中國商報（記者 蔣永霞）初冬的延慶，長城腳下銀裝素裹，世園公園靜謐悠然，滑雪場人聲鼎沸。作為首都生態(tài)涵養(yǎng)區(qū)，延慶正以一場由政策驅(qū)動、場景牽引、產(chǎn)業(yè)融合的消費變革，悄然重塑區(qū)域商業(yè)格局。

北京市延慶區(qū)商務(wù)局黨組書記、局長張文靜。中國商報記者彭婷婷/攝

12月18日，在第十二屆中國商業(yè)創(chuàng)新大會上，北京市延慶區(qū)商務(wù)局黨組書記、局長張文靜接受了中國商報記者的專訪。在采訪中，她詳細闡述了延慶區(qū)在釋放消費活力、推動商業(yè)創(chuàng)新方面的思考與實踐。

4000萬元真金白銀力推“五業(yè)融合”

“我們堅持主動創(chuàng)新，多措并舉釋放區(qū)域消費活力。首要舉措是創(chuàng)新政策供給?！睆埼撵o開門見山。今年以來，延慶區(qū)商務(wù)局率先發(fā)布文旅體商農(nóng)融合發(fā)展促消費政策，計劃兩年統(tǒng)籌財政資金4000萬元，圍繞新活動、新賽事、新場景、新業(yè)態(tài)、新產(chǎn)品等12個方向精準施策。

這一政策已迅速落地見效。截至目前，已有15家企業(yè)獲得首批政策獎勵581萬元，直接帶動消費近2.5億元。政策的“杠桿效應(yīng)”初步顯現(xiàn)。

延慶區(qū)發(fā)布文旅體商農(nóng)融合發(fā)展促消費政策，統(tǒng)籌財政資金4000萬元，圍繞12個方向精準施策。

張文靜強調(diào)，融合發(fā)展并非簡單疊加，而是通過頂層政策設(shè)計提供“燃料”，引導文旅與體育、商業(yè)、農(nóng)業(yè)、科技等多個領(lǐng)域發(fā)生深度“化學反應(yīng)”。她以延慶區(qū)復合型文旅消費為例，深度剖析了融合路徑。

首先是產(chǎn)業(yè)融合。文旅體商農(nóng)“五業(yè)融合”的專項促消費政策，引導并獎勵跨領(lǐng)域融合的消費新項目，比如獎勵推出新的研學線路、特色文創(chuàng)，支持品牌“首店”、國貨“首發(fā)”等，推動產(chǎn)業(yè)聯(lián)動發(fā)展。

其次是產(chǎn)品融合。圍繞長城、世園、冬奧三張“金名片”，打造了多元消費場景。例如，舉辦長城音樂會、文化節(jié)，打造《夢華·長城》情境劇；在世園公園中國館、國際館等核心場館，舉辦高端論壇展會、體育賽事和科普教育，并通過引入超級草莓音樂節(jié)、斯巴達勇士賽等品牌活動，吸引更多游客前來游玩體驗。

延慶世園公園草莓音樂節(jié)現(xiàn)場。

最后是時空融合。發(fā)展“夜經(jīng)濟”和低空旅游，推出“夜長城”“世園之夜”“鄉(xiāng)村夜市”等項目，并開通直升機俯瞰長城航線，延長游客停留時間，提升消費黏性。

延慶區(qū)打造的鄉(xiāng)村夜市活動現(xiàn)場充滿煙火氣。

與此同時，延慶打造“商務(wù)延選”宣傳矩陣，在微信、抖音、小紅書等平臺推出“局長講政策”“網(wǎng)紅小店探秘”“村咖打卡”等系列內(nèi)容，讓政策紅利與本地美食“破圈”傳播。“‘食在延慶’正成為吸引游客的新名片。”張文靜說。

“商務(wù)延選”宣傳平臺暨“食在延慶”品牌推廣展示。

沉浸式體驗激活消費“流量密碼”

延慶擁有長城、世園、冬奧三張“金名片”，如何將其轉(zhuǎn)化為可持續(xù)的消費吸引力？張文靜的答案是：打造沉浸式、全時段、高黏性的消費場景。

在世園公園，“世園之夜”已成為延慶夜間經(jīng)濟的標桿。通過“夜市+文化+科技+演繹”的模式，整合無人機表演、光影秀、體育賽事與特色市集，已累計吸引游客近20萬人次。

世園公園水上拓展項目。

在商業(yè)領(lǐng)域，“首店經(jīng)濟”的聚集效應(yīng)十分顯著。目前，已有包括格力·董明珠健康家、萬里長城元宇宙沉浸劇場、同仁堂健康體驗店、小菜園、紫光園等在內(nèi)的10家品牌首店簽約或落地，有力提升了區(qū)域的商業(yè)品質(zhì)和消費吸引力。

冬季則是冰雪消費的黃金期。延慶三大滑雪場各出奇招：奧林匹克園區(qū)推出亞洲唯一的“冬奧四人雪車”體驗和14.5公里超長雪道；石京龍滑雪場聯(lián)動海底撈推出“滑雪+火鍋”套餐；八達嶺滑雪場同鎮(zhèn)域長城腳下的公社酒店合作，打造了公社咖啡和住滑套餐。此外，萬達廣場、環(huán)球新意等商圈同步推出冰雪市集、親子冰雪藝術(shù)工坊等活動，通過文創(chuàng)產(chǎn)品售賣、親子DIY課程等形式，打造“玩購吃”一站式消費場景。

游客體驗延慶特色美食。

而地道的“延慶味道”也成為留客利器。柳溝火盆鍋豆腐宴、舊縣羊蝎子、沈家營盔鍋牧骨……一道道非遺美食搭配主題營銷，讓游客“玩得盡興、吃得暖心”。

面向2026：補短板、強供給、樹標桿

展望2026年，延慶區(qū)的促消費藍圖清晰可見：政策要見效、設(shè)施要補齊、供給要升級。

張文靜介紹，明年延慶區(qū)將持續(xù)圍繞促消費這一重要課題，多點發(fā)力、多線推進，持續(xù)激發(fā)區(qū)域消費活力。

延慶區(qū)井莊鎮(zhèn)金秋豐收美食節(jié)現(xiàn)場。

首先，4000萬元促消費政策將持續(xù)實施至2026年年底?！拔覀円衙恳环皱X都用在刀刃上，發(fā)揮最大效益?！睆埼撵o表示，延慶將敞開懷抱，歡迎更多品牌和創(chuàng)業(yè)者“落子”延慶。延慶區(qū)商務(wù)局努力做好“服務(wù)員”，全力優(yōu)化營商環(huán)境。

其次，進一步擴充、豐富、提升商業(yè)供給。首都體育學院（北京國際奧林匹克學院）延慶新校區(qū)建設(shè)推進，將加速完善南城的商業(yè)保供體系，特別是針對高校引入、回遷社區(qū)等新增需求，重點推動城市更新項目，引導現(xiàn)有商業(yè)升級，確保供給跟得上、服務(wù)有保障。

最后，延慶將雙輪驅(qū)動“引進來”與“走出去”：一方面引入全國乃至國際優(yōu)質(zhì)品牌，豐富消費選擇；另一方面深挖本地老字號、特色農(nóng)產(chǎn)品潛力，將其轉(zhuǎn)化為可帶走、可分享的“延慶好物”。

延慶區(qū)正通過融合創(chuàng)新，穩(wěn)步地點燃消費新引擎，從而推動區(qū)域商業(yè)高質(zhì)量發(fā)展。（除署名外的圖片均由受訪者提供）