新音樂產(chǎn)業(yè)觀察原創(chuàng)文章，未經(jīng)授權(quán)謝絕轉(zhuǎn)載

作者｜墨墨

我對(duì)風(fēng)潮唱片的印象，始于那個(gè)幾乎每個(gè)周末都泡在音像店里的上世紀(jì)90年代。那些專賣中國(guó)圖書進(jìn)出口公司原裝進(jìn)口唱片的柜臺(tái)里，有大量掛著“風(fēng)潮音樂”logo的CD唱片。

這些唱片和五大唱片公司的產(chǎn)品不太相同的地方，一是價(jià)格：大公司的中圖進(jìn)口版CD賣天價(jià)的132元，“風(fēng)潮”的親民些，一般是99塊，甚至有79的，已經(jīng)和內(nèi)地版相差無(wú)幾；二是內(nèi)容，“風(fēng)潮”的片子，基本都是器樂曲，比如民樂、宗教音樂、世界音樂、療愈音樂甚至“易經(jīng)五行音樂”，當(dāng)然也會(huì)有些歌手或樂隊(duì)的專輯，其中最讓我驚訝的，是風(fēng)潮曾經(jīng)為騰格爾出過(guò)好幾張個(gè)人專輯。

風(fēng)潮音樂發(fā)行過(guò)的唱片

進(jìn)入新世紀(jì)以后，CD唱片逐年式微，賣中圖進(jìn)口唱片的柜臺(tái)越縮越小，但反而風(fēng)潮的進(jìn)口CD品種越來(lái)越多，而且包裝設(shè)計(jì)越來(lái)越豪華、復(fù)雜和奇特，同時(shí)，網(wǎng)絡(luò)上每年都會(huì)傳來(lái)風(fēng)潮出品的某張CD又提名了格萊美最佳包裝設(shè)計(jì)獎(jiǎng)的消息。

如今，風(fēng)潮音樂即將邁入三十七年，主理人楊錦聰已65歲，他希望在在風(fēng)潮六十歲生日時(shí)見證它的一個(gè)甲子。以前從不鍛煉的他，現(xiàn)在開始每天都跑步，跑馬拉松，跑鐵人三項(xiàng)，努力至少再工作二十三年。

風(fēng)潮音樂主理人楊錦聰

帶著累積在心中的種種好奇，我完成了這次采訪。以下是楊錦聰?shù)淖允觯?/p>

最早把大陸音樂帶到臺(tái)灣地區(qū)的公司

我小時(shí)候給家里放了三年牛，童年的這段“牧童短笛”也孕育了我這一生從事音樂行業(yè)最初的興趣和熱愛。中學(xué)里我參加了管樂社?？即髮W(xué)時(shí)為了符合父母和社會(huì)的期待，我上了交大理工科，我自己學(xué)吉他，也開始創(chuàng)作，還參加合唱團(tuán)，在合唱團(tuán)時(shí)拿過(guò)全校第一。大學(xué)畢業(yè)找了半年工作，一不小心就在1988年和“唐山樂集”的老板一起創(chuàng)立了風(fēng)潮唱片。

風(fēng)潮音樂的前身叫音樂中國(guó)出版社。1987年兩岸開始文化交流，1988年成立公司時(shí)我們就想做大陸當(dāng)代最好的音樂家的作品以及傳統(tǒng)音樂作品，希望打造一個(gè)中國(guó)當(dāng)代名家名曲系列。所以我們?cè)谏虾Ｕ业搅艘魳芳叶蒜x和任韻夫婦，他們那時(shí)候正在研究把佛曲用傳統(tǒng)民樂的方式去演奏。后來(lái)就有了中國(guó)當(dāng)代名家名曲系列中最具代表性的專輯之一，董克鈞的《中國(guó)梵樂》，這張專輯民樂部分是由上海民族樂團(tuán)錄的，這是全世界第一張佛教音樂專輯，反應(yīng)很不錯(cuò)。

