圍繞 TikTok 在美封禁事件的爭議仍在持續(xù)發(fā)酵中，一些關(guān)鍵動向似乎也為其在美市場的發(fā)展增添了新的變量。

近段時間以來，特朗普頻頻為 TikTok 發(fā)聲，一系列舉動引發(fā)外界猜測，TikTok 在美國的命運是否出現(xiàn)轉(zhuǎn)機？更有不少人認為，TikTok 在美國大概率是“穩(wěn)了”。

據(jù)路透社報道，當?shù)貢r間 12 月 22 日，美國下一任總統(tǒng)特朗普在亞利桑那州首府菲尼克斯發(fā)表公開講話，明確表示贊成 TikTok 在美國繼續(xù)運營一段時間。他表示，在競選期間通過 TikTok 發(fā)布的視頻獲得數(shù)十億觀看量，幫助他贏得了大量年輕選民的支持。此次表態(tài)也是特朗普自勝選以來首次在公開場合表示對 TikTok 支持。

值得注意的是，此前在 12 月 16 日，特朗普曾在佛羅里達州的海湖莊園會見了 TikTok CEO 周受資，這次會面被外界視為一次重要談判，或許便為后續(xù)特朗普態(tài)度的轉(zhuǎn)變埋下了伏筆。

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當?shù)貢r間 12 月 27 日，特朗普向美國最高法院提出請求，要求暫停執(zhí)行 TikTok 的強制出售令。在其陳述中，特朗普表示并未對該案提出的有關(guān)《第一修正案》的基本問題表明任何立場，相反，他只是希望法院能夠考慮推遲 2025 年 1 月 19 日的禁令生效日期，讓他可以在 1 月 20 日正式就職后通過政治手段尋求一個既能保住 TikTok 平臺從而維護數(shù)千萬美國人的第一修正案權(quán)利，同時也解決政府對于國家安全擔憂的兩全方案。

短短幾天，風向變化如此之快，特朗普連續(xù)的發(fā)聲讓人們對于 TikTok 在美國的未來充滿了信心，而特朗普提議通過政治手段達成“兩全方案”的表態(tài)，也顯示他有意為 TikTok 提供另一條潛在出路，這表明 TikTok 在未來或許能夠避免徹底的封禁或強制出售，并通過某種“合法化”的方式繼續(xù)保留其在美國的運營，例如強化數(shù)據(jù)透明度和合規(guī)性、本地化運營、引入美國投資者等。盡管業(yè)內(nèi)人士指出，特朗普想要完全扭轉(zhuǎn) TikTok 禁令的權(quán)力相當有限，但不少人還是將巨大的希望寄托于他身上。

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原定的“不賣就禁”最后期限定在 2025 年 1 月 19 日，在禁令正式生效前，TikTok 依然有機會繼續(xù)抗爭，為其爭取更多的回旋空間。

按照計劃，兩周后，也就是2025 年 1 月 10 日，美國最高法院將審理 TikTok 上訴法案，圍繞國會通過的 TikTok“不賣就禁”法案是否違反美國憲法第一修正案展開長達兩小時的口頭辯論。當前，雙方已于 12 月 27 日前提交了電子版開庭陳述，在 2025 年 1 月 3 日之前還需提交答辯。對于此前 12 月 16 日 TikTok 提交的緊急禁制令申請，最高法院也將延遲至口頭辯論結(jié)束后再進行商議。

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此次美國最高法院異常加快了對該案的審理速度，也為 TikTok 燃起了一絲希望，對于 TikTok 而言，即將到來的口頭辯論無疑是一次至關(guān)重要的機會。如果在辯論結(jié)束后，最高法院決定發(fā)布“緊急禁制令”暫緩法案的生效，TikTok 將有更多時間為自己的生存爭取籌碼，開辟更多可能的出路。

截止發(fā)稿前，TikTok 在美禁令尚未有最新動態(tài)，隨著特朗普連續(xù)發(fā)聲強力支持 TikTok，加之即將到來的口頭辯論，局勢變得愈加復雜難測。關(guān)于 TikTok 封禁法案的未來走向也增添了更多的不確定性，我們也將持續(xù)關(guān)注事態(tài)進展，并期待 TikTok 在口頭辯論中的表現(xiàn)。

TikTok：在美國崛起的社交電商巨獸

盡管 TikTok 如今在美國處于風口浪尖上，面臨著巨大的爭議和壓力，但它在美國的快速擴張以及取得的高光成績不可否認。無論是用戶增長，內(nèi)容創(chuàng)作的活躍度，還是電商平臺的崛起，TikTok 已經(jīng)深深植根于美國市場，成為社交媒體和電商領(lǐng)域的重要玩家，且發(fā)展勢頭依舊強勁，這些成就無疑也為 TikTok 在談判中提供了強有力的支撐。

有關(guān)數(shù)據(jù)顯示，TikTok 在美國的月活躍用戶數(shù)在短短幾年內(nèi)迅速飆升至 1.7 億，龐大的用戶群體不僅為 TikTok 帶來了巨大的流量優(yōu)勢，也為其創(chuàng)造了可觀的商業(yè)價值。

根據(jù) Coefficient Capital 和 The New Consumer 發(fā)布的美國消費者趨勢報告顯示，今年 11 月，TikTok Shop 在美國市場的訂單增長了 158%，且支付金額超過了快時尚電商巨頭 SHEIN 和時尚巨頭絲芙蘭 Sephora，60% 的 Z 世代消費者表示每天都會使用 TikTok，其中 50% 的購物者會直接通過該平臺購買產(chǎn)品。

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官方數(shù)據(jù)顯示，今年 5 月 30 日至 6 月 10 日的 TikTok Shop 美區(qū)夏季大促，平臺整體 GMV 飆漲 129%，單日 GMV 成功打破去年黑五的紀錄。

今年黑五當天，TikTok Shop 美區(qū)整體銷售額超過 1 億美金，日均 GMV 是去年黑五的三倍。與此同時，直播電商在美國的規(guī)模和受歡迎程度也在不斷增加，TikTok Shop 美國業(yè)務(wù)負責人尼科·勒布爾喬伊斯（Nico Le Bourgeois）表示，過去一年，TikTok 在美國每月舉辦的直播數(shù)量幾乎增長了兩倍。

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自進入美國市場以來，TikTok Shop 的快速增長以及在大促期間的突出表現(xiàn)，彰顯了其強大的商業(yè)潛力和市場影響力。隨著短視頻和直播帶貨逐漸成為平臺營銷和增長的關(guān)鍵驅(qū)動力，越來越多商家利用達人資源布局內(nèi)容帶貨，這些內(nèi)容不僅極大地豐富了 TikTok Shop 的電商生態(tài)，也為商家、品牌和創(chuàng)作者提供了與消費者實時互動的方式，使 TikTok Shop 得以借此重塑北美電商格局。

憑借在當?shù)厝绱藦姶蟮拿襟w影響力和迅速崛起的社交電商業(yè)務(wù)，TikTok 難免會引發(fā)“忌憚”。就像此前在《美國法院維持“不賣就禁”法案，黑五狂歡后TikTok在美迎來當頭一棒》文章中所提到的，在市場表現(xiàn)與政策博弈之間，TikTok 仍需在時間與空間上尋求平衡點，協(xié)調(diào)好各方利益，方能在美國市場站穩(wěn)腳跟，實現(xiàn)長遠發(fā)展。