獲取海量營銷案例，關(guān)注下方“首席營銷門”：

⊙ 作者 葉川 | 首席營銷門（yingxiaogcb）

狄更斯曾寫到“這是一個最好的時代，這也是一個最壞的時代！”對于正在崛起的中國品牌來講，無疑是最好的寫照：

一方面，這屆消費者自信、昂揚，對民族文化有極強的認(rèn)同感。為此民族品牌成為消費的全新話題。另一方面，新時代的中國品牌正在“從崛起走向壯大”，出圈之廣、能夠形成持續(xù)熱度的案例，最終回歸的是“人”、“文化”等更具象化的維度。

基于此，民族涂料龍頭三棵樹攜手故宮宮廷文化開展戰(zhàn)略合作，通過玩轉(zhuǎn)直播發(fā)布會，色彩創(chuàng)意，成功搶占消費者注意力。以引爆營銷的新范式，提升品牌影響力，彰顯品牌中國涂料色彩美學(xué)；以“國漆國色”成為最好的中國漆；以堅定文化自信打造強國品牌。本次發(fā)布會不但成為了行業(yè)的熱點標(biāo)桿，更引發(fā)人民網(wǎng)、新華網(wǎng)等媒體爭相報道，成為了近期社會熱議的出圈事件，并達(dá)成2.7億的話題閱讀量，突破1000萬直播觀看量。

0 1

一場戰(zhàn)略合作

“重回故地”的發(fā)布會直播

宣告三棵樹中國涂料的品牌形象

品牌競爭激烈，誰能更高效的搶占用戶心智，誰就能在這一場存量戰(zhàn)爭中活下來。

成立于2002年的三棵樹，在涂料市場低迷，低端涂料占據(jù)大額市場份額之時，從三四線城市起步，以健康品質(zhì)一步步扶搖直上，做出一款中國人的健康漆，并通過布局央視的戰(zhàn)略合作打開新的市場局面。

如今回望三棵樹二十年的高速發(fā)展歷程，充斥不少“高光”時刻：于梅地亞參加廣告投標(biāo)，和央視進行首次合作，并成為載神舟六號唯一涂料品牌，成為當(dāng)年建材行業(yè)廣告第一標(biāo)，拿下了建材行業(yè)的標(biāo)王，由此為后續(xù)的騰飛提供充足的實力。

如今三棵樹選擇“重回故地”，再次來到梅地亞中心，開展故宮宮廷文化戰(zhàn)略合作暨藝術(shù)漆新品發(fā)布會，也開啟了企業(yè)全新二十年的發(fā)展征途，以“用國色繪就新時代的美好生活”為主題，弘揚優(yōu)秀傳統(tǒng)文化，以藝術(shù)漆新品致敬大美國色，引發(fā)了行業(yè)及社會的廣泛關(guān)注。

1、內(nèi)容搶占：多元形式輸出，構(gòu)建立體化認(rèn)知

在三棵樹的發(fā)布會大事件中，品牌著重弘揚傳統(tǒng)文化、傳遞大美國色的差異化內(nèi)容塑造。一方面，發(fā)布會通過舞蹈秀、流行樂歌手的歌曲演奏，完美詮釋了中國色彩之美。極致的國色美學(xué)，為現(xiàn)場觀眾帶來了一場視覺盛宴，三棵樹也通過國色繪就新時代的美好生活，建立代表中國漆的高端涂料形象。

另一方面，三棵樹也將營銷思維從“流量帶貨”轉(zhuǎn)向“內(nèi)容打動”三棵樹涂料股份有限公司董事長兼總裁洪杰先生，故宮博物院研究員、前宮廷部副主任苑洪琪女士等領(lǐng)導(dǎo)嘉賓演講致辭，分別從企業(yè)發(fā)展藍(lán)圖、專業(yè)角度對三棵樹“國漆國色”進行深度闡述，展示中國涂料的大漆智慧與國漆之美，讓大眾對于三棵樹與故宮宮廷文化的合作有更深入的了解。

