一項(xiàng)可能禁止TikTok的美國(guó)法律將于1月19日生效，除非該應(yīng)用程序被出售或該法律被最高法院阻止。

根據(jù)TikTok估計(jì)，如果該應(yīng)用程序被禁止，使用該應(yīng)用程序的700萬家美國(guó)小企業(yè)將損失10億美元的收入，大約200萬創(chuàng)作者將在短短一個(gè)月內(nèi)遭受3億美元的收入損失。

“TikTok禁令對(duì)創(chuàng)作者和依賴它的小企業(yè)來說絕對(duì)是災(zāi)難性的，”阿拉巴馬大學(xué)研究社交媒體和互聯(lián)網(wǎng)文化的助理教授杰西·馬多克斯（Jess Maddox）說：“我在職業(yè)生涯中一直在與創(chuàng)作者和影響者交談，他們很有韌性，他們會(huì)轉(zhuǎn)變，但與此同時(shí)，這將是一場(chǎng)斗爭(zhēng)，并對(duì)他們的經(jīng)濟(jì)造成打擊?！?/p>

禁令可能會(huì)產(chǎn)生連鎖反應(yīng)，而不僅僅是TikTok上的個(gè)人。許多影響者聘請(qǐng)團(tuán)隊(duì)來支持他們的職業(yè)生涯，例如經(jīng)紀(jì)人、會(huì)計(jì)師和律師來審查這項(xiàng)禁令。

TikTok難民傷心欲絕，對(duì)拜登政府很憤怒
距離TikTok在美國(guó)可能被禁止還有三天時(shí)間，但許多用戶已經(jīng)在告別該應(yīng)用程序并尋找替代方案。

影響者Jasmine Chiswell周二發(fā)布了一段視頻，顯示她皺著眉頭看著文字：“我向1800萬最好的朋友說再見，因?yàn)門ikTok被禁止了”，上面寫著悲傷的臉和破碎的心情符號(hào)。

周二晚些時(shí)候，The Information 的一篇報(bào)道稱，如果TikTok 在周日沒有贏得對(duì)最高法院的挑戰(zhàn)或找到美國(guó)所有者，那么對(duì)禁令的擔(dān)憂加劇了。在報(bào)告發(fā)布之前，許多人曾預(yù)計(jì)美國(guó)應(yīng)用商店會(huì)刪除TikTok，但現(xiàn)有用戶可以繼續(xù)在手機(jī)上訪問該應(yīng)用，至少在一段時(shí)間內(nèi)是這樣。
盡管如此，不乏TikTok山寨應(yīng)用程序渴望歡迎這些用戶，現(xiàn)在他們稱自己為“TikTok難民”進(jìn)入他們的平臺(tái)。但本周人氣飆升的應(yīng)用并不是TikTok的明顯競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，比如Instagram Reels、YouTube Shorts、Snapchat Spotlight 或X。

相反，本周應(yīng)用商店上涌現(xiàn)了大量較新的應(yīng)用，包括RedNote（也稱為小紅書）、Lemon8、Clapper、Flip和Fanbase。

成為TikTok用戶新家的競(jìng)爭(zhēng)提醒我們，即使主流大型科技平臺(tái)多年來努力復(fù)制短視頻應(yīng)用程序的流行功能，用戶仍然認(rèn)為沒有真正的TikTok替代品?！鞍莸钦粦?yīng)該強(qiáng)迫美國(guó)人使用Instagram Reels，”創(chuàng)作者M(jìn)ike Gottschalk在TikTok視頻中說。

蜂擁而至RedNote小紅書，本為報(bào)復(fù)TikTok禁令

本周在蘋果和谷歌的應(yīng)用商店中名列前茅的是RedNote小紅書，這是一款總部位于中國(guó)的應(yīng)用程序，讓人想起Instagram，因分享旅行、化妝和時(shí)尚技巧而廣受歡迎。

本周加入該應(yīng)用程序的許多美國(guó)用戶表示，他們這樣做是出于對(duì)美國(guó)政府的不滿，美國(guó)政府出于與其中國(guó)母公司相關(guān)的國(guó)家安全問題禁止了TikTok。

他們說，拿走他們的TikTok，他們就會(huì)加入另一個(gè)中國(guó)應(yīng)用程序。

RedNote小紅書上的新用戶涌入——以前主要局限于中文世界——也導(dǎo)致了最近幾天一些有趣的文化交流時(shí)刻，用戶提供普通話課程，分享有關(guān)中英文網(wǎng)絡(luò)俚語(yǔ)的信息，并呼吁該應(yīng)用程序?qū)崿F(xiàn)兩種語(yǔ)言的自動(dòng)字幕。

來自TikTok母公司字節(jié)跳動(dòng)的類似Pinterest的應(yīng)用程序Lemon8本周也獲得了新的人氣。該公司于2023年初首次開始向美國(guó)用戶推送該應(yīng)用程序，當(dāng)時(shí)周受資被帶到國(guó)會(huì)就該應(yīng)用程序的數(shù)據(jù)保護(hù)做法作證。

但這兩個(gè)平臺(tái)最終都可能受到一項(xiàng)法律的約束，該法律禁止由美國(guó)“外國(guó)對(duì)手”控制的應(yīng)用程序——該法律旨在禁止TikTok。一些安全專家已經(jīng)提出了擔(dān)憂，認(rèn)為RedNote小紅書也可能被禁止。

