本報記者 方 圓

游客在橫道河子鎮(zhèn)體驗“潑水成冰”。

玩雪滑梯、看表演等成為游客夜游橫道河子鎮(zhèn)的新選擇。

橫道河子百年老火車站前，游客拍照留念。

張廣才嶺的林海雪原間，“哈亞雪橫”黃金旅游線如銀帶鋪展，黑龍江省海林市橫道河子鎮(zhèn)迎來新一季冰雪旅游熱潮。這座百年小鎮(zhèn)正憑借“快”的產(chǎn)業(yè)升級與“慢”的文旅格調(diào)，形成差異化競爭力，駛上冰雪旅游獨特賽道。

業(yè)態(tài)集聚按下“快進(jìn)鍵”

有著多年從業(yè)經(jīng)驗的旅游項目經(jīng)營者徐元軍經(jīng)過多次考察，在橫道小鎮(zhèn)“搶”到一處適合開展新項目的場地，以馴鹿為核心，融合互動體驗、旅拍、休閑娛樂的特色文旅項目，同時串聯(lián)小鎮(zhèn)特色資源，推出“馴鹿+”相關(guān)產(chǎn)品，依托旅行社鎖定客源，引導(dǎo)游客從“玩一處”轉(zhuǎn)向“逛一片”?！皝砜疾斓耐胁簧伲@里可以關(guān)聯(lián)哈爾濱、亞布力、雪鄉(xiāng)等熱門冬季旅游目的地?！毙煸娬f。

在哈爾濱舉辦的第九屆亞洲冬季運(yùn)動會，讓更多喜愛冰雪的人將目光投向黑龍江，也推動著黑龍江各地冰雪旅游產(chǎn)業(yè)加速升級，橫道河子鎮(zhèn)也不例外。

橫道小鎮(zhèn)網(wǎng)紅打卡地半山坡全面擴(kuò)容升級，投資1000多萬元，打造魅雪奇緣冰雪休閑園區(qū)，整合半山坡零散資源，以“橫道河子天然雪景”為核心，融合冰雪游樂、民俗文化、夜場體驗，打造42間特色木屋民宿，配套雪地越野、雪屋子火鍋等消費場景，推出燈光秀、煙花秀、雪地電音派對等夜經(jīng)濟(jì)產(chǎn)品，打造“可賞、可玩、可居、可品”的復(fù)合型冬季文旅目的地，并帶動本地居民創(chuàng)業(yè)就業(yè)。

“一個小鎮(zhèn)，拍照打卡處處是景，還有多種業(yè)態(tài)可體驗?！钡谝淮蔚皆L的上海游客劉文賀愛上了這座小鎮(zhèn)。能滑雪，還能玩雪地摩托、看表演、喂馴鹿、賞文化，吃噴香的鐵鍋燉，品濃郁的東北風(fēng)情。

近兩年來，橫道河子鎮(zhèn)的業(yè)態(tài)集聚按下“快進(jìn)鍵”，從雪地互動到文化體驗，從餐飲住宿到文創(chuàng)產(chǎn)品，從日間的單一打卡到夜間住宿休閑，全方位滿足游客需求。住宿、餐飲、旅拍等商家從68家增長至350家，增幅分別達(dá)190.6%、207.1%、337.5%，旅游接待能力和消費承載力顯著提升。

讓游客慢下來、住下來

在產(chǎn)業(yè)快速升級的同時，這座百年小鎮(zhèn)始終堅守著“慢”格調(diào)，讓游客在與自然、文化的親密接觸中感受時光沉淀的魅力。

瑞雪初降，主題街區(qū)內(nèi)，手捧“橫道咖啡”的游客，透過大玻璃窗欣賞簌簌飄落的雪花與百年建筑相映成趣。華燈初上，魅雪奇緣時光小鎮(zhèn)景區(qū)里，燈光璀璨、煙花綻放，游客隨音樂舞動。

“在社交平臺了解小鎮(zhèn)后，我們瞬間被‘種草’，白天在各處打卡，晚飯后就玩雪滑梯、看表演，感受冰雪慢時光。這種熱鬧又不擁擠的快樂，很愜意，有機(jī)會一定再來多住幾天?！眮碜运拇ǖ拇笏膶W(xué)生周佳琪和3名室友把畢業(yè)旅行的首站定在橫道河子。3天時間里，坐在民宿的窗邊看雪、聽老板講中東鐵路的老故事、與陌生人一起參加雪地篝火派對，這些溫暖的瞬間成為她們難忘的記憶。

