作為2026年的首個(gè)小長假，元旦三天連休將使旅游需求得到進(jìn)一步釋放，“請3休8”的拼假攻略成功點(diǎn)燃了消費(fèi)者的出游熱情。多家在線旅游平臺最新數(shù)據(jù)顯示，一個(gè)超長假期窗口正在打開，旅游市場呈現(xiàn)前所未有的活躍態(tài)勢。游客不僅出行意愿高漲，更在玩法、目的地和消費(fèi)模式上展現(xiàn)出深度化、個(gè)性化與品質(zhì)化的新趨勢。

在“冰雪游”和“避寒游”兩大主流旅行趨勢下，部分用戶主打松弛隨性，選擇以100公里~300公里為半徑進(jìn)行短途周邊游；也有用戶選擇通過“拼假”拉長假期，開啟新一年的首次出境游，旅行市場呈現(xiàn)長短線交織、境內(nèi)外遙相呼應(yīng)的格局。

元旦“請3休8”：2025年12月29-31日請假三天，連著周末和元旦假期共休8天。

拼假創(chuàng)造超長窗口，今年游客出游半徑顯著擴(kuò)大

2026年元旦假期的最大變量，源于“請3休8”這一巧妙拼假策略的廣泛流傳。這一策略將原本的三天短假延伸為八天長假期，為長途旅行和深度度假創(chuàng)造了必要條件，直接引爆了旅游市場的提前預(yù)熱。

來自河北的王女士是“拼假”大軍的一員，她表示：“這次特意帶上‘毛孩子’，約了大學(xué)室友去上?？缒?。這樣既能把2025年剩余的年假休完，又不占用新一年的假期。我們已經(jīng)安排了燈光秀和美術(shù)館行程，主打深度的城市體驗(yàn)?！?/p>

根據(jù)主要旅游平臺監(jiān)測，市場熱度自12月上旬起便持續(xù)攀升。飛豬發(fā)布的《2026元旦假期出游風(fēng)向標(biāo)》顯示，在“請3休8”拼假攻略的強(qiáng)力帶動下，消費(fèi)者出游意愿高漲，旅游市場呈現(xiàn)出“玩得好、玩得多”的特征。元旦假期客單價(jià)同比去年增長10%，人均購買件數(shù)同比去年增長9%。出境游延續(xù)了2025年暑期、“十一”假期的火熱勢頭，商品預(yù)訂量已大幅超去年元旦假期全程。

市場的火熱不僅體現(xiàn)在“量”上，更體現(xiàn)在“質(zhì)”與“模式”的演變上。攜程平臺數(shù)據(jù)顯示，與去年元旦相比，今年游客的出游半徑顯著擴(kuò)大，預(yù)計(jì)跨省酒店住宿訂單占比將超過總數(shù)的一半。與此同時(shí)，選擇在同一目的地連住兩晚及以上的訂單比例也大幅提升。這明確傳遞出一個(gè)信號，元旦旅游正從傳統(tǒng)的短途、觀光式出行，向跨區(qū)域、沉浸式的“度假旅居”模式轉(zhuǎn)變。

元旦假期集中釋放的出行需求，讓鐵路和航空運(yùn)輸系統(tǒng)倍感壓力，同時(shí)也清晰地描繪出國內(nèi)外旅游市場的活躍圖景。

鐵路方面，12月17日開售的跨年火車票見證了“秒光”盛況。北京至哈爾濱、深圳至廈門、廣州至長沙等多條熱門線路的車票在開售后半分鐘內(nèi)迅速售罄。同程旅行數(shù)據(jù)顯示，元旦前后火車票和機(jī)票整體搜索熱度相比去年同期飆漲303%。出行結(jié)構(gòu)上，呈現(xiàn)出短途與長途并重的特點(diǎn)。以長三角、京津冀、成渝為核心的都市圈內(nèi)部，車程在1至3小時(shí)的城際列車票最為搶手。與此同時(shí)，受冰雪游和避寒游主題驅(qū)動，前往東北、云南、廣東等方向的跨省長線路也持續(xù)火熱。

航空市場同樣繁忙。截至目前，元旦假期的機(jī)票預(yù)訂熱度同比去年增長超過兩倍，旺盛需求直接推高了機(jī)票支付均價(jià)。熱門航線榜單鮮明地體現(xiàn)了南北對流特征，廣州-哈爾濱、上海-昆明、北京-三亞等航線位居前列。國際航線方面，出境游市場已全面恢復(fù)活力，并進(jìn)入新的發(fā)展階段。

“請3休8”的長假期更是足夠游客出國玩一趟。同程旅行平臺上，12月27日（周六）前后出發(fā)的出境游機(jī)酒、跟團(tuán)游、定制游等多類產(chǎn)品預(yù)訂熱度較往年同期有所增長，整體預(yù)訂熱度上漲超3成。

