黑龍江省農(nóng)業(yè)農(nóng)村廳黨組成員、副廳長(zhǎng) 李文德

12月19日至20日，由《中國(guó)品牌》雜志、中國(guó)品牌網(wǎng)主辦的“2025區(qū)域農(nóng)業(yè)品牌年度盛典”系列活動(dòng)在北京隆重舉行。在主旨演講環(huán)節(jié)，黑龍江省農(nóng)業(yè)農(nóng)村廳黨組成員、副廳長(zhǎng)李文德發(fā)表演講（精彩部分節(jié)選）：

“黑土優(yōu)品”是黑龍江以品牌戰(zhàn)略驅(qū)動(dòng)農(nóng)業(yè)系統(tǒng)性變革的核心引擎。它標(biāo)志著黑龍江正從保障國(guó)家糧食安全的“大糧倉(cāng)”，向提供高附加值、高品質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品的“綠色廚房”實(shí)現(xiàn)系統(tǒng)性升維。在這一深刻變革中，黑龍江省委、省政府高度重視，將品牌強(qiáng)農(nóng)置于農(nóng)業(yè)現(xiàn)代化的中心位置，通過(guò)“黑土優(yōu)品”這一戰(zhàn)略支點(diǎn)，全力推動(dòng)農(nóng)業(yè)全鏈條從“種得好”這一生產(chǎn)優(yōu)勢(shì)，向“賣(mài)得好”這一市場(chǎng)優(yōu)勢(shì)進(jìn)行價(jià)值躍遷，引領(lǐng)龍江農(nóng)業(yè)走向質(zhì)量、效益與競(jìng)爭(zhēng)力的全面提升。

規(guī)劃先行 強(qiáng)勁品牌內(nèi)核

品牌建設(shè)，規(guī)劃先行。我們始終堅(jiān)持“頂層設(shè)計(jì)+系統(tǒng)推進(jìn)”的思路，讓“黑土優(yōu)品”從誕生之初就站在高起點(diǎn)上。

首先是構(gòu)建政策支撐體系。省委、省政府將“黑土優(yōu)品”納入全省品牌農(nóng)業(yè)發(fā)展“一盤(pán)棋”，2022年，我省構(gòu)建“1141”品牌體系，形成“1+N”政策矩陣。其次是建立標(biāo)準(zhǔn)規(guī)范體系。組建“黑土優(yōu)品”標(biāo)準(zhǔn)化技術(shù)委員會(huì)，制定涵蓋8875項(xiàng)指標(biāo)的嚴(yán)苛標(biāo)準(zhǔn)，授權(quán)產(chǎn)品抽檢合格率高達(dá)99.4%。再次是健全保障推進(jìn)機(jī)制。成立由省政府分管領(lǐng)導(dǎo)牽頭，19家單位為成員的品牌農(nóng)業(yè)工作專(zhuān)班，每年拿出5000萬(wàn)元資金專(zhuān)項(xiàng)支持品牌建設(shè)。

“酒香也怕巷子深”。我們堅(jiān)持推動(dòng)品牌“走出去”，讓“黑土優(yōu)品”從龍江大地走向全國(guó)，賣(mài)向世界，從“優(yōu)質(zhì)”變“優(yōu)價(jià)”。

首先是突破傳統(tǒng)宣傳模式，構(gòu)建“線上+線下”傳播矩陣，觸達(dá)超1億人次；冰雪大世界、亞冬會(huì)等重大活動(dòng)期間，摩天輪燈光秀、華融雙子大廈LED屏持續(xù)播放品牌宣傳片，吸引超1.79億游客目光。其次是聚焦“五進(jìn)”行動(dòng)，打通品牌落地“最后一公里”。2025年以來(lái)，“黑土優(yōu)品”銷(xiāo)售額、簽約額實(shí)現(xiàn)雙增長(zhǎng)，分別同比增長(zhǎng)212%、146%。最后是強(qiáng)化價(jià)值轉(zhuǎn)化，讓品牌“強(qiáng)起來(lái)”。我們注重“品牌+授權(quán)”融合，推動(dòng)優(yōu)質(zhì)資源向“黑土優(yōu)品”聚集。截至目前，共有348家企業(yè)，910款產(chǎn)品獲得授權(quán)。

文旅融合 講好黑土故事

好田、好水、好生態(tài)。黑龍江地處世界三大黑土帶之一，耕地面積、黑土面積均列全國(guó)首位。漫長(zhǎng)冬季造就凍結(jié)休耕期，病蟲(chóng)害少，化肥、農(nóng)藥施用量均為全國(guó)平均水平的1/2。綠色有機(jī)食品基地面積超過(guò)1億畝。

嚴(yán)標(biāo)、嚴(yán)選、嚴(yán)品控。黑龍江建有較為完善的農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量安全追溯體系，4000多家生產(chǎn)主體入駐農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量安全追溯平臺(tái)，省級(jí)可追溯面積達(dá)5000萬(wàn)畝。

專(zhuān)種、專(zhuān)享、專(zhuān)屬化。黑龍江省拿出1.5億元資金專(zhuān)項(xiàng)支持，全面發(fā)展定制農(nóng)業(yè)，讓消費(fèi)者不僅能夠享受最好的農(nóng)產(chǎn)品，還能夠成為“田園莊主”，擁有專(zhuān)屬“服務(wù)管家”。目前，全省種植定制基地面積已經(jīng)發(fā)展到138.7萬(wàn)畝，得到了越來(lái)越多高端消費(fèi)群體的青睞。

站在新的起點(diǎn)，我們將持續(xù)推進(jìn)“黑土優(yōu)品”品牌建設(shè)。

一是深化“品牌+文旅”融合。借助避暑旅游、冰雪“百日行動(dòng)”、中國(guó)農(nóng)民豐收節(jié)等平臺(tái)，推動(dòng)“黑土優(yōu)品”進(jìn)景區(qū)，讓游客在游覽中品味黑土風(fēng)味。二是拓展“渠道+市場(chǎng)”空間。推動(dòng)“黑土優(yōu)品”與更多供應(yīng)鏈企業(yè)、高端商超、連鎖餐飲結(jié)合。同時(shí)，擴(kuò)大農(nóng)產(chǎn)品出口，推動(dòng)“黑土優(yōu)品”走向“一帶一路”沿線國(guó)家。三是提升“創(chuàng)新+服務(wù)”能力。加大品牌創(chuàng)意設(shè)計(jì)投入，培育“黑土優(yōu)品”文創(chuàng)產(chǎn)品，講好“黑土故事”。

中國(guó)品牌