2、傳播升級：從線下到線上，延展品牌影響力

品牌營銷需要的不止是知名度，更需要在社交場域獲取信任感。三棵樹此次與故宮宮廷文化的合作在原有基礎(chǔ)上“更上一層樓”，通過央視網(wǎng)的同步直播在社交場域進行傳播，提高權(quán)威性，更借此擴大活動輻射面，實現(xiàn)與更多的消費者互動。

與此同時，央視網(wǎng)總臺“5G+4K/8K+AI”的技術(shù)進一步向大眾解讀三棵樹的藝術(shù)漆產(chǎn)品，提升用戶對于產(chǎn)品信賴的同時增強曝光度與熱度。此外，線下的現(xiàn)場發(fā)布會與線上的直播相輔相成，構(gòu)建“線上+線上”的雙渠道，全方位覆蓋消費者，加強其對產(chǎn)品的認(rèn)同心理。

3、資產(chǎn)沉淀：融入新品介紹，直觀塑造品牌調(diào)性

一場有效的品牌活動，不僅需要有內(nèi)容、被看到，還要具備持續(xù)討論的價值。三棵樹通過將聯(lián)名故宮宮廷文化的藝術(shù)漆新品產(chǎn)品融入發(fā)布會議程中，成為活動繞不開的核心內(nèi)容。

而從消費者的角度來看，三棵樹藝術(shù)漆著重的“中國漆、中國色”與國人浪漫的美學(xué)意境相關(guān)聯(lián)，具備持續(xù)討論的潛力。

三棵樹藝術(shù)漆新品“國石系列”藝術(shù)漆

其次，發(fā)布會作為三棵樹專注推新的事件，更是三棵樹“中國漆”新產(chǎn)品的孵化地，不僅能夠提速品牌營銷，更能借發(fā)布會的呈現(xiàn)方式平衡三棵樹“國漆國色”的核心表達(dá)，直觀塑造消費者對于三棵樹“中國漆、中國色”的形象認(rèn)知。

從消費者角度而言，此次發(fā)布會直播大事件塑造三棵樹“中國漆”的形象認(rèn)知；從品牌角度看，三棵樹與故宮宮廷文化的合作，打出差異化的中國傳統(tǒng)美學(xué)藝術(shù)漆，開拓更廣闊的市場，讓健康、環(huán)保的涂料惠及更多國人，打造強國品牌。

0 2

一次產(chǎn)品上新

跨界故宮宮廷文化

強化新品認(rèn)知

釋放涂料消費“張力”

社交網(wǎng)絡(luò)時代，品牌事件是觸發(fā)網(wǎng)友自傳播的關(guān)鍵，但產(chǎn)品仍然是品牌營銷核心。當(dāng)產(chǎn)品的產(chǎn)品力足夠強，其本身就自帶流量，自建營銷引力。而三棵樹的藝術(shù)漆新品則是最好的例證。

其一，中國傳統(tǒng)文化映射。和文化類IP故宮宮廷文化合作，讓三棵樹的系列產(chǎn)品不僅自帶話題度，更憑借中國傳統(tǒng)美沉淀口碑。

從故宮宮廷文化提取靈感，推出的三棵樹“國石系列”新品命名為“青云石”、“三生石”、“凌云石”；單品外包裝也分別對應(yīng)中國古建筑之首太和殿、織女牛郎鵲橋相會的民間傳說、《千里江山圖》，由此賦予藝術(shù)漆全新的文化內(nèi)涵。

在家的空間表達(dá)中，三棵樹的新品更是創(chuàng)造濃郁的中國風(fēng)，立足于“水天一色”、“金風(fēng)玉露一相逢”、“少年當(dāng)有凌云志”的設(shè)定，創(chuàng)造出屬于“中國漆”的美學(xué)浪漫。