數(shù)據(jù)顯示，馬來西亞、新加坡、越南、韓國、泰國、印度尼西亞、哈薩克斯坦等“五小時(shí)飛行圈”的周邊國家依然是出境游主要目的地。同程旅行數(shù)據(jù)顯示，元旦假期前后，熱門周邊出境航線包括上海-吉隆坡、上海-新加坡、北京-曼谷、北京-新加坡、廣州-胡志明市等。而從長線目的地?zé)岫葋砜矗┘倨谇昂笥蓢鴥?nèi)飛往澳大利亞、土耳其、埃及、瑞士等國家的航班預(yù)訂熱度有所上漲。

2025年12月28日，游客在旅游列車上觀看鄂倫春族民俗表演。該趟旅游專列將持續(xù)開行至2026年2月。 新華社發(fā)（原勇 攝）

“北上滑雪，南下泡湯”主題游持續(xù)主導(dǎo)，新興黑馬憑特色出圈

元旦假期處于冬季，氣候因素依然是主導(dǎo)旅游流向的核心力量?！氨鄙匣?，南下泡湯”的經(jīng)典冬季旅游模式在今年展現(xiàn)出更強(qiáng)大的吸引力，并催生了一批因獨(dú)特體驗(yàn)而崛起的新興目的地。

南北兩大客流的“雙向奔赴”構(gòu)成了交通與目的地?zé)岫鹊幕久?。在北方，哈爾濱無疑是這個(gè)冬天的“頂流”。隨著冰雪大世界在12月中旬正式開園，以哈爾濱為核心的東北冰雪旅游圈熱度持續(xù)飆升。同程旅行平臺上，元旦假期京哈高鐵熱度高漲，從北京開往哈爾濱、沈陽、長春等冰雪目的地的火車票熱度居高不下。機(jī)票價(jià)格也水漲船高，以上海飛往哈爾濱的航班為例，12月31日出發(fā)的票價(jià)較12月初上漲了一倍以上。

2025年12月27日，游客在第38屆太陽島國際雪雕藝術(shù)博覽會園區(qū)游覽（無人機(jī)照片）。從氣勢恢宏的大型雪雕群到精美逼真的創(chuàng)意雪雕作品，雪博會將為人們呈現(xiàn)一場冰城雪境的藝術(shù)盛宴。 新華社記者 張濤 攝

同程旅行發(fā)布的《2026元旦假期旅行趨勢報(bào)告》顯示，在冰雪游熱潮中，用戶的足跡和玩法更加多樣，漠河北極村體驗(yàn)“潑水成冰”、吉林霧凇島看“寒江雪柳”、延吉琵巖山泡“雪地溫泉”......其中，元旦前后漠河北極村門票關(guān)注度環(huán)比上漲23%，平臺上霧凇島一日游產(chǎn)品預(yù)訂熱度也有所拉升。

與此同時(shí)，西南地區(qū)的雪山冰川，如云南的梅里雪山、四川的貢嘎雪山，也吸引了眾多冰雪愛好者的目光。《2026元旦假期旅行趨勢報(bào)告》顯示，元旦假期間，云南迪慶的梅里雪山、四川甘孜貢嘎雪山、云南麗江玉龍雪山以及四川阿壩達(dá)古冰川，一同登上冰雪游熱門景區(qū)榜單TOP20。截至目前，有“窗觀玉龍雪山”標(biāo)簽的民宿比較搶手，同程旅行APP內(nèi)，元旦期間入住的多家玉龍雪山民宿顯示房間緊張。

在南方，避寒游需求穩(wěn)定釋放。三亞、廣州、昆明、廈門等陽光溫暖的城市是北方游客的熱門選擇。同程旅行平臺上，元旦假期從北京、天津等主要城市飛往三亞、?？?、昆明、廣州、廈門等熱門避寒目的地的機(jī)票預(yù)訂熱度環(huán)比上漲36%，熱門航線包括北京-三亞、北京-海口、西安-廣州、西安-三亞、天津-廈門等。

2025年12月25日 12月25日，顧客在海南三亞國際免稅城購物。 新華社發(fā)

尤其值得注意的是，隨著海南自貿(mào)港于12月18日正式啟動全島封關(guān)運(yùn)作，“免稅購物”加持下的海南旅游吸引力進(jìn)一步提升。同程旅行平臺顯示，作為封關(guān)后的首個(gè)節(jié)假日，2026元旦流行“飛去海南過”，截至目前，元旦前后往返三亞的機(jī)票預(yù)訂熱度環(huán)比漲超75%，北京、成都、上海、杭州、廣州、西安等均為熱門客源地城市。其中，12月31日傍晚北京飛三亞的去程經(jīng)濟(jì)艙機(jī)票、1月3日三亞飛上海的返程經(jīng)濟(jì)艙機(jī)票已經(jīng)漲到2000元以上。

