中國國內(nèi)茶飲市場已進(jìn)入存量競爭，而海外市場尚處成長期，越來越多的中國茶飲品牌開啟海外新征程。12月20日，蜜雪冰城美國首店在洛杉磯好萊塢正式開業(yè)。

此店位于星光大道“中國劇院”正對面，商圈消費(fèi)已趨成熟。作為蜜雪冰城在美洲市場開出的首家門店，標(biāo)志著其全球化戰(zhàn)略再邁出關(guān)鍵一步。

該店外觀與國內(nèi)基本一致，門頭字體為英文版“MIXUE”。試營業(yè)期間，顧客唱主題曲可免費(fèi)領(lǐng)取冰淇淋。從官方賬號公布的菜單來看，蜜雪冰城在美國的定價(jià)也延續(xù)了其平價(jià)定位。產(chǎn)品包含冰淇淋、果茶、純茶、奶茶等。其中，招牌冰淇淋售價(jià)1.19美元，冰鮮檸檬水1.99美元，珍珠奶茶3.99美元起。整體產(chǎn)品價(jià)格帶在1.19 美元-4.99 美元之間，低于當(dāng)?shù)赝惼放频漠a(chǎn)品定價(jià)。目前該店已上線外賣平臺，提供果茶、純茶、奶茶系列產(chǎn)品。

值得注意的是，為了貼合當(dāng)?shù)叵M(fèi)者的口味，蜜雪冰城結(jié)合當(dāng)?shù)仄锰峁┝硕鄻踊奶嵌冗x擇，除常規(guī)的正常糖、七分糖、五分糖、三分糖、不另外加糖的選項(xiàng)外，還有120%糖度、150%糖度、200%糖度等選項(xiàng)。

蜜雪冰城2018年便開始了國際化擴(kuò)張之旅。作為行業(yè)出海較早的新茶飲企業(yè)，2018年，蜜雪冰城在越南河內(nèi)開出海外首店，品牌全球化邁出第一步。截至目前，蜜雪冰城已在海外布局約4700家門店，覆蓋海外13個(gè)國家，成為中國品牌全球化的一張亮眼名片。今年以來，蜜雪冰城持續(xù)推進(jìn)全球化戰(zhàn)略。3月，開放日本市場加盟；4月，進(jìn)入哈薩克斯坦阿拉木圖；5月，與巴西簽下40億元意向采購大單，海外業(yè)務(wù)版圖持續(xù)拓展。據(jù)了解，目前蜜雪冰城在美國的多家新店正在籌備當(dāng)中，巴西、墨西哥等美洲國家的門店也在穩(wěn)步推進(jìn)。

2025年3月，蜜雪集團(tuán)在港交所掛牌上市。8月27日，蜜雪冰城公布了2025年中期業(yè)績。上半年實(shí)現(xiàn)收入148.7億元，同比增長39.3%；毛利47.1億元，同比增長38.3%；凈利潤27.2億元，同比增長44.1%。

中國茶飲品牌出海，不僅是產(chǎn)品出海，更是文化的輸出。文化自信成為賦能茶飲品牌出海的重要力量。在歐美市場，茶飲品牌通過健康化和社交化策略提升競爭力。2024年，美國市場對“milk tea”（奶茶）的搜索量同比增長300%，顯示出奶茶在歐美市場的熱度。

美國市場對中國新茶飲品牌的吸引力顯而易見。根據(jù)IBISWORLD報(bào)告，截至2025年4月，美國奶茶店數(shù)量達(dá)7845家，較2024年增長18.2%，2020-2025年期間年均增長率達(dá)21.5%。預(yù)計(jì)2025年美國奶茶市場規(guī)模為27億美元，到2029年將達(dá)到29億美元。

中國茶飲，正日益活躍在世界舞臺。僅在2025年，霸王茶姬美國首店選址洛杉磯，滬上阿姨美國首店落地紐約。而喜茶早在2023年就在紐約百老匯開出美國第一家門店，茉莉奶白也將海外首店開在美國紐約。