為充分發(fā)揮協(xié)會專家資源優(yōu)勢，為鄉(xiāng)村文旅品牌賦能，9月6日上午，由河北省文化和旅游產(chǎn)業(yè)協(xié)會品牌推進專業(yè)委員會聯(lián)合石家莊市欒城區(qū)科學(xué)技術(shù)協(xié)會、河北工程技術(shù)學(xué)院、石家莊市東區(qū)供銷有限公司共同主辦的“品牌策劃引領(lǐng)，助力鄉(xiāng)村振興”2024河北省鄉(xiāng)村文旅品牌建設(shè)專家研討會暨全國科普日系列活動走進馬家麥坊在欒城區(qū)河北馬家麥坊食品有限公司成功舉行。來自各主辦單位的專家學(xué)者約20余人應(yīng)邀出席活動，活動由河北省文化和旅游產(chǎn)業(yè)協(xié)會品牌推進專業(yè)委員會主任兼秘書長王俊昆主持。

王俊昆主任首先介紹了舉辦此次活動的背景和意義。他指出，文化振興是鄉(xiāng)村振興的根基，鄉(xiāng)村文旅產(chǎn)業(yè)是文化振興的重要載體，鄉(xiāng)村文旅品牌建設(shè)是鄉(xiāng)村振興的助推劑。8月29日，河北省文化和旅游產(chǎn)業(yè)協(xié)會組織各專業(yè)委員會召開座談會，品牌推進專業(yè)委員會把助力鄉(xiāng)村振興作為今年后半年重要工作的舉措得到了協(xié)會領(lǐng)導(dǎo)的高度認可，表示大力支持。另外，河北工程技術(shù)學(xué)院也舉全校之力把助力鄉(xiāng)村振興作為服務(wù)地方經(jīng)濟社會發(fā)展的一項重要工作，并聯(lián)合河北省文化和旅游產(chǎn)業(yè)協(xié)會品牌推進專業(yè)委員會和石家莊市東區(qū)供銷有限公司成立了“河北省特色農(nóng)產(chǎn)品品牌公益推廣中心”平臺?？v觀我省鄉(xiāng)村文旅產(chǎn)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀，品牌建設(shè)存在很多短板，內(nèi)涵建設(shè)、人才需求、數(shù)字化轉(zhuǎn)型等矛盾日益突出，都需要想辦法去解決去落實。這就是我們舉辦此次活動的背景和意義所在。鄉(xiāng)村文旅品牌建設(shè)涉及面廣，內(nèi)容豐富，希望各位專家學(xué)者暢所欲言，結(jié)合自身專業(yè)優(yōu)勢提出更多建議和意見。

承辦單位代表河北馬家麥坊食品有限公司董事長馬建剛介紹了企業(yè)的發(fā)展歷程、企業(yè)文化以及品牌建設(shè)方面的一些探索。他談到，馬家麥坊從小作坊起步，發(fā)展到今天這樣的規(guī)模，擁有河北河南兩個大型生產(chǎn)基地，年產(chǎn)值兩億多元，職工數(shù)百人，業(yè)務(wù)輻射全國十幾個省市，馬家麥坊品牌深得客戶認可，一個最大的體會就是要用心做品牌，用情做市場，用愛做事業(yè)。食品安全是最基本的保證，做國民最喜歡的面包和烤饃是馬家麥坊的夢想和追求，馬家麥坊品牌傳遞的就是企業(yè)的責(zé)任、擔當和大愛。下一步，我們計劃發(fā)展食品工業(yè)旅游研學(xué)項目，希望得到大家的支持和幫助，馬家麥坊愿為河北鄉(xiāng)村文旅產(chǎn)業(yè)發(fā)展貢獻一份力量。

石家莊市欒城區(qū)科協(xié)副主席于書偉在致辭中表示，今天欒城區(qū)科協(xié)作為主辦單位之一參與鄉(xiāng)村文旅品牌建設(shè)研討會意義重大，全國科普日系列活動走進馬家麥坊是欒城區(qū)科協(xié)科普賦能企業(yè)品牌建設(shè)的一次實踐探索。中秋節(jié)期間我們將舉行全國科普日主場活動，舉辦欒城區(qū)名優(yōu)品牌產(chǎn)品推介會、數(shù)字科普論壇等系列活動，歡迎各位專家到時蒞臨指導(dǎo)。

河北工程技術(shù)學(xué)院土木與建筑學(xué)院院長、博導(dǎo)王明生教授結(jié)合學(xué)院專業(yè)特點為鄉(xiāng)村文旅品牌建設(shè)獻言獻策。他指出，鄉(xiāng)村文旅品牌建設(shè)要植根于鄉(xiāng)村這片熱土，融入鄉(xiāng)村傳統(tǒng)文化和風(fēng)土人情，突出地域文化特征，包括古村落、古民居、非遺等元素，在項目整體策劃和建筑設(shè)計方面，突出鄉(xiāng)村文旅品牌的個性化和差異化，這樣鄉(xiāng)村文旅品牌才有生命力和活力，才能被消費者認可，才能帶來持續(xù)的發(fā)展。