相比冰天雪地里撒歡，南下避寒的游客更“喜靜”，偏好在海邊度假酒店里躺平。同程旅行平臺上，元旦假期三亞酒店預(yù)訂熱度環(huán)比提升顯著，且中高端以上的品質(zhì)型酒店熱度漲幅靠前，意味著用戶更愿意為坐擁海景、有露天泳池的酒店買單。其中，位于三亞灣、亞龍灣的多個(gè)度假酒店顯示用戶收藏量高，目前酒店價(jià)格尚未明顯上漲，仍存在撿漏的機(jī)會。

除了這些傳統(tǒng)強(qiáng)市，一批特色鮮明的“黑馬”目的地正快速進(jìn)入游客視野。飛豬發(fā)布的《2026元旦假期出游風(fēng)向標(biāo)》顯示，河南開封憑借“萬歲山”景區(qū)極具沉浸感的NPC互動表演，成功吸引了大量年輕游客及傳統(tǒng)文化愛好者。江西景德鎮(zhèn)則以親手制作陶瓷的非遺體驗(yàn)為核心賣點(diǎn)，熱度持續(xù)攀升。吉林通化依靠“雪質(zhì)好、價(jià)格優(yōu)”的滑雪場資源，在激烈的冰雪旅游市場中成功分得一杯羹。此外，廣東清遠(yuǎn)、四川眉山等城市，憑借其靠近廣州、成都等一線都市的區(qū)位優(yōu)勢，以及豐富的溫泉和自然資源，成為“近郊微度假”的理想選擇，滿足了都市人群短途放松的剛性需求。

呼倫貝爾師生體驗(yàn)拉雪圈。 新華社發(fā)（康文魁攝）

跨年儀式感需求爆發(fā)，個(gè)性化玩法驅(qū)動消費(fèi)新潮

元旦假期承載著辭舊迎新的特殊意義，因此，“儀式感”成為驅(qū)動消費(fèi)決策的關(guān)鍵詞。年青一代游客尤其注重如何度過一個(gè)難忘的跨年之夜，這催生了多樣化、場景化的消費(fèi)新潮流。

以“跨年”為主題的娛樂活動對旅游的拉動效應(yīng)極為顯著。在全國多地舉辦的跨年演唱會、音樂節(jié)，成為吸引游客前往一座城市的強(qiáng)大磁石。例如，浙江諸暨的西施跨年音樂節(jié)，就帶動其周邊酒店攜程平臺上的搜索熱度同比增長超過800%。各大主題樂園精心策劃的跨年特別活動，如上海迪士尼的“點(diǎn)亮新一年”城堡幻影秀和煙花秀，也使其成為家庭和年輕群體跨年的熱門目的地，并帶動了周邊酒店的預(yù)訂熱度。

尋求心靈慰藉與文化體驗(yàn)的游客，則選擇了不同的跨年方式。前往名寺古剎聽鐘、祈福的民俗活動熱度回升，《2026元旦假期旅行趨勢報(bào)告》顯示，蘇州寒山寺、杭州靈隱寺、上海龍華寺等受關(guān)注度較高，整體關(guān)注度環(huán)比漲超80%，尤其本月初靈隱寺免門票政策落地，預(yù)計(jì)會拉動一波跨年祈福的客流量。一些游客偏愛寧靜，選擇前往三亞、萬寧的海邊，或入住一家高品質(zhì)的度假酒店，以更私密、松弛的方式迎接新年。為了在旅途中也能舒適地觀看各大衛(wèi)視的跨年晚會，配備高清巨幕投影設(shè)備的酒店“影音房”房型預(yù)訂熱度漲幅顯著，成為住宿市場的一個(gè)新亮點(diǎn)。

在具體的游玩項(xiàng)目上，季節(jié)性活動和個(gè)性化體驗(yàn)熱度居高不下。溫泉、私湯、滑雪是近期旅游平臺上搜索量最高的三大關(guān)鍵詞。攜程數(shù)據(jù)顯示，提供溫泉泡湯服務(wù)的酒店間夜量同比增長超過600%，滑雪主題酒店的間夜量同比增長超過200%。此外，出現(xiàn)了“極光旅行”“帶寵物一同旅行”這類高度個(gè)性化的特色玩法，飛豬數(shù)據(jù)顯示其搜索和預(yù)訂熱度同比增幅高達(dá)200%，顯示出細(xì)分市場的巨大潛力。

從客群結(jié)構(gòu)分析，不同世代的消費(fèi)者呈現(xiàn)出差異化特征。飛豬數(shù)據(jù)指出，2005年后出生的05后預(yù)訂人次增速最快，同比去年激增130%，彰顯出年輕客群強(qiáng)勁的增長潛力。而1990年至1999年出生的90后則是元旦出游的絕對主力，預(yù)訂人次占比達(dá)4成，且下單商品均價(jià)同比去年提升17%，這表明該年齡段游客對高品質(zhì)服務(wù)與體驗(yàn)的支付意愿更強(qiáng)，“悅己型”消費(fèi)特征愈發(fā)顯著。

采寫：南都N視頻記者王瑋 發(fā)自北京