因?yàn)橐鰞?nèi)地的音樂，我當(dāng)時(shí)常常跑內(nèi)地，幾乎每個(gè)月或者每?jī)蓚€(gè)月就要來(lái)一次上海，我發(fā)現(xiàn)內(nèi)地的市場(chǎng)上，也有很多消費(fèi)者想要這樣的音樂。當(dāng)時(shí)我們通過(guò)香港的一家叫百利的唱片公司和“中圖”認(rèn)識(shí)。風(fēng)潮的唱片就通過(guò)百利，由“中圖”進(jìn)口到內(nèi)地來(lái)銷售。我們出的唱片尤其是“花樂”“茶樂”那樣比較功能性的音樂在內(nèi)地賣得非常好。風(fēng)潮是最早把大陸音樂帶到臺(tái)灣地區(qū)的公司，同時(shí)也是最早把臺(tái)灣制作的音樂帶到大陸的公司之一。

我們推出了中國(guó)當(dāng)代名家名曲系列之后，臺(tái)灣有好多唱片公司都來(lái)大陸做相似的東西，大家就是包裝不同而已，結(jié)果臺(tái)灣市場(chǎng)很快飽和了，我們出的唱片一直被退貨，1990年的時(shí)候公司就負(fù)債600萬(wàn)，幾乎快要破產(chǎn)。

我的家人非常支持我重新站起來(lái)，他們把房子和田地拿去抵押，跟鄰居借錢來(lái)資助我。但最重要的還是因?yàn)檫@張《中國(guó)梵樂》專輯。兩年里我們除了出佛教音樂等宗教音樂外，還出了很多傳統(tǒng)民樂，可唯獨(dú)這一張《中國(guó)梵樂》，總是有很多人會(huì)打來(lái)電話問什么時(shí)候出第二集，還有的人并不是從音樂藝術(shù)角度去評(píng)價(jià)這張專輯，而是說(shuō)，晚上睡不著，心情很焦躁，聽這張專輯可以讓心情平靜下來(lái)。

這其實(shí)是消費(fèi)者在告訴我一個(gè)很重要的訊息，那就是如果我要繼續(xù)從事音樂行業(yè)，那除了要做好音樂本身以外，更應(yīng)該抓住消費(fèi)者生活上的需要。重新開始做風(fēng)潮唱片的時(shí)候，我只做了一件事情，那就是再次回到上海，找了另外一位音樂家，叫陳大偉，我們一起在一年里做了六張佛教音樂專輯出來(lái)，風(fēng)潮就是從那個(gè)時(shí)候開始翻盤的。

幫助騰格爾成為首個(gè)在臺(tái)灣演出的大陸歌手

我們?cè)趦?nèi)地錄音的時(shí)候，內(nèi)地正流行《黃土高坡》，就是“西北風(fēng)”，有人給了我張“西北風(fēng)”的碟，里面有騰格爾唱的《黃河幾十幾道彎》，我們聽了都覺得很震撼，震撼于他唱歌怎么那么有生命力。

那時(shí)候臺(tái)灣有一個(gè)很重要的介紹大陸風(fēng)情的電視節(jié)目叫做《八千里路云和月》。節(jié)目靈魂人物就是凌峰大哥，那個(gè)節(jié)目在臺(tái)灣的收視率達(dá)到50以上，非?？鋸垺９?jié)目的主題曲本來(lái)是凌峰大哥自己唱的，但他很喜歡騰格爾，我把風(fēng)潮代理的《黃河幾十幾道彎》給他聽，他就問我看能不能請(qǐng)到騰格爾來(lái)為《八千里路云和月》唱主題曲。我在1990年年底通過(guò)中央歌舞團(tuán)找到了騰格爾。

騰格爾那時(shí)住在北京西邊的一個(gè)胡同，我敲開騰格爾家的門，他家那時(shí)候大概只有兩間很小的房間，沒有廚房也沒有廁所。騰格爾是蒙古族人，但很靦腆。我說(shuō)明來(lái)意，問他是不是可以為“八千里路”唱主題曲，他答應(yīng)了。然后我再問他是不是愿意在風(fēng)潮出一張專輯，他也說(shuō)好。

騰格爾《八千里路云和月》

我到現(xiàn)在還記得，“八千里路”錄音的時(shí)候是冬天，我們錄音錄到大概凌晨?jī)扇c(diǎn)，北京那時(shí)候是零下不知道多少度，出了錄音室后叫不到車，就只能走路。從錄音室走到我住的地方，走了快一個(gè)半小時(shí)，全身都凍僵，但是騰格爾唱“八千里路”主題曲的那個(gè)高亢的聲音在我心中久久揮之不去，反而像喝了高粱酒、二鍋頭一樣，感覺很興奮。