這種“慢”源于不可復(fù)制的百年文化底蘊(yùn)。橫道河子鎮(zhèn)曾是中東鐵路沿線的重要節(jié)點，中東鐵路博物館機(jī)車庫展區(qū)里，15個漆黑的大門扇形排開，猶如拉開的手風(fēng)琴，仿佛能讓人觸摸到歷史的脈搏。

返鄉(xiāng)創(chuàng)業(yè)的00后大學(xué)生孫國旭在自家的文創(chuàng)店里，向游客介紹他設(shè)計的最新產(chǎn)品和背后的故事。印有中東鐵路、威虎山影視城等紋樣的冰箱貼、落雪覆蓋下的松塔水晶球、或憨態(tài)可掬或虎虎生威的東北虎周邊……這些產(chǎn)品的創(chuàng)意都源自他從小熟悉的家鄉(xiāng)印記。

“慢”更體現(xiàn)在沉浸式的體驗中。威虎山影視城再現(xiàn)了“林海雪原”的壯美景色和歷史風(fēng)貌，游客換上“戲服”穿越林海鎮(zhèn)，切身感受剿匪戰(zhàn)斗的艱苦卓絕。橫道河子?xùn)|北虎林園是世界最大東北虎人工飼養(yǎng)繁育基地——中國橫道河子貓科動物飼養(yǎng)繁育中心下屬的三個虎園之一。在那里，人們能看到開啟“健身模式”的東北虎，也能近距離觀看“萌虎幼兒園”的小萌虎。

“以前游客來看老建筑、拍雪景，現(xiàn)在他們更想慢下來、住下來。”海林市委書記、市長張洪蓬說。

做足“冰雪+”文章

橫道河子的“走紅”，源自“快”與“慢”的精準(zhǔn)平衡，也是當(dāng)?shù)亍罢龑?dǎo)+市場運(yùn)營+文化賦能”的生動實踐。

“為了給游客提供更好的消費體驗，海林市做足‘冰雪+’文章，持續(xù)提升景區(qū)品質(zhì)，加速布局多元化文旅業(yè)態(tài)，開發(fā)冰雪旅游產(chǎn)品，主動提高服務(wù)水平，吸引更多年輕人留在家鄉(xiāng)創(chuàng)業(yè)、就業(yè)，通過發(fā)展旅游業(yè)讓群眾生活更富裕、更幸福，讓旅游業(yè)真正成為縣域經(jīng)濟(jì)新增長點。”張洪蓬說。

近幾年，這座百年小鎮(zhèn)迎來了新一輪開發(fā)建設(shè)，海林政府聘請哈爾濱工業(yè)大學(xué)城市規(guī)劃設(shè)計研究院等多個專家團(tuán)隊進(jìn)行科學(xué)規(guī)劃，圍繞橫道河沿河景觀帶、歷史街區(qū)等，進(jìn)行配套基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)，并完成環(huán)境整治、綠化亮化等多項工程，申請創(chuàng)建5A級旅游景區(qū)。

原鐵路衛(wèi)生所被打造成油畫創(chuàng)作展示基地，中東鐵路機(jī)車庫則在恢復(fù)舊貌后成為中東鐵路博物館。橫道河子成為“以文化遺產(chǎn)保護(hù)和生態(tài)優(yōu)先共同帶動城鄉(xiāng)發(fā)展的中東鐵路建筑風(fēng)貌特色小鎮(zhèn)”，并榮獲聯(lián)合國教科文組織亞太地區(qū)文化遺產(chǎn)保護(hù)榮譽(yù)獎。

立足本土特色、深耕游客需求，精準(zhǔn)把握年輕消費群體特征，通過打造小眾化、沉浸式差異化文旅體驗，橫道河子的文旅升級在“快”“慢”間駛上了新賽道。2025年1月—12月19日，海林市共接待游客1077.9萬人次，實現(xiàn)旅游收入59.2億元，接待人次和旅游收入同比增長15.3%。

本文圖片均由范峻辰攝