“這個(gè)定義包括TikTok和任何其他由中國(guó)或與中國(guó)有關(guān)聯(lián)的股東控制的社交媒體和移動(dòng)應(yīng)用程序，”東北大學(xué)（Northeastern University）法學(xué)和計(jì)算機(jī)科學(xué)助理教授埃萊特拉·比埃蒂（Elettra Bietti）說。她補(bǔ)充說，總統(tǒng)將發(fā)布公告，宣布這些平臺(tái)將根據(jù)法律進(jìn)行執(zhí)行。

Clapper是一個(gè)具有類似于X的實(shí)時(shí)音頻對(duì)話功能的短視頻平臺(tái)，它在過去一周增加了140萬新用戶，其中僅周三就有40萬。

而Flip——一款專注于購(gòu)物的短視頻應(yīng)用，目前在Apple App Store上排名第六——周日向用戶道歉，因?yàn)槌龊跻饬系目焖僭鲩L(zhǎng)導(dǎo)致該應(yīng)用“對(duì)大多數(shù)用戶來說要么非常緩慢，要么完全打不開”。

TikTok的魔力源自于獨(dú)特的算法，無法被復(fù)制和替代

可以肯定的是，如果TikTok消失，Instagram和 YouTube等主流平臺(tái)幾乎肯定會(huì)從中受益，盡管出現(xiàn)了新的競(jìng)爭(zhēng)。近年來，大型科技公司重新調(diào)整了他們的業(yè)務(wù)方向，以更好地與TikTok競(jìng)爭(zhēng)，導(dǎo)致社交媒體生態(tài)系統(tǒng)從基于朋友的信息流轉(zhuǎn)向優(yōu)先考慮娛樂和讓人們滾動(dòng)更長(zhǎng)時(shí)間的新內(nèi)容。

但根據(jù)市場(chǎng)情報(bào)公司Sensor Tower的數(shù)據(jù)，本周Snapchat和YouTube的下載量與前一周相比有所下降。雖然Instagram下載量每周增長(zhǎng)2%，但每日活躍用戶數(shù)量與前一周基本相同。

許多用戶表示，這些應(yīng)用程序仍然缺少TikTok的魔力。

挫敗感包括小煩惱（例如，與TikTok不同，除非將手指按住屏幕，否則您無法暫停Instagram Reels視頻）到更深?yuàn)W的問題，例如社區(qū)，在TikTok上，用戶說他們可以更有創(chuàng)意，不那么精致，他們會(huì)在評(píng)論中為此得到獎(jiǎng)勵(lì)，而Instagram通常有更多的消極情緒。

而且由于每個(gè)平臺(tái)都偏愛略有不同的內(nèi)容，因此在TikTok上作為影響者的成功并不能保證在其他應(yīng)用程序上取得成功。

莫利納羅說，在TikTok上，“我可以更自由一點(diǎn)，更多地做自己。我可以從中抽離策展，我可以自由地與我的追隨者交談，與他們一起玩樂。”

“TikTok偏愛現(xiàn)實(shí)主義。我覺得其他平臺(tái)幾乎更虛榮一些，而TikTok就是展示和做真實(shí)的自己，很多人都能與之產(chǎn)生共鳴，“創(chuàng)作者Stormi Steele說。

Steele還擔(dān)心無法訪問TikTok Shop，TikTok Shop是該應(yīng)用的店面功能，可讓創(chuàng)作者舉辦現(xiàn)場(chǎng)銷售活動(dòng)。她說，她的品牌Canvas Beauty目前在TikTok上每月賺取200萬至350萬美元。

但歸根結(jié)底，TikTok算法讓這款應(yīng)用與眾不同，它根據(jù)有時(shí)對(duì)他們會(huì)覺得有趣的東西的非常準(zhǔn)確的預(yù)測(cè)來為用戶提供視頻，無論他們是否關(guān)注這些創(chuàng)作者。任何替代方案都必須復(fù)制該算法才能成為真正的TikTok替代品。

“TikTok創(chuàng)建和改進(jìn)的算法是無與倫比的。即使是YouTube Shorts和Instagram Reels等等，與TikTok相比，這些算法也感覺過時(shí)了，“Maughan說，TikTok，這很新奇。任何人都可以走紅，你可以拍攝你的照片，你可以在一夜之間從零到數(shù)百萬粉絲——你仍然在其他任何地方都得不到。

美國(guó)網(wǎng)民在小紅書上尋找新自由

無論如何，美國(guó)TikTok用戶已經(jīng)下定了決心，網(wǎng)上充斥著正在收拾行囊準(zhǔn)備“數(shù)字遷移”到另一個(gè)中國(guó)平臺(tái)——RedNote小紅書的視頻。這些自稱“TikTok 難民”的人一直在告別，在RedNote小紅書視頻中向他們的新的中國(guó)朋友問好。

顯然，中國(guó)RedNote小紅書用戶一直在與新來的人建立聯(lián)系。據(jù)報(bào)道，他們現(xiàn)在至少有 700000 人，教他們普通話并幫助他們?yōu)g覽平臺(tái)，而TikToker難民已經(jīng)在幫助他們提高英語(yǔ)，以幫助度過移民海嘯。

TikTok用戶還鼓勵(lì)他們認(rèn)識(shí)的每個(gè)人刪除所有美國(guó)擁有的Meta平臺(tái)，例如Instagram和 Facebook，并以電子方式遷移到中國(guó)。

是的，你沒看錯(cuò)。他們認(rèn)為，為了避免華盛頓塑造的在線審查制度，他們寧愿信任中國(guó)平臺(tái)?！癛edNote的算法不僅僅是推薦內(nèi)容——它們塑造了看法，”福布斯的一位撰稿人在指出這種遷移時(shí)寫道。