文旅融合如何超越簡單的業(yè)態(tài)相加，實(shí)現(xiàn)價(jià)值的深度相乘？隨著新劇場——“漁民新村戲劇群落”的推出，國內(nèi)首個(gè)以生態(tài)文明為主題的沉浸式5D生態(tài)劇場《洞庭幻境》，給出了自己的實(shí)踐答案。

《洞庭幻境》坐落于岳陽洞庭湖博物館，由湖南旅游集團(tuán)、岳陽城投集團(tuán)等單位聯(lián)合出品，先鋒文藝導(dǎo)演李彥執(zhí)導(dǎo)。今年在第四屆湖南省旅發(fā)大會(huì)亮相以來，率先推出的“老漁村戲劇群落”迅速走紅，目前已累計(jì)演出3百余場，接待觀眾近7萬人次，全網(wǎng)曝光量超7000萬，有效帶動(dòng)洞庭湖博物館及周邊產(chǎn)業(yè)消費(fèi)，為此次上新奠定了堅(jiān)實(shí)的市場與口碑基礎(chǔ)。

如今，隨著“劉湖生與麋鹿劇場”與“漁民新村戲劇群落”相繼推出，《洞庭幻境》已清晰構(gòu)建起其“生態(tài)人文三部曲”的完整敘事架構(gòu)。這不僅是戲劇內(nèi)容的擴(kuò)容，更意味著其藝術(shù)表達(dá)實(shí)現(xiàn)了從宏觀生態(tài)哲學(xué)到微觀生命情感的縱深跨越，推動(dòng)這一IP從一個(gè)成功的演出，進(jìn)化為一個(gè)持續(xù)生長、內(nèi)涵不斷豐富的文旅生命體。

“文旅+消費(fèi)” 全國首個(gè)“戲劇集市”打破觀演邊界

此次上新的“漁民新村戲劇群落”，開創(chuàng)性打造了“戲劇集市”的全新文旅業(yè)態(tài)，包含“么里集市”“老漁村博物館”“稻田劇場”三大空間。其獨(dú)特之處在于，文創(chuàng)產(chǎn)品脫胎于劇情，消費(fèi)過程充滿戲劇互動(dòng)，讓每個(gè)場景都能喚起觀眾的情感共鳴。在這樣的設(shè)計(jì)理念下，戲劇、展覽、美食與消費(fèi)深度融為一體，讓整體空間不僅成為一個(gè)宏大的戲劇表演舞臺(tái)，也是一個(gè)活色生香的市集消費(fèi)場所。

△《洞庭幻境》“老漁村戲劇群落”。

湖南省國瓴基金管理有限公司董事長霍徐強(qiáng)在見面會(huì)上分享道：“在洞庭湖畔，我們不僅完成了生態(tài)文明的‘必答題’，更孕育出中國首個(gè)沉浸式生態(tài)劇場、首個(gè)‘戲劇集市’?！睂?duì)于此次上新，他也充滿信心：“我們相信《洞庭幻境》憑借獨(dú)特的藝術(shù)價(jià)值、深厚的人文情感和精準(zhǔn)的市場定位，將能成為湖南省文旅的‘新名片’與全國沉浸式體驗(yàn)的‘新標(biāo)桿’?！?/p>

△《洞庭幻境》“漁民新村戲劇群落”。

在這里，每個(gè)店鋪都是舞臺(tái)，每道食物都有記憶。觀眾步入“么里集市”，華容團(tuán)子、洞庭魚粉、長樂甜酒的香氣撲面而來，而售賣它們的“攤主”，在燈光與音樂的轉(zhuǎn)換中，就悄然化身劇中人，與觀眾嘮起家常，細(xì)數(shù)過往湖上的歲月或當(dāng)下的生活細(xì)碎。觀眾在品嘗風(fēng)味、挑選文創(chuàng)的同時(shí)，不知不覺成為劇情流動(dòng)、延展的一部分。

