要落實(shí)到每一款產(chǎn)品的品質(zhì)上。品牌授權(quán)擴(kuò)張沒問題，但不能把質(zhì)量管控拋在腦后，更不能用消費(fèi)者的信任換快錢。這次的信任危機(jī)，既是教訓(xùn)也是警示，要是補(bǔ)不上內(nèi)控管理的漏洞，再響亮的金字招牌也會(huì)被“套路”砸爛。

而對(duì)于咱們普通人來說，買保健品尤其是給長輩買，千萬別被“名牌噱頭”沖昏頭腦。多花幾分鐘核實(shí)產(chǎn)品信息：看有沒有正規(guī)商標(biāo)、查授權(quán)資質(zhì)、確認(rèn)購買渠道是否正規(guī)，這既是對(duì)錢包負(fù)責(zé)，更是對(duì)家人健康負(fù)責(zé)。畢竟，真正的放心，從來不是靠品牌名字給的，而是靠實(shí)打?qū)嵉钠焚|(zhì)。

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