又一個(gè)藥企出身的功效護(hù)膚企業(yè)受到資本追捧。

近日，青眼獲悉，質(zhì)潤(rùn)品牌母公司，江蘇知原藥業(yè)股份有限公司（以下簡(jiǎn)稱“知原藥業(yè)”）已完成近3億元Pre-IPO輪融資。本輪融資由創(chuàng)新工場(chǎng)領(lǐng)投，凱輝創(chuàng)美未來(lái)基金跟投。

而“凱輝創(chuàng)美未來(lái)基金”是凱輝基金攜手歐萊雅集團(tuán)和上海靜安區(qū)政府于今年3月共同設(shè)立。換言之，歐萊雅本次通過關(guān)聯(lián)資本參與投資了質(zhì)潤(rùn)母公司知原藥業(yè)，這也是歐萊雅在中國(guó)首次投資藥企及藥企背景的功效品牌。

這不僅意味著質(zhì)潤(rùn)及其母公司知原藥業(yè)獲得了頭部資本的背書，也表明具備醫(yī)藥研發(fā)底層能力與產(chǎn)業(yè)化基礎(chǔ)的企業(yè)，正成為國(guó)際美妝巨頭與長(zhǎng)期資本重點(diǎn)關(guān)注的對(duì)象。

官方信息顯示，知原藥業(yè)成立于1993年，是一家聚焦于皮膚領(lǐng)域藥品、功效性護(hù)膚品、腎病領(lǐng)域藥品研發(fā)、生產(chǎn)與銷售的國(guó)家級(jí)專精特新“小巨人”企業(yè)。

自2020年以來(lái)，知原藥業(yè)全面聚焦皮膚，打造了“洛芙”“麗芙”及“金紐爾”等多個(gè)市占率第一的皮膚科外用藥品以及功效護(hù)膚品牌質(zhì)潤(rùn)。

青眼發(fā)現(xiàn)，在質(zhì)潤(rùn)天貓旗艦店，有多個(gè)單品銷量在1萬(wàn)件以上，目前的單品銷量冠軍為二硫化硒去屑洗發(fā)水，其官方定價(jià)為97元/250毫升。據(jù)知原藥業(yè)副總裁蔡蓓蕾此前向青眼透露，該款洗發(fā)水產(chǎn)品在一年內(nèi)就突破了億元銷售。

截自質(zhì)潤(rùn)天貓旗艦店頁(yè)面

質(zhì)潤(rùn)也曾獲得第三方研究機(jī)構(gòu)尚普咨詢?yōu)槠漕C發(fā)的“1%二硫化硒洗發(fā)水全國(guó)銷量第一”及“抖音平臺(tái)1%二硫化硒洗發(fā)水銷量第一”認(rèn)證，數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)時(shí)間為2024年全年。

可見，在二硫化硒洗發(fā)水這一細(xì)分賽道，質(zhì)潤(rùn)無(wú)疑是新科狀元。

此外，質(zhì)潤(rùn)旗下還有多款針對(duì)油痘肌專研的產(chǎn)品，核心產(chǎn)品涵蓋壬二酸、透明質(zhì)酸、尿素及氧化鋅四大系列，代表產(chǎn)品包括15%壬二酸凈顏凝露和20%尿素維E修護(hù)乳液。

截自質(zhì)潤(rùn)天貓旗艦店頁(yè)面

其中，“15%壬二酸凈顏乳膏凝膠”為質(zhì)潤(rùn)天貓旗艦店另一大單品，月銷量超5萬(wàn)件。在天貓痘肌保濕精華熱賣榜中，該產(chǎn)品位列第六名。

知原藥業(yè)副總裁蔡蓓蕾此前在接受青眼采訪時(shí)就表示，“知原藥業(yè)積累了大量的皮膚外用藥研發(fā)經(jīng)驗(yàn)，在基礎(chǔ)研究、對(duì)皮膚本質(zhì)的認(rèn)識(shí)、質(zhì)量體系把控等方面都優(yōu)于很多化妝品企業(yè)?！?/strong>

值得一提的是，就在3個(gè)月前，質(zhì)潤(rùn)舉辦了品牌升級(jí)發(fā)布會(huì)，正式定位為“功效護(hù)膚專家+32年藥企+科學(xué)配方”，同時(shí)官宣成立了由中外科學(xué)家領(lǐng)銜的ZR全球皮膚學(xué)實(shí)驗(yàn)室。

