喬家大院景區(qū)推出的《喬家有喜》實景婚俗演藝吸引游客駐足觀看。山西經(jīng)濟日報記者康煜攝

在旅游供給日益多元的背景下，特色化已成為文旅融合發(fā)展的核心競爭力。古建晉韻、非遺樂器、古城風(fēng)貌——這些獨特的文化符號，吸引著越來越多的游客探尋山西的獨特魅力。如今，文旅融合不僅是產(chǎn)業(yè)發(fā)展的新路徑，更是文化傳承與創(chuàng)新的生動實踐。今年以來，我省從立足特色、創(chuàng)新體驗、提升服務(wù)等方面發(fā)力，繪就了一幅文旅融合發(fā)展的斑斕畫卷。

立足特色，做足文旅“土特產(chǎn)”文章

近年來，我省各地積極挖掘本土文化資源，精心做好文旅“土特產(chǎn)”文章，將風(fēng)景、民俗、非遺等特色元素巧妙串聯(lián)，全力擦亮“華夏古文明、山西好風(fēng)光”這一文旅品牌。

今年國慶中秋雙節(jié)期間，晉商文化地標(biāo)喬家大院以“家國同輝?晉商共月”為主題，推出一系列特色文旅活動，為游客打造沉浸式晉商文化體驗之旅。每日定時上演的《喬家有喜》實景婚俗演藝，高度還原晉商提親、迎親、拜堂等傳統(tǒng)婚嫁環(huán)節(jié)。游客可全程跟隨接親隊伍互動，沉浸式感受晉商民俗的獨特韻味，收獲滿滿的游玩樂趣。

常規(guī)觀光模式已難以滿足游客對情感共鳴與深度參與的需求。忻州市聚焦非遺文化，舉辦非遺樂器演奏會；絳州鼓樂激昂的節(jié)奏、繁復(fù)的鼓點，令觀眾熱血沸騰；在平遙非遺技藝展示節(jié)上，游客可跟隨平遙推光漆器傳承人學(xué)習(xí)推光技巧，制作專屬漆器小物件；晉中定期舉辦的“非遺美食節(jié)”匯聚太谷餅、平遙牛肉等我省各地特色非遺美食，讓游客在品嘗美食的同時，深入了解山西飲食文化。

晉中地區(qū)推出的“古村探秘游”，帶領(lǐng)游客走進保存完好的古村落，體驗傳統(tǒng)農(nóng)耕生活，學(xué)習(xí)刺繡、木雕等民間手工藝，了解民俗文化傳承與發(fā)展。秋季舉辦的“豐收節(jié)”中，游客可參與農(nóng)作物采摘、加工等活動，感受豐收喜悅，盡享鄉(xiāng)村生活的質(zhì)樸美好。

正如省文旅廳資源開發(fā)處相關(guān)負(fù)責(zé)人所說：“只有以特色為底色，才能讓山西文旅產(chǎn)品在市場中脫穎而出，讓更多人了解到山西不僅有壯麗的山河，更有悠久的歷史和燦爛的文化?！?/p>

創(chuàng)新體驗，解鎖文旅“流量圈”密碼

文旅融合需在傳承中創(chuàng)新。一方面，要保護好有形文化遺產(chǎn)與無形非物質(zhì)文化遺產(chǎn)；另一方面，要借助新的發(fā)展路徑，推動文旅資源創(chuàng)造性轉(zhuǎn)化、創(chuàng)新性發(fā)展，讓沉睡的文旅資源煥發(fā)蓬勃生機，撬動全域旅游與鄉(xiāng)村振興協(xié)同發(fā)展。

在我省各地，將傳統(tǒng)工藝與現(xiàn)代設(shè)計巧妙結(jié)合，開發(fā)出眾多爆款文創(chuàng)產(chǎn)品?；食窍喔皡^(qū)打造的“再回相府”等沉浸式體驗項目，成為現(xiàn)象級文旅打卡點?？梢哉f，各地通過“觀念革新+技術(shù)創(chuàng)新”，打造了許多群眾喜聞樂見的文旅新業(yè)態(tài)，讓傳統(tǒng)文化在新時代煥發(fā)出新的活力。

進入11月，大同市融入非遺元素的旅游體驗項目持續(xù)升溫，“賞大同美景，帶非遺回家”已成為游客來同旅游的新時尚。

記者近日走訪發(fā)現(xiàn)，眾多游客逛大同古城，必品嘗大同刀削面等非遺美食。在鼓樓東西街和東南邑，游客或入手一個精美的銅工藝擺件，或選購一個精巧的盤扣車掛件，或親身體驗大同焗瓷、皮雕等技藝。前往廣靈游玩的游客會去廣靈剪紙藝術(shù)博物館、廣靈柳編創(chuàng)業(yè)基地，親身體驗剪紙藝術(shù)和柳編藝術(shù)的樂趣。赴靈丘參觀平型關(guān)大捷紀(jì)念館的游客會到位于小寨村的靈丘縣非遺產(chǎn)業(yè)園，選購張高鐵壺、楊氏面塑等非遺作品。

近年來，大同市在探索文旅融合的道路上，大力發(fā)展“非遺+旅游”新業(yè)態(tài)，催生一批網(wǎng)紅打卡地，變“流量”為“留量”，也讓眾多非遺代表性傳承人在活態(tài)傳承中煥發(fā)新生機與活力。

服務(wù)升級，“山西文旅行”讓游客輕松游山西

基礎(chǔ)設(shè)施是文旅發(fā)展的“硬支撐”，服務(wù)是將“流量”變“留量”的“軟實力”。為給游客提供便利、快捷服務(wù)，山西各地不斷加強交通、住宿、餐飲等基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)，同時提升服務(wù)品質(zhì)，優(yōu)化旅游體驗。

今年以來，山西文旅交通運營公司創(chuàng)新推出“山西文旅行”小程序，讓游客輕松享受落地山西直達景區(qū)的一站式服務(wù)。近日，在太原武宿國際機場出站口，從廣州來的黃女士剛走出機場就登上了一輛印有山西文旅標(biāo)志的太原武宿機場至五臺山的景區(qū)直通車。

“游客可通過‘山西文旅行’小程序詳細了解到各車次直達景區(qū)的時間和班次等，也可以根據(jù)自己的時間合理安排行程?！秉S女士說道。據(jù)了解，像黃女士一樣，越來越多的外地游客正享受著這種落地即出發(fā)的便捷出行體驗。

目前，“山西文旅行”平臺已開通13條旅游線路，形成串聯(lián)山西核心景區(qū)的黃金紐帶，除景區(qū)直通車外，平臺還提供租車、跨城網(wǎng)約、機場接送等多元化服務(wù)，全面覆蓋游客吃住行游購娛需求。

“山西文旅行”小程序上線近一年來，實現(xiàn)了從單一線路運營到立體交通旅游服務(wù)的跨越，截至2025年11月，平臺注冊用戶達11.21萬人，累計發(fā)車11218趟次，安全運送旅客2.64萬人次。

文旅融合是一場文化與旅游的雙向奔赴，是歷史與現(xiàn)代的交響共鳴。在各級文旅部門齊心繪就的這幅文旅融合畫卷中，既有古老文化的傳承，又有現(xiàn)代科技的賦能；既有特色資源的彰顯，又有創(chuàng)新體驗的突破。相信在各方的共同努力下，文旅融合必將綻放出更加絢麗的光彩，為推進山西文旅業(yè)高質(zhì)量發(fā)展注入強大動力。（栗美霞）