2022年下半年，生成式AI逐漸走進(jìn)公眾視野中，直到2023年，ChatGPT的誕生，引發(fā)了全球新一輪技術(shù)革命。國(guó)家語言資源監(jiān)測(cè)與研究中心發(fā)布2023年度“十大新詞語”中，“生成式人工智能”居于首位，作為貫穿全年的高熱度詞條，生成式AI點(diǎn)燃了2023年的興奮點(diǎn)。

在對(duì)AI并不陌生的影視行業(yè)，快速進(jìn)化的生成式AI在今年依然掀起了波瀾，即便原來對(duì)AI入侵藝術(shù)創(chuàng)作產(chǎn)生質(zhì)疑的從業(yè)者，也在生成式AI元年，從對(duì)立走向了融合。

生成式AI已經(jīng)深刻地改變了影視行業(yè)的方方面面。

一些影視從業(yè)者告訴飛娛財(cái)經(jīng)，生成式AI能夠解決影視制作與創(chuàng)作中的諸多難題。一方面，生成式AI能夠?qū)崿F(xiàn)快速的信息歸納總結(jié)。另一方面，生成式AI能夠幫助創(chuàng)作者單槍匹馬地實(shí)現(xiàn)頭腦風(fēng)暴。尤其是一些文本生成圖像工具，可以讓創(chuàng)作者在分鏡設(shè)計(jì)階段擁有更多想象空間，幫助創(chuàng)作者進(jìn)行審美融合。

飛娛財(cái)經(jīng)觀察到，過去一年里愛奇藝持續(xù)加碼AIGC。去年年初，愛奇藝就積極探討AIGC在長(zhǎng)視頻領(lǐng)域的可能性，探討更大的意義在于落地，到年末，愛奇藝拿出實(shí)打?qū)嵉某煽?jī)單，愛奇藝在AIGC領(lǐng)域的布局已經(jīng)深入到策劃、開發(fā)、制作、宣發(fā)等影視工業(yè)的的各個(gè)環(huán)節(jié)，《云之羽》等熱播作品讓人們看到了AIGC與虛擬制作融合之后所產(chǎn)生的化學(xué)反應(yīng)。

從劇本評(píng)估，到影視內(nèi)容制作，再到終端的用戶體驗(yàn)，在“大模型時(shí)代”到來之前，愛奇藝已經(jīng)在探索AI與更多場(chǎng)景的結(jié)合，作為國(guó)內(nèi)長(zhǎng)視頻領(lǐng)域的頭部企業(yè)，愛奇藝在AIGC領(lǐng)域的落地應(yīng)用對(duì)整個(gè)行業(yè)都具有極強(qiáng)的參考意義。

AIGC提升制作端效率，虛擬制作技術(shù)已引入商業(yè)劇集

近年來，在長(zhǎng)視頻平臺(tái)提質(zhì)增效與爭(zhēng)奪存量用戶的驅(qū)動(dòng)下，愛奇藝關(guān)于AIGC的布局主要圍繞三個(gè)方面：內(nèi)容制作，用戶體驗(yàn)與營(yíng)銷宣發(fā)，即圍深耕內(nèi)容、會(huì)員與B端廣告主。

去年8月，愛奇藝發(fā)布了第二季度財(cái)報(bào)。在財(cái)報(bào)中，愛奇藝首次公布了AIGC方面取得的進(jìn)展：引入AIGC輔助劇本評(píng)估。內(nèi)部數(shù)據(jù)顯示，AIGC對(duì)場(chǎng)景和人物拆解的準(zhǔn)確率超過90%，有效提升在劇本評(píng)估、預(yù)算規(guī)劃和資源管理等方面的效率。

在年底的IF2024 極客公園創(chuàng)新大會(huì)上，愛奇藝副總裁、智能制作部負(fù)責(zé)人朱梁再次透露，在愛奇藝的智能制作體系中，應(yīng)用了AI能力的劇本拆解效率較傳統(tǒng)方式提升了20倍，劇本拆解的準(zhǔn)確率達(dá)到99%。

除劇本階段之外，愛奇藝還將AIGC技術(shù)引入到商業(yè)劇集的虛擬制作中。在《阿凡達(dá)：水之道》《曼達(dá)洛人》和《新蝙蝠俠》等作品的影響下，虛擬制作的風(fēng)已經(jīng)吹向了整個(gè)影視行業(yè)。相比過去的影視或者動(dòng)畫內(nèi)容，虛擬制作正在逐漸成為目前影視行業(yè)的標(biāo)配，而AIGC的逐步落地同樣可以催化虛擬制作技術(shù)的進(jìn)步。

