“我打了盒子我不舔，先喊「笨笨」過去搬”。

如果你身邊有《和平精英》的玩家，最近八成會(huì)在社交軟件上看到他們分享《流浪地球2》“笨笨”同款的DOGS機(jī)械狗，游戲內(nèi)，它能救隊(duì)友、會(huì)搬運(yùn)盒子和空投、危急時(shí)還知道封煙保護(hù)“主人”，屬實(shí)是把中式科幻給玩明白了。

這個(gè)“賽博寵物”，就出現(xiàn)在《和平精英》與《流浪地球2》IP聯(lián)動(dòng)開發(fā)的主題版本中。

該版本中，你幾乎能上手體驗(yàn)到所有流浪地球最具辨識度的元素，比如跟“數(shù)字吳京”打招呼、乘坐太空電梯前往空間站、在UEG基地近距離接觸門框機(jī)器人、鋼鐵螳螂與DOGS機(jī)械狗，甚至是電影中抓人眼球的“安全氣囊”等等。

盡管《和平精英》與《流浪地球2》聯(lián)動(dòng)公開時(shí)就拉滿了期待，可自11月5日更新至今玩下來，流浪地球主題版本的熱度以及認(rèn)可度還是遠(yuǎn)超出我此前的預(yù)期。

舉個(gè)例子，僅抖音平臺，#和平精英流浪地球主話題的播放量就已超9億次，游戲內(nèi)大量主題版本場景被分享出來，并引動(dòng)了更多玩家參與交流，像是“夢回2023春節(jié)（《流浪地球2》電影上映期）”、“這就是玩游戲的意義吧”等評論持續(xù)刷屏。

2024年《和平精英》做爆的內(nèi)容很多，所以新版本火了已經(jīng)不是多么讓人驚訝的事情了，但這次是從IP聯(lián)動(dòng)領(lǐng)域切入的，自然挑起了我研究“為什么還能爆”的好奇心。

和平版流浪地球：能看、能逛、能用，還能“參演”

“味兒真對！”，這是我身邊流浪地球電影狂熱粉小石對《和平精英》流浪地球主題版本的評價(jià)，總結(jié)她談到的亮眼設(shè)計(jì)，可以概括為“廣泛分布且考究的電影元素”、“對電影沒有展開場景的擴(kuò)充體驗(yàn)”以及“自己能參與到電影震撼情節(jié)的過程”。

具體來說，《和平精英》做出了一個(gè)足夠還原流浪地球世界觀的主題版本，其中植入了太空電梯、領(lǐng)航員國際空間站和UEG基地場景，同時(shí)主題地圖的任何一個(gè)區(qū)域都可以看到邊緣巨大的行星發(fā)動(dòng)機(jī)。在這些場景中，你總能快速找到具有熟悉感的觸動(dòng)點(diǎn)。

比如前往太空電梯的集結(jié)場地，會(huì)有高擬真數(shù)字吳京招呼我們登上飛機(jī)載具，而轉(zhuǎn)動(dòng)視角就能發(fā)現(xiàn)停放在兩邊的也是電影中高出場率的殲20模型；

再比如UEG基地內(nèi)有開篇說到的門框機(jī)器人、DOGS機(jī)械狗以及鋼鐵螳螂，大家因?yàn)殡娪瓣P(guān)注和喜歡上了它們，而在主題版本內(nèi)上手體驗(yàn)，也分別匹配著電影設(shè)定里的“會(huì)跟著你走路與防御”、“智能化搬運(yùn)東西”和“能通過復(fù)雜操控動(dòng)作應(yīng)對各種地形”的定位，把“特種兵”外出執(zhí)行任務(wù)帶著它們的伙伴感給做了出來。

還有個(gè)容易被忽略的細(xì)節(jié)是新道具“觀察者PE-29”，小石告訴我，“它跟《流浪地球2》不斷給鏡頭的監(jiān)控?cái)z像頭畫面神貼合，就是那種隱喻將被科技智能統(tǒng)治的氛圍感！”

