成為全球游戲行業(yè)最具影響力的價(jià)值連接者

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2025年，女性向游戲依舊是討論度極高的一條賽道。

一方面，頭部產(chǎn)品數(shù)次登頂暢銷榜，并在國(guó)際舞臺(tái)上獲得認(rèn)可；另一方面，女性向游戲賽道許久未出現(xiàn)爆款新品，甚至還常常面臨著“新乙游還有沒(méi)有活路”“天崩開(kāi)局”的討論。女性向游戲既站在行業(yè)紅利的中心，也身處更為復(fù)雜的輿論與商業(yè)環(huán)境之中。

在近期發(fā)布的多份產(chǎn)業(yè)報(bào)告中，女性向游戲被放進(jìn)更宏觀的產(chǎn)業(yè)語(yǔ)境里討論。2025年12月18日，中國(guó)游戲產(chǎn)業(yè)年會(huì)產(chǎn)業(yè)發(fā)展論壇在上海召開(kāi)。在這場(chǎng)聚焦游戲產(chǎn)業(yè)未來(lái)與高質(zhì)量增長(zhǎng)的論壇上，《女性向游戲調(diào)研報(bào)告》的發(fā)布，給了行業(yè)一次系統(tǒng)的梳理和回顧。

《女性向游戲調(diào)研報(bào)告》

報(bào)告指出，女性向游戲已成長(zhǎng)為當(dāng)前游戲產(chǎn)業(yè)中增長(zhǎng)最快、外溢效應(yīng)最明顯的賽道之一。同時(shí)，還肯定說(shuō)明了女性向游戲在IP生態(tài)、傳統(tǒng)文化傳播以及情感支持層面的綜合價(jià)值。其中，“情感支持與陪伴功能”作為女性向游戲社會(huì)價(jià)值的重要組成部分，是報(bào)告的重點(diǎn)之一。這與我們?cè)?025年與一些女性向游戲制作人交流中的感受高度重合，幾乎不約而同地，大家都提到了三個(gè)關(guān)鍵詞：內(nèi)容、沉浸與陪伴。

如今，女性向游戲不僅止步于“制造情緒體驗(yàn)”的期待，也在“建立長(zhǎng)期關(guān)系”的路上。在這一節(jié)點(diǎn)回望2025年，女性向游戲已有了新的變化。

2025年，我們?cè)谂韵蛴螒蚩吹搅耸裁?/strong>

一超多強(qiáng)格局穩(wěn)定，新游難以突圍

從整體市場(chǎng)表現(xiàn)來(lái)看，2025年女性向游戲并未出現(xiàn)全新爆款。頭部產(chǎn)品依然是熟悉的名字，并持續(xù)占據(jù)行業(yè)視野。

2025年下半年以來(lái)，我們持續(xù)統(tǒng)計(jì)了女性向游戲iOS月度收入榜單。根據(jù)收入表現(xiàn)來(lái)看，頭部產(chǎn)品長(zhǎng)期占據(jù)收入榜單前列，并形成明顯的集中效應(yīng)。疊紙旗下《戀與深空》長(zhǎng)期霸榜第一，并占據(jù)TOP20榜單收入份額40%以上。騰訊北極光《光與夜之戀》表現(xiàn)也較為活躍，通過(guò)推出男主各主題混池來(lái)推動(dòng)收入增長(zhǎng)，排名長(zhǎng)期穩(wěn)定在前三。祖龍娛樂(lè)《以閃亮之名》則憑借20天一次的固定版本節(jié)點(diǎn)更新，也保持了穩(wěn)定的收入。