事實(shí)上，在虛擬制作與AIGC融合這一層面，以愛奇藝為代表的視頻平臺(tái)也加快了推進(jìn)的步伐。2023中國(guó)橫店影視產(chǎn)業(yè)節(jié)期間，朱梁就公開表示，AI大模型對(duì)于影視行業(yè)而言，最重要的特點(diǎn)就是擬合逼近能力很強(qiáng)，能夠幫助虛擬拍攝做到“以假亂真”。

去年9月，愛奇藝上線國(guó)內(nèi)首部采用實(shí)景+影視虛擬制作播出的劇集《云之羽》。作為國(guó)內(nèi)首部上線的采用虛擬制作的商業(yè)劇集，它的美術(shù)風(fēng)格非常鮮明，上屏的數(shù)字資產(chǎn)在設(shè)計(jì)中已經(jīng)融入了AI生成的美術(shù)素材。

《云之羽》的拍攝制作深度應(yīng)用了愛奇藝影視虛擬制作工具和系統(tǒng)。在無鋒總部首領(lǐng)室、內(nèi)部訓(xùn)練室等多個(gè)場(chǎng)景的拍攝中使用了虛擬制作，也制作了包含日出、日景、夜景、雪景等不同場(chǎng)景氣氛的數(shù)字場(chǎng)景。在拍攝過程中，數(shù)字場(chǎng)景可以根據(jù)拍攝需求實(shí)時(shí)調(diào)整氣氛和光效，迅速上屏，與真人表演和現(xiàn)場(chǎng)置景相融合。

在《云之羽》的拍攝中，依托透視匹配、自研虛擬景深算法等，愛奇藝虛擬制作團(tuán)隊(duì)在有限的屏幕面積內(nèi)呈現(xiàn)出了逼真的空間透視關(guān)系和更接近自然的景深效果，讓具有穿透力和層次感的無鋒總部場(chǎng)景躍然屏上。

愛奇藝副總裁、智能制作部負(fù)責(zé)人朱梁表示：“它們其實(shí)是大家肉眼分辨不出來的數(shù)字場(chǎng)景，我們用LED屏上的數(shù)字資產(chǎn)與真實(shí)置景做了很好的融合。生成式AI的出現(xiàn)，未來可能加速數(shù)字資產(chǎn)的積累，進(jìn)一步推動(dòng)虛擬制作達(dá)到更好的效果。”

據(jù)統(tǒng)計(jì)，在《云之羽》使用虛擬制作的場(chǎng)次中，劇組拍攝效率提高了30%以上。

虛擬制作與AIGC的結(jié)合從實(shí)驗(yàn)性作品進(jìn)一步運(yùn)用到商業(yè)劇集，節(jié)省了劇集制作成本，這符合長(zhǎng)視頻領(lǐng)域提質(zhì)增效的趨勢(shì)，同時(shí)也意味著其在技術(shù)、流程上更趨于標(biāo)準(zhǔn)化，可服務(wù)于不同類型的內(nèi)容。

目前，愛奇藝已經(jīng)把虛擬制作技術(shù)應(yīng)用到即將上線的商業(yè)劇集《狐妖小紅娘·月紅篇》中，并解決了虛擬屏幕與實(shí)景的色彩銜接問題。

宣傳物料制作效率提升，愛奇藝App變得更智能

在電視劇《三大隊(duì)》熱播期間，愛奇藝App推送了V15.1.0版本更新。

在新版本的App中，愛奇藝引入了智能Tips和智能輸入等功能。這些功能基于時(shí)下熱門的生成式AI技術(shù)，以AI搜索的理解和聚合能力貼近用戶的搜索習(xí)慣和搜索方式，有效簡(jiǎn)化了搜片選片的流程，顯著提升用戶體驗(yàn)。

實(shí)際上，這不是愛奇藝第一次優(yōu)化搜索功能，去年8月份，愛奇藝推出星羅劇情理解平臺(tái)，這一平臺(tái)依托于愛奇藝的大語言模型能力與自研的多模態(tài)視頻理解技術(shù)，實(shí)現(xiàn)了對(duì)影視劇分鐘級(jí)的理解。星羅劇情理解平臺(tái)可以自動(dòng)生成劇情對(duì)應(yīng)片段及劇情看點(diǎn)，顯著提升了搜索的精準(zhǔn)度，大幅降低用戶的搜索成本，滿足多樣化的搜索需求。

