2025「好東西」

Good things

2025年就要過(guò)去了，在這個(gè)每時(shí)每刻都有熱搜的時(shí)代，每天都不缺少熱鬧，我們快速瀏覽，也快速遺忘。

但有一些東西，他們是青萍之末的風(fēng)，微瀾之間的浪，是舊一年的醞釀，可能也是新一年的風(fēng)暴。

他們，就是2025年的“好東西”。

微短劇可謂是影視行業(yè)這幾年發(fā)展最為迅猛的領(lǐng)域。

2025年，微短劇持續(xù)“狂飆”，用戶規(guī)模達(dá)6.96億、國(guó)內(nèi)現(xiàn)存微短劇相關(guān)企業(yè)達(dá)10.02萬(wàn)家……多項(xiàng)行業(yè)數(shù)據(jù)又創(chuàng)新高。

在經(jīng)歷了耳光、逆襲、霸總的套路化敘事的審美疲勞后，今年的微短劇市場(chǎng)以肉眼可見(jiàn)的變化迎來(lái)內(nèi)容與產(chǎn)業(yè)升級(jí)。在2025年年末，我們梳理出這一年微短劇領(lǐng)域的兩大新趨勢(shì)。

短劇F4登上雜志封面

系列化IP開(kāi)發(fā)成為核心競(jìng)爭(zhēng)力

“短劇2.0時(shí)代的競(jìng)爭(zhēng)，早已不是單部作品的較量，更是‘內(nèi)容實(shí)力’與‘戰(zhàn)略眼光’的綜合比拼?！甭?tīng)花島總制片人趙優(yōu)秀如此總結(jié)微短劇的系列化浪潮。他認(rèn)為，隨著市場(chǎng)從“野蠻生長(zhǎng)”轉(zhuǎn)向“精品化競(jìng)爭(zhēng)”，單靠一部爆款已難支撐公司長(zhǎng)期發(fā)展，真正能讓公司站穩(wěn)腳跟的是“IP的延續(xù)與布局”。

過(guò)往案例佐證了趙優(yōu)秀的觀點(diǎn)。不久前，聽(tīng)花島出品的《家里家外2》上線，憑借原班人馬、地道方言以及濃郁的四川市井煙火氣，延續(xù)了第一部的爆款效應(yīng)，上線僅4天播放量即破億，為年度市場(chǎng)畫(huà)上精彩句點(diǎn)。更早前，其另一系列劇《太奶奶3》同樣開(kāi)播即爆，熱度連續(xù)一周破億。目前，該系列第一部觀看量破10億，第二部破30億，第四部的預(yù)約量已近700萬(wàn)。

今年另一爆款《盛夏芬德拉》同樣是系列化運(yùn)作的典范。

該劇改編自小說(shuō)《冷戰(zhàn)三年，扯證離婚他卻悔紅了眼》，首部改編作品《深情誘引》聚焦林語(yǔ)熙與周晏京的婚姻救贖；隨后上線的《盛夏芬德拉》則挖掘書(shū)中人氣配角——周晏京大哥周晟安與自由攝影師白清枚的愛(ài)情故事。兩部劇共享同一世界觀，形成內(nèi)容聯(lián)動(dòng)。原著134萬(wàn)字的豐厚底蘊(yùn)，為配角故事線的獨(dú)立開(kāi)發(fā)提供了堅(jiān)實(shí)的內(nèi)容基礎(chǔ)。

實(shí)際上，這股系列化IP風(fēng)潮已成為2025年微短劇市場(chǎng)最亮眼的趨勢(shì)之一。公開(kāi)數(shù)據(jù)顯示，僅在紅果短劇平臺(tái)，系列IP劇集已上線超200部。在近期“首屆紅果創(chuàng)作者大會(huì)”上，“系列化開(kāi)發(fā)”成為平臺(tái)方、制片方及創(chuàng)作者探討未來(lái)時(shí)的核心高頻詞，標(biāo)志著微短劇正告別單打獨(dú)斗，邁向穩(wěn)健、可持續(xù)的IP長(zhǎng)線運(yùn)營(yíng)。

以最早踐行系列化運(yùn)營(yíng)的《云渺》為例，該系列已更新至第四部，平均保持兩月一季的穩(wěn)定節(jié)奏。每季完結(jié)，“精神股東”們便開(kāi)啟催更模式，新季上線時(shí)又同步開(kāi)放下一季預(yù)約，劇集伏筆自然轉(zhuǎn)化為下一季的流量入口，形成熱度閉環(huán)。目前，《云渺5》預(yù)計(jì)在1月1日上線，其續(xù)約也超過(guò)540萬(wàn)人。

