西湖邊的杭兒風(fēng)總是一波一波的，今天凌晨，就有網(wǎng)友發(fā)帖說西湖邊工聯(lián)CC的Miracle Coffee有大批人在排隊(duì)。

去年11月中旬，知名歌手林俊杰的咖啡館Miracle Coffee在西湖邊剛開業(yè)的時(shí)候，就引來過大批粉絲排隊(duì)，首日甚至要排隊(duì)3個(gè)小時(shí)才能進(jìn)去喝杯咖啡。

但開業(yè)過后店內(nèi)就很少有排隊(duì)情況了，時(shí)隔一年，這次年輕人們又是為什么去排隊(duì)呢？

凌晨大批粉絲和黃牛排隊(duì)

目前500個(gè)號已全部放完

記者上午到達(dá)現(xiàn)場的時(shí)候，發(fā)現(xiàn)沒有出現(xiàn)上次開業(yè)時(shí)一樣排隊(duì)排到樓上的情況，也沒有網(wǎng)傳的大批人排隊(duì)，只有店門口有十幾位粉絲在排隊(duì)，其中不少粉絲還是帶著凳子和行李箱來的，旁邊的牌子上寫著：今日號已發(fā)完。

在另一側(cè)還有一個(gè)號碼牌和用圍擋攔起來的地方，前面牌子上內(nèi)容是“當(dāng)前時(shí)間段12:00-13:00”，這個(gè)區(qū)域也有一些粉絲在排隊(duì)，旁邊的座椅區(qū)域坐滿了人。

從現(xiàn)場粉絲的口中得知，大家排隊(duì)是因?yàn)榻裉焓荕iracle Coffee八周年，品牌在各家線下門店推出了限量的毛絨娃娃掛飾，在門店購買兩杯飲品，或者飲品+甜品也可以，再另外支付88元，就能拿到這個(gè)掛飾（也可以188元原價(jià)購買），但數(shù)量有限。

凌晨現(xiàn)場確實(shí)出現(xiàn)了大批人排隊(duì)的情況，由于人太多甚至活動(dòng)方一度決定要取消活動(dòng)，但后面工作人員“勸退了”排隊(duì)的人，活動(dòng)正常進(jìn)行，門店早上發(fā)放了500個(gè)號碼牌，大家是分時(shí)段進(jìn)去的。

90后女生小程的號碼牌是下午2：00-3：00的，提到凌晨排隊(duì)的事情，小程表示很氣憤，“我凌晨沒來，早上8點(diǎn)多來的，聽我朋友說凌晨來排隊(duì)的不止粉絲，很多都是黃牛，年齡很大的都有，還跟現(xiàn)場粉絲吵起來了，活動(dòng)都差點(diǎn)取消辦不了了?！?/p>

另一位年輕男生是和朋友一起來的，他們拿到的號比較晚，點(diǎn)了杯奶茶在旁邊等，“我們都是JJ的粉絲，說實(shí)話我覺得品牌應(yīng)該搞個(gè)粉絲測試才能拿號的門檻，或者積分兌換名額，不然黃牛太多了，剛才我碰到黃牛賣號，現(xiàn)場號都要400元一個(gè)。”

在閑魚平臺(tái)上，這款“限量毛絨娃娃掛飾”的價(jià)格已經(jīng)被炒到600元以上，Miracle Coffee品牌方也緊急調(diào)整了活動(dòng)，宣布從明天開始，周年慶活動(dòng)改為線上小程序購買。

上線幾分鐘秒售罄

茶咖品牌周邊又火起來了

除了Miracle Coffee的周邊，最近喜茶和霸王茶姬的周邊產(chǎn)品也一度火出圈。

12月22日，潮玩界頂流泡泡瑪特與茶飲頭部品牌喜茶的跨界聯(lián)名上線，同步解鎖了星星人系列限定周邊，其中最受矚目的聯(lián)名茶碗，憑借萌趣十足的星星人IP設(shè)計(jì)、兼具顏值與實(shí)用性的造型，上線瞬間便被瘋搶一空，杭州多家門店的套餐都顯示缺貨，聯(lián)名套餐包含一杯主題奶茶與限定茶碗，整套定價(jià)78元，而在二手平臺(tái)上，僅茶碗單品的轉(zhuǎn)手價(jià)就飆升至168元，市場溢價(jià)直接突破2倍。

霸王茶姬近期推出的“歸云南熟普系列”新品，包含多款特色飲品和周邊產(chǎn)品，同步上新的周邊很戳年輕人的“心巴”：暗藏驚喜的杯墊盲袋，印有云南地域元素的方巾，以及百搭實(shí)用的帆布包，在社交平臺(tái)曬單率很高，不少門店都出現(xiàn)“飲品+周邊”組合被搶購一空的情況。

從Miracle Coffee的粉絲向限定掛飾，到喜茶、霸王茶姬的跨界或主題周邊，不難發(fā)現(xiàn)，如今的茶飲咖啡品牌早已不滿足于“賣飲品”，而是通過打造兼具IP屬性、實(shí)用性和社交價(jià)值的周邊產(chǎn)品，精準(zhǔn)擊中年輕人的消費(fèi)心理。這些周邊既是品牌吸引流量的“密碼”，也讓喝飲品的行為延伸出收藏、分享、社交等更多意義，粉絲愿意為熱愛買單，也側(cè)面印證了優(yōu)質(zhì)周邊產(chǎn)品的強(qiáng)大市場號召力。

那么，你有為了周邊去排過隊(duì)或者線上搶購嗎？歡迎來文末留言分享你的觀點(diǎn)。

橙柿互動(dòng)·都市快報(bào)記者 張咪咪

編輯 高欣奕

審核 張倩 林琳

校對 葉芹