紐約時(shí)代廣場(chǎng)，兩個(gè)小時(shí)排隊(duì)只為一杯奶茶，這到底是奶茶瘋了還是美國(guó)人瘋了？

真不是我們吹，5.99美元一杯的冰鮮檸檬水，直接打穿美國(guó)奶茶價(jià)格地板。上周剛回國(guó)的朋友說(shuō)，洛杉磯Boba Guys現(xiàn)在12刀一杯，喝完得心疼三天。蜜雪這波操作，相當(dāng)于在紐約第五大道開(kāi)了家沙縣小吃，還賣(mài)福建價(jià)。

最騷的是他們把甜度砍到原來(lái)的三分之一。我去年在紐約喝過(guò)CoCo，甜到懷疑人生，蜜雪這是直接把美國(guó)人當(dāng)糖尿病后備軍?，F(xiàn)在推出Americano Boba，咖啡混奶茶，健身黨還能加植物蛋白粉，復(fù)購(gòu)率直接干翻同行20%，這哪是賣(mài)奶茶，分明是賣(mài)續(xù)命水。

門(mén)店裝修更絕，故宮紅配極簡(jiǎn)白，杯套印福字。春節(jié)限定包裝在TikTok病毒式傳播，播放量500萬(wàn)+?，F(xiàn)在時(shí)代廣場(chǎng)那片的非亞裔消費(fèi)者占比沖到43%，這些老外可能連"福"字倒著貼都不懂，但知道這杯奶茶拍照發(fā)ins能漲粉。

海關(guān)總署最新數(shù)據(jù)，2023年奶茶原料出口暴增82%。珍珠圓子、植脂末這些曾經(jīng)的上世紀(jì)產(chǎn)物，現(xiàn)在坐著集裝箱漂洋過(guò)海。中國(guó)茶飲這波不是出海，是整個(gè)產(chǎn)業(yè)鏈打包空投，從原料到品牌全鏈條輸出。

說(shuō)到底，蜜雪冰城在紐約殺的其實(shí)不是奶茶同行，殺的是整個(gè)美國(guó)餐飲業(yè)的傲慢。當(dāng)中國(guó)供應(yīng)鏈開(kāi)始反向輸出標(biāo)準(zhǔn)，當(dāng)"國(guó)潮"不再是唐人街的自嗨，當(dāng)5.99美元能買(mǎi)到比12美元更好的體驗(yàn)——這場(chǎng)戰(zhàn)爭(zhēng)在開(kāi)市客賣(mài)茅臺(tái)那天就注定了結(jié)局。

世界人民終將發(fā)現(xiàn)：所有花哨的營(yíng)銷(xiāo)套路，在極致性?xún)r(jià)比面前都是紙老虎。