文丨默笛

一直倡導(dǎo)“和合共生、美美與共”競合理念的五糧液，正在把其獨一無二的“和美文化”帶到世界的每一個角落，力爭為白酒在全球范圍內(nèi)的發(fā)展打開文化之門。

日前，第二十一屆中國國際酒業(yè)博覽會主論壇“世界名酒·共享榮耀”世界名酒價值發(fā)展大會在上海成功舉辦。五糧液作為本次大會的獨家戰(zhàn)略合作伙伴，再次在會上發(fā)出和美強音，與各方力量共同探討名酒產(chǎn)業(yè)的發(fā)展趨勢、市場推廣戰(zhàn)略及國際合作機會，促進名酒產(chǎn)業(yè)的創(chuàng)新與發(fā)展。

其間，《酒眼觀酒》獲悉，五糧液股份公司入選“2023中國酒業(yè)ESG示范企業(yè)”，獲得了業(yè)界和社會的廣泛認同。

01、曾從欽提出世界名酒的五重價值，五糧液深度詮釋名酒發(fā)展之道

在如今的國內(nèi)外經(jīng)濟風(fēng)云中，酒類產(chǎn)業(yè)正處于一個嶄新的發(fā)展紀元。在當(dāng)前的挑戰(zhàn)與機遇并存之際，酒類產(chǎn)業(yè)更需展現(xiàn)出前瞻性的布局，主動規(guī)劃未來，構(gòu)建一個全球美酒交流與合作的平臺，共同提高品類聲譽和競爭力。

“酒業(yè)是價值驅(qū)動的長周期產(chǎn)業(yè)。名酒是產(chǎn)業(yè)之本，是產(chǎn)業(yè)發(fā)展重要且不可或缺的參與者、推動者、引領(lǐng)者。”

何以名酒，何以成就名酒？會上，五糧液集團（股份）公司黨委書記、董事長曾從欽深度詮釋了產(chǎn)業(yè)與名酒，以及世界級名酒的綜合價值。他認為，名酒之“名”源于其在發(fā)展過程中所凝聚的五重價值底蘊。

其一，名酒之“名”源于生態(tài)之本，生態(tài)價值是名酒的第一重價值、更是名酒的底色。

“做名酒，本質(zhì)就是做生態(tài)，不可復(fù)制的水源、土壤、氣溫、氣候、微生物等自然生態(tài)，賦予了不同名酒風(fēng)格的多樣性和品質(zhì)的優(yōu)越性?！?/p>

曾從欽指出，五糧液源自中國酒都宜賓，地處被聯(lián)合國教科文及糧農(nóng)組織譽為“地球同緯度上最適合釀造優(yōu)質(zhì)純正蒸餾白酒的地區(qū)”。未來，名酒企業(yè)要繼續(xù)帶頭將綠色低碳理念融入釀造生產(chǎn)各環(huán)節(jié)，共同探索“零碳”經(jīng)營理念和發(fā)展模式，進一步夯實生態(tài)產(chǎn)業(yè)，不斷提升名酒的“含綠量”。

其二，名酒之“名”源于品質(zhì)之基，品質(zhì)價值是名酒的第二重價值、更是名酒的本色。

“品質(zhì)是名酒共同的基因。沒有品質(zhì)，名酒便是無源之水、無本之木。”曾從欽認為。

作為中國白酒的典型代表，五糧液始終堅持把品質(zhì)建設(shè)作為立企之基，遵循“種、釀、選、陳、調(diào)”美酒五字決，構(gòu)建了“從一粒種子到一滴美酒”的全周期質(zhì)量管理體系，持續(xù)鞏固提升行業(yè)唯一五度榮獲全國質(zhì)量獎的美譽度。

曾從欽指出，名酒要始終堅守釀好酒的初心，共同健全品質(zhì)表達體系和價值表達體系，共同完善質(zhì)量管理體系和國際標準體系，進一步提升品質(zhì)價值。

其三，名酒之“名”源于文化之魂，文化價值是名酒的第三重價值、更是名酒的特色。

“舉凡名酒，必有文化滋養(yǎng)。名酒根植于悠久的歷史文化沃土，源遠流長，底蘊深厚?！?/p>

曾從欽表示，名酒要繼續(xù)帶頭保護文化資產(chǎn)、挖掘文化內(nèi)涵、創(chuàng)新文化表達，進一步提升文化價值，持續(xù)以文化之“特”彰顯品牌之“色”，共同構(gòu)建“各美其美，美美與共”的世界名酒品牌生態(tài)。