觀察者PE-29能附著在任何平面上

使用后可遠(yuǎn)程觀察一定范圍場景，并標(biāo)記敵人

電影里頻繁出現(xiàn)的監(jiān)控?cái)z像頭

這樣精細(xì)的還原把大家?guī)肓恕读骼说厍?》描繪的世界，不只是“站在外面看”，更能自由地進(jìn)入到UEG基地、國際空間站內(nèi)部“閑逛”，能帶著門框機(jī)器人到UEG基地外“執(zhí)行任務(wù)”；還能用電影里的3D打印技術(shù)制造各種道具。

更驚艷的地方在于策劃團(tuán)隊(duì)用主題玩法和過場動(dòng)畫的創(chuàng)新結(jié)合，打造出了高沉浸度的“電影參演感”，以至于就連我這個(gè)小石眼中的“假粉”（對電影的記憶隨著時(shí)間流逝開始淡?。┮材芾斫鉃槭裁此龝?huì)說《和平精英》流浪地球主題版本做得很優(yōu)秀：

“跟數(shù)字吳京打過招呼”之后，在訓(xùn)練基地上的玩家會(huì)被傳送到一個(gè)單獨(dú)的戰(zhàn)斗區(qū)域，同場最多有4支隊(duì)伍總計(jì)16人，只有最后活下來的才有進(jìn)入太空電梯資格，這種結(jié)合游戲既有玩法的原創(chuàng)環(huán)節(jié)，緊扣并豐富了電影中吳京參與的“選拔”。

在篩選挑戰(zhàn)勝利之后進(jìn)入太空電梯，“九萬里震撼穿梭”前后，《和平精英》給了玩家以自身打扮固定安全架以及進(jìn)入空間站的獨(dú)立動(dòng)畫場景，同時(shí)空間站內(nèi)“太空服”放置倉上也標(biāo)記有玩家的名字，這讓原本就看過一次的場景有了更強(qiáng)代入感。

另外在拿到局內(nèi)道具“神秘文件”且勝利吃雞后，會(huì)多出一個(gè)“新標(biāo)記按鈕”，這時(shí)候地圖邊緣行星發(fā)動(dòng)機(jī)存在的意義也就顯現(xiàn)出來了，因?yàn)樗淖饔檬恰包c(diǎn)火”推動(dòng)地球跨入流浪時(shí)代，在BGM的搭配下結(jié)尾還會(huì)有“感謝你們的付出”+“小隊(duì)4人的名字（自己的最亮）”！

“那一瞬間，我覺得真的是我拯救了地球”、“昨天第一次吃雞沒注意截圖，拉著女朋友又打了3個(gè)小時(shí)”、“以后我跟吳京就是混過一個(gè)片場的同事了”……

種種評價(jià)足以證明這一環(huán)接一環(huán)的沉浸設(shè)計(jì)帶給玩家的驚喜。

正如小石所言，“策劃是真懂流浪地球”，所以他們才能做出能看、能逛、能用也能“參演”的和平版流浪地球，所以即便是電影上映時(shí)間已經(jīng)過去了653天，這個(gè)版本仍舊能快速勾起玩家記憶并引發(fā)社區(qū)討論熱潮。包括一些其他IP的粉絲，也對《和平精英》有了更多期待。

把融合卷進(jìn)DNA：+“流浪地球”后，《和平精英》更好玩了

IP聯(lián)動(dòng)是這幾年長線產(chǎn)品做內(nèi)容開發(fā)的常見打法之一，它會(huì)給玩家?guī)硪欢ǖ男迈r感，同時(shí)也會(huì)滿足部分IP粉的期待，但難點(diǎn)在于怎么做深，怎么讓更多玩家也享受其中。

《和平精英》流浪地球主題版本或許是個(gè)非常值得參考的案例。

我注意到，即便是已經(jīng)過了一周，大家對其中的新場景、新道具都足夠熟悉了，流浪地球相關(guān)討論話題的熱度還是在不斷飛漲。更直觀的是，這段時(shí)間內(nèi)越來越多的老朋友上線的頻次變高了、時(shí)長變久了，問過之后大家都是在玩流浪地球主題版本。

