面對行業(yè)整體下滑趨勢，我的企業(yè)還有增長機(jī)會嗎？行業(yè)領(lǐng)先地位長期被巨頭占據(jù)，我的企業(yè)還能躋身前列嗎？中國乳業(yè)品類創(chuàng)新第一案例——君樂寶，給到大家一個肯定的回答：能！

那君樂寶究竟做了什么“品類創(chuàng)新”，又是如何做到的？君樂寶的品類創(chuàng)新歷程，無疑值得每位企業(yè)家探究與借鑒。

為此，君樂寶董事長魏立華親自解碼“創(chuàng)新”奧秘；君樂寶集團(tuán)背后的戰(zhàn)略咨詢團(tuán)隊——里斯咨詢，也將分享其獨(dú)特的“品類創(chuàng)新”方法論，為您的企業(yè)在逆勢中成長開啟新視角。

圖源君樂寶 君樂寶科學(xué)營養(yǎng)研究院

相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，2024前三季度，國內(nèi)傳統(tǒng)零售業(yè)的銷售額同比下降超過15%、國內(nèi)旅游收入同比下降超過20%……各行業(yè)承壓前行。

截至今年5月，國內(nèi)原奶收購價格已經(jīng)同比連跌27個月，由于牛奶原奶收購價持續(xù)下跌，奶價和成本出現(xiàn)了國家奶牛體系有記錄以來的首次倒掛。供給側(cè)清庫存的壓力之外，需求端同樣承壓。國家統(tǒng)計局?jǐn)?shù)據(jù)顯示，我國居民人均奶類消費(fèi)量近10年持平，在人口紅利褪去的當(dāng)下，這意味著國內(nèi)市場整體的奶類消費(fèi)需求增長動力難言充足。相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，2024年1季度中國綜合全域市場，酸奶和奶酪都屬于連續(xù)三年銷售額出現(xiàn)下滑的品類。在此環(huán)境下，乳業(yè)巨頭也難逃下滑命運(yùn)。財報顯示，上半年伊利與蒙牛上半年營收均出現(xiàn)下滑，分別同比下降9.53%與12.6%。

在各行業(yè)如此下滑的態(tài)勢下，企業(yè)內(nèi)部充斥著降價、停產(chǎn)、虧損以及利潤腰斬等沉重話題，使得生存成為企業(yè)首要課題，“尋求增長”是一種奢侈。

但就是在這行業(yè)寒冬之中，依然有企業(yè)能夠逆流而上，保持持續(xù)增長。河北民營乳企君樂寶交出了一份令人矚目的成績單。近年來，君樂寶快速且穩(wěn)定的增長，其明星單品品牌份額持續(xù)提升。君樂寶集團(tuán)及旗下品牌低溫酸奶市場占有率全國第一，其中簡醇酸奶是低溫酸奶第一品牌；悅鮮活鮮牛奶也已成功登頂高端鮮奶品牌之巔……

10月24日-26日，由里斯品類創(chuàng)新戰(zhàn)略咨詢?nèi)蛑飨瘎诶だ锼购推奉悇?chuàng)新之父、里斯品類創(chuàng)新戰(zhàn)略咨詢?nèi)駽EO、中國區(qū)主席張云帶隊，走進(jìn)里斯服務(wù)的企業(yè)中國乳業(yè)品類創(chuàng)新第一案例——君樂寶，挖掘行業(yè)下滑期，企業(yè)增長奧秘。

為此，我們誠摯邀請您參加君樂寶的訪學(xué)活動，親身體驗并學(xué)習(xí)君樂寶如何在逆境中實現(xiàn)增長的寶貴經(jīng)驗。

本期游學(xué)亮點(diǎn)

• 揭謎底：君樂寶董事長魏立華分享增長奧秘
• 造增長：品類創(chuàng)新之父張云講解品類創(chuàng)新如何再造增長
• 進(jìn)一線：走進(jìn)君樂寶科學(xué)營養(yǎng)研究院
• 大練兵：分組研討解難題

本期游學(xué)議程

往期活動回顧

3月，在張云老師故鄉(xiāng)云南，俱樂部舉辦首期活動——《品類創(chuàng)新回溯起點(diǎn)》，一起尋找屬于“品類創(chuàng)新的起點(diǎn)”。除回溯起點(diǎn)外，張云老師和企業(yè)家們共同研討品類創(chuàng)新方法論和企業(yè)案例。

5月，在美麗的海濱城市廈門，俱樂部舉辦《穿越周期重啟增長》主題戰(zhàn)略閉門研討會，張云老師與企業(yè)家分享品類創(chuàng)新的最近案例、實踐誤區(qū)以及品類機(jī)會。同時，俱樂部特別邀請了傳播專家分眾傳媒董事長江南春授課演講，與各行業(yè)優(yōu)秀企業(yè)家深度交流，答疑解惑。

8月，在山海臺州走進(jìn)中國品牌出海定位第一案例杰克科技，共同探討了當(dāng)下經(jīng)濟(jì)大形勢下，中國企業(yè)如何通過品類創(chuàng)新與全球戰(zhàn)略，構(gòu)建企業(yè)成功新增長引擎，尋找全球發(fā)展新戰(zhàn)略路徑。

過往里斯企業(yè)家俱樂部精彩照片回顧

2024年10月24日-26日

與里斯品類創(chuàng)新戰(zhàn)略咨詢一起走進(jìn)

中國乳業(yè)品類創(chuàng)新第一案例——君樂寶集團(tuán)

挖掘行業(yè)下滑期，企業(yè)增長奧秘！