其四，名酒之“名”源于創(chuàng)新之道，創(chuàng)新價值是名酒的第四重價值、更是名酒的亮色。

“守正創(chuàng)新是世界酒業(yè)前進發(fā)展的主旋律，也是世界名酒基業(yè)長青的動力源。”

曾從欽指出，無論是生產(chǎn)端的工藝創(chuàng)新、酒體創(chuàng)新、技術(shù)創(chuàng)新等，還是市場端的產(chǎn)品創(chuàng)新、營銷創(chuàng)新、商業(yè)模式創(chuàng)新等，名酒企業(yè)均扮演了極其重要的引領(lǐng)作用。

未來，名酒要繼續(xù)引領(lǐng)行業(yè)守正創(chuàng)新，與時俱進、與市俱進，提高應(yīng)市能力，共同推動工藝技術(shù)創(chuàng)新、產(chǎn)品服務(wù)創(chuàng)新、消費場景創(chuàng)新、業(yè)態(tài)融合創(chuàng)新等，持續(xù)發(fā)揮創(chuàng)新價值，更好地適應(yīng)消費群體更迭、消費場景演變以及消費模式升級。

其五，名酒之“名”源于社會之責(zé)，社會價值是名酒的第五重價值、更是名酒的成色。

時代造就名酒，名酒回報時代。曾從欽認為，名酒的責(zé)任不僅體現(xiàn)在創(chuàng)造產(chǎn)業(yè)價值，還體現(xiàn)在肩負社會價值。名酒要繼續(xù)胸懷大格局、肩負大擔(dān)當(dāng)，將自身確定性發(fā)展與促進產(chǎn)業(yè)進階向上緊密結(jié)合，將自身高質(zhì)量發(fā)展與促進經(jīng)濟社會進步緊密結(jié)合，持續(xù)彰顯社會價值，推動美酒釀造與美好生活相互促進、相得益彰。

有資深業(yè)內(nèi)人士分析認為，酒類品牌從普通品牌到名酒品牌，最重要的核心便是要獲得市場和消費者的認可，這是關(guān)鍵中的關(guān)鍵。即便你獲得了專家在專業(yè)上的認可，但始終無法獲得消費端的認同，也很難成為真正的名酒。

五糧液作為中國白酒龍頭企業(yè)，在引領(lǐng)行業(yè)發(fā)展的同時，在消費端也是推崇備至，使之成為了名滿天下的世界級名酒。

白酒營銷專家、智邦達咨詢機構(gòu)董事長張健在與《酒眼觀酒》就名酒話題的交流中指出，五糧液之所以被業(yè)界、市場、消費端全面認可，除了它擁有優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品、杰出的品牌和完備的渠道外，其身上與生俱來的領(lǐng)袖責(zé)任感，以及對整個行業(yè)的貢獻度，讓它贏得了相當(dāng)高的社會認可度和品牌美譽度。

02、榮膺“2023中國酒業(yè)ESG示范企業(yè)”，五糧液做好名酒“領(lǐng)頭羊”

談到社會認可度和品牌美譽度，五糧液作為白酒龍頭企業(yè)和中國高端白酒濃香典范，始終堅持“為消費者創(chuàng)造美好，為員工創(chuàng)造幸福，為投資者創(chuàng)造良好回報”的企業(yè)使命，全力打造“生態(tài)、品質(zhì)、文化、數(shù)字、陽光”五糧液。

《酒眼觀酒》獲悉，奮進中的五糧液入選了“2023中國酒業(yè)ESG示范企業(yè)”，以“和美”為企業(yè)文化理念的五糧液，正在讓世界看到自己的治企之法。

在第二屆中國酒業(yè)ESG論壇上，五糧液股份公司副總經(jīng)理、董事會秘書、財務(wù)總監(jiān)章欣從三個方面，對五糧液的ESG具體做法進行了分享。

