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三里屯商圈迎來(lái)了新變化。

近日，三里屯太古里推出的時(shí)尚游覽會(huì)活動(dòng)期間，蒂芙尼旗艦店、中國(guó)首家迪奧之家、青木淳操刀設(shè)計(jì)的路易威登之家等一眾高端奢品門(mén)店集中亮相，北區(qū)的奢品門(mén)店集群也讓該區(qū)域變身成為流動(dòng)的“時(shí)尚文化場(chǎng)域”。

作為背后深度參與的品牌代表，LVMH集團(tuán)大中華區(qū)總裁吳越指出，中國(guó)消費(fèi)者已成為國(guó)際潮流重要參與者，而以三里屯商圈變化為縮影的北京時(shí)尚消費(fèi)，正憑借本土文化的滲透，加速與國(guó)際潮流、體驗(yàn)消費(fèi)形成深度融合。

三里屯商圈近二十年的蛻變，折射出北京時(shí)尚商業(yè)與時(shí)俱進(jìn)的發(fā)展。從2007年三里屯太古里相關(guān)項(xiàng)目啟動(dòng)至今，其業(yè)態(tài)演進(jìn)與中國(guó)時(shí)尚市場(chǎng)升級(jí)同頻共振。在接受北京商報(bào)記者專(zhuān)訪時(shí)，吳越表示，三里屯的國(guó)際化和在地化，實(shí)現(xiàn)了時(shí)尚的有機(jī)結(jié)合。首都北京代表著中華文化的千年歷史，也是中國(guó)最重要的時(shí)尚市場(chǎng)之一，所以在地人文與國(guó)際潮流在此得以碰撞和交融。他說(shuō)，北京三里屯地域，是因以距東直門(mén)三里路而得名，伴隨而后形成使館聚集區(qū)，內(nèi)外交往在此匯聚，進(jìn)一步發(fā)展為城市國(guó)際化發(fā)展的前沿。

吳越表示，時(shí)尚市場(chǎng)本就具備“集世界之大成”的屬性。近十年來(lái)，國(guó)際時(shí)尚容納了流行的街頭風(fēng)格、嘻哈文藝、中國(guó)國(guó)潮等元素，不僅打破了地域與文化的邊界，讓不同風(fēng)格的審美相互碰撞，成為多元文化共生的載體，所以時(shí)尚也成為世界文化交流的重要組成部分。

與北京其他商圈相比，三里屯太古里更善于營(yíng)造稀缺的“室內(nèi)外融合式”商業(yè)形態(tài)，差異化的“社區(qū)營(yíng)造”，從而帶動(dòng)周邊社區(qū)的整體建設(shè)。吳越認(rèn)為，三里屯太古里不同于其他傳統(tǒng)地產(chǎn)商，而是以零售運(yùn)營(yíng)者的身份，通過(guò)長(zhǎng)期精細(xì)化布局實(shí)現(xiàn)商圈活力的持續(xù)成長(zhǎng)。從早期項(xiàng)目方聚焦南區(qū)優(yōu)化和密度形成，到籌備北區(qū)進(jìn)展，再到連接南北區(qū)的街區(qū)空間迭代優(yōu)化，形成了“長(zhǎng)期主義”的運(yùn)營(yíng)邏輯。

消費(fèi)端的核心變化主要體現(xiàn)在從“商品導(dǎo)向”到“體驗(yàn)驅(qū)動(dòng)”的轉(zhuǎn)型，而情緒需求正是這一轉(zhuǎn)型的關(guān)鍵紐帶。吳越表示，零售行業(yè)的進(jìn)步必須來(lái)自與消費(fèi)者的持續(xù)互動(dòng)，而不是從業(yè)者的一廂情愿和主觀決策。中國(guó)消費(fèi)者對(duì)商品和服務(wù)的需求日新月異，情緒價(jià)值和體驗(yàn)感受并非固化，這從而激勵(lì)了品牌和零售行業(yè)的成長(zhǎng)。

