近日，知名營銷商業(yè)媒體Morketing旗下的行業(yè)研究分析品牌「Morketing研究院」全新發(fā)布了《MarTech生態(tài)圖2023》，GrowingIO入選了「數(shù)據(jù)與分析」板塊的《營銷分析、績(jī)效與歸因》《客戶數(shù)據(jù)平臺(tái)》兩大圖譜和「銷售與交易」板塊的《零售營銷、鄰近營銷、物聯(lián)網(wǎng)營銷》圖譜。

奇點(diǎn)云入選了「數(shù)據(jù)與分析」板塊的《數(shù)據(jù)管理平臺(tái)》和《隱私合規(guī)》圖譜，以及「供應(yīng)與管理」板塊的《iPasS、云/數(shù)據(jù)集成、標(biāo)簽管理》《數(shù)字資產(chǎn)管理&營銷資產(chǎn)管理》圖譜。

Morketing研究院本次發(fā)布的《MarTech生態(tài)圖2023》涵括「廣告與推廣」、「內(nèi)容與體驗(yàn)」、「互動(dòng)與關(guān)系」、「銷售與交易」、「數(shù)據(jù)與分析」和「供應(yīng)與管理」6大板塊，下設(shè)63個(gè)子類別，實(shí)現(xiàn)了對(duì)MarTech行業(yè)生態(tài)進(jìn)行全方位的覆蓋。

和2022版圖譜相比，《MarTech生態(tài)圖2023》有了更多調(diào)整，主要對(duì)強(qiáng)調(diào)數(shù)字化鏈路及環(huán)節(jié)的發(fā)生順序做了弱化，更加注重整體生態(tài)和聚合效應(yīng)。

比如新增了「供應(yīng)與管理」板塊，將視角從營銷與技術(shù)層面放大到了管理層面。還新增多個(gè)子類別，比如「數(shù)據(jù)與分析」板塊新增了《隱私合規(guī)》圖譜，整體覆蓋的領(lǐng)域、環(huán)節(jié)、觸點(diǎn)更加豐富、多元、全面。

這背后是企業(yè)業(yè)務(wù)增長(zhǎng)的新需求。

一方面，企業(yè)面臨更加復(fù)雜的外部市場(chǎng)環(huán)境：互聯(lián)網(wǎng)流量紅利消失，要向內(nèi)尋找增量；大廠數(shù)據(jù)閉環(huán)，需要構(gòu)建自己的“護(hù)城河”；法律法規(guī)逐漸完善，必須做到安全合規(guī)……

另一方面，數(shù)字化轉(zhuǎn)型已經(jīng)擴(kuò)散至全行業(yè)，企業(yè)對(duì)數(shù)字化工具的應(yīng)用既普遍又深入，早已超出傳統(tǒng)的單部門、單渠道，細(xì)化到底層的數(shù)據(jù)集成、數(shù)據(jù)治理方面。當(dāng)數(shù)字化系統(tǒng)在企業(yè)內(nèi)部從邊緣系統(tǒng)成為核心系統(tǒng)，如何構(gòu)建自己的數(shù)據(jù)文化成為企業(yè)新的戰(zhàn)略方向。

這對(duì)數(shù)據(jù)智能服務(wù)商的產(chǎn)品、服務(wù)，甚至組織管理都提出了更高要求，因此 MarTech服務(wù)商市場(chǎng)出現(xiàn)了一系列變革。

2022年，奇點(diǎn)云與GrowingIO進(jìn)行了并購重組。經(jīng)過充分融合，雙方形成了數(shù)據(jù)云+分析云的全新產(chǎn)品矩陣，可以為企業(yè)提供更加可靠、可用、可服務(wù)的產(chǎn)品+服務(wù)，幫助企業(yè)應(yīng)對(duì)VUCA時(shí)代的劇變與挑戰(zhàn)。

未來，我們將繼續(xù)向下做深技術(shù)，向上開放場(chǎng)景，滿足企業(yè)更精細(xì)化的業(yè)務(wù)需求，在持續(xù)進(jìn)化中推動(dòng)MarTech市場(chǎng)向上發(fā)展。

創(chuàng)立于2015年，GrowingIO是國內(nèi)領(lǐng)先的一站式數(shù)據(jù)增長(zhǎng)引擎方案服務(wù)商，屬StartDT奇點(diǎn)云集團(tuán)旗下品牌。以數(shù)據(jù)智能分析為核心，GrowingIO通過構(gòu)建客戶數(shù)據(jù)平臺(tái)，打造增長(zhǎng)營銷閉環(huán)，幫助企業(yè)提升數(shù)據(jù)驅(qū)動(dòng)能力，賦能商業(yè)決策、實(shí)現(xiàn)業(yè)務(wù)增長(zhǎng)。

GrowingIO專注于零售、電商、保險(xiǎn)、酒旅航司、教育、內(nèi)容社區(qū)等行業(yè)，成立以來，累計(jì)服務(wù)超過1500家企業(yè)級(jí)客戶，獲得LVMH集團(tuán)、百事、達(dá)能、老佛爺百貨、戴爾、lululemon、美素佳兒、宜家、樂高、美的、海爾、安踏、漢光百貨、中原地產(chǎn)、上汽集團(tuán)、廣汽蔚來、理想汽車、招商仁和人壽、飛鶴、紅星美凱龍、東方航空、滴滴、新東方、喜茶、每日優(yōu)鮮、奈雪的茶、永輝超市等客戶的青睞。