環(huán)境保護方面（Environmental），著力打造“生態(tài)五糧液”。五糧液積極響應(yīng)聯(lián)合國可持續(xù)發(fā)展目標，在清潔飲水、氣候行動等方面貢獻力量；高度重視生態(tài)環(huán)境保護工作，在行業(yè)內(nèi)率先提出創(chuàng)建“零碳”酒企。

《酒眼觀酒》了解到，近4年來五糧液累計投入超8億元，用于開展節(jié)能減排、減污降碳工作，取得了煤改氣工程、生態(tài)濕地、岷江流域生態(tài)和廢水沼氣發(fā)電四大成就，在綠色低碳領(lǐng)域獲得近30項國家級、省級和行業(yè)級榮譽。

社會責(zé)任方面（Social），著力體現(xiàn)“國企擔(dān)當(dāng)”。五糧液成立行業(yè)內(nèi)首家非公募慈善組織——五糧液公益慈善基金會，在扶貧濟困、賑災(zāi)救助等方面開展60余個公益慈善項目，捐款捐物超11億余元，累計投入和整合幫扶資金近30億元，惠及群眾近100萬人。

同時，五糧液不斷追求和各利益相關(guān)方的共同成長。一是持續(xù)為消費者創(chuàng)造美好，二是持續(xù)為員工創(chuàng)造幸福，三是持續(xù)為投資者創(chuàng)造良好回報。

據(jù)統(tǒng)計，上市以來，五糧液累計實施22次現(xiàn)金分紅共計941億元，是募集資金總額的25倍。據(jù)悉，未來五糧液將持續(xù)穩(wěn)定提升現(xiàn)金分紅，與投資者共享企業(yè)發(fā)展成果。

公司治理方面（Governance），著力建設(shè)“陽光五糧液”。五糧液逐步構(gòu)建“決策科學(xué)、執(zhí)行有力、監(jiān)督有效、運轉(zhuǎn)規(guī)范”的法人治理結(jié)構(gòu)，取得了良好的效果，連續(xù)9年獲深交所最高評級A級。

“未來，五糧液將積極踐行和美文化，聚焦高質(zhì)量發(fā)展，鞏固和增強穩(wěn)健發(fā)展態(tài)勢，保障環(huán)境增活力、社會增福祉、員工增收入、股東增回報，加快向產(chǎn)品卓越、品牌卓著、創(chuàng)新領(lǐng)先、治理現(xiàn)代的世界一流企業(yè)邁進！”章欣透露。

的確，五糧液一直秉持“和合共生、美美與共”文化主張，引領(lǐng)白酒行業(yè)不斷競合發(fā)展，為助力中國白酒的繁榮發(fā)展貢獻“和美力量”。

“五糧液近年來的建設(shè)成績斐然，除營收逐漸逼近千億，利潤突破300億外，（五糧液）在品牌、產(chǎn)品、渠道、營銷、組織、科研、文化、生態(tài)，以及海外市場建設(shè)等多個領(lǐng)域均取得了非凡的成就，讓企業(yè)的綜合實力獲得了質(zhì)的飛躍?！庇虚L期跟蹤觀察五糧液品牌發(fā)展的資深業(yè)內(nèi)人士表示。

同時，我們還應(yīng)該看到，隨著五糧液“和美全球行”的持續(xù)推進，五糧液以更加開放、包容的姿態(tài)與世界酒企展開文化交流與合作，持續(xù)深化全球化布局，向全球消費者展示中國白酒的獨特魅力和文化內(nèi)涵，推動中國白酒走向世界舞臺。

今年，五糧液“和美全球行”先后走進了大洋洲、南美洲和歐洲等，在新西蘭、智利、中國香港、巴西、意大利、奧地利、法國等國家和區(qū)域掀起了“和美風(fēng)暴”，讓世界范圍內(nèi)的美酒愛好者都品嘗到了“大國濃香”的和美滋味，進一步確立了五糧液世界名酒的品牌地位。

“（做）中國白酒（的酒商），跟著五糧液走準沒錯。當(dāng)前，‘大國濃香 和美五糧’正向國際舞臺邁進，五糧液大有可為?！比A東大商王總向《酒眼觀酒》表示。

聲明：

《酒眼觀酒》所有原創(chuàng)文章未經(jīng)授權(quán)、嚴禁轉(zhuǎn)載，否則，《酒眼觀酒》將追究其法律責(zé)任。