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1月9日，·中國(guó)旅游協(xié)會(huì)2025年新春答謝會(huì)在河北唐山舉辦。本次活動(dòng)由中國(guó)旅游協(xié)會(huì)主辦，河北省文化和旅游廳聯(lián)合主辦，唐山市文化廣電和旅游局、唐山市豐南區(qū)人民政府共同承辦，唐山市豐南文化旅游發(fā)展有限公司協(xié)辦?；顒?dòng)表彰了2024年度突出貢獻(xiàn)會(huì)員單位及突出貢獻(xiàn)個(gè)人，同時(shí)，眾多業(yè)內(nèi)專家對(duì)新一年的文旅產(chǎn)業(yè)發(fā)展進(jìn)行了展望。

活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)。主辦方供圖

中國(guó)旅游協(xié)會(huì)會(huì)長(zhǎng)段強(qiáng)表示，中國(guó)旅游正面臨新的時(shí)代環(huán)境、國(guó)際環(huán)境和市場(chǎng)環(huán)境，文旅行業(yè)需要再改革、再出發(fā)，要有自身戰(zhàn)略定力和抵御風(fēng)險(xiǎn)、創(chuàng)業(yè)發(fā)展的主體性。

中國(guó)旅游協(xié)會(huì)會(huì)長(zhǎng)段強(qiáng)。主辦方供圖

“旅游的主體性來自于企業(yè)和企業(yè)家，更來自于需求和時(shí)代。人們對(duì)旅游的需求就是對(duì)美好生活的追求，新時(shí)代我們面對(duì)的不僅僅是吃喝玩樂的小旅游，更要著眼于文化復(fù)興、城鄉(xiāng)振興、多產(chǎn)業(yè)融合、文明互鑒的大旅游?！?段強(qiáng)說，本次活動(dòng)是中國(guó)旅游協(xié)會(huì)大家庭的聚會(huì)，也是首次舉辦“中國(guó)旅游展望”活動(dòng)，期待各位專家、企業(yè)家以前瞻性的視角為2025旅游市場(chǎng)的趨勢(shì)進(jìn)行洞察和預(yù)判。

中國(guó)旅游協(xié)會(huì)副會(huì)長(zhǎng)，原國(guó)家旅游局副局長(zhǎng)、黨組成員杜一力認(rèn)為，目前旅游業(yè)是丁旺財(cái)不旺，“旺丁”的趨勢(shì)線穩(wěn)定向上，大眾旅游基礎(chǔ)支撐力在繼續(xù)增強(qiáng)。同時(shí)，旅游消費(fèi)相對(duì)平穩(wěn)，消費(fèi)總量不會(huì)有突飛猛進(jìn)的增長(zhǎng)，所以在轉(zhuǎn)型的經(jīng)濟(jì)環(huán)境中，文旅市場(chǎng)的態(tài)勢(shì)，“卷”字當(dāng)頭。“文旅企業(yè)和參與者要準(zhǔn)備打惡仗”。

“2025年中國(guó)酒店人不要寄予不切實(shí)際的希望，當(dāng)然也不能躺平，同時(shí)注意不要圖熱鬧。” 中國(guó)旅游協(xié)會(huì)副會(huì)長(zhǎng)張潤(rùn)鋼表示，“行業(yè)每年都有很熱鬧的事情，但是這些熱鬧的事對(duì)于行業(yè)、對(duì)于企業(yè)是不是有幫助，要有一個(gè)判斷。不能因?yàn)闊狒[，就投入很多精力、財(cái)力做這些事情，一定要追求真正的實(shí)際效果。在相對(duì)比較困難的時(shí)候，要為終會(huì)到來的轉(zhuǎn)機(jī)做準(zhǔn)備?！?/p>

在談到旅游人應(yīng)該怎么去應(yīng)對(duì)2025年時(shí)，中國(guó)旅游協(xié)會(huì)副會(huì)長(zhǎng)、開元旅業(yè)集團(tuán)創(chuàng)始人陳妙林說，面對(duì)困難唯有堅(jiān)守主業(yè)、堅(jiān)持創(chuàng)新，才能救贖自己。在經(jīng)濟(jì)不確定情況下不能放棄主業(yè)而輕易轉(zhuǎn)型；創(chuàng)新經(jīng)營(yíng)是保證企業(yè)發(fā)展之根本，創(chuàng)新是永遠(yuǎn)不變的根本。“開元旅業(yè)集團(tuán)及時(shí)調(diào)整定位和營(yíng)銷策略，創(chuàng)新品牌，與政府開發(fā)歷史文化街區(qū)和古鎮(zhèn)，開辟出一片新的藍(lán)海。做企業(yè)是一場(chǎng)沒有終點(diǎn)的馬拉松，不一定要跑得快，重要的是跑得久，追求和享受過程中的樂趣?！?/p>

中國(guó)旅游協(xié)會(huì)副監(jiān)事長(zhǎng)、無錫拈花灣文化旅游發(fā)展有限公司董事長(zhǎng)吳國(guó)平認(rèn)為旅游是個(gè)朝陽產(chǎn)業(yè)，永遠(yuǎn)值得旅游人去干。旅游企業(yè)怎么做？一是把模式做優(yōu)。二是把產(chǎn)品做精。實(shí)際上做精更重要做特，千萬不能做同質(zhì)化的產(chǎn)品。三是把市場(chǎng)做深。要把存量的東西不斷迭代，做深、做透、做細(xì)、做好。四是把企業(yè)做小。企業(yè)根據(jù)自身的特點(diǎn)把握。五是把利潤(rùn)做高。有利潤(rùn)才是王道。六是把團(tuán)隊(duì)做專。七是把品牌做大。在行業(yè)里面不做一流，就要被市場(chǎng)淘汰。八是把文化做實(shí)。旅游的競(jìng)爭(zhēng)最核心是內(nèi)容的競(jìng)爭(zhēng)，內(nèi)容本質(zhì)上是文化的轉(zhuǎn)化。