在海外市場(chǎng)，這種集中趨勢(shì)同樣存在?！稇倥c深空》依舊表現(xiàn)驚人，排名持續(xù)第一；《Project Makeover》（《麥吉大改造》）則緊隨其后，兩款游戲占據(jù)國(guó)內(nèi)女性向游戲海外市場(chǎng)iOS端與Google Play預(yù)估總收入近90%，祖龍娛樂(lè)旗下的《以閃亮之名》以及疊紙游戲《無(wú)限暖暖》《奇跡暖暖》則構(gòu)成中腰部，形成了相對(duì)穩(wěn)定的出海梯隊(duì)。這些已成熟產(chǎn)品通過(guò)節(jié)點(diǎn)與內(nèi)容更新來(lái)推動(dòng)收入增長(zhǎng)，熱度不斷。

與頭部的穩(wěn)定形成對(duì)比的，是新游討論度明顯回落。相比2024年時(shí)，從年初到9月份接連上線了疊紙《戀與深空》、網(wǎng)易《世界之外》和靈犀互娛《如鳶》，且公測(cè)即“大爆”，2025年的新游討論度似乎有些“不夠看”了。

目前來(lái)看，具備討論度的新產(chǎn)品有：由百奧旗下不眠夜工作室開(kāi)發(fā)、12月4日開(kāi)啟測(cè)試的《夜幕之下》（曾名《代號(hào)砰砰）。游戲曾獲雙平臺(tái)百萬(wàn)預(yù)約，是行業(yè)為數(shù)不多預(yù)定為“小爆款”的產(chǎn)品，。以及在12月11日發(fā)布首個(gè)宣傳PV的3D戀愛(ài)手游《代號(hào)Sol》。目前，PV播放量已近40萬(wàn)。但在小熱度背后，卻在社區(qū)有著“撞臉”“相似”等爭(zhēng)議。

除此之外，據(jù)不完全的女性向新產(chǎn)品統(tǒng)計(jì)，游戲題材與玩法依然集中在戀愛(ài)、養(yǎng)成、換裝、休閑等成熟方向，同質(zhì)化問(wèn)題并未明顯緩解，真正具備商業(yè)驗(yàn)證能力的產(chǎn)品數(shù)量有限。

關(guān)鍵詞：內(nèi)容、沉浸與陪伴

在2025年與幾位女性向游戲制作人的交流中，“內(nèi)容”、“沉浸”與“陪伴”幾乎是不約而同被提起的關(guān)鍵詞。對(duì)于長(zhǎng)期運(yùn)營(yíng)的女性向產(chǎn)品而言，內(nèi)容不再只是版本更新的組成部分，持續(xù)、穩(wěn)定且具備情感延續(xù)性的內(nèi)容輸出，是留存與關(guān)系維系的核心。

更重要的是，“陪伴”正在從理念層面，落實(shí)為一系列具體的行動(dòng)。在2025年10月王者榮耀十周年線下活動(dòng)，其IP企劃，為玩家營(yíng)造了一場(chǎng)高度沉浸的體驗(yàn)空間。而在線上，「心動(dòng)的王者」堅(jiān)持第一人稱敘事，結(jié)合Live 2D的形式打造沉浸式內(nèi)容。企劃團(tuán)隊(duì)告訴我，線下互動(dòng)從IP企劃早期便開(kāi)始整體規(guī)劃。整體來(lái)看，「心動(dòng)的王者」一直在提供深層的沉浸與陪伴感。

展覽以暖暖的第一人稱視角展開(kāi)，邀請(qǐng)玩家回顧與角色共同走過(guò)的六年時(shí)間?，F(xiàn)場(chǎng)工作人員在介紹時(shí)也強(qiáng)調(diào)這是暖暖與搭配師的陪伴。“暖暖”作為一個(gè)已走過(guò)13年的長(zhǎng)線IP，其持續(xù)的生命力，也來(lái)自這種長(zhǎng)期、穩(wěn)定且確認(rèn)的陪伴關(guān)系。

