撰文丨丁慧

這兩年，“擴(kuò)大內(nèi)需”、“提振消費(fèi)”一直是高頻詞，不時(shí)見(jiàn)諸網(wǎng)絡(luò)報(bào)端。

“提振消費(fèi)”最直接的方式是提高居民收入，居民手里可支配的錢多了，才能更愿意消費(fèi)。這是常識(shí)，也是當(dāng)下的社會(huì)共識(shí)，問(wèn)題就在于，如何采取行之有效的手段來(lái)提高居民收入。

而從當(dāng)下的情形看，這恰是一個(gè)難點(diǎn)。

01

在宏觀消費(fèi)數(shù)據(jù)疲軟之前，人們的“消費(fèi)體感”早已跑在前面。

2017年，“消費(fèi)降級(jí)”一詞被正式提出。在這之后，網(wǎng)友不斷地補(bǔ)充關(guān)于“消費(fèi)降級(jí)”的具體表現(xiàn)。特別是最近這兩年，從衣食到住行，關(guān)于“消費(fèi)降級(jí)”的聲音更多。

部分城市中產(chǎn)的日常消費(fèi)，從Lululemon到lululemom“平替”，就連以平價(jià)著稱的優(yōu)衣庫(kù)都被繼續(xù)“降級(jí)”，有些以前停車不care停車費(fèi)的中產(chǎn)白領(lǐng)，為了省點(diǎn)停車費(fèi)，開(kāi)始在一些二手交易平臺(tái)買打折券，人均好幾百的高端餐館也不去了，甚至吃個(gè)麥當(dāng)勞也開(kāi)始用團(tuán)購(gòu)券了。

在宏觀數(shù)據(jù)上，“消費(fèi)降級(jí)”的影響首先體現(xiàn)在服裝類快消品牌的營(yíng)收下降上，其次則是體現(xiàn)在高端餐飲業(yè)利潤(rùn)額的下滑。

據(jù)《經(jīng)濟(jì)觀察報(bào)》報(bào)道，2024年上半年，北京市限額以上餐飲企業(yè)的利潤(rùn)總額僅為1.8億元，同比急劇下滑88.8%，行業(yè)利潤(rùn)萎縮至歷史低點(diǎn)0.37%。

如果說(shuō)城市中產(chǎn)都在“消費(fèi)降級(jí)”，那廣大農(nóng)村地區(qū)的人們的消費(fèi)則一直維持在滿足基本生活需求。

對(duì)于月收入三四千的人們來(lái)說(shuō)，一雙售價(jià)39.9元的對(duì)鉤山寨代步鞋是他們的消費(fèi)日常，他們也不在鞋子乎是不是真名牌，只要能滿足鞋的基本功能即可。當(dāng)然，由于消費(fèi)的產(chǎn)品過(guò)于“下沉”，消費(fèi)數(shù)據(jù)甚至都無(wú)法在品牌年報(bào)中體現(xiàn)出來(lái)。

至于另一個(gè)花錢的“大頭”——吃飯，多數(shù)中低收入群體連外賣都不怎么點(diǎn)，選擇自己做飯，偶爾下頓人均不超過(guò)50元的館子，便是這類收入群體的日常。

當(dāng)然，他們的消費(fèi)偏好也被電商捕捉。2018年，某智庫(kù)發(fā)布的用戶報(bào)告顯示，用戶中52.7%習(xí)慣從“秒殺/特賣/清倉(cāng)/免單”等區(qū)域進(jìn)行購(gòu)買，由此也能看得出，大多數(shù)人轉(zhuǎn)移消費(fèi)陣地看重的正是低價(jià)和省錢。

購(gòu)物的決策主要依據(jù)可支配收入在市場(chǎng)中的計(jì)算，但當(dāng)絕大多數(shù)人都變成了價(jià)格敏感人群時(shí)，就會(huì)影響到行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)、企業(yè)發(fā)展策略、企業(yè)銷售策略，甚至是對(duì)社會(huì)經(jīng)濟(jì)的拉動(dòng)。

02

根據(jù)國(guó)家統(tǒng)計(jì)局發(fā)布的數(shù)據(jù)，2024年1—10月，在必需品類消費(fèi)中，糧食、食品類增長(zhǎng)9.9%；中西藥品類增長(zhǎng)4.3%，日用品類增長(zhǎng)2.9%。非必需品類消費(fèi)中，家用電器和音像器材類增長(zhǎng)7.8%；文化用品類下降0.6%；服裝、鞋帽、針織紡織類僅增長(zhǎng)1.1%。

