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⊙ 作者 葉川 | 首席營銷門（yingxiaogcb）

雙碳減排的前提下，消費市場始終踐行綠色中國的方針和政策，低碳環(huán)保和綠色轉(zhuǎn)型逐漸成為全國共識。

在即將到來的杭州亞運會，致力于打造“史上首屆碳中和亞運會、亞運殘會”，從各個方面都在努力踐行減碳措施，從綠色場館到綠色生產(chǎn)再到綠色生活，不僅主辦方杭州扮演重要的角色，品牌和平臺同樣也承擔(dān)重要的角色，彰顯“綠色亞運”的理念。

如，餓了么小藍(lán)盒X攜手NO.09號低碳“盒”伙人金典共建占位。以“奪金時刻放心點，綠色低碳準(zhǔn)時達(dá)”為心智占位，發(fā)行低碳產(chǎn)品和周邊，兼顧低碳亞運會開展多維立體化的活動，搶占行業(yè)營銷的制高點，為激活品牌的增長潛力持續(xù)加碼。

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#01

找準(zhǔn)低碳破題點

餓了么攜手“盒”伙人出力“無廢”亞運

完善心智占位

氣候的變化，生物多樣性的喪失與環(huán)境污染，使得“人與自然和諧共處的”理念越發(fā)深入人心。倡導(dǎo)有機(jī)生活、宣揚低碳減排的國民品牌也正在有機(jī)生活意識的覺醒下，受到消費者空前的青睞。

如何將品牌的有機(jī)屬性展現(xiàn)至大眾面前，引導(dǎo)消費者更多參與到有機(jī)行動之中。與具有關(guān)注度高的賽事節(jié)點結(jié)合，或?qū)⒂兄谄放频吞祭砟钕蛉駶B透。

01

攜手全新低碳盒伙人，打開低碳認(rèn)知

作為生態(tài)文明之都，杭州亞運會秉持“綠色、智能、節(jié)儉、文明”的綠色理念。與綠色亞運相連，品牌將更容易打通與消費者的溝通壁壘，將人們對綠色亞運的認(rèn)知自然轉(zhuǎn)化為對有機(jī)概念的理解。

借勢杭州綠色亞運的契機(jī)，餓了么作為官方合作伙伴，官宣金典為盒伙人合力開啟低碳聯(lián)合活動，面向全網(wǎng)用戶招募亞運低碳環(huán)保行動騎手，與消費者積極互動，達(dá)成一場具有“社會共識”的低碳環(huán)?；顒印?/p>

通過實實在在的低碳環(huán)保騎手招募行為，餓了么以豐富的有機(jī)價值理念為無廢亞運出力，將綠色消費、綠色生活的理念精準(zhǔn)傳遞給消費者。

02

亞運定制裝有機(jī)奶，從源頭減少碳足跡

杭州亞運會官方指定乳制品伊利旗下高端牛奶品牌金典，也是生態(tài)友好和有機(jī)生活的堅定倡導(dǎo)者和傳播者，亞運期間金典也推出了金典有機(jī)純牛奶夢幻蓋亞運定制包裝，該包裝采用了可減少碳足跡、更符合有機(jī)環(huán)保理念的“植物基蓋”，根據(jù)權(quán)威三方機(jī)構(gòu)認(rèn)證，金典有機(jī)純奶夢幻蓋亞運定制裝，對比普通夢幻蓋產(chǎn)品碳足跡減少8%。這不僅契合了金典牛奶一直以來所堅守的有機(jī)生活理念，更充分貫徹了亞運會的綠色理念。

03

打造綠色周邊藏品，鋪路“低碳足跡”

當(dāng)綠色低碳理念越發(fā)社會化的同時面對關(guān)注品牌務(wù)實態(tài)度、追求真實感的新時代消費者，品牌更需要以環(huán)保產(chǎn)品或周邊鏈接消費者。以此作為品牌外化，與品牌理念相對應(yīng)，達(dá)成與消費者的鏈接。