而在展覽與活動(dòng)之外，周邊消費(fèi)同樣構(gòu)成了“陪伴”的另一種形態(tài)。一方面，周邊是廠商商業(yè)化的重要組成部分；另一方面，它也是玩家的情感投射之一。據(jù)此前與「心動(dòng)的王者」企劃團(tuán)隊(duì)交流，其周邊的快速落地，也是出于對(duì)玩家呼聲的直接回應(yīng)。在2025年“618”期間，疊紙僅憑預(yù)售便登上“天貓潮玩618搶先成交榜” 第一，還有多款戀愛(ài)向游戲相關(guān)產(chǎn)品也進(jìn)入榜單前列。周邊的持續(xù)高熱度，某種程度上反映的并非短期消費(fèi)沖動(dòng)，而是玩家希望將虛擬關(guān)系延伸進(jìn)現(xiàn)實(shí)生活的陪伴需求。

強(qiáng)烈情緒沖擊之后，游戲世界觀逐漸成型，角色成長(zhǎng)被拉長(zhǎng)到數(shù)年的單位。劇情之外，日?；瘍?nèi)容與生活化表達(dá)獲得更高的關(guān)注。陪伴不再意味著高頻互動(dòng)，而是一種允許玩家階段性離開(kāi)、卻始終確認(rèn)其存在的關(guān)系感。

用戶的關(guān)注與分歧

隨著女性向游戲逐步發(fā)展與運(yùn)營(yíng)，玩家討論也在逐漸“升級(jí)”。在社區(qū)里，玩家經(jīng)常會(huì)圍繞角色塑造、敘事走向與代入方式討論，并且分歧愈發(fā)明顯，例如“女主黨”“代入黨”的爭(zhēng)議不斷，角色塑造、元素歸屬也常常引起討論。

據(jù)《女性向游戲調(diào)研報(bào)告》顯示，女性向游戲社群文化生態(tài)中存在偏差行為，主要是女性向游戲社群具有情感濃度高、參與程度深的特征，在增強(qiáng)沉浸體驗(yàn)與共創(chuàng)活力的同時(shí)，也可能在高度情緒動(dòng)員下放大分歧。而社交媒體有“流量?jī)?yōu)先”的傳播機(jī)制，會(huì)進(jìn)一步放大極端觀點(diǎn)。但這并不代表玩家整體立場(chǎng)，絕大多數(shù)玩家都在呼吁更理性、更健康的社群文化生態(tài)。

《女性向游戲調(diào)研報(bào)告》

這樣的分歧和討論并非全然負(fù)面。玩家不再是被動(dòng)的消費(fèi)者，討論的本質(zhì)是對(duì)游戲敘事視角與情感連接方式的不同偏好，以及對(duì)角色塑造、成長(zhǎng)邏輯的重視。過(guò)去模糊的喜好轉(zhuǎn)化為清晰的訴求，也推動(dòng)游戲賽道越發(fā)細(xì)分，有著廣闊的分眾市場(chǎng)。

我們接下來(lái)關(guān)注什么

女性與游戲

作為「女性與游戲」頻道，我們不只關(guān)注女性向游戲本身，而是始終聚焦女性視角，觀察游戲如何被制作、體驗(yàn)和討論。在游戲研發(fā)環(huán)節(jié)，我們將關(guān)注女性從業(yè)者如何參與并影響游戲創(chuàng)作：她們的視角、經(jīng)驗(yàn)與創(chuàng)作思維，如何在角色塑造、敘事、情感表達(dá)與系統(tǒng)設(shè)計(jì)中，推動(dòng)大眾化游戲更好地理解并適應(yīng)女性玩家的需求與習(xí)慣，讓更多女性被主動(dòng)考慮；以及游戲過(guò)程中，女性在不同類型、不同平臺(tái)游戲中的行為模式、情感訴求與實(shí)踐；同時(shí)，持續(xù)觀察女性對(duì)游戲的討論，如社群話語(yǔ)、觀點(diǎn)與共創(chuàng)，以及這些討論如何反哺行業(yè)。

