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作者｜未加一

前不久，在韓國大型音樂頒獎典禮KGMA的舞臺上，從韓國M-net選秀節(jié)目《BOYS PLANET》出道的中國成員章昊坐在觀眾席，而舞臺上是另一檔選秀《星光閃耀的少年》的選手們正在表演。

《星光閃耀的少年》是愛奇藝首次落地海外的選秀，節(jié)目雖然已經(jīng)進(jìn)行到了第二輪公演，但一直不溫不火，最近卻因為選手“退賽”和“停止打投”上了熱搜。

沒有人一直在選秀，但永遠(yuǎn)有新的秀人站在舞臺。

自“倒奶事件”之后，雖然選秀已成往事，但練習(xí)生和選秀需求仍然存在。在國內(nèi)失去了舞臺的他們，轉(zhuǎn)而將目光投向了海外節(jié)目。事實上，不僅是練習(xí)生另謀出路，國內(nèi)平臺的選秀節(jié)目也在海外重生。

選秀出海，往日熱度難再續(xù)

從年初至今，選秀綜藝在海外接檔落地。

今年3月，由優(yōu)酷國際版和香港TVB聯(lián)合出品的男團(tuán)選秀《亞洲超星團(tuán)》落下帷幕，最終九人出道誕生全新限定團(tuán)“Loong9”。隨后4月，WeTV Thailand出品的女團(tuán)選秀《創(chuàng)造營亞洲》結(jié)束總決賽，包括喬一魚、歐陽娣娣在內(nèi)的9名人氣選手，以“精靈少女Gen1es”正式成團(tuán)。

緊接著9月，中國臺灣與韓國合作的選秀節(jié)目《SCOOL》開播，銀赫、李弘基、羅志祥擔(dān)任導(dǎo)師。10月份，愛奇藝國際版與韓國SBS旗下工作室聯(lián)合打造的男團(tuán)選秀節(jié)目《星光閃耀的少年》也順利開播。WeTV新一季的《創(chuàng)造營亞洲》也在緊鑼密鼓的拍攝中，有望在12月底接檔播出。

也許是因為平臺將選秀遷至海外，對于市場把控和節(jié)目熱度的信心不足。從《星光閃耀的少年》錄制名單和《創(chuàng)造營亞洲2》的海選路透來看，參加節(jié)目的選手大多數(shù)有一定粉絲基礎(chǔ)。要么是參與過多次選秀的“回鍋肉”，要么是在短劇或短視頻領(lǐng)域人氣頗高的“唱跳新人”。

例如，韓國選手李翰潔是男團(tuán)BAE173成員，如今已經(jīng)是第4次參加選秀。張集駿依靠多個“霸總”角色，在短劇領(lǐng)域爆火，甚至還有段星星、孫瀅皓、劉冠佑三位《青春有你3》的成團(tuán)選手參加。因此《星閃》也被粉絲稱為《青春有你3》的海外重生版，還有不少粉絲期待，當(dāng)年因種種原因未能播出的成團(tuán)夜，或許能在這檔國際版選秀中再現(xiàn)。

事實證明，節(jié)目對于熱度的擔(dān)心并非無道理。即便前期籌備已考慮到流量問題，仍然架不住關(guān)注度實實在在地下滑。

從熱搜來看，如今《星閃》已播出大半節(jié)目熱搜卻屈指可數(shù)，與舞臺無關(guān)的吃瓜內(nèi)容往往更吸引路人。例如，節(jié)目組捏臉式P圖公式照，被網(wǎng)友吐槽#下次不準(zhǔn)再P了#，還有#邵子恒 塌房#、#段星星取關(guān)劉冠佑#等話題都上過熱搜。

從票池來看，關(guān)注舞臺、參與投票的觀眾數(shù)量也是斷崖式下跌。與《青3》相比，當(dāng)時第一次排名公布，排在第一位的余景天票數(shù)達(dá)千萬，如今《星閃》一順發(fā)表，排名第一的劉冠佑票數(shù)僅百萬。同樣都是愛奇藝出品的選秀，可見熱度差距有多懸殊。

進(jìn)軍海外，選秀錦上添花

對于平臺來說，節(jié)目熱度不及過往，應(yīng)該是意料之中。因為從成本、錄制周期和人員投入等各方面，都無法與之前的體量相比較，遇到的問題也和之前不同。

當(dāng)時任WeTV海外業(yè)務(wù)負(fù)責(zé)人李凱晨曾在其他采訪中透露，“《創(chuàng)造營亞洲》的投入成本只是‘國內(nèi)的零頭’”。據(jù)業(yè)內(nèi)人士透露，愛奇藝此次投入到《星光閃耀的少年》的成本，也比之前的《青你》系列削減了一大半。