我把“八千里路”那首歌帶回臺(tái)灣，凌峰太喜歡了，節(jié)目就換上了這個(gè)主題曲，一播，整個(gè)臺(tái)灣炸鍋，臺(tái)灣人都太喜歡騰格爾了！然后我就成功申請(qǐng)騰格爾去臺(tái)灣演出，他成了第一個(gè)在臺(tái)灣演出的大陸歌手，那時(shí)候的新聞宣傳力度好大好大！因?yàn)檫@個(gè)機(jī)緣，風(fēng)潮后來(lái)陸陸續(xù)續(xù)跟騰格爾有合作，我們也成了好朋友，最近一次去北京，騰格爾還請(qǐng)我們吃飯呢。

騰格爾本來(lái)就有一面很喜歡搞笑的，他很喜歡講笑話，雖然有些笑話你聽了不見得能笑出來(lái)，但他就是一個(gè)很喜歡搞笑的人。因?yàn)槲覀兒苁煜ち耍也艜?huì)看到他比較生活一面的樣貌。他現(xiàn)在在用這種方式唱歌（在網(wǎng)絡(luò)上很紅），不過(guò)對(duì)于臺(tái)灣的聽眾來(lái)說(shuō)，對(duì)騰格爾的印象始終還是“八千里路”“天堂”“父親”那樣的經(jīng)典歌曲。

和HAYA的緣分也是來(lái)自騰格爾。騰格爾到現(xiàn)在還常常和朋友們講當(dāng)年風(fēng)潮拿出30多萬(wàn)給他的事，這30多萬(wàn)讓他買了所有的樂器，錄了一張專輯《黃就是黃》，還組建了他一直想做的樂隊(duì)——蒼狼樂隊(duì)。

蒼狼樂隊(duì)

HAYA的創(chuàng)始人張全勝就是蒼狼樂隊(duì)的成員，彈馬頭琴，當(dāng)時(shí)還是個(gè)大學(xué)生。全勝對(duì)于音樂的想法和騰格爾有些不同，他有一個(gè)企圖心，就是要把蒙古族特色的音樂做到面向世界。他在2000年出頭的時(shí)候和黛青塔娜他們幾個(gè)組成了HAYA樂團(tuán)，風(fēng)潮發(fā)行了他們的專輯《寂靜的天空》，比較偏New Age，音樂是來(lái)自內(nèi)心的抒發(fā)。之后的幾張專輯則更偏世界音樂，風(fēng)潮把這些發(fā)行到海外，很成功。

國(guó)際化要把在地音樂的特色發(fā)揮到極致

之所以有“世界音樂”這個(gè)標(biāo)簽，是因?yàn)橄馠MV或者Tower這樣的大型唱片店為了商品上架方便，就把來(lái)自亞洲和非洲等等地方的唱片統(tǒng)一放到這個(gè)“World Music”的貨架上。我覺得所謂“world”，就是“global”嘛，其實(shí)只要是地球上的音樂，那它就是世界音樂。

大家都說(shuō)音樂要走國(guó)際化，我一直的主張就是你只要能夠把在地的音樂的特色發(fā)展到極致，你就是國(guó)際化的音樂，就是世界音樂。至于你說(shuō)貼標(biāo)簽，我當(dāng)然不能介意，因?yàn)槲乙u唱片，只要成功賣出唱片都是好事情。但如果只是迎合西方口味的話，你做一次兩次可能會(huì)成功，不可能長(zhǎng)久。風(fēng)潮今年進(jìn)入第三十七年，我覺得只要你拿出實(shí)力，時(shí)間會(huì)說(shuō)明一切。

我知道那些買我們唱片的西方人，他們是真的喜愛中國(guó)文化，他們喜歡喝茶，喜歡打太極等等。好比我們有一套關(guān)于茶的音樂，賣到德國(guó)，我們的德國(guó)經(jīng)銷商跟我們講，在他們德國(guó)人家里，就很喜歡泡中國(guó)茶，茶讓他們的身心靜下來(lái)。這就是東方文化、老莊哲學(xué)這些讓他們西方人的生活慢下來(lái)，這是我們中國(guó)文化的展現(xiàn)，博大精深。