一份團(tuán)子、一個(gè)電話串起洞庭游子的歸鄉(xiāng)故事

新劇的故事作為“漁村戲劇群落”的續(xù)章，將敘事焦點(diǎn)從人與自然的共生，轉(zhuǎn)向上岸漁民的新生活與情感歸依。讓觀眾跟隨洞庭游子劉湖生，看到“老漁村博物館”中靜靜陳列著的漁民舊物，嘗到“團(tuán)子咖啡館”里凝結(jié)著美好回憶的團(tuán)子咖啡套餐，接聽到一段跨越時(shí)空的對(duì)話，從而親歷那些未能撥通的電話背后，關(guān)于鄉(xiāng)愁、牽掛與理解的深沉情感。

△《洞庭幻境》“漁民新村戲劇群落”。

劇場內(nèi)大量運(yùn)用360度環(huán)幕投影、360度旋轉(zhuǎn)觀演席、數(shù)控升降系統(tǒng)、全景式音響系統(tǒng)等前沿科技，帶來沉浸式的自然詩篇。當(dāng)日光晨霧在村落灑下金輝，金燦燦的稻田之上白鸛逐飛，劉湖生與母親之間那些未能說出口的牽掛與理解，融入春夏秋冬的自然韻律中，情感在視聽享受中自然沉淀，演繹著洞庭湖畔的極致浪漫。

一個(gè)持續(xù)進(jìn)化、自我煥新的文旅IP

△《洞庭幻境》“劉湖生與麋鹿劇場”。

《洞庭幻境》并未止步于“漁村戲劇群落”的成功，它更像一個(gè)有機(jī)的生命體，在持續(xù)進(jìn)化中保持活力。李彥導(dǎo)演團(tuán)隊(duì)以近乎苛求的態(tài)度，對(duì)每一處表演細(xì)節(jié)、每一段音樂音效、每一束燈光效果進(jìn)行反復(fù)調(diào)試與優(yōu)化。這種對(duì)品質(zhì)的堅(jiān)持，使得項(xiàng)目超越了單一演藝產(chǎn)品的范疇，成為一個(gè)能夠不斷自我更新、持續(xù)和觀眾對(duì)話的文化IP。

“我們團(tuán)隊(duì)這些年始終在研究‘如何用新媒體藝術(shù)講好中國故事’?！笨倢?dǎo)演李彥接受采訪時(shí)說道，“正是因?yàn)樵?jīng)導(dǎo)演過《今上岳陽樓》《桃花江竹?；镁场贰肚⊥瑢W(xué)少年》等等作品，對(duì)湖湘文化資源進(jìn)行了大量的挖掘與創(chuàng)作，沉淀出一套自己的敘事美學(xué)與方法論?！?br/>

這套方法論，不僅作用于劇目、舞臺(tái)的打造，更延伸至IP的孵化與塑造。為了全面塑造“洞庭幻境”IP，李彥導(dǎo)演團(tuán)隊(duì)進(jìn)行了《洞庭幻境》的文創(chuàng)衍生開發(fā)。從貼合劇中人物故事的鑰匙扣、隨身包、風(fēng)味小食禮包，到面向年輕群體設(shè)計(jì)的Q版人物形象，一系列文創(chuàng)產(chǎn)品正讓洞庭生態(tài)文明故事以更輕盈、更日常的方式，融入觀眾的游覽記憶與生活日常，持續(xù)煥發(fā)品牌活力。

△《洞庭幻境》。

由此，《洞庭幻境》以沉浸式戲劇為核心產(chǎn)品，通過文化敘事、科技手段和服務(wù)體驗(yàn)的系統(tǒng)創(chuàng)新，回應(yīng)游客從“到此一游”向“深度體驗(yàn)”的消費(fèi)升級(jí)需求，演藝體驗(yàn)與餐飲、文創(chuàng)、休閑消費(fèi)深度融合，打破傳統(tǒng)觀演邊界，延長游客停留時(shí)間，激活“吃、游、購、娛”多元消費(fèi)場景，實(shí)現(xiàn)文化內(nèi)容向現(xiàn)實(shí)消費(fèi)的自然轉(zhuǎn)化，形成可持續(xù)的消費(fèi)增長點(diǎn)。

瀟湘晨報(bào)記者王麗姣

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