可以看到，多數(shù)人的消費(fèi)策略還是把錢花在“刀刃上”，大都用來(lái)購(gòu)買生活必須品了。

在整體消費(fèi)不足的情況下，現(xiàn)行的消費(fèi)支持政策也主要集中在中高收入群體身上，而那些最有花錢意愿、最需要錢來(lái)改善基本生活的低收入群體卻被忽略了。

根據(jù)國(guó)家統(tǒng)計(jì)局發(fā)布的數(shù)據(jù)，2024年前三季度全國(guó)居民人均可支配收入為30941元，平均每月3437.8元；城鎮(zhèn)居民人均可支配收入41183元，每月約為4576元；農(nóng)村人均可支配收入為16740元，每月是1860元，大約是城鎮(zhèn)居民的40%多一點(diǎn)。

2024年前三季度全國(guó)居民人均消費(fèi)支出為20631元，城鎮(zhèn)居民人均消費(fèi)支出為25530元，農(nóng)村居民人均消費(fèi)支出為13839元，大約是城鎮(zhèn)居民的二人之一。

比如當(dāng)下各地轟轟烈烈在搞的以舊換新，主要針對(duì)的是汽車、家電等消費(fèi)品。這一措施確實(shí)也提振了不少消費(fèi)。不過(guò)仔細(xì)想，有了車才能換新車，有了舊家電，才能換新家電，而對(duì)于連一輛車都沒(méi)有的中低收入群體來(lái)說(shuō)，甚至連“換新”都無(wú)“物”可換；即便是家電，他們也是能用就將就著用，換新的錢也很難拿得出來(lái)。

收入是城鎮(zhèn)居民的40%多一點(diǎn)，消費(fèi)卻是城鎮(zhèn)居民的二分之一，可見(jiàn)現(xiàn)實(shí)中，對(duì)于農(nóng)村居民來(lái)說(shuō)，是真真切切地把錢花在了“刀刃”上，具體到一頓飯要不要買肉、要不要多買點(diǎn)肉，具體到下個(gè)月交不交得上水電費(fèi)、能不能立即交得上房租。

在我看來(lái)，假如可以提高這類群體的收入，在“提振消費(fèi)”上，效果一定可以更加立竿見(jiàn)影。

也曾有研究部門測(cè)算過(guò)，財(cái)政資金發(fā)消費(fèi)券的乘數(shù)效應(yīng)在城市大于3倍。這就意味著，如果拿出1萬(wàn)億元資金發(fā)放給城鎮(zhèn)居民，或?qū)?chuàng)造3萬(wàn)億元以上的總需求。農(nóng)村的乘數(shù)效應(yīng)更加明顯，1萬(wàn)億資金或?qū)?lái)5萬(wàn)億元的總需求。

03

近段時(shí)間，無(wú)論圍繞國(guó)內(nèi)經(jīng)濟(jì)“產(chǎn)能過(guò)?！钡臓?zhēng)議，還是對(duì)主要經(jīng)濟(jì)體對(duì)中國(guó)“加關(guān)稅”的爭(zhēng)議，本質(zhì)上還是與國(guó)內(nèi)有效需求不足相關(guān)。

提振消費(fèi)、擴(kuò)大內(nèi)需，提高居民消費(fèi)是提振消費(fèi)的根本，而提高居民收入則是提高居民消費(fèi)的根本。

無(wú)論媒體如何呼吁讓居民“敢消費(fèi)”“愿消費(fèi)”，“敢”和“愿”都不是重點(diǎn)，重點(diǎn)還是在于提高居民收入，只有居民可支配收入增加了，消費(fèi)意愿才會(huì)自然而然上來(lái)，否則，都只是“巧婦難為無(wú)米之炊”。

而根據(jù)國(guó)家統(tǒng)計(jì)局的數(shù)據(jù)，眼下月收入三四千才是大多數(shù)中國(guó)人的常態(tài)。

總之，提高消費(fèi)，不單單是喊一個(gè)口號(hào)那么簡(jiǎn)單，涉及的是結(jié)構(gòu)性問(wèn)題。

對(duì)于居民來(lái)說(shuō)，愿意消費(fèi)的背后，要么收入增加了，要么債務(wù)減少了，要么就業(yè)穩(wěn)定了，而如果什么都沒(méi)有穩(wěn)定預(yù)期，則很難讓人放心大膽去消費(fèi)。