AI終于出殺手級(jí)應(yīng)用？

01

你可能想不到，在各類旅游AI還在思考如何填補(bǔ)自己功能的時(shí)候，有一款產(chǎn)品卻在小紅書(shū)上玩起了流量密碼，得到不少J人追捧。

“很多去過(guò)云南的人，都會(huì)愛(ài)上這里......而我和閨蜜從云南回來(lái)后也總對(duì)它念念不忘。我認(rèn)真想了想是為什么，大概是因?yàn)樵谶@里，自然便是人們的一切......那次云南的旅程，是含J量百分百的我制定的。”

“作為一個(gè)每次出行都要做Excel攻略的J人，圓周旅跡就是給強(qiáng)迫癥旅者的救贖?？梢宰詣?dòng)規(guī)劃路線，還可以選擇交通方式，讓我不用再在幾個(gè)目的地之間費(fèi)心設(shè)計(jì)；和好友一起編輯的功能讓J人和P人同時(shí)參與，我做攻略，我的P人閨蜜負(fù)責(zé)訂酒店......”

（圖源：小紅書(shū)）

小紅書(shū)上，類似這樣的軟廣很多，背后都指向了一款名叫圓周旅跡的旅游App。

原本我以為這些筆記廣告到處“霸屏”，應(yīng)該很難被待見(jiàn)，但實(shí)際翻看評(píng)論區(qū)會(huì)發(fā)現(xiàn)，大家似乎很樂(lè)意分享它的使用體驗(yàn)。

比如，我隨便一搜，有夸好用的，也有詢問(wèn)如何下載的。

還有網(wǎng)友直接曬出自己的行程圖，路線之多，足見(jiàn)已經(jīng)是深度用戶。

（圖源：小紅書(shū)）

所以，這款旅游App到底有什么魔力，就這么水靈靈地在小紅書(shū)出道了？同樣作為J人的我順便也摸索了一下，發(fā)現(xiàn)它有兩大核心功能還挺實(shí)用。

其一，行程一鍵復(fù)制。用戶在小紅書(shū)若是刷到心動(dòng)的旅行攻略，隨手即可把鏈接復(fù)制到圓周，很快就能得到一份同款行程。

（圖源：小紅書(shū)）

其二，AI智能規(guī)劃。如果你想要自由行，只需要輸入想要去的城市、游玩日期、以及旅行偏好，也能得到一份行程。

有趣的是，第一種方式被很多人戲稱為“一鍵抄作業(yè)”。由于功能非常簡(jiǎn)單、好用，迅速吸引一眾J人，比AI功能還受歡迎，可以說(shuō)是“邪修”出道了。

此外，設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)今年9月新推出的采集功能，非常適合記錄旅行碎片，隨手一拍就能自動(dòng)生成漂亮的小卡片，背面還有AI講解，不知又圈粉多少人。

（圖源：小紅書(shū)）

02

進(jìn)一步來(lái)看，它玩流量也有點(diǎn)像“邪修”。

官方大號(hào)負(fù)責(zé)發(fā)布產(chǎn)品相關(guān)的正經(jīng)內(nèi)容，而小號(hào) “圓周 Pi” 則以搞怪段子、趣味互動(dòng)的抽象形式在小紅書(shū)積累關(guān)注度。

以徒步使用的登山包為例，別人分享的是這個(gè)材料如何如何的好，圓周Pi則搬出寧采臣的背簍，并留言：幸會(huì)，各位看官可否品鑒一下小生的徒步裝備，可否助力小生使用圓周旅跡去雨崩徒步。

（圖源：小紅書(shū)）

結(jié)果是，吃瓜群眾看懂了這份抽象，傳播效果也達(dá)到了。

難道這是他們的推廣策略？

懷著好奇的心情，筆者聯(lián)系到了圓周旅跡開(kāi)發(fā)者之一A總，從他口中得知，這的確是他們的推廣策略。

“而且不止支持解析小紅書(shū)鏈接，我們還支持文字、圖片的解析，這樣就有源源不斷的各種邪修玩法，適合不同類型的旅行用戶?！?/p>

“同時(shí)，如你所見(jiàn)，有大量核心用戶在社交媒體上分享著自己的行程，漸漸地幫我們打下口碑。今年十一期間，App下載量還沖到了appstore旅游榜第5名。”

“目前，我們App上市一年多，注冊(cè)用戶規(guī)模已經(jīng)累計(jì)近千萬(wàn)，主要是集中在一線和新一線城市的年輕人，他們有比較高的消費(fèi)能力，平均每年出行2-3次?！?/p>

聽(tīng)到這個(gè)數(shù)據(jù)，我震驚了一下。

這兩年來(lái)AI旅行規(guī)劃的應(yīng)用雖然輪番涌現(xiàn)，但說(shuō)實(shí)在的，真正得到市場(chǎng)廣泛認(rèn)可的并不多--除去馬蜂窩、飛豬還有一些OTA大廠走在前沿，其他大多數(shù)產(chǎn)品都還在初步應(yīng)用階段，有的甚至做著做著，就中途退場(chǎng)了。