當(dāng)我們把目光聚焦在餓了么社交層面的行動上，會發(fā)現(xiàn)品牌以低碳環(huán)保的原材料制成明星同款網(wǎng)球運動周邊——環(huán)保網(wǎng)球包，將品牌“綠色環(huán)保”的理念做了一次大眾向的傳達(dá)，更深入用戶生活，讓品牌的“碳足跡”可以被量化，經(jīng)過阿里云能耗寶進(jìn)行的碳足跡核算，并由第三方權(quán)威機(jī)構(gòu)進(jìn)行認(rèn)證，此次聯(lián)名周邊達(dá)成在亞運活動期間助力減碳3.14噸。

其實一直以來，餓了么都堅持科學(xué)減碳的時代步伐，以一個身體力行者的姿態(tài)，為每一位用戶更健康、品質(zhì)、可持續(xù)的生活方式負(fù)起責(zé)任，從2021年的“無需餐具”到2023年8月底，餓了么等量碳減排相當(dāng)于在沙漠化地區(qū)種植超過百萬棵梭梭樹。

04

聚合聲量的線上招募，助推低碳生活習(xí)慣

“低碳”之路并非是依靠單方面力量就能達(dá)到目的，充分調(diào)動大眾力量，吸引更多人主動參與是更加高效有力的方式。

正如餓了么在亞運會的低碳營銷活動中，聯(lián)合盒伙人官微、達(dá)人發(fā)起低碳環(huán)保行動騎手招募，使得“低碳生活”理念持續(xù)發(fā)酵，掀起一場多方參與的“綠色生活熱潮”，促成一種行為消費習(xí)慣，從內(nèi)到外為“無廢”亞運會助力，為后續(xù)一環(huán)扣一環(huán)的低碳行為鋪路。

通過高效的鏈路和用戶的精準(zhǔn)觸達(dá)，餓了么低碳行為達(dá)成優(yōu)質(zhì)成果：招募的環(huán)保行動騎手碳足跡預(yù)計達(dá)成81.015噸的減碳值，相當(dāng)于植樹4500棵；與此同時，與聯(lián)合中國包裝聯(lián)合會發(fā)布了《外賣食品包裝通用要求》，填補(bǔ)了行業(yè)空白，讓大眾看到“碳中和”語境下，品牌與大眾溝通、與社會互動的更好姿態(tài)。

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餓了么響應(yīng)杭州綠色亞運會，是品牌多年奉行低碳觀念更加徹底和全面的一次創(chuàng)新落地。且金典作為餓了么小藍(lán)盒X的NO.09號低碳盒伙人，更豐富品牌的想象。從NO.01到NO.07的夏日小冰箱，餓了么用實實在在的行動創(chuàng)意實踐“100個盒伙人”，打造與眾不同的跨界符號。

#02

縱橫遞進(jìn)的營銷方式

小藍(lán)盒X化為觸達(dá)人心的實踐

餓了么穩(wěn)住過去看到未來

這次杭州亞運會，用戶因為餓了么小藍(lán)盒X和NO.09低碳盒伙人金典的科學(xué)減碳重新認(rèn)識餓了么。從一個概念的打造再到一次活動所呈現(xiàn)的豐富提綱，餓了么小藍(lán)盒X在溝通方式上不斷進(jìn)階，以內(nèi)容和場景的創(chuàng)意放大品牌的價值內(nèi)涵與外延，逐步釋放更多可持續(xù)意義的價值。

餓了么小藍(lán)盒X更是創(chuàng)意實踐“100個盒伙人”，不斷跨界開拓品牌全新的增量方式。從當(dāng)前的盒伙人創(chuàng)意實踐中，餓了么小藍(lán)盒X的每一步都走得擲地有聲。不斷的跨界之下，餓了么小藍(lán)盒X沉淀自身的爆款邏輯，打造一個個兼具熱度與深度的傳播事件。而事件化傳播所帶來的價值輻射與聲量裂變，也反饋至參與的盒伙人，創(chuàng)造遠(yuǎn)超單品牌發(fā)聲的協(xié)同效應(yīng)。

如今，一個持續(xù)打造更深度聯(lián)合營銷，不斷為用戶帶來更多創(chuàng)意項目和創(chuàng)意盒伙人擔(dān)當(dāng)?shù)钠放普诓粩嘭S富，相信餓了么小藍(lán)盒X也將繼續(xù)發(fā)揮其平臺的助推作用，和更多品牌一起，助推行業(yè)未來的向綠發(fā)展。

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