廣東
近期，Labubu二手市場上演“過山車”式暴跌，讓扎堆囤貨的黃牛苦不堪言。6月發(fā)售的怪味便利店系列，上市次日便從199元被炒至4600元的天價，卻在官方補貨后光速回落至260元左右；
8月上線的第四代迷你Labubu，整盒二手價一度飆升至1600元，隱藏款逼近800元，如今也雙雙腰斬，隱藏款成交均價僅200元上下。從“一盒難求”到價崩滯銷，這場價格雪崩撕開了潮玩行業(yè)的虛假繁榮。
Labubu的爆火，離不開泡泡瑪特精準(zhǔn)的流量營銷套路。品牌以“限量發(fā)售”制造稀缺性，搭配盲盒機制的未知感，讓潮玩成為年輕人追捧的“社交貨幣”。
國際頂流Lisa的“野生帶貨”更是這場熱潮的關(guān)鍵推手。她多次在社交平臺曬出與Labubu的合影，憑借全球影響力帶動明星效應(yīng)發(fā)酵，讓這個丑萌IP一躍成為“年輕人的茅臺”，初代產(chǎn)品甚至拍出108萬元天價。
在Lisa與眾多明星的加持下，Labubu從潮玩圈破圈，成為現(xiàn)象級文化符號，也推動泡泡瑪特海外業(yè)務(wù)高速增長。
2025年半年報顯示，泡泡瑪特上半年營收138.8億元、凈利潤47.1億元，同比分別暴漲204.4%和362.8%，足見其營銷模式的短期爆發(fā)力。
但依賴流量與明星效應(yīng)的營銷模式終究難以持久。這場從瘋狂到冷靜的反轉(zhuǎn)，不僅是一款潮玩的價值回歸，更折射出單一流量營銷的局限性——缺乏深厚故事內(nèi)核的IP，再耀眼的流量光環(huán)，也難逃曇花一現(xiàn)的命運。@廣告案例精選
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