其根源在于《和平精英》與《流浪地球2》的聯(lián)動(dòng)不只是做到了沉浸上的好看，也從底層做透了IP與和平多元玩法的化學(xué)反應(yīng)，打?qū)嵙撕猛娴姆答仯?/p>

其一，流浪地球IP聯(lián)動(dòng)給《和平精英》的競技體驗(yàn)帶來了更優(yōu)秀的戰(zhàn)術(shù)深度，與更具新意的游戲體驗(yàn)。

比如DOGS機(jī)械狗往往能帶來更安全的戰(zhàn)斗環(huán)境，尤其是遇到隊(duì)友倒地被敵人用來“釣魚”、自己卻無掩體難救援的情況，機(jī)械狗可以承擔(dān)搬運(yùn)隊(duì)友的任務(wù)，自己架點(diǎn)避免敵人補(bǔ)槍，甚至高手還可以做到“反釣魚”逆轉(zhuǎn)戰(zhàn)局。在很多人喜歡單排、“舔盒”環(huán)節(jié)重要又極危險(xiǎn)的地鐵逃生玩法中，DOGS機(jī)械狗更是不二之選。

鋼鐵螳螂更是多功能戰(zhàn)術(shù)優(yōu)選，它本身有較高的載具耐久，且可以操控挖土制造掩體，給平原作戰(zhàn)帶來一些視角優(yōu)勢。如果這個(gè)挖土效果被用在大橋等特殊路徑上，還可以提供堵路的效果。另外鋼鐵螳螂還有挖掘拋投的功能，可以把自己的隊(duì)友送到各種隱藏點(diǎn)位架槍。

不止于戰(zhàn)術(shù)深度層面的價(jià)值，“流浪地球”IP聯(lián)動(dòng)還為玩家?guī)砹艘恍┣八从械挠螒蝮w驗(yàn)。

比如說，鋼鐵螳螂在操控層面就有簡單與高級兩個(gè)模式。當(dāng)切換到高級模式時(shí)，玩家就能充分理解到這一“硬核設(shè)備”為什么可以挑戰(zhàn)更多難題，大量可操控的部位帶來的反饋堪比玩現(xiàn)實(shí)模型，甚至不少玩家調(diào)侃“真山東人版本”、“改變藍(lán)翔一家獨(dú)大的局面”。

又比如說，本來用于提供周圍信息的觀察者PE29，就被研究出來“可以附著在任何平面”的隱藏戰(zhàn)術(shù)價(jià)值，成為登上特殊點(diǎn)位的攀爬借力點(diǎn)。

大家玩的時(shí)間越久，聯(lián)動(dòng)內(nèi)容的游戲價(jià)值被挖出來的越多，不斷拔高游戲的戰(zhàn)術(shù)可能性，以及體驗(yàn)趣味性。

其二，流浪地球IP聯(lián)動(dòng)內(nèi)容有許多與《和平精英》獨(dú)特社交文化結(jié)合的巧思。

社交是《和平精英》玩家關(guān)注的重點(diǎn)體驗(yàn)環(huán)節(jié)，大家在一場場戰(zhàn)斗（或茍分）中結(jié)識熟悉，也需要情緒價(jià)值的內(nèi)容落點(diǎn)，因此，過往每個(gè)新版本“打卡場景”均是高熱門話題。而流浪地球主題版本提供了多種新的差異化社交樂趣：

有拍照的——過去大家想拍隊(duì)伍合照往往有一個(gè)人要站在拍攝位置脫離隊(duì)伍，而觀察者PE29則提供了各種角度的外部視角且更有“記錄感”；

還有強(qiáng)化隊(duì)伍歸屬感的——如大家從訓(xùn)練集結(jié)點(diǎn)一起前往戰(zhàn)斗區(qū)域的動(dòng)畫、從戰(zhàn)斗區(qū)域挑戰(zhàn)成功一起登臨空間站的出場動(dòng)畫，瘋狂裂變觸動(dòng)著玩家的社交網(wǎng)絡(luò)。

