文/柳華芳

笨鳥不等風(fēng)，三代出精品。榮耀是手機(jī)江湖的“最大創(chuàng)業(yè)公司”，又是機(jī)圈最強(qiáng)悍的精英團(tuán)隊(duì)，篤定高端，沉穩(wěn)出牌，再次迎來了高端時(shí)刻。

三月，榮耀Magic5系列火爆發(fā)布，用一場(chǎng)業(yè)界規(guī)模最大的新品發(fā)布會(huì)，對(duì)外宣告：手機(jī)影像新王、沒有短板的榮耀Magic最強(qiáng)旗艦來了！這是榮耀獨(dú)立后的第三代Magic旗艦，產(chǎn)品過硬，銷量很好，標(biāo)志著榮耀高端旗艦開始全面發(fā)力。

兩個(gè)月之后，榮耀數(shù)字系列推出新一代潮流科技旗艦--榮耀90 系列，在潮流科技、人像美學(xué)的賽道上，再次引領(lǐng)行業(yè)創(chuàng)新，開啟寫真人像新賽道。榮耀90 行業(yè)首發(fā)2億像素寫真相機(jī)，首發(fā)3840Hz PWM零風(fēng)險(xiǎn)調(diào)光護(hù)眼屏，帶來融合鉆石珠寶之美的“星鉆銀”設(shè)計(jì)，呈現(xiàn)出輕奢、優(yōu)雅、青春之美。

過去兩年，榮耀數(shù)字系列一年推出兩代產(chǎn)品，賣的比較火爆，在中端市場(chǎng)穩(wěn)穩(wěn)占據(jù)了自己的份額，是榮耀走過磨合期的關(guān)鍵角色，也為戰(zhàn)略反攻做出了巨大貢獻(xiàn)。

2023年，榮耀明顯進(jìn)入了市場(chǎng)反攻期，無論是產(chǎn)品設(shè)計(jì)、技術(shù)創(chuàng)新、高端戰(zhàn)略，還是全球布局，均取得關(guān)鍵性突破，正處于非常好的發(fā)展勢(shì)頭。

逆勢(shì)大漲，高端破局

榮耀繼 2022 年銷量逆勢(shì)大漲（2022 年，榮耀增長(zhǎng) 34.4%成為國(guó)內(nèi)前五唯一增長(zhǎng)品牌，漲幅極大，相比其他 5 強(qiáng)對(duì)手優(yōu)勢(shì)明顯），2023 年繼續(xù)書寫輝煌，Magic5 熱賣之后再發(fā)榮耀 90系列，榮耀整體高端形象進(jìn)一步深入人心。

過去的一年，手機(jī)行業(yè)大盤下滑，全行業(yè)壓力很大，但是，榮耀手機(jī)卻做到了逆勢(shì)大漲，成為國(guó)內(nèi)前五廠商中唯一的增長(zhǎng)極。2022年是榮耀海外市場(chǎng)全面啟動(dòng)的元年，2023年正式進(jìn)入爆發(fā)式增長(zhǎng)階段。

今年 2 月的 MWC 上，榮耀 Magic5 系列與榮耀 Magic Vs 全球首發(fā)，以 DXO 全球排 名第一的影像能力，業(yè)界首創(chuàng)硅碳負(fù)極電池技術(shù)等多項(xiàng)前沿科技，刷新高端旗艦標(biāo)尺，讓榮耀 全球化高端戰(zhàn)略迎來新里程碑。IDC報(bào)告顯示，榮耀 一季度在歐洲市場(chǎng)的出貨量同比大漲超過400%。

2023年初，榮耀Magic5從“高端布局”真正進(jìn)入“高端入局”的蛻變，單機(jī)型銷量占比超過6%，成為高端機(jī)市場(chǎng)重要玩家。一季度，在2500-4000元市場(chǎng)，榮耀數(shù)字系列銷量占比實(shí)現(xiàn)三連漲，成功占據(jù)中端市場(chǎng)C位。數(shù)字系列與Magic系列“協(xié)同上攻”已形成合力，展現(xiàn)出極強(qiáng)的銷量突圍態(tài)勢(shì)。

在同檔位賽道中，榮耀數(shù)字系列銷量強(qiáng)勢(shì)上揚(yáng)，同行競(jìng)品銷量萎縮，形成鮮明剪刀差，領(lǐng)先優(yōu)勢(shì)正在逐漸拉大。同行下滑，榮耀猛增，無疑是榮耀的重大突破，不僅成功奪回自己的基本盤，也在高端市場(chǎng)成功破局，形成了很好的品牌勢(shì)能和消費(fèi)者期待。

