最近這段時(shí)間，直播電商陷入了“最低價(jià)PK”的混亂期。

“低價(jià)”二字成為了平臺(tái)刺激消費(fèi)者選擇商品的關(guān)鍵因素，隨之而來的還有“降香人”這個(gè)詞出現(xiàn)登上熱議話題榜。

各大平臺(tái)鉚住了勁比“誰是全網(wǎng)最低價(jià)”，這邊京東喊出了“真便宜”的口號(hào)，那邊淘天集團(tuán)就甩出來“全網(wǎng)最低價(jià)”的牌，還有一個(gè)主打“天天真低價(jià)”的拼多多加入混戰(zhàn)中。

不過將價(jià)格看得太重也有不好的地方，那就是各大平臺(tái)的頭部主播們一不小心就會(huì)在低價(jià)上面栽一個(gè)跟頭。

平臺(tái)打假，頭部主播們也是跟著遭殃。

近日，基本上派派打開電商新訊，全是頭部主播們翻車那點(diǎn)事，結(jié)果一看具體什么情況，就因?yàn)檫@個(gè)主播賣的東西貴了多少，那個(gè)主播賣的東西便宜多少才翻車的。

先是賈乃亮售賣的一款美容儀被指割消費(fèi)者韭菜引起熱議。

據(jù)派派了解，涉事商品為AMIRO覓光黃金點(diǎn)陣美容儀。

雙11期間，該商品在京東和天貓平臺(tái)官方店鋪售價(jià)分別為4449元和4599元。

來到賈乃亮、向太等明星主播直播間后，AMIRO官方給出的優(yōu)惠是預(yù)估到手價(jià)4000元-4599元不等。

看上去好像沒啥大問題，結(jié)果有網(wǎng)友發(fā)現(xiàn)線下山姆會(huì)員店內(nèi)出售的AMIRO覓光黃金點(diǎn)陣美容儀，售價(jià)僅為2999元。

線上比線下貴了一千多來塊錢，這給不少網(wǎng)友氣得夠嗆。

隨后，“賈乃亮帶貨美容儀線上比線下貴1600元”的話題沖上熱搜。

當(dāng)時(shí)派派刷到這個(gè)消息，本來是抱著看熱鬧的心態(tài)點(diǎn)了進(jìn)去，卻發(fā)現(xiàn)賈乃亮帶貨的商品為升級(jí)款第二代AMIRO覓光黃金點(diǎn)陣美容儀，線下山姆會(huì)員店內(nèi)出售是第一代AMIRO覓光黃金點(diǎn)陣美容儀。

不是同款商品，派派也不好進(jìn)行比較，這場(chǎng)熱鬧算是撲了一個(gè)空。

但是派派沒有想到，繼賈乃亮之后，沒過多久又一位明星主播董潔陷入了漲價(jià)風(fēng)波，被指將商品價(jià)格臨時(shí)漲到了令人驚訝的900多元。

10月29日，董潔直播間售賣的一款羊織道品牌的羊毛混紡針織開衫，號(hào)稱原價(jià)969元，直播間售賣價(jià)779元。

結(jié)果有網(wǎng)友對(duì)此提出了質(zhì)疑，稱這款羊毛衫之前才500多元，怎么漲到969元的。

隨后，還有網(wǎng)友指出這款羊毛衫綿羊毛的含量只有4%，其他材質(zhì)都是不值錢的布料。

一時(shí)間，董潔售賣的衣服陷入了價(jià)格虛高、質(zhì)量欠佳等輿論漩渦中。

剛吃到這個(gè)瓜的時(shí)候，派派還挺感興趣的，特地跑到了淘寶天貓平臺(tái)去搜索同款羊毛衫。

雙11期間，該商品在淘寶官方店鋪售價(jià)確實(shí)是969元的，至于有沒有在偷偷漲價(jià)，這個(gè)就不得而知了。

沒有商品的前后價(jià)格截圖，買家很難發(fā)現(xiàn)價(jià)格有沒有變動(dòng)，這事還真不好說。

吃了這么多半生不熟的瓜，都是誰漲價(jià)了誰低價(jià)了那點(diǎn)事，看的派派很心累。

直播電商中的全網(wǎng)最低價(jià)現(xiàn)象正在回歸，主播們被關(guān)注的焦點(diǎn)全都是價(jià)格問題，質(zhì)量PK倒成了次要問題。

可是“一分價(jià)錢一分貨”也不是沒有道理的，商品交換是遵循等價(jià)交換的原則。

直播電商變得唯低價(jià)論，頭部直播間依賴低價(jià)策略來賣貨，本質(zhì)是讓已出現(xiàn)變化的直播電商，又回到了原點(diǎn)。

可以看出各大電商平臺(tái)以及頭部主播們重新拾起低價(jià)武器，目的就為刺激消費(fèi)。

據(jù)《2023年全球消費(fèi)者洞察調(diào)研》數(shù)據(jù)顯示，51%的中國(guó)消費(fèi)者表示他們正在減少非必需品支出，而對(duì)于必需的物品或服務(wù)，他們則并沒有降低消費(fèi)水平，而是更加關(guān)注所購(gòu)商品與購(gòu)買渠道，以積極尋找更低價(jià)途徑。

消費(fèi)者偏向于選擇更劃算、價(jià)格更低的商品，平臺(tái)想要通過低價(jià)來破局。

這也讓雙十一成為了帶貨主播們的一道坎，一旦消費(fèi)者發(fā)現(xiàn)了更便宜的渠道，那么主播即“翻車”。

但是過低的價(jià)格也會(huì)助長(zhǎng)商家削弱商品成本，每年雙十一過后，有關(guān)商家價(jià)格欺詐、售假的消費(fèi)投訴就會(huì)充斥在各大社交平臺(tái)及第三方投訴平臺(tái)。

在今年雙十一盛宴過后，難免出現(xiàn)一地雞毛的情況。