這些社交樂趣同樣是吸引路人玩家加入以及帶動(dòng)更多老用戶回歸的關(guān)鍵觸動(dòng)點(diǎn)，而后來到該循環(huán)中的玩家，又會(huì)推動(dòng)社交生態(tài)的穩(wěn)定向優(yōu)發(fā)展。

總而言之，流浪地球主題版本帶來的多元趣味，給了玩家持續(xù)體驗(yàn)的充分理由。

“高質(zhì)量”地奔向長青平臺型游戲

受新版本等內(nèi)容更新影響，上周《和平精英》連拿了兩天的iOS暢銷榜第1，回顧2024年全年，《和平精英》也是大部分時(shí)間位居暢銷榜TOP3，另外還它穩(wěn)占iOS免費(fèi)榜TOP10的一席，可見已運(yùn)營6年的《和平精英》仍保持著高速的用戶增長，且內(nèi)容得到了玩家持續(xù)認(rèn)可。

早前我曾談過《和平精英》是騰訊提出的長青產(chǎn)品概念具象化代表，到了這個(gè)時(shí)間點(diǎn)它的研發(fā)路徑也逐漸清晰了起來，即快節(jié)奏推出多元刺激體驗(yàn)，加速進(jìn)化至平臺型產(chǎn)品。

單說2024年《和平精英》就已經(jīng)推出了“龍躍長城”、“空島集結(jié)”、“刺激歸來”、“戰(zhàn)場進(jìn)化”、“流浪地球”五個(gè)大版本，這些大版本囊括了大量讓玩家記憶深刻的新體驗(yàn)內(nèi)容，包括不斷強(qiáng)化戰(zhàn)術(shù)深度和創(chuàng)新戰(zhàn)術(shù)道具的“動(dòng)物叢林”等主題地圖、帶來用戶猛增的地鐵逃生/刺激戰(zhàn)場等全新規(guī)則玩法、超體/沙漠等地圖場景與角色的迭代擴(kuò)容。

這種策略的穩(wěn)定性不僅對內(nèi)容產(chǎn)量要求高，也與開發(fā)質(zhì)量息息相關(guān)，而玩家對歷代主題版本的懷念，即《和平精英》“玩法打天下”可行性的有力論證以及專注推進(jìn)的驅(qū)動(dòng)力。

動(dòng)物叢林迭代至流浪地球版本前，玩家集合打卡留念

值得注意的是，流浪地球IP聯(lián)動(dòng)版本的成功帶來了更大的想象空間。

因?yàn)檫@次火爆并非偶現(xiàn)的妙手，而是建立在《和平精英》IP合作持續(xù)積累經(jīng)驗(yàn)之上的新突破，比如在游戲日報(bào)過往對《和平精英》IP聯(lián)動(dòng)的多篇報(bào)道中，我就注意到了《和平精英》越來越注重從玩家體驗(yàn)視角去做深I(lǐng)P觸動(dòng)力的轉(zhuǎn)變特征。

流浪地球IP聯(lián)動(dòng)版本的到來，說明了開發(fā)團(tuán)隊(duì)螺旋式上升的研發(fā)實(shí)力已經(jīng)跨入能“全多維做好IP挖掘與玩家核心常規(guī)體驗(yàn)強(qiáng)融合”的全新階段，這會(huì)成為一個(gè)有效的內(nèi)容藍(lán)本，催生更多頂級IP合作，進(jìn)一步實(shí)現(xiàn)游戲與IP的雙向賦能。

平臺型產(chǎn)品需要足夠多的好內(nèi)容以及高粘性用戶支撐，而IP融合領(lǐng)域的超前開發(fā)水準(zhǔn)，會(huì)與快節(jié)奏玩法迭代形成組合市場穿透力，一起長效穩(wěn)定支撐《和平精英》進(jìn)化。

當(dāng)下，走什么樣的路才能屹立在復(fù)雜多變的市場環(huán)境中，如何才能保持產(chǎn)品始終抓住核心用戶群體，是所有游戲廠商都在思考的問題，而《和平精英》用一個(gè)“不平凡”的2024年，為行業(yè)卷出了玩法創(chuàng)新、IP融合新范式，給了泛射擊品類和長線產(chǎn)品優(yōu)秀的運(yùn)營參考。