其實(shí)音樂的國(guó)際化是音樂記錄三個(gè)階段的最后一部分。

音樂記錄的第一階段是搜集。風(fēng)潮花了近十年時(shí)間，請(qǐng)各地的老師去搜集聲音，每?jī)蓚€(gè)月固定給他們一筆錢，讓他們用我們給他們的機(jī)器像是DAT錄音機(jī)去記錄當(dāng)?shù)氐穆曇簟，F(xiàn)在風(fēng)潮有五十幾個(gè)少數(shù)民族總共上千首的聲音檔案庫(kù)，但這個(gè)庫(kù)從來(lái)沒有出版過(guò)，因?yàn)樗容^單調(diào)，沒法直接賣到國(guó)際上，看看未來(lái)是不是有可能以AI技術(shù)讓這個(gè)庫(kù)可以有一個(gè)比較好的呈現(xiàn)。

第二階段是傳承。以臺(tái)灣地區(qū)舉例，很多部落的青年在學(xué)習(xí)自己部落的歌謠，再教給更小的小朋友。風(fēng)潮出過(guò)泰武小學(xué)古謠傳唱專輯，得了金曲獎(jiǎng)，這就是傳承。

民族樂八部合音

第三階段是發(fā)揚(yáng)。像陳建年、紀(jì)曉君還有以莉·高露和王宏恩等等都是通過(guò)自己的創(chuàng)作去重新詮釋他們部落的音樂，講他們這一代故事，創(chuàng)作屬于他們這一代的音樂，這才是適合國(guó)際化的。

林生祥的音樂就屬于在地音樂國(guó)際化，他把客家音樂做到極致。我在他大三的時(shí)候就認(rèn)識(shí)他。交工樂隊(duì)的《我等就來(lái)唱山歌》和《菊花夜行軍》都是我的一個(gè)好朋友創(chuàng)立的“大大樹”做的，“大大樹”自己不做發(fā)行，所以都交給我們風(fēng)潮發(fā)行，后來(lái)他有一張《我莊》也是風(fēng)潮出版的。生祥和相關(guān)音樂人都很信任風(fēng)潮的發(fā)行和版稅結(jié)算，所以大家一直都是很好的朋友。我們一直想把中國(guó)的樂隊(duì)做到國(guó)際化，而生祥早在十幾年前就已經(jīng)跑遍了歐洲。

格萊美獎(jiǎng)有一個(gè)獎(jiǎng)項(xiàng)是最佳世界音樂獎(jiǎng)，在音樂上我們能夠報(bào)名和競(jìng)爭(zhēng)的就是這個(gè)獎(jiǎng)項(xiàng)。在這個(gè)獎(jiǎng)項(xiàng)我們要跟誰(shuí)競(jìng)爭(zhēng)？我們要跟印度音樂競(jìng)爭(zhēng)，跟拉丁美洲音樂競(jìng)爭(zhēng)，還有跟非洲音樂競(jìng)爭(zhēng)。老實(shí)講我們比較辛苦，因?yàn)槔∫魳?、印度音樂尤其是非洲音樂，西方人更熟悉?/p>

我這一生有個(gè)夢(mèng)想，就是我非要拿到一座格萊美的音樂類獎(jiǎng)項(xiàng)，這個(gè)可能還需要二十年的奮斗，我們要讓我們東方的音樂能夠被西方人觸碰到，讓他們聽得越來(lái)越多，越來(lái)越熟悉，這樣我們才有可能獲獎(jiǎng)，所以我們要多宣傳，這樣才有機(jī)會(huì)。我希望未來(lái)在我退休或者離開風(fēng)潮之前，能夠完成這個(gè)夢(mèng)想。

唱片公司的產(chǎn)品也要獨(dú)樹一格

你在一個(gè)產(chǎn)業(yè)里，你的產(chǎn)品就要獨(dú)樹一格，要無(wú)可取代。我們?cè)谝魳沸袠I(yè)里，就是要有創(chuàng)新。

首先第一個(gè)是內(nèi)容創(chuàng)新，風(fēng)潮從中國(guó)梵樂到方言專輯，再到健康養(yǎng)生、花樂茶樂，內(nèi)容是有創(chuàng)新的，第二個(gè)環(huán)節(jié)就是包裝設(shè)計(jì)上的創(chuàng)新。老實(shí)說(shuō)風(fēng)潮早期的唱片包裝就真的還好，后來(lái)是日本唱片業(yè)給了我很大的刺激，他們的唱片包裝設(shè)計(jì)是非常好的，我要把風(fēng)潮的唱片賣到你們?nèi)毡臼袌?chǎng)，就得把我們的唱片包裝做得和你們的一樣好，甚至能超越你們。