在國(guó)際時(shí)尚版圖中，未來(lái)中國(guó)市場(chǎng)話語(yǔ)權(quán)會(huì)越來(lái)越高。回溯發(fā)展歷程，從工業(yè)產(chǎn)業(yè)出口創(chuàng)匯，到出口轉(zhuǎn)內(nèi)銷(xiāo)，再到海內(nèi)外人際交流，北京的時(shí)尚已今非昔比。吳越解釋稱(chēng)，時(shí)尚的范疇遠(yuǎn)遠(yuǎn)超于時(shí)裝，影響力更是覆蓋各行各業(yè)。中國(guó)現(xiàn)在的商業(yè)、科技、金融、教育等各個(gè)領(lǐng)域的人士無(wú)不追求時(shí)尚。

吳越強(qiáng)調(diào)，“國(guó)際高端品牌行業(yè)奉行長(zhǎng)期主義，基于長(zhǎng)期的發(fā)展，這些品牌也會(huì)對(duì)中國(guó)市場(chǎng)充滿長(zhǎng)期的信心，看好中國(guó)消費(fèi)者的繼續(xù)成長(zhǎng)壯大，從而推動(dòng)國(guó)際時(shí)尚的前行”。

北京商報(bào)：眾多國(guó)際品牌紛紛展開(kāi)在地化創(chuàng)新實(shí)踐，您如何看待本土文化與國(guó)際潮流融合？

吳越：北京兼具歷史文化底蘊(yùn)與現(xiàn)代時(shí)尚屬性，是中國(guó)最重要的時(shí)尚市場(chǎng)之一。在地人文和國(guó)際潮流的碰撞和交融理所當(dāng)然，二者不相矛盾。隨著年輕群體越來(lái)越時(shí)尚化，本土文化與國(guó)際潮流的融合會(huì)更加自然。

北京商報(bào)：情緒如何推動(dòng)消費(fèi)從“商品”轉(zhuǎn)向“體驗(yàn)”？

吳越：無(wú)論在哪個(gè)城市，線下新零售的共性都在于以消費(fèi)者需求為導(dǎo)向的情緒吸引力。零售項(xiàng)目本身就是社交的“舞臺(tái)”，從品牌布局、商家參與，到空間管理、動(dòng)線設(shè)計(jì)，這一切都沒(méi)有最優(yōu)解，只有不斷優(yōu)化的過(guò)程。三里屯太古里為時(shí)尚領(lǐng)域打造了一個(gè)“現(xiàn)在進(jìn)行時(shí)”的范本，既吸引了國(guó)內(nèi)外行業(yè)的關(guān)注，也力求贏得消費(fèi)者的青睞與光顧。

零售行業(yè)的發(fā)展進(jìn)步，必然源于與消費(fèi)者的持續(xù)互動(dòng)，而非從業(yè)者的一廂情愿與主觀決斷。這種互動(dòng)是長(zhǎng)期且動(dòng)態(tài)的，需要緊跟市場(chǎng)趨勢(shì)不斷調(diào)整，絕不能止步于過(guò)往的成就。尤其是在中國(guó)市場(chǎng)，消費(fèi)者的視野與認(rèn)知正飛速提升，對(duì)商品和服務(wù)的需求也日新月異。情緒價(jià)值與體驗(yàn)感受并非一成不變，消費(fèi)者的成長(zhǎng)，既是對(duì)品牌與零售行業(yè)的激勵(lì)，也提出了更高的挑戰(zhàn)。

北京商報(bào)：中國(guó)在國(guó)際時(shí)尚潮流中處于怎樣的地位？

吳越：在國(guó)際時(shí)尚版圖中，中國(guó)市場(chǎng)的重要性在未來(lái)只會(huì)與日俱增。回溯發(fā)展歷程，從上世紀(jì)八九十年代工業(yè)出口創(chuàng)匯，到商業(yè)街的出口轉(zhuǎn)內(nèi)銷(xiāo)商貿(mào)業(yè)態(tài)，再到使館區(qū)酒吧文化催生的海內(nèi)外人際交流，北京的時(shí)尚產(chǎn)業(yè)早已今非昔比。

國(guó)際高端品牌行業(yè)秉持長(zhǎng)期主義發(fā)展理念，基于長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展布局，對(duì)中國(guó)市場(chǎng)滿懷信心。它們看好中國(guó)消費(fèi)群體的持續(xù)成長(zhǎng)與壯大，也將借此推動(dòng)國(guó)際時(shí)尚行業(yè)不斷向前邁進(jìn)。

北京商報(bào)記者丨劉卓瀾

編輯丨汪乃馨

圖 片丨企業(yè)提供