《長(zhǎng)風(fēng)渡》播出期間，以#宋軼新劇提刀訓(xùn)夫名場(chǎng)面#為例,用戶在社交媒體上被種草后，在愛奇藝端內(nèi)搜索關(guān)鍵字，即可立即“定位”到劇集中對(duì)應(yīng)劇情片段，一鍵直達(dá)名場(chǎng)面。

智能搜索的上線，一方面，用戶可以搜索劇集、綜藝以及明星直接定位到高光片段，使得愛奇藝站內(nèi)的用戶活躍度得到提升。另一方面，這種智能生成的高光片段切片，能夠幫助劇粉或者綜藝粉絲更加方便地進(jìn)行二創(chuàng)。

智能搜索可以幫讓用戶更快的直達(dá)作品，幫助愛奇藝客戶端更好地完成與用戶的交互，增強(qiáng)用戶體驗(yàn)，同時(shí)也驗(yàn)證了愛奇藝運(yùn)用技術(shù)服務(wù)好內(nèi)容與用戶的初心。除了搜索環(huán)節(jié)之外，AIGC也通過發(fā)行和推廣環(huán)節(jié)，來完成對(duì)影視行業(yè)的整體賦能。

一部影視作品在宣發(fā)和推廣的過程中，往往需要大量的圖文和視頻物料。對(duì)于影視宣傳公司而言，制作宣傳海報(bào)和各種宣傳視頻的工作無疑是比較繁重的。此外，短視頻平臺(tái)已經(jīng)成為當(dāng)下影視作品宣發(fā)的主要陣地。長(zhǎng)視頻平臺(tái)的宣傳物料如果要輸出到短視頻平臺(tái)，也需要經(jīng)過剪輯處理，無形中提升了宣傳推廣的工作量。

不過，生成式AI出現(xiàn)之后，影視作品宣發(fā)物料的制作效率得到了巨大地提升。

去年11月，愛奇藝首席技術(shù)官劉文峰在出席2023虎嗅F&M創(chuàng)新節(jié)時(shí)表示：“我們大量的影視綜內(nèi)容都是橫版的，但大家的手機(jī)卻是豎屏，愛奇藝已經(jīng)可以利用生成式AI截取橫版畫面并擴(kuò)圖為豎版的海報(bào)物料。”

比較明顯的案例是愛奇藝2023年幾檔熱門影視劇和綜藝節(jié)目的宣發(fā)，在《長(zhǎng)風(fēng)渡》《田耕紀(jì)》和《樂隊(duì)的夏天第3季》站內(nèi)外宣發(fā)中，愛奇藝已經(jīng)利用AI選圖、裁圖、合成圖像產(chǎn)出個(gè)性化多圖海報(bào)和各類推薦語等物料。

宣傳物料只是生成式AI技術(shù)接觸用戶的一個(gè)橫切面，用戶如何能夠看到這些物料也是至關(guān)重要的一件事。所幸，生成式AI技術(shù)能夠更加精準(zhǔn)地將信息和影視內(nèi)容分發(fā)到用戶的面前。

通過AIGC將劇綜等內(nèi)容的彈幕評(píng)論快速整合，可以更加高效精準(zhǔn)地為后續(xù)宣發(fā)提供思路與參考方向。

近年來，愛奇藝在品牌營(yíng)銷領(lǐng)域持續(xù)發(fā)力，愛奇藝高級(jí)副總裁陳宏嘉曾在MMA中國(guó)IMPACT大會(huì)表示，AIGC可以改善品牌營(yíng)銷的生產(chǎn)效率，優(yōu)化廣告效果，洞悉用戶反饋，節(jié)約時(shí)間成本。

目前，愛奇藝的奇麟投放平臺(tái)推出了AI素材制作功能，能夠幫助廣告主高效制作AIGC廣告素材。AIGC產(chǎn)出的創(chuàng)意過審率高達(dá)99%，遠(yuǎn)高于人工創(chuàng)意制作。

輔助生產(chǎn)，不會(huì)改變內(nèi)容本質(zhì)

為什么愛奇藝能夠在AIGC領(lǐng)域發(fā)力，并獲得如此之多的成果？飛娛財(cái)經(jīng)認(rèn)為，推動(dòng)AIGC與影視產(chǎn)業(yè)融合已經(jīng)成為愛奇藝的一個(gè)重要發(fā)展方向，而這也是愛奇藝整個(gè)集團(tuán)的一項(xiàng)共識(shí)，并且在推動(dòng)AIGC落地的過程中有明確的方向。