風(fēng)潮音樂發(fā)行過(guò)的唱片

李欣蕓的《故事島》專輯，你說(shuō)成本高不高？當(dāng)然高，但印刷是量越大越便宜，這就促使我們團(tuán)隊(duì)去賣貨，去提高銷量。作為一個(gè)廠牌的主理人，我從公司整體上考慮，有些唱片你可以賺多一點(diǎn)，有些唱片你可以賺少一點(diǎn)，甚至不賺，但是你賺的是整個(gè)品牌的量。

《故事島》我們一張可能賺不到五塊錢，但花樂茶樂那些，我們每張可能可以賺到二十塊錢。重點(diǎn)在于，風(fēng)潮出來(lái)的產(chǎn)品給人不一樣的感覺，別人一看就知道《故事島》背后有很多的設(shè)計(jì)。這些年臺(tái)灣地區(qū)的唱片設(shè)計(jì)不斷地入圍格萊美最佳包裝設(shè)計(jì)獎(jiǎng)，有一些還真的獲了獎(jiǎng)，這件事情是風(fēng)潮帶動(dòng)起來(lái)的。

李欣蕓《故事島》

當(dāng)年風(fēng)潮在數(shù)字音樂這件事情上也是走在最前面的，這個(gè)可能和我交大理工科畢業(yè)的背景有關(guān)，我不排斥科技。2000年數(shù)字音樂被唱片行業(yè)看成是洪水猛獸，風(fēng)潮卻覺得這一定沒辦法抵擋得住，與其阻擋，不如來(lái)?yè)肀?/p>

大公司為了賣CD，它提供的數(shù)字音樂碼率很低，風(fēng)潮就提供最高碼率的音樂，讓最好的品質(zhì)可以在數(shù)字音樂上呈現(xiàn)。我們認(rèn)為會(huì)聽數(shù)字音樂的是一群人，而喜歡買CD是另外一群人。當(dāng)時(shí)大公司的CD銷量都是每年以百分之五十的速度下跌，但風(fēng)潮一直到2003年CD銷量還一直在上升，直到2015年，風(fēng)潮出的親子音樂CD還有幾萬(wàn)張的銷量。

風(fēng)潮有一個(gè)數(shù)位部門團(tuán)隊(duì)，和全世界的互聯(lián)網(wǎng)公司合作。我們現(xiàn)在的收入有很大一塊來(lái)自內(nèi)地和騰訊、網(wǎng)易云、華為的合作，另外在海外我們也和Apple Music、Spotify和Youtube合作，畢竟風(fēng)潮一直以來(lái)都是要把我們的音樂賣到國(guó)際上去的。

風(fēng)潮這些年也在轉(zhuǎn)型，風(fēng)潮現(xiàn)在有一半的時(shí)間是用來(lái)做音樂節(jié)的，我們?cè)谂_(tái)北辦了八年的世界音樂節(jié)，在屏東辦了一個(gè)半島歌謠祭，請(qǐng)國(guó)際上的音樂人和來(lái)自福建的福佬系歌謠的傳統(tǒng)老藝人進(jìn)行對(duì)話。另外我們還在做親子音樂劇以及開辦線上課程等等，這些都是我們現(xiàn)在重要的收入來(lái)源。

風(fēng)潮音樂舉辦的線下活動(dòng)

風(fēng)潮會(huì)和音樂人采用各種新的方式去合作，現(xiàn)在這個(gè)科技時(shí)代，技術(shù)越來(lái)越方便，越來(lái)越多的音樂人會(huì)選擇自己上架自己出版。那風(fēng)潮的角色就變成我們?nèi)椭麄兺茝V和宣傳，為他們做演出和經(jīng)紀(jì)，各種不同形式的合作，去做我們熱愛的音樂，但風(fēng)潮不會(huì)再回到傳統(tǒng)音樂行業(yè)里的那種角色，因?yàn)槟莻€(gè)時(shí)代已經(jīng)過(guò)去了。

很多人都在問，你們風(fēng)潮還出唱片嗎？我說(shuō)我們還出；他們?cè)賳?，那你們賺錢嗎？我說(shuō)不賺錢。不賺錢為什么還要出唱片？因?yàn)槌掷m(xù)提供好的音樂內(nèi)容是我們做這個(gè)行業(yè)的愿景和初衷，這是一件永遠(yuǎn)不會(huì)變的事。

- 全文完 -