2023年，榮耀Magic5系列發(fā)布，成為新一代手機(jī)影像之王，帶來了鷹眼相機(jī)、青海湖電池技術(shù)、自研射頻芯片，成為攝影、續(xù)航、通信最強(qiáng)的全能高端旗艦。榮耀Magic5一路熱賣，不斷提升供貨量，成為沒有短板的搶手貨，也將榮耀真正推向了高端天王山。

2023年是更加激烈競(jìng)爭(zhēng)的一年，也是國(guó)產(chǎn)手機(jī)高端之戰(zhàn)的定盤之年，會(huì)深刻影響手機(jī)行業(yè)的未來格局。榮耀正在加速推進(jìn)全球化高端戰(zhàn)略，在中國(guó)市場(chǎng)破局之時(shí)，海外市場(chǎng)迎來了井噴式恢復(fù)，一季度歐洲市場(chǎng)出貨量同比大漲400%，榮耀Magic5系列在高端市場(chǎng)份額環(huán)比增幅超6%，實(shí)現(xiàn)了全球市場(chǎng)的齊頭并進(jìn)。

中高端市場(chǎng)是天王山

“為用戶設(shè)計(jì)”是王道

新榮耀在產(chǎn)品戰(zhàn)略、品牌戰(zhàn)略上更加重視中高端市場(chǎng)，競(jìng)爭(zhēng)高價(jià)值市場(chǎng)，而不是盲目追求市場(chǎng)份額、刻意追求銷量排名，一方面是“中國(guó)最大創(chuàng)業(yè)企業(yè)”的精益管理，一方面是行業(yè)利潤(rùn)在中高端市場(chǎng)。

榮耀主要對(duì)標(biāo)蘋果、華為，而不是米OV，更加重視用戶體驗(yàn)、用戶口碑，而不是為了賣貨而賣貨。MagicOS打造了比肩華為鴻蒙系統(tǒng)的跨終端協(xié)同能力，在同行業(yè)處于遙遙領(lǐng)先，是榮耀贏得中高端市場(chǎng)的核心體驗(yàn)競(jìng)爭(zhēng)力。榮耀90系列搭載MagicOS 7.1，在智慧體驗(yàn)、全場(chǎng)景協(xié)同方面是絕對(duì)第一梯隊(duì)。

榮耀90系列繼承了 “痛點(diǎn)終結(jié)者”的榮耀創(chuàng)新基因，針對(duì)用戶用眼時(shí)間長(zhǎng)、續(xù)航要求高、人像拍照三大核心場(chǎng)景的痛點(diǎn)需求，進(jìn)行突破性創(chuàng)新，打造了屏幕、續(xù)航、人像攝影的全行業(yè)創(chuàng)新標(biāo)桿。

作為潮流美學(xué)旗艦，榮耀90帶來了高定工藝，有星鉆銀、冰羽藍(lán) 、墨玉青、亮黑色等四種工藝配色，宛如一個(gè)個(gè)藝術(shù)品，在設(shè)計(jì)美學(xué)上引領(lǐng)了潮流設(shè)計(jì)的美學(xué)秩序。

當(dāng)然，榮耀90不止于美，更有非常貼心、用心的三大標(biāo)桿創(chuàng)新，不是堆砌一些華而不實(shí)的炫技型功能，而是在消費(fèi)者最核心的體驗(yàn)點(diǎn)進(jìn)行創(chuàng)新突破。

寫真人像是超級(jí)標(biāo)簽。榮耀90 系列是真正的人像攝影之王，全系搭載2億像素的超清大底主攝，榮耀90 Pro更后置3200萬像素長(zhǎng)焦人像鏡頭并支持OIS+EIS雙防抖，可實(shí)現(xiàn)2.5x光學(xué)變焦，各種變焦場(chǎng)景都能保證人像或其它拍攝物的清晰度。自研寫真人像引擎算法，實(shí)現(xiàn)了單反級(jí)漸進(jìn)式虛化，能夠做到膚質(zhì)膚色自然原生、五官光影立體精致，打造真實(shí)自然美的人像新體驗(yàn)，開辟了寫真人像新賽道。

在硬件+算法上進(jìn)行升維躍級(jí)，榮耀90 系列聚焦于打造真實(shí)自然美，而不是刻意錐子臉、搞整容式美顏，輕松拍出專業(yè)級(jí)的寫真大片。人像光學(xué)三焦段是榮耀90 系列的特色功能，支持包括1倍、2倍、2.5倍光學(xué)變焦，做到更高的清晰度、更隨心的構(gòu)圖、更專業(yè)的背景虛化效果。

