國產(chǎn)ED新藥上市打響罕見的“雙響炮”。旺山旺水研發(fā)的那非片獲上市許可不久后，揚子江藥業(yè)的達非片于近期獲批，其經(jīng)分子靶向優(yōu)化后，有效率逾90%，成為市場新銳。

需注意的是，與以往單純仿制不同，上述兩大研發(fā)，是以1類ED創(chuàng)新藥身份獲批。因此迅速吸引資本聚集，推動企業(yè)加速IPO進程，旺山旺水市場估值更是迅速攀升至44.5億。

面對整體規(guī)模已破百億的男健康市場，新參與者入局，究竟是開拓出新藍海，還是令本就激烈的市場內(nèi)卷更趨白熱化？

01.百億市場格局變動，新成果如何站穩(wěn)腳跟？

抗ED市場向來被視為健康領(lǐng)域的“富礦”。據(jù)《2024年抗ED行業(yè)白皮書》統(tǒng)計，其規(guī)模2019年已達42.8億，預(yù)計至2028年將突破157億，年復(fù)合增長率達16.5%，已然成為備受矚目的百億級賽道。

但在繁榮的表象背后，實則暗藏著愈發(fā)激烈的競爭態(tài)勢。2014年，國產(chǎn)問世，憑借首仿優(yōu)勢及僅為原研1/3的價格，成功從輝瑞、禮來等海外巨頭手中奪取市場份額。

不過，國產(chǎn)的成功也推動了國內(nèi)仿制市場的迅速擴張。據(jù)行業(yè)數(shù)據(jù)，目前國內(nèi)那非仿制成果獲批企業(yè)已超50家。在激烈的市場角逐中，仿制成果不斷下滑，甚至在采集時，跌至個位數(shù)；原研企為應(yīng)對競爭也紛紛采取降價措施。市場焦點已由早期的“進口替代”轉(zhuǎn)向更為激烈的“價格博弈”階段。

卷完價格卷功效。

日前，耗時10年研發(fā)的旺山旺水登陸港股，其憑借“藥酒同服”的特性，改善了傳統(tǒng)成果與飲酒相沖突的難題。而揚子江藥業(yè)的研發(fā)周期更是長達22年，以“吸收率達90%”為亮點登場。

雖然在化解隱私擔(dān)憂及系統(tǒng)副作用問題上仍有待突破，但這兩大創(chuàng)新憑借分子結(jié)構(gòu)的優(yōu)化升級，為男健康領(lǐng)域帶來了更精準(zhǔn)的方案和更多的選擇。

02.創(chuàng)新有優(yōu)勢卻非利器，究竟誰能領(lǐng)跑市場？

細察之下不難發(fā)現(xiàn)，近年來我國男健康領(lǐng)域研發(fā)雖取得突破，但始終未跳出傳統(tǒng)口服成果的框架。技術(shù)迭代多聚焦于藥物本身，卻忽視了用戶對“去藥物化”“去副作用”的真實需求。

而在市場另一側(cè)，在需求細分賽道中，真正開拓出了一片新藍海。

《柳葉刀-全球健康》相關(guān)研究顯示，逾40%的功能障礙群體因隱私顧慮而拒絕使用藥物。他們其實抵觸的并非作用，而是害怕“被貼標(biāo)簽”，擔(dān)心使用這類物品等同于公開承認自身存在缺陷。市場動向印證了此類需求的龐大。

在歐美市場，新型外用凝膠因涂抹后可隱形，接受度提升至傳統(tǒng)的3倍。進口口服“御立維”則另辟蹊徑，以“非藥物”長效養(yǎng)護為核心，采用喜馬拉雅雪線附近提取的喜來芝、小花山奈等天然成分，通過科學(xué)配比打造獨家配方，滿足日常激活與長期調(diào)養(yǎng)需求。

權(quán)威期刊《Nature》表明，受到“御立維”核心成分干預(yù)90日后，受試者機體機能水平提升近49%。憑借此優(yōu)勢，該科技被引進京-東等線上，并被納入自營范疇，同時入駐北上鄭州等城市機場，觸達十幾萬群體，收獲無“羞恥顧慮”“每日第四餐”“自然強勁”等反饋，為健康領(lǐng)域研發(fā)提供了新的方向

正如高盛2025年健康投研報告所指：“男健康市場下一增長階段，得市場者得先機。”

03.市場發(fā)展錨點絕非盲目內(nèi)卷，而在體驗

旺山旺水與揚子江新藥的問世，是本土科技研發(fā)的重要里程碑，但在傳統(tǒng)口服成果競爭激烈的賽道中，其帶來的僅是競爭態(tài)勢的細微調(diào)整，而非市場格局的質(zhì)變。

價格與功效的內(nèi)卷戲碼持續(xù)上演，百億級市場本質(zhì)上仍是競爭激烈的紅海。真正的藍海藏于需求的深層領(lǐng)域——誰能率先將用戶訴求轉(zhuǎn)化為實用技術(shù)，誰就能搶占這片尚未開發(fā)的藍海市場，并重塑百億市場的利益分配版圖。

據(jù)業(yè)內(nèi)人士分析，男健康市場的競爭關(guān)鍵，不在于定向性提升幾何，而在于誰能將自然融入日常生活，讓需求在無尷尬感中得以滿足。