成本有限再加上需要與國外團(tuán)隊配合，制作過程難免會有些“水土不服”。

年初播出的《創(chuàng)造營亞洲》，就被眾多網(wǎng)友吐槽“舞美和妝照太拉垮”、“質(zhì)量跟創(chuàng)造營比差太遠(yuǎn)了”。《星光閃耀的少年》選擇與韓國團(tuán)隊合作，似乎也未能幸免。有消息稱，節(jié)目播出后主題曲舞臺遲遲未能與觀眾見面，也是因為第一版差強人意，只能重拍?！肚嗄恪废盗凶钌瞄L展示選手群像，在《星閃》中也毫無體現(xiàn)。

選秀出海，必然要經(jīng)歷一個磨合的過程。騰訊視頻和愛奇藝都選擇與當(dāng)?shù)氐闹谱鲌F(tuán)隊合作，一來是可以降低成本，二來也是因為在海外本來就有一定基礎(chǔ)，選秀只是以小搏大，為拓展海外市場錦上添花。

早在2019年，騰訊視頻就已開始布局出海業(yè)務(wù)。內(nèi)娛爆款《陳情令》通過WeTV在泰國掀起超高熱議，也幫助平臺在泰國、印尼、越南、印度等多個國家和地區(qū)站穩(wěn)腳跟?！秳?chuàng)造營》系列更是有意引入更多國際化成員，安排更多海外活動，將品牌影響力推出去。

愛奇藝這些年也一直在探索海外市場，2022年推出的自制泰劇《黑幫少爺愛上我》在iMDb上拿到了9.1的高分。該劇的主演們多次在泰國和內(nèi)地娛樂榜沖上熱搜，CP雜志銷量破百萬。除此之外，新加坡懸疑劇《靈魂擺渡：南陽傳說》、面向菲律賓的《Saying Goodbye》等多部愛奇藝原創(chuàng)劇集，也在海外備受歡迎。

有了這些基礎(chǔ)，出海選秀自然也就順理成章。

熱鬧過后，秀人們何去何從

不管怎么說，干涸了幾年的選秀市場終于泛起了新水花，秀粉自然喜聞樂見，平臺也能借此拓展市場。那么對于那些參加選秀的選手而言，他們又能期望通過節(jié)目獲得什么呢？

內(nèi)娛缺少唱跳舞臺是公認(rèn)的事實，選秀出來的限定團(tuán)一向被詬病，“成團(tuán)夜即是最高光的時刻”，節(jié)目結(jié)束后限定團(tuán)合作舞臺少得可憐，作品也寥寥無幾。雖然沒有唱跳舞臺，選秀還是給內(nèi)娛輸送了一批又一批新鮮血液，其中也不乏像虞書欣、范丞丞、楊超越、黃明昊等等，這些在音樂、影視、綜藝領(lǐng)域開拓事業(yè)的新星。

選秀最開始，是為了給有才華的練習(xí)生或素人出道機會。如今在各方合謀之下，已經(jīng)變成了獲取流量和熱度最快的方式之一。

畢竟“種地”能出道，“養(yǎng)豬”也能出道，選秀解決的從來都不是出道的問題，而是流量的問題。沒有什么節(jié)目能像選秀這樣，既能展示唱跳才華、性格亮點，還能給予眾多新人長時間的曝光量，并且拉動粉絲深度參與其中。所以即便身為出道成員，如果得不到好的發(fā)展，還是得繼續(xù)回來參加選秀。

如今選秀走向海外市場，經(jīng)紀(jì)公司和選手們都在觀望，海外限定團(tuán)的發(fā)展如何？哪個平臺才能帶來更多的資源？

這塊沒吃過的蛋糕，既怕吃不到又怕不好吃，所以做決定的過程變得尤為艱難。有一些選手甚至是在節(jié)目開始錄制的前一兩天才決定簽約，也有選手錄制途中萌生了退賽的想法。最終都指向了一個問題：成團(tuán)之后如何運營？

從后續(xù)運營的角度來看，限定團(tuán)在海外出道可謂是硬幣的兩面。

好處在于，海外有打歌舞臺，能建立更廣泛的粉絲基礎(chǔ)，增加組合影響力；在國際市場活躍的組合，能夠吸引更多國際品牌的關(guān)注，獲得高價值代言機會；還有高水平的制作資源和舞臺經(jīng)驗，為成員提供了更專業(yè)的訓(xùn)練環(huán)境。

同樣，限定團(tuán)海外出道也需要更多的運營精力和成本。由于面向的市場更廣更分散，再加上資源傾斜，可能導(dǎo)致市場覆蓋不足，也難以顧及到所有成員的發(fā)展；海外市場已經(jīng)有大量成熟的偶像團(tuán)體，限定團(tuán)需要面對激烈的市場競爭和粉絲爭奪；由于國際關(guān)系的影響，成員在不同國家的活動也可能會受到一定限制。

所以歸根結(jié)底，選秀這盤棋既考驗組局者的能力，也考驗下棋者的功底。畢竟娛樂圈也沒有好走的路，既然已經(jīng)坐在棋盤前，落子的每一步都算數(shù)。

-全文完-