此外，根據(jù)知原藥業(yè)在去年公布的招股書信息，其與華潤(rùn)、白云山等多家藥品零售企業(yè)建立了合作關(guān)系。

截自知原藥業(yè)招股書

在OTC渠道越來(lái)越受到化妝品企業(yè)重視的當(dāng)下，質(zhì)潤(rùn)品牌或有希望依托母公司在OTC渠道積累的資源進(jìn)一步滲透包括連鎖藥店在內(nèi)的線下市場(chǎng)。

本次知原藥業(yè)獲得了近3億元的投資。據(jù)凱輝基金官方介紹，本輪融資將進(jìn)一步支持知原藥業(yè)在大皮膚健康領(lǐng)域的持續(xù)研發(fā)投入、產(chǎn)品布局與品牌建設(shè)，加速公司邁向資本市場(chǎng)的步伐。

在本次參與投資知原藥業(yè)的多家機(jī)構(gòu)中，值得關(guān)注的是來(lái)自凱輝基金旗下的“凱輝創(chuàng)美未來(lái)基金”。

今年3月底，凱輝基金、歐萊雅集團(tuán)與上海市靜安區(qū)政府聯(lián)合設(shè)立凱輝創(chuàng)美未來(lái)（上海）私募投資基金合伙企業(yè)（有限合伙）。

該基金由歐萊雅旗下美次方（持股50%）、靜安產(chǎn)業(yè)引導(dǎo)基金（持股49%）等出資，聚焦中國(guó)美妝護(hù)膚及“美”相關(guān)創(chuàng)新品類，挖掘兼具功效、科學(xué)與中國(guó)特色美學(xué)的本土領(lǐng)軍企業(yè)。

截自天眼查

對(duì)本次投資知原藥業(yè)，凱輝基金投資總監(jiān)、凱輝創(chuàng)美未來(lái)基金投資委員馬芮雯表示：“知原藥業(yè)在疾病體系梳理、全劑型外用制劑研發(fā)、專業(yè)品牌構(gòu)建，以及醫(yī)研共創(chuàng)體系方面形成了難得的系統(tǒng)化能力，多款核心產(chǎn)品已在細(xì)分領(lǐng)域展現(xiàn)出明確的市場(chǎng)領(lǐng)先地位”。

她認(rèn)為，依托扎實(shí)的研發(fā)體系與對(duì)用戶需求的深刻理解，知原將在國(guó)內(nèi)皮膚外用制劑創(chuàng)新和皮膚健康管理領(lǐng)域持續(xù)擴(kuò)大優(yōu)勢(shì)，并具備成長(zhǎng)為具有國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力的平臺(tái)型企業(yè)的潛力。

青眼注意到，這次投資知原藥業(yè)是該基金自今年3月31日設(shè)立以來(lái)第二次公開投資信息。今年5月，“凱輝創(chuàng)美未來(lái)基金”的首筆投資投向了林清軒——以1.05億元收購(gòu)了林清軒部分股份。

這一投資動(dòng)作無(wú)疑體現(xiàn)了國(guó)際美妝公司關(guān)聯(lián)的產(chǎn)業(yè)資本對(duì)中國(guó)功效性護(hù)膚品企業(yè)的高度關(guān)注與認(rèn)可。或許，也為雙方未來(lái)在產(chǎn)品研發(fā)、技術(shù)交流、渠道資源等方面的潛在合作埋下了伏筆。

據(jù)青眼不完全統(tǒng)計(jì)，近年來(lái)歐萊雅在華直接/間接投資了12個(gè)品牌或企業(yè)，投資知原藥業(yè)是目前歐萊雅在華首次以間接方式投資藥企，同時(shí)也是首次投資功效護(hù)膚品牌母公司。

在此之前，歐 萊雅直接/間接投資的所有品牌或企業(yè)中，未涉足功效護(hù)膚領(lǐng)域。可以說(shuō)投資知原藥業(yè)，是歐萊雅將在華投資的目光投向了功效護(hù)膚。

在國(guó)際市場(chǎng)，歐萊雅也正在大手筆押注功效護(hù)膚賽道。去年12月，歐萊雅集團(tuán)宣布與瑞士零售集團(tuán)Migros達(dá)成協(xié)議，收購(gòu)后者子公司Gowoonsesang Cosmetics，該公司旗下包括韓國(guó)知名敏感肌護(hù)膚品牌Dr.G蒂邇肌。