趙優(yōu)秀認(rèn)為，微短劇發(fā)酵周期短、篇幅短，熱度易消散，系列化則有效彌補(bǔ)此短板——觀眾對(duì)續(xù)作的期待能逐步建立起對(duì)IP的“信任感”。同時(shí)，系列化能顯著拉長(zhǎng)單劇生命周期，放大“爆款帶動(dòng)效應(yīng)”，提升IP全鏈路的商業(yè)價(jià)值。例如，得益于前兩部的鋪墊，《十八歲太奶奶駕到，重整家族榮耀3》預(yù)約人數(shù)超800萬(wàn)，首日最高熱度值破2億。

因《太奶奶》系列走紅的資深演員屈剛就認(rèn)為，網(wǎng)文IP的天然內(nèi)容優(yōu)勢(shì)是這一趨勢(shì)的核心支撐?！短棠獭冯m已播出3部，相較于原文體量?jī)H是冰山一角。改編過(guò)程中，還可結(jié)合演員特質(zhì)及觀眾反饋進(jìn)行延伸開(kāi)發(fā)，在保留原作世界觀的同時(shí)，為后續(xù)創(chuàng)作預(yù)留充足空間。

屈剛（左）和李柯以

目前來(lái)看，微短劇系列化還只是頭部公司開(kāi)發(fā)精品劇的專屬模式，但系列化創(chuàng)作的確也跳出了單部劇“快餐式”消費(fèi)的局限，通過(guò)持續(xù)的劇情延展、立體的人物塑造，有望打磨出深入人心的經(jīng)典角色，沉淀出具備長(zhǎng)期運(yùn)營(yíng)價(jià)值的內(nèi)容IP。

與此同時(shí)，系列化模式還能打通“內(nèi)容-用戶-商業(yè)”的鏈路，憑借穩(wěn)定的粉絲群體和持續(xù)的話題熱度，吸引品牌定制、衍生品開(kāi)發(fā)等多元商業(yè)合作，拓寬行業(yè)的盈利空間。

從當(dāng)前市場(chǎng)布局來(lái)看，頭部公司已紛紛加碼系列化微短劇的投入，無(wú)論是續(xù)作開(kāi)發(fā)還是IP宇宙的構(gòu)建，都展現(xiàn)出強(qiáng)勁的發(fā)展勢(shì)頭，這股系列化熱潮，或許在明年將迎來(lái)全面爆發(fā)。

微短劇演員加速“上桌”

在今年之前，專業(yè)演員接拍微短劇都要經(jīng)過(guò)一番精神上的“斗爭(zhēng)”——因?yàn)樾袠I(yè)主流認(rèn)為微短劇制作粗糙，表演浮夸，接拍微短劇是“沒(méi)追求”的表現(xiàn)。

但在2025年，微短劇演員“上桌”（意指躋身主流）已成為行業(yè)無(wú)法忽視的顯著趨勢(shì)。

一批演員憑借爆款短劇迅速積累龐大粉絲基礎(chǔ)，其資源獲取、商業(yè)價(jià)值與公眾影響力已直逼傳統(tǒng)影視明星，并體現(xiàn)在長(zhǎng)劇出演、綜藝亮相、品牌代言等多個(gè)維度。

年度首位“上桌”標(biāo)桿毫無(wú)疑問(wèn)是柯淳 。

憑借《好一個(gè)乖乖女》爆火，柯淳一周內(nèi)粉絲激增超150萬(wàn)，各類劇本邀約紛至沓來(lái)。走紅后，他迅速成立個(gè)人工作室，并接連登上多本時(shí)尚雜志封面。其中某刊更創(chuàng)下一小時(shí)銷量超8000本的亮眼成績(jī)，超越眾多傳統(tǒng)明星同期表現(xiàn)。商業(yè)價(jià)值方面，他成功拿下美團(tuán)、飛亞達(dá)等知名品牌的合作與代言。

此外，他還參與了《無(wú)限超越班》《王牌對(duì)王牌》《一路繁花2》等熱門(mén)綜藝的錄制，并出演了長(zhǎng)劇《當(dāng)星光墜入花?！泛汀稛胂摹?。不久前，柯淳還宣布將加盟浙江衛(wèi)視跨年晚會(huì)。

柯淳加盟浙江衛(wèi)視跨年晚會(huì)

與柯淳一同被網(wǎng)友評(píng)為微短劇“F4”的申浩男、馬小宇、何健麒同樣表現(xiàn)搶眼。

三人均收獲多個(gè)品牌的合作與代言。其中，申浩男更成為東方衛(wèi)視熱門(mén)綜藝《開(kāi)播吧！短劇季》的隊(duì)長(zhǎng)，展現(xiàn)出其綜藝號(hào)召力。在東方衛(wèi)視即將舉行的跨年晚會(huì)上，申浩男還與陳添祥、曾輝、王道鐵等多位頭部微短劇演員以“短劇男團(tuán)”形式集體亮相，標(biāo)志著這一群體在主流舞臺(tái)的集體發(fā)聲。