相反，圓周旅跡不僅用戶規(guī)模增長(zhǎng)迅速，還都是高粘性、高消費(fèi)力、高分享欲的人群。甚至作為一款A(yù)I旅行規(guī)劃應(yīng)用，你都看不到它有什么遠(yuǎn)大恢弘的設(shè)計(jì)觀，也沒(méi)有看到它有刻意宣揚(yáng)自己的技術(shù)。

我問(wèn)A總是怎么看待旅游AI產(chǎn)品的？他說(shuō)，AI只是一個(gè)手段、一個(gè)工具。一個(gè)好的產(chǎn)品，用戶是不會(huì)看到AI的痕跡的，也不會(huì)管你用的是什么AI。

“我們?cè)O(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)對(duì)圓周的期待是，讓用戶把時(shí)間花在旅行上，去感受旅行的一切，而不是被繁瑣的規(guī)劃消耗。AI的作用，始終是為行程規(guī)劃的需求服務(wù)?！?/p>

“比如，通過(guò)AI可以規(guī)劃出一份帶個(gè)人偏好的成都3日游行程，同時(shí)還可以讓AI可以幫助矯正行程路線是否合理，也可以讓它在行程中加一些地道的火鍋店。這其實(shí)也是我們和其他AI工具最大的區(qū)別，我們能直接和行程產(chǎn)生交互。”

03

為了更客觀分析它的功能效果，筆者找來(lái)了一位測(cè)評(píng)博主@多多產(chǎn)品鋪（以下稱多多），據(jù)他調(diào)查統(tǒng)計(jì)，圓周旅跡的“一鍵抄作業(yè)”功能在旅行規(guī)劃類應(yīng)用中獨(dú)具特色，超80%的用戶認(rèn)為這一功能是他們選擇的重要原因之一。

另有75%的用戶表示AI智能規(guī)劃功能，可以幫助他們更好地安排旅行時(shí)間和交通方式；還有約60%的用戶通過(guò)分享功能，找到了旅行伙伴或獲得了更多的旅行建議。

但缺點(diǎn)也很明顯。多多認(rèn)為：

“圓周旅跡主要專注于旅行規(guī)劃，與其他一些綜合性的旅行應(yīng)用相比，功能相對(duì)較少。例如，缺乏酒店預(yù)訂、機(jī)票購(gòu)買等一站式服務(wù)，用戶在完成行程規(guī)劃后，還需要切換到其他應(yīng)用進(jìn)行預(yù)訂操作?！?/p>

對(duì)此，A總表示：“這點(diǎn)上我們確實(shí)比較特別，但我們不做預(yù)定。前期會(huì)更聚焦在打磨產(chǎn)品體驗(yàn)上，通過(guò)智能解析、附近tab等核心功能服務(wù)用戶，讓出行更簡(jiǎn)單、智能和有趣。”

另一方面，商業(yè)模式的可行性是任何一款旅游App都繞不過(guò)去的坎。目前圓周旅跡無(wú)任何內(nèi)購(gòu)或者訂閱選項(xiàng)，完全免費(fèi)使用，這也意味著它必須從其他形式上盈利。

“之前我們圍繞目的地策劃過(guò)具有特色和社交元素的定制小團(tuán)，用戶反響特別好，未來(lái)也許會(huì)繼續(xù)做更多符合圓周旅跡風(fēng)格的定制小團(tuán)?！?/p>

“現(xiàn)在主要是選擇一些調(diào)性和理念契合的品牌進(jìn)行嘗試性合作，比如麥當(dāng)勞、小宇宙、文旅局、富等，期待用這樣的方式，讓更多用戶感受到旅行與萬(wàn)物結(jié)合的趣味性和可能性?！盇總說(shuō)道。

實(shí)際上，對(duì)于擁有龐大用戶基數(shù)，且用戶還在增長(zhǎng)的應(yīng)用來(lái)說(shuō)，市場(chǎng)變現(xiàn)早有渠道可循：廣告合作、數(shù)據(jù)銷售、與OTA預(yù)定平臺(tái)合作等等。

但A總告訴環(huán)球旅訊，他們更希望讓需求自然發(fā)生，在保證用戶體驗(yàn)的基礎(chǔ)上，慢慢探索盈利?！氨绕疬@個(gè)，我想用戶更關(guān)心的是我們的功能能否解決他們的實(shí)際需求?！?/p>

值得一提的是，圓周旅跡近期上線的“圖片識(shí)別”和“搜索識(shí)別”功能，并新增“全局出行偏好”設(shè)置，就是為了支持用戶在一個(gè)App里就能同時(shí)看到行程、酒店和交通信息，這樣更貼近每個(gè)人的真實(shí)習(xí)慣。

“未來(lái)，我們還將圍繞出行規(guī)劃場(chǎng)景，進(jìn)一步拓展服務(wù)能力。例如，根據(jù)用戶已確定的路線智能推薦合適的酒店與交通方案；接入更多出行方式，并提供交通信息的實(shí)時(shí)動(dòng)態(tài)提醒，讓行程規(guī)劃更智能、更輕松?！?/p>

總結(jié)下來(lái)，這是一款比較純粹的旅游App，純粹到一直在偷偷發(fā)育，只為幫助用戶更有效率地完成旅行規(guī)劃。

至于出道成功后下一步的發(fā)展，我們拭目以待。