日讀一判，系法律商業(yè)雙驅(qū)動的萬程通商團隊的每日固定學習會。本文分享的案例，系我們于2024年8月7日集體學習的案例。

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【正文】

【裁判要旨】

互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)利用技術手段生成大量關鍵詞和非人工編寫頁面，并將上述推廣頁面發(fā)布在高權重網(wǎng)站二級目錄下，惡意干擾、操縱搜索引擎自然排名結(jié)果，獲取不法利益且不具備合理理由的，屬于《中華人民共和國反不正當競爭法》第十二條第二款規(guī)定的“其他妨礙、破壞其他經(jīng)營者合法提供的網(wǎng)絡產(chǎn)品或者服務正常運行的行為”，構(gòu)成不正當競爭。

【關聯(lián)法條】

《中華人民共和國反不正當競爭法》第12條。

【原告訴請】

原告北京某科技有限公司訴稱：被告江蘇某網(wǎng)絡科技有限公司通過運營管理系統(tǒng)專門為他人提供設置關鍵詞、推廣網(wǎng)頁等“萬詞霸屏”服務。其通過“偽原創(chuàng)”、采集、拼接內(nèi)容等方式，制造“垃圾頁面”，使用技術手段將“垃圾頁面”植入到第三方網(wǎng)站中，生成“虛假頁面”，并將虛假頁面與搜索關鍵詞相關聯(lián)，以達到用戶觸發(fā)搜索關鍵詞，即產(chǎn)生虛假頁面占據(jù)搜索結(jié)果首頁一條甚至幾條搜索結(jié)果內(nèi)容的效果。江蘇某網(wǎng)絡科技有限公司的行為嚴重干擾北京某科技有限公司提供經(jīng)營及服務，破壞了搜索生態(tài)，且對其他合法、合規(guī)網(wǎng)站經(jīng)營者的正當利益造成破壞，構(gòu)成不正當競爭。故請求判令：

1.江蘇某網(wǎng)絡科技有限公司立即停止通過公司網(wǎng)站及其發(fā)布管理系統(tǒng)向他人提供“萬詞霸屏”服務；

2.江蘇某網(wǎng)絡科技有限公司賠償經(jīng)濟損失及合理支出共計1000萬元；

3.江蘇某網(wǎng)絡科技有限公司登報刊登聲明，消除影響。

【被告辯稱】

江蘇某網(wǎng)絡科技有限公司的運營模式并未違反互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)的商業(yè)慣例和商業(yè)道德，其發(fā)布的信息合法合規(guī)，并無證據(jù)表明江蘇某網(wǎng)絡科技有限公司通過不正當手段攫取他人可合理預期的商業(yè)機會，進而擾亂正常的市場秩序。因此涉案行為不構(gòu)成不正當競爭，請求駁回北京某科技有限公司的訴訟請求。

【法院查明】

江蘇某網(wǎng)絡科技有限公司的管理系統(tǒng)具有設置關鍵詞、文章段落、圖片，查看發(fā)布的文章以及實時監(jiān)控其發(fā)布的網(wǎng)頁在百度搜索結(jié)果中的排名趨勢、訪問量等功能。江蘇某網(wǎng)絡科技有限公司與幾十家“高權重網(wǎng)站”簽訂了合作協(xié)議，由“高權重網(wǎng)站”為其開通信息二級目錄服務，其在二級目錄項下開展廣告業(yè)務。

江蘇某網(wǎng)絡科技有限公司提供的“萬詞霸屏”服務內(nèi)容包括：1.幫助客戶在合作的媒體網(wǎng)站進行信息關鍵詞發(fā)布，促進百度和手機引擎的收錄；2.保證客戶關鍵詞的數(shù)量不低于1000個；3.合作期間最低確保1000-50000個關鍵詞以上在PC百度和手機百度首頁排名；4.利用云技術優(yōu)勢為客戶做搜索引擎的優(yōu)化推廣工作，使之在各搜索引擎收錄排名。江蘇某網(wǎng)絡科技有限公司的具體運營模式是：找同行業(yè)的文章生成偽原創(chuàng)文章，通過公司的管理系統(tǒng)自動組合關鍵詞，將文章發(fā)布到合作的“高權重網(wǎng)站”，借助高權重平臺提升搜索結(jié)果排名，合作期間最低保證一千個關鍵詞在搜索結(jié)果首頁，通常都是幾千到幾十萬的關鍵詞在結(jié)果首頁。

為調(diào)查取證，北京某科技有限公司于2021年2月23日向江蘇某網(wǎng)絡科技有限公司購買了為期3個月的“萬詞霸屏”服務。截至2021年3月8日，江蘇某網(wǎng)絡科技有限公司發(fā)布的相關網(wǎng)頁鏈接出現(xiàn)在百度搜索PC端1237個、手機端1294個關鍵詞的結(jié)果首頁；2021年3月10日，在PC端和手機端分別用百度搜索相應關鍵詞， PC端搜索結(jié)果首頁第3位、第5位、第7位，手機端搜索結(jié)果首頁第1位、第3位、第5位、第8位、第10位顯示江蘇某網(wǎng)絡科技有限公司發(fā)布的位于第三方域名下的廣告頁面；截2021年3月23日，江蘇某網(wǎng)絡科技有限公司發(fā)布的相關網(wǎng)頁鏈接出現(xiàn)在百度搜索PC端8735個、手機端8176個關鍵詞的結(jié)果首頁。在第三方網(wǎng)站中輸入江蘇某網(wǎng)絡科技有限公司設置的關鍵詞進行站內(nèi)搜索無法搜索到江蘇某網(wǎng)絡科技有限公司發(fā)布的上述相關網(wǎng)頁。