2023年11月29日，愛奇藝創(chuàng)始人、CEO龔宇參加了2023年中國(guó)視聽創(chuàng)新大會(huì)，并進(jìn)行了名為“科技的力量，藝術(shù)的精神——網(wǎng)絡(luò)視聽行業(yè)的未來之路”主題演講。

在這次的演講中，龔宇不僅點(diǎn)出了AIGC對(duì)于影視行業(yè)的重要意義，還成功地向外界傳遞了愛奇藝重視AIGC領(lǐng)域的主要原因。

龔宇認(rèn)為AIGC可以在未來三到五年內(nèi)對(duì)于影視行業(yè)產(chǎn)生顛覆性影響，所以愛奇藝入局AIGC也是非常堅(jiān)定的。

這種表態(tài)，證明愛奇藝相信AIGC領(lǐng)域能夠在未來三五年之內(nèi)實(shí)現(xiàn)快速發(fā)展。

除了龔宇之外，還有不少愛奇藝的高管表達(dá)了他們對(duì)于AIGC的態(tài)度。朱梁認(rèn)為，生成式AI具有極強(qiáng)的發(fā)散性，它可以為有創(chuàng)意的人們帶來更多靈感，也讓更多非專業(yè)人士有了創(chuàng)作和表達(dá)的機(jī)會(huì)。生成式AI讓更多有才華的人開始創(chuàng)作，這也將強(qiáng)力驅(qū)動(dòng)內(nèi)容的創(chuàng)新，降低靈感變現(xiàn)的成本。

不過愛奇藝在推進(jìn)AIGC落地的過程中也始終堅(jiān)持“技術(shù)服務(wù)內(nèi)容”的核心不變。朱梁表示，AIGC不會(huì)改變影視內(nèi)容講述故事、表情達(dá)意、感動(dòng)觀眾這樣的根本目標(biāo)。就像數(shù)字技術(shù)取代了膠片、有聲電影取代了默片，影視娛樂的形式在技術(shù)的變革下不斷升級(jí)，但優(yōu)秀影視娛樂內(nèi)容的內(nèi)核未曾改變。

愛奇藝副總裁孫斌在出席2023T-EDGE全球創(chuàng)新大會(huì)也曾經(jīng)表示，愛奇藝的護(hù)城河還是內(nèi)容原創(chuàng)能力。這意味著他們需要穩(wěn)定、高效地生產(chǎn)優(yōu)質(zhì)影視綜內(nèi)容，又要為平臺(tái)用戶帶來更好的觀看體驗(yàn)。

朱梁相信，在未來1000天，AI帶來的變化將集中在生產(chǎn)效率的提升上，但不會(huì)改變內(nèi)容的本質(zhì)。

成更懂內(nèi)容與用戶的平臺(tái)

去年11月，愛奇藝發(fā)布了截至9月30日的第三季度財(cái)報(bào)。財(cái)報(bào)顯示，愛奇藝2023年Q3季度總營(yíng)收80億元，同比增長(zhǎng)7%；凈利潤(rùn)為4.759億元，去年同期凈虧損3.956億元，扭虧為盈；日均訂閱會(huì)員數(shù)1.075億，同比增長(zhǎng)6%。這是愛奇藝連續(xù)7個(gè)季度實(shí)現(xiàn)盈利。

這歸功于愛奇藝先人一步的經(jīng)營(yíng)策略，一方面，愛奇藝不斷豐富優(yōu)質(zhì)視頻內(nèi)容，率先推行劇場(chǎng)化、精品化、廠牌化的內(nèi)容制作路線，為用戶打造全類別、高品質(zhì)的影視作品；另一方面，平臺(tái)堅(jiān)持VIP會(huì)員理念，為會(huì)員提供專屬內(nèi)容，鞏固用戶的忠誠(chéng)度，通過提升用戶使用體驗(yàn)、觀影體驗(yàn)，活躍用戶等。愛奇藝一直在致力于成為更懂內(nèi)容與用戶的平臺(tái)。

在推動(dòng)AIGC與長(zhǎng)視頻的結(jié)合上，愛奇藝也成為了“先吃螃蟹的人”，愛奇藝始終圍繞著內(nèi)容與用戶兩個(gè)層面來推進(jìn)，從最終的結(jié)果來看，無疑，愛奇藝使用AIGC在長(zhǎng)視頻領(lǐng)域的落地，為整個(gè)行業(yè)打開了更多想象空間。

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