河北工程技術(shù)學(xué)院商學(xué)院院長、碩導(dǎo)王明吉教授在致辭中強調(diào)，鄉(xiāng)村文旅品牌建設(shè)一要務(wù)實接地氣，品牌定位要和發(fā)展目標相結(jié)合，品牌內(nèi)涵建設(shè)要立足當?shù)赝诰蛱厣?，文?chuàng)產(chǎn)品研發(fā)要突出地方品牌特征，做到唯一性，這樣品牌的價值才能凸顯，品牌營銷才會立竿見影；二是鄉(xiāng)村文旅品牌建設(shè)要做到線上線下相融合，做足品牌內(nèi)容，講好品牌故事，品牌建設(shè)緊緊圍繞營銷做文章，服務(wù)市場營銷，數(shù)字化轉(zhuǎn)型是未來品牌發(fā)展的必由之路，數(shù)字營銷將成為主流。

石家莊市東區(qū)供銷有限公司總經(jīng)理曹曉磊結(jié)合企業(yè)助力鄉(xiāng)村振興實踐發(fā)言。供銷社系統(tǒng)作為鄉(xiāng)村振興的一支主力軍，為鄉(xiāng)村文旅品牌建設(shè)賦能，幫助涉農(nóng)企業(yè)打開市場，精準服務(wù)三農(nóng)已經(jīng)成為一項重要的工作職責(zé)。通過聯(lián)合高校、行業(yè)協(xié)會和特色農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)運營企業(yè)舉辦各類市場推廣、人才培訓(xùn)、品牌輸出、投資合作等系列活動，為鄉(xiāng)村振興助力。

河北省住房保障協(xié)會執(zhí)行會長兼秘書長楊雨在致辭中分享了開展直播帶貨助力鄉(xiāng)村振興的工作體驗。他指出，全省住房保障社區(qū)群體龐大，消費能力很強，協(xié)會擁有這樣的優(yōu)勢資源，開通直播帶貨，將地方特色農(nóng)產(chǎn)品推廣給大家，這項工作雖然剛剛起步，效果卻非常好，帶火了很多地方特色品牌。下一步協(xié)會將繼續(xù)加大投入，協(xié)助鄉(xiāng)村文旅品牌挖掘特色內(nèi)容，開發(fā)文創(chuàng)產(chǎn)品，帶動鄉(xiāng)村文旅消費，促進地方文旅產(chǎn)業(yè)繁榮發(fā)展。

河北省文化和旅游產(chǎn)業(yè)協(xié)會品牌推進專業(yè)委員會常務(wù)副秘書長王斌在致辭中表示，鄉(xiāng)村文旅品牌建設(shè)要做好頂層設(shè)計和定位，突出品牌的價值和愿景，這是品牌的綱，綱舉目張。有了準確的品牌戰(zhàn)略定位，后面的品牌內(nèi)容建設(shè)就有了指導(dǎo)原則，就會順理成章。

河北省文化和旅游產(chǎn)業(yè)協(xié)會品牌推進專業(yè)委員會顧問、著名電視節(jié)目主持人胡海霞在發(fā)言中談到，鄉(xiāng)村文旅品牌建設(shè)要通過策劃舉辦高質(zhì)量的文旅活動來具體體現(xiàn)，來傳播品牌，逐漸擴大品牌的影響力，從而帶動鄉(xiāng)村文旅產(chǎn)業(yè)的快速發(fā)展，讓游客在吃、喝、玩、樂、購等體驗中感受品牌的魅力和價值。 河北廣播電視臺資深記者、編輯張靜在發(fā)言中重點強調(diào)了文旅研學(xué)的必要性。她指出，文旅研學(xué)為鄉(xiāng)村文旅品牌建設(shè)注入了新的活力，工業(yè)旅游研學(xué)也剛剛興起，潛力巨大，馬家麥坊具備作為食品工業(yè)旅游研學(xué)的基礎(chǔ)，普及食品安全知識，體驗食品生產(chǎn)工藝，感受舌尖上美味的魅力，市場前景廣闊，值得擁有。

中依（河北）醫(yī)養(yǎng)服務(wù)有限公司董事長宋曉梅結(jié)合大健康產(chǎn)業(yè)發(fā)展為鄉(xiāng)村文旅品牌建設(shè)助力進行發(fā)言。她談到，許多好的美味食品在民間，在鄉(xiāng)村，如何整合這些特色資源，為鄉(xiāng)村文旅品牌賦能，值得思考。鄉(xiāng)村美麗的自然風(fēng)光，豐富的物產(chǎn)資源，淳樸的鄉(xiāng)土風(fēng)情，都為鄉(xiāng)村文旅品牌建設(shè)提供了物質(zhì)基礎(chǔ)和可能，健康中國的根基在鄉(xiāng)村，鄉(xiāng)村文旅品牌建設(shè)與大健康產(chǎn)業(yè)緊密結(jié)合，一定大有可為。

與會的品牌推進專業(yè)委員會顧問、其他專家學(xué)者也都圍繞鄉(xiāng)村文旅品牌建設(shè)這一主題紛紛發(fā)言，會場氛圍十分活躍。出席活動的嘉賓還有河北省文化和旅游產(chǎn)業(yè)協(xié)會品牌推進專業(yè)委員會顧問李壽松、劉月照，品牌推進專業(yè)委員會執(zhí)行秘書長李建賓，欒城區(qū)科協(xié)辦公室主任邱麗軍。

這次鄉(xiāng)村文旅品牌建設(shè)專家研討會的成功舉行，凝聚了眾多文旅品牌專家學(xué)者的智慧和力量，為我省鄉(xiāng)村文旅品牌建設(shè)提出了很多科學(xué)的建議和意見，也提供了一些切實可行的解決方案，必將為我省鄉(xiāng)村文旅產(chǎn)業(yè)的繁榮發(fā)展起到積極的促進作用。