申浩男登上綜藝《開(kāi)播吧！短劇季》

被稱為“微短劇一姐”的馬秋元也在加速轉(zhuǎn)型之路。從經(jīng)濟(jì)學(xué)專業(yè)畢業(yè)后，馬秋元誤打誤撞闖入微短劇賽道，憑借多部熱門(mén)劇集取得亮眼成績(jī)。年初，馬秋元簽約由壹心娛樂(lè)與檸萌影視聯(lián)合成立的心心傳媒后，她并未放棄微短劇領(lǐng)域，同時(shí)以“勞?！弊藨B(tài)在一年內(nèi)接演了《明月千里》《雀骨》《金吾不禁》三部長(zhǎng)劇，向長(zhǎng)劇市場(chǎng)持續(xù)發(fā)力。

馬秋元出演長(zhǎng)劇《金吾不禁》

而中戲畢業(yè)的郭宇欣則創(chuàng)下了微短劇演員轉(zhuǎn)型長(zhǎng)劇的“速通”紀(jì)錄。中戲畢業(yè)后，郭宇欣始終在長(zhǎng)劇的邊緣角色里打轉(zhuǎn)。為了交房租，才進(jìn)入微短劇的拍攝，終于在今年憑借一部《盛夏芬德拉》被更多人看見(jiàn)。有意思的是，該劇于9月20日首播，僅一個(gè)多月，她便以女二號(hào)身份進(jìn)組拍攝長(zhǎng)劇《玉簟秋》，資源升級(jí)速度驚人。不久前，其首次登上的時(shí)尚雜志封面也引發(fā)粉絲搶購(gòu)，5小時(shí)內(nèi)銷量即突破5000本，印證了其迅速提升的商業(yè)影響力。

郭宇欣

微短劇演員“上桌”的另一顯著標(biāo)志，是其在主流影視活動(dòng)中日益增多的身影。近兩月內(nèi)，無(wú)論是橫店影視節(jié)、愛(ài)奇藝尖叫之夜、騰訊星光大賞還是國(guó)劇盛典，都能看到他們活躍參與。

紅星新聞?dòng)浾咴跈M店影視節(jié)現(xiàn)場(chǎng)觀察到，微短劇演員的粉絲應(yīng)援熱情與傳統(tǒng)明星相比毫不遜色，粉絲們提前數(shù)日便在場(chǎng)館外精心布置應(yīng)援旗幟，入場(chǎng)門(mén)票更是一票難求。當(dāng)偶像現(xiàn)身時(shí)，現(xiàn)場(chǎng)歡呼聲此起彼伏，場(chǎng)面熱烈。

劉蕭旭參加國(guó)劇盛典

此情此景令一位資深從業(yè)者感慨萬(wàn)千，直言兩年前難以想象。彼時(shí)，幾乎沒(méi)有主流獎(jiǎng)項(xiàng)、大型晚會(huì)、長(zhǎng)劇項(xiàng)目或知名品牌、時(shí)尚雜志會(huì)以微短劇演員為核心?！芭牡谝徊慷虅r(shí)，我滿腦子想的都是：再也不拍這玩意兒了?！币晃活^部微短劇女演員坦言，未曾料到這一賽道發(fā)展如此迅猛——演員片酬從日薪幾百元躍升至數(shù)萬(wàn)元，從業(yè)者擁有了專屬團(tuán)隊(duì)、穩(wěn)固的粉絲群及活躍的微博超話，行業(yè)生態(tài)發(fā)生翻天覆地的變化。

微短劇拍攝現(xiàn)場(chǎng) 圖據(jù)視覺(jué)中國(guó)

成都天府寬窄文化董事長(zhǎng)趙斌對(duì)此趨勢(shì)分析認(rèn)為，微短劇形成的產(chǎn)業(yè)熱度效應(yīng)，將進(jìn)一步加速演員的“上桌”進(jìn)程。盡管長(zhǎng)劇產(chǎn)量有所減少而演員涌入加劇，這會(huì)加速長(zhǎng)劇演員陣容的迭代更新，但對(duì)市場(chǎng)和觀眾而言，這種新鮮血液的注入和競(jìng)爭(zhēng)并非壞事?！拔⒍虅⊙輪T‘上桌’已成定局，毫無(wú)懸念?！?br/>

紅星新聞?dòng)浾?邱峻峰 編輯 蘇靜