面對(duì)目前對(duì)中國(guó)入境游市場(chǎng)發(fā)展趨勢(shì)，攜程集團(tuán)副總裁李欣玉分析認(rèn)為，2025年無論從政策環(huán)境、市場(chǎng)需求，還是產(chǎn)品供給，中國(guó)入境游都具備再上臺(tái)階的基礎(chǔ)。2025年入境游，春節(jié)期間預(yù)計(jì)高速增長(zhǎng)，全年增長(zhǎng)勢(shì)頭樂觀；個(gè)性化深度體驗(yàn)漸成主流，小眾目的地或?qū)⑨绕?；入境人次、停留時(shí)長(zhǎng)雙增長(zhǎng)，服務(wù)品質(zhì)再升級(jí)；新興業(yè)態(tài)持續(xù)涌現(xiàn)，跨界合作進(jìn)一步密切；旅行服務(wù)數(shù)字化升級(jí)，新質(zhì)生產(chǎn)力加速形成。入境游國(guó)際推廣絕非一朝一夕之功，需要協(xié)同發(fā)力、精準(zhǔn)用力、久久為功。

“旅游從來就是一個(gè)開放的行業(yè)，旅游業(yè)也從來不害怕變化?！泵缊F(tuán)黨委委員、文旅行業(yè)總經(jīng)理路夢(mèng)西認(rèn)為，2025年旅游行業(yè)有六大消費(fèi)趨勢(shì)：一是業(yè)態(tài)場(chǎng)景融合發(fā)展，激發(fā)消費(fèi)活力增長(zhǎng)；二是消費(fèi)需求注重“性價(jià)比”，對(duì)服務(wù)品質(zhì)的需求持續(xù)增強(qiáng)；三是下沉市場(chǎng)消費(fèi)發(fā)力，縣域旅游受到追捧；四是文博場(chǎng)館熱度攀升，文旅融合彰顯潛力；五是“微度假”有效迎合城市居民需求，漸成旅游新風(fēng)尚；六是游客更加關(guān)注本地特色元素，“深度旅游”特征愈發(fā)明顯。

凱歌兒集團(tuán)董事長(zhǎng)邱凱（唐山宴、河頭老街創(chuàng)始人）表示，做文旅要經(jīng)得住各種的檢驗(yàn)，還要經(jīng)得住磨難。干成一件事，要有堅(jiān)定的信念和堅(jiān)持。

邱凱從自身創(chuàng)業(yè)經(jīng)歷分享了對(duì)旅游業(yè)的看法，他介紹，唐山宴和河頭老街從閑置的商場(chǎng)、商業(yè)街轉(zhuǎn)型成全國(guó)知名的旅游景區(qū)，唐山從工業(yè)城市轉(zhuǎn)型成旅游城市，一群草根轉(zhuǎn)型成了文旅人，一路走過來的成功秘訣，唯一不變的就是一直在變，發(fā)真心，干實(shí)事，敢于超越自己甚至否定自己。

邱凱說，希望讓更多人看到唐山，了解不一樣的唐山?！疤粕绞呛裰氐某鞘?、是感恩的城市、是英雄的城市、是奮進(jìn)的城市，是一個(gè)值得被大家看見和發(fā)現(xiàn)的城市?！?/p>

中國(guó)旅游協(xié)會(huì)秘書長(zhǎng)葛磊介紹，2025年中國(guó)旅游協(xié)會(huì)將重點(diǎn)圍繞三個(gè)關(guān)鍵詞開展工作：一是“旅游強(qiáng)國(guó)”。跟國(guó)家意志保持同頻共振，協(xié)會(huì)要研究旅游業(yè)對(duì)國(guó)民經(jīng)濟(jì)的總體貢獻(xiàn)，以旅游的方式去提升中國(guó)的全球影響力。二是“產(chǎn)業(yè)融合”。旅游產(chǎn)業(yè)的增量更多來自于跨界融合，應(yīng)積極打破邊界，推動(dòng)多產(chǎn)業(yè)的對(duì)話合作。三是“市場(chǎng)主體性”。旅游人應(yīng)堅(jiān)守自己的陣地，弘揚(yáng)企業(yè)家精神，堅(jiān)持長(zhǎng)期主義，堅(jiān)守使命感，把精力投入在打磨產(chǎn)品、提升價(jià)值和持續(xù)創(chuàng)新。

“為此，2025年將舉辦中國(guó)服務(wù)·旅游產(chǎn)品創(chuàng)新大會(huì)、中國(guó)旅游高質(zhì)量發(fā)展研討會(huì)、世界級(jí)旅游品牌建設(shè)研討會(huì)、中國(guó)旅游企業(yè)家年會(huì)、未來旅游領(lǐng)袖學(xué)習(xí)營(yíng)和非遺旅游融合創(chuàng)新季等多個(gè)創(chuàng)新活動(dòng)，為行業(yè)高質(zhì)量發(fā)展賦能?！?葛磊說。

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