北京某科技有限公司為打擊江蘇某網(wǎng)絡科技有限公司這類售賣目錄的行為，采取了更新售賣目錄算法、提升召回、針對B2B類頁面專項覆蓋等一系列行動，識別作弊頁面2億多個。江蘇某網(wǎng)絡科技有限公司確認自2017年至2021年五年合計凈利潤超300萬元。

【法院認為】

法院生效裁判認為：江蘇某網(wǎng)絡科技有限公司涉案“萬詞霸屏”的行為構(gòu)成以技術中立為名，干擾搜索引擎算法、擾亂排序結(jié)果的不正當競爭行為，主要從以下方面進行認定。

第一，江蘇某網(wǎng)絡科技有限公司與北京某科技有限公司之間存在競爭關系。

第二，江蘇某網(wǎng)絡科技有限公司通過租賃“高權重網(wǎng)站”二級目錄，將大量關鍵詞及非人工編寫頁面發(fā)布到目錄等網(wǎng)絡技術手段實施涉案侵權行為。

第三，江蘇某網(wǎng)絡科技有限公司的行為違背了北京某科技有限公司的意愿并導致北京某科技有限公司的網(wǎng)絡產(chǎn)品或服務無法正常運行。破壞了百度搜索引擎正常收錄和排名秩序，造成引擎算法失準；造成北京某科技有限公司的機器性能和服務器資源的浪費；影響百度搜索用戶體驗，降低用戶信任。

第四，江蘇某網(wǎng)絡科技有限公司的行為有悖誠實信用原則和商業(yè)道德。一是生成網(wǎng)頁及網(wǎng)頁內(nèi)容多系通過技術手段形成的非人工編寫文章；二是將第三方“高權重網(wǎng)站” ICP備案主體無關的相關網(wǎng)頁植入其網(wǎng)站；三是與江蘇某網(wǎng)絡科技有限公司簽約的部分主體并非“高權重網(wǎng)站”的ICP備案主體；四是江蘇某網(wǎng)絡科技有限公司利用北京某科技有限公司算法漏洞通過技術手段達成“萬詞霸屏”的關聯(lián)效果。

第五，江蘇某網(wǎng)絡科技有限公司的行為擾亂市場競爭秩序并損害消費者的合法權益。一是影響了其他經(jīng)營者利用網(wǎng)絡開展搜索排序的秩序，將合法經(jīng)營者擠壓至搜索排序后位；二是影響了“高權重網(wǎng)站”在百度搜索系統(tǒng)中的自然評價；三是影響了互聯(lián)網(wǎng)信息服務管理秩序，造成“高權重網(wǎng)站”超出了許可或者備案的項目提供互聯(lián)網(wǎng)信息服務，尤其是個別非經(jīng)營性網(wǎng)站涉嫌從事有償服務。從對消費者（網(wǎng)絡用戶）合法權益的損害來看，江蘇某網(wǎng)絡科技有限公司涉案行為不僅極大地干擾了用戶的正常檢索行為，增加了消費者信息獲取成本，同時進一步放大了用戶因信息不對稱被誤導甚至欺騙的不良體驗，侵犯了消費者的知情權。

第六，江蘇某網(wǎng)絡科技有限公司的行為缺乏合理理由。一是江蘇某網(wǎng)絡科技有限公司的行為是商業(yè)行為，而非為了保護社會公益或增進消費者福祉的公益行為。二是江蘇某網(wǎng)絡科技有限公司的行為是違背誠信原則的擾亂行為，而非創(chuàng)設新的有利于消費者的算法或技術行為。

法院綜合考慮江蘇某網(wǎng)絡科技有限公司涉案業(yè)務及整體利潤等因素，確定案件的損害賠償金額。

【裁判過程】

江蘇省蘇州市中級人民法院于2022年3月1日作出（2021）蘇05民初【】號民事判決：

一、江蘇某網(wǎng)絡科技有限公司立即停止涉案不正當競爭行為；

二、江蘇某網(wǎng)絡科技有限公司于判決生效之日起十日內(nèi)在其公司官網(wǎng)刊登聲明、消除影響；

三、江蘇某網(wǎng)絡科技有限公司于判決生效之日起十日內(nèi)賠償原告北京某科技有限公司經(jīng)濟損失270萬元及為制止本案侵權行為所支付的合理開支53000元，共計2753000元；

四、駁回原告北京某科技有限公司其他訴訟請求。

宣判后，雙方當事人均未提起上訴，判決已發(fā)生法律效力。