最護(hù)眼的屏幕是良心之作。考慮到年輕人用眼時(shí)間長(zhǎng)，榮耀90系列首發(fā)3840Hz PWM零風(fēng)險(xiǎn)調(diào)光護(hù)眼屏，實(shí)現(xiàn)屏幕躍級(jí)，帶領(lǐng)行業(yè)邁入屏幕頻閃零風(fēng)險(xiǎn)調(diào)光時(shí)代。行業(yè)最高 3840Hz 超高頻 PWM 調(diào)光，通過 TüV萊茵無頻閃認(rèn)證，并引入中標(biāo)院最優(yōu)的 VICO A+視覺舒適的類自然光護(hù)眼技術(shù)，在屏幕技術(shù)方面，做到了護(hù)眼新標(biāo)桿。

輕薄長(zhǎng)續(xù)航是獨(dú)門絕技。榮耀數(shù)字系列向來是輕薄時(shí)尚產(chǎn)品，榮耀 90也不例外。榮耀90全系在輕薄機(jī)身里內(nèi)置了5000mAh 高密度超大容量電池，Pro版本支持90W超級(jí)快充，通過獨(dú)家充電構(gòu)架的三極耳單電芯、全場(chǎng)景節(jié)電等電池技術(shù)創(chuàng)新，做到了輕薄長(zhǎng)續(xù)航的行業(yè)標(biāo)桿。

當(dāng)然，榮耀90系列在散熱技術(shù)上也非常優(yōu)秀，采用了創(chuàng)新全域冷驅(qū)散熱系統(tǒng)，做到了電競(jìng)級(jí)散熱體驗(yàn)。類似這樣的場(chǎng)景化技術(shù)創(chuàng)新，榮耀90系列還有很多，限于篇幅，不一一探討。

手機(jī)行業(yè)激烈競(jìng)爭(zhēng)，一直存在設(shè)計(jì)同質(zhì)化、新概念五花八門的問題，很多廠商更像是為了更新而更新，堆砌參數(shù)，不管綜合體驗(yàn)，往往把消費(fèi)者繞暈頭，也沒贏得忠誠(chéng)度。

中高端市場(chǎng)是天王山，為用戶設(shè)計(jì)才是王道，這一點(diǎn)，榮耀的產(chǎn)品哲學(xué)比較通透，既奉行了自己的科技理想主義，又非常非常地求真務(wù)實(shí)、不搞花活兒。榮耀90 為用戶設(shè)計(jì)，而不是為參數(shù)而設(shè)計(jì)，全力打造核心場(chǎng)景、痛點(diǎn)體驗(yàn)的行業(yè)標(biāo)桿，進(jìn)而形成體驗(yàn)驅(qū)動(dòng)、口碑驅(qū)動(dòng)的良性成長(zhǎng)。

檔位爆款，最懂年輕人

如果你拿到榮耀90的真機(jī)，用一段時(shí)間，會(huì)發(fā)現(xiàn)愛不釋手，無論是顏值設(shè)計(jì)，還是握持感，都非常優(yōu)秀。有了背殼的創(chuàng)新浮雕工藝，榮耀90系列不僅更加輕奢大氣，也會(huì)更加防滑，手感會(huì)更棒。

作為潮流科技旗艦，榮耀數(shù)字系列一直是美學(xué)旗艦、影像旗艦，每一代都很漂亮、很經(jīng)典，同時(shí)，又有榮耀在通信、續(xù)航、系統(tǒng)、品控等方面的技術(shù)優(yōu)勢(shì)做支撐，一直賣的很好，屬于中端檔位的爆款系列。

從榮耀60到榮耀70、榮耀 80，再到榮耀90，榮耀數(shù)字系列旗艦有著深厚的產(chǎn)品文化、粉絲基礎(chǔ)，一直是前沿科技的探索者、潮流設(shè)計(jì)的引領(lǐng)者。榮耀90這一代產(chǎn)品，主打?qū)懻嫒讼?、輕薄長(zhǎng)續(xù)航、最強(qiáng)護(hù)眼屏，真正戳中了年輕人的需求痛點(diǎn)，是最懂年輕人的潮流旗艦。

當(dāng)下，榮耀手機(jī)實(shí)現(xiàn)了高端市場(chǎng)的破局，在中端市場(chǎng)正處于“決賽圈”，天時(shí)地利人和，是國(guó)產(chǎn)手機(jī)的新旗手，也可能形成蘋果、華為、榮耀三分天下的未來格局。榮耀90系列站在用戶視角，為用戶設(shè)計(jì)，“三桿”破局，奔向檔位爆款，將是潮流年輕人的寫真標(biāo)配。