今年6月，據(jù)外媒報(bào)道，歐萊雅已簽署一項(xiàng)協(xié)議以獲得英國(guó)專業(yè)醫(yī)學(xué)護(hù)膚品牌Medik8的多數(shù)股權(quán)，以補(bǔ)強(qiáng)高端護(hù)膚矩陣，此次交易金額約為10億歐元（約合人民幣82.7億元）。

本月初，歐萊雅集團(tuán)官方宣布已從由EQT牽頭的財(cái)團(tuán)手中收購(gòu)高德美10%的額外股份，此次交易后，歐萊雅對(duì)高德美的持股比例將提升至20%。

據(jù)悉，高德美是一家專業(yè)皮膚健康公司。目前，高德美業(yè)務(wù)領(lǐng)域包括注射美學(xué)、皮膚護(hù)理和皮膚治療三個(gè)板塊，旗下功效護(hù)膚品牌絲塔芙早在2002年就已進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)。

有業(yè)內(nèi)人士對(duì)此表示，歐萊雅近年來(lái)不斷拓展功效護(hù)膚美容業(yè)務(wù)，預(yù)示著對(duì)這一賽道前景持續(xù)看好。而歐萊雅通過近年來(lái)多筆戰(zhàn)略投資和收購(gòu)，形成了一個(gè)從品牌、產(chǎn)業(yè)鏈、市場(chǎng)渠道到研發(fā)創(chuàng)新層面的功效護(hù)膚系統(tǒng)性戰(zhàn)略。

這一戰(zhàn)略選擇背后，是功效性護(hù)膚品市場(chǎng)的持續(xù)擴(kuò)容與消費(fèi)需求的深刻變革。

近年來(lái)，隨著中國(guó)消費(fèi)者護(hù)膚知識(shí)的提升和對(duì)產(chǎn)品成分、功效的關(guān)注度日益增強(qiáng)，具備明確功效指向、特別是帶有醫(yī)學(xué)/藥企背景的功效性護(hù)膚品逐漸成為市場(chǎng)新寵。

值得一提的是，據(jù)媒體不完全統(tǒng)計(jì)，在過去兩年約400家藥企推出了妝字號(hào)產(chǎn)品。青眼在國(guó)家藥監(jiān)局官網(wǎng)，通過檢索“藥業(yè)”“制藥”“醫(yī)藥”關(guān)鍵詞發(fā)現(xiàn)，截至發(fā)稿今年共153家有醫(yī)藥背景的企業(yè)合計(jì)備案了多達(dá)1015款化妝品。

根據(jù)前瞻產(chǎn)業(yè)研究院的相關(guān)數(shù)據(jù)，中國(guó)功效性護(hù)膚品市場(chǎng)規(guī)模在2019—2023年間的復(fù)合增長(zhǎng)率高達(dá)25.25%，遠(yuǎn)高于整體護(hù)膚品市場(chǎng)增速，并預(yù)測(cè)未來(lái)幾年仍將保持強(qiáng)勁勢(shì)頭。

另一方面，歐萊雅集團(tuán)公開財(cái)報(bào)顯示，2024財(cái)年，集團(tuán)增長(zhǎng)速度最快的部門是皮膚科學(xué)美容部，全年增速達(dá)9.8%，且銷售額首次突破70億歐元。

而歐萊雅集團(tuán)的皮膚科學(xué)美容部包括了修麗可、理膚泉、適樂膚、薇姿等多個(gè)品牌，主打皮膚科學(xué)、醫(yī)學(xué)背書和針對(duì)性功效，說(shuō)明有醫(yī)學(xué)背景的功效護(hù)膚產(chǎn)品已成為歐萊雅集團(tuán)近年來(lái)的增長(zhǎng)主引擎之一。

此次通過關(guān)聯(lián)資本投資本土藥企知原藥業(yè)，也體現(xiàn)了歐萊雅在中國(guó)功效護(hù)膚領(lǐng)域謀求更為本土化、更具針對(duì)性的布局思路。

回到這次參與投資的“凱輝創(chuàng)美未來(lái)基金”本身，設(shè)立之初該基金就將投資方向錨定科學(xué)、功效護(hù)膚，歐萊雅作為該基金最大的投資方（持股50%），無(wú)疑釋放了一個(gè)強(qiáng)烈的信號(hào)：作為國(guó)際美妝巨頭的歐萊雅集團(tuán)，正通過資本的力量，積極擁抱并深度布局功效護(hù)膚市場(chǎng)。

美妝巨頭公司、藥企、本土美妝企業(yè)，在中國(guó)功效護(hù)膚市場(chǎng)也將迎來(lái)更為激烈的競(jìng)爭(zhēng)。

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