其二，品質(zhì)初心迎來消費升級。如今的消費者對于涂料的需求除卻安全無毒和便捷環(huán)保外，也更追求有質(zhì)感的墻面效果。為此，涂料也被逐漸卷入消費升級的浪潮中。

身為行業(yè)龍頭，三棵樹的環(huán)保標(biāo)準(zhǔn)一貫保持嚴(yán)苛的把控指標(biāo)，創(chuàng)新運用“食品接觸級”技術(shù)，開創(chuàng)“健康+”新標(biāo)準(zhǔn)。同時在產(chǎn)品設(shè)計中融入具有中國特色的色彩文化符號，賦予藝術(shù)涂料新生之美，在傳統(tǒng)文化和創(chuàng)新設(shè)計的融合中不斷推動藝術(shù)漆的發(fā)展，讓消費者在涂料中感受到意外、感受驚喜，感受中國傳統(tǒng)美學(xué)。

三棵樹與故宮宮廷文化的聯(lián)名新品，是突破涂料行業(yè)傳統(tǒng)觀念和視覺的全新呈現(xiàn)形式，強調(diào)產(chǎn)品技術(shù)，更強調(diào)產(chǎn)品美學(xué)體驗。將“國漆國色”融入到當(dāng)代生活空間，更好的滿足消費者對美好家居生活的需求，刷中國漆也是民族自信的有力體現(xiàn)。

03

建立價值共識

立足文化底蘊

三棵樹以求新、長期主義

鞏固行業(yè)龍頭地位

在浪潮迭起的時代，品牌要想長盛不衰，無論是從產(chǎn)品開發(fā)、營銷方法還是品牌經(jīng)營層面，都應(yīng)以價值觀建立情感定位，打造認(rèn)知護城河，實現(xiàn)強大的品牌效應(yīng)。

三棵樹二十年的發(fā)展之路，也是基于“當(dāng)下求變”與“長期堅守”的踐行和探索。

1、敏銳的市場眼光使得三棵樹贏得消費者青睞

如果說，商業(yè)的本質(zhì)是滿足需求，那快速發(fā)現(xiàn)市場機遇就成為企業(yè)、品牌的立足之本。具體到三棵樹，其敏銳的市場眼光在于挖掘藝術(shù)漆的實用與美學(xué)平衡的特性：在強大環(huán)保和凈味、防火、抗菌等功效基因上，藝術(shù)漆不僅達(dá)到極致健康，更實現(xiàn)與藝術(shù)空間與生活美學(xué)的融合共生，迎合消費者的“精裝”需求，全方位布局消費者心智。

2、強大的戰(zhàn)略定力使得三棵樹專注于做正確的事情

激烈的市場競爭下，品牌戰(zhàn)略動作難免“變形”，但堅守自身方向，保持戰(zhàn)略定位卻是非常困難但有價值的事情。從起步，三棵樹就以弘揚中國文化穩(wěn)步前行，不斷提升內(nèi)生能力，堅定文化自信，讓涂料能有更高的性能、更廣泛的應(yīng)用，打造民族強國品牌，為未來發(fā)展蓄力。

3、高度的目標(biāo)導(dǎo)向使得三棵樹能夠迎接未知挑戰(zhàn)

作為行業(yè)龍頭品牌，三棵樹始終關(guān)注的是人類美好生活和家居健康，驅(qū)動涂料行業(yè)高質(zhì)量發(fā)展。與故宮宮廷文化達(dá)成戰(zhàn)略合作意味著三棵樹將以長期主義心態(tài)進行長遠(yuǎn)布局，立足中國美學(xué)與文化，通過中國漆點亮中國色，開啟新二十年，并將企業(yè)使命從健康美麗向美好幸福升級，繪就中國式現(xiàn)代美好生活藍(lán)圖。

相信，在新的二十年中，三棵樹必將能創(chuàng)下更多可能性！

歡迎在底部發(fā)表神評，與我們交流