未來(lái)的新產(chǎn)品

目前，已有一批女性向新產(chǎn)品曝光。由羲和山海開(kāi)發(fā)的國(guó)風(fēng)RPG《本茶綱目》在12月14日結(jié)束了三測(cè)，游戲以“茶元擬人”為核心設(shè)定，將傳統(tǒng)文化元素與角色養(yǎng)成、回合制戰(zhàn)斗及家園經(jīng)營(yíng)相結(jié)合。游戲世界觀較為新穎，國(guó)風(fēng)元素也是女性向游戲在文化價(jià)值的又一探索。

由疊紙前主策帶隊(duì)研發(fā)、以詠今朝旗下3D演繹影視劇組模擬游戲《量子躍遷：米樂(lè)光年》在12月16日開(kāi)啟測(cè)試。這是一款A(yù)I驅(qū)動(dòng)的3D演繹影視劇組模擬游戲，融合情感經(jīng)營(yíng)、不對(duì)稱身份推理與模擬演繹玩法，構(gòu)建可穿越多元時(shí)空位面的虛擬世界，并通過(guò)AI記憶組件與NPC構(gòu)建個(gè)性化互動(dòng)關(guān)系，支持AI輔助一鍵成片記錄游戲時(shí)刻。游戲玩法復(fù)合化，并提供更自由的敘事選擇以及豐富的社交表達(dá)。

《量子躍遷：米樂(lè)光年》宣傳片

我們將持續(xù)跟蹤這些新品，并關(guān)注測(cè)試反饋。

AI會(huì)是下一個(gè)熱點(diǎn)嗎？

2025年，“AI陪伴”在女性向賽道以及情感領(lǐng)域被反復(fù)提及。

此前曾因“能為玩家點(diǎn)外賣”功能而引發(fā)關(guān)注的《EVE》，目前定于2026年Q1上線。產(chǎn)品由自然選擇研發(fā)并獲愷英網(wǎng)絡(luò)投資，定位為3D AI情感陪伴應(yīng)用，采用自研對(duì)話模型，擁有智能對(duì)話、長(zhǎng)期記憶、角色定制與劇情互動(dòng)等功能，還內(nèi)置陪伴與家園養(yǎng)成系統(tǒng)。

《EVE》宣傳片

由無(wú)限谷Lumiere037發(fā)行的虛擬戀愛(ài)模擬游戲《無(wú)限谷》已于12月16日結(jié)束測(cè)試。《無(wú)限谷》也主打“AI男友陪伴體驗(yàn)”，通過(guò)行程管理、實(shí)時(shí)對(duì)話、視頻通話等多元交互模式，模擬高度擬真的戀愛(ài)場(chǎng)景。測(cè)試期間，游戲因角色表現(xiàn)力與互動(dòng)流暢度引發(fā)關(guān)注。

這類AI產(chǎn)品的出現(xiàn)，并不完全源于對(duì)“陪伴體驗(yàn)”的主動(dòng)升級(jí)以及技術(shù)風(fēng)口選擇，而是與中小廠商在資金規(guī)模、團(tuán)隊(duì)配置與長(zhǎng)期內(nèi)容生產(chǎn)能力上的限制相關(guān)。AI技術(shù)在一定程度上，提供了成本較低的應(yīng)對(duì)方案。

不過(guò)，技術(shù)能多大程度上承載情感需求？AI存在的幻覺(jué)與延遲問(wèn)題非一夕能改，其背后的倫理邊界、數(shù)據(jù)隱私也亟待討論。AI應(yīng)用的情感交互未來(lái)，需要持續(xù)的關(guān)注與期待。

再看2025年，女性向游戲或許沒(méi)有迎來(lái)大爆款，現(xiàn)有產(chǎn)品也走向長(zhǎng)線運(yùn)營(yíng)。在玩家的持續(xù)討論里，新游在謹(jǐn)慎探索，中小廠商試著用AI摸索開(kāi)發(fā)......女性向游戲正在成為連接虛擬與現(xiàn)實(shí)、技術(shù)與情感、個(gè)體與社群的重要載體?！队螒蛉?qǐng)?bào)》「女性與游戲」頻道也將在變化中，持續(xù)觀察和記錄。

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