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作者 | 林默

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1月17日，榮耀內(nèi)網(wǎng)發(fā)布新公告，執(zhí)掌榮耀將近10年的趙明因個(gè)人原因辭去相關(guān)職務(wù)，接替他工作的，是此前媒體鮮有報(bào)道的李健。

李健早在2021年就加入了榮耀，先后擔(dān)任過(guò)副董事長(zhǎng)、董事等職務(wù)。如果時(shí)間再往前推一推，他的職業(yè)生涯還有更加濃墨重彩的一筆——華為“悍將”。

李健早年參加過(guò)3G基站產(chǎn)品的開發(fā)工作，在無(wú)線算法和智能天線等關(guān)鍵技術(shù)領(lǐng)域研發(fā)成果顯著。但說(shuō)他是悍將，不僅是因?yàn)橛羞^(guò)人的技術(shù)背景，更因?yàn)樗窃缒昃统龊４蜻^(guò)仗的人，曾擔(dān)任過(guò)華為西非地區(qū)部總裁、東北歐地區(qū)部總裁、LTC全球流程責(zé)任人、美洲片區(qū)總裁、歐洲片區(qū)總裁等。

而此次李健接替趙明掌舵，或許代表著榮耀更加深遠(yuǎn)的戰(zhàn)略考量。

當(dāng)前智能手機(jī)行業(yè)正處于關(guān)鍵的變革期，市場(chǎng)格局風(fēng)云變幻，技術(shù)迭代日新月異。這不僅為各終端廠商帶來(lái)了新的挑戰(zhàn)，同時(shí)也為廠商們?cè)诩ち业氖袌?chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中尋找新的增長(zhǎng)點(diǎn)提供了契機(jī)。

從市場(chǎng)層面來(lái)看，經(jīng)過(guò)兩年的沉寂，2024年國(guó)內(nèi)智能手機(jī)市場(chǎng)終于迎來(lái)回暖。據(jù)Canalys數(shù)據(jù)，2024年國(guó)內(nèi)智能手機(jī)市場(chǎng)全年出貨量高達(dá)2.85億臺(tái)，同比增長(zhǎng)4%，市場(chǎng)活力正逐步回歸并增強(qiáng)。

而在今年1月，國(guó)補(bǔ)政策擴(kuò)大到了針對(duì)手機(jī)、平板、智能手機(jī)等產(chǎn)品。在這一補(bǔ)貼新政下，各大手機(jī)廠商紛紛調(diào)整產(chǎn)品價(jià)格，來(lái)承接廣大消費(fèi)者的購(gòu)機(jī)需求，為廠商帶來(lái)了重新審視未來(lái)的機(jī)會(huì)。

但，盡管整體數(shù)據(jù)回升、宏觀政策利好，智能手機(jī)大盤依然承壓的現(xiàn)實(shí)仍未改變。如今的競(jìng)爭(zhēng)已不再是“高速擴(kuò)張”，而是進(jìn)入了“存量競(jìng)爭(zhēng)”的新階段。與此同時(shí)，華為的回歸與全面發(fā)力，使得市場(chǎng)空間更加擁擠且競(jìng)爭(zhēng)態(tài)勢(shì)愈發(fā)復(fù)雜多變。

而在全球市場(chǎng)，蘋果、三星持續(xù)疲軟，為國(guó)產(chǎn)手機(jī)廠商提供了前所未有的機(jī)遇。尤其在 AI 技術(shù)變革的浪潮中，中國(guó)廠商抓住機(jī)遇，與蘋果、三星等國(guó)際行業(yè)巨頭站在了同一起跑線。但國(guó)際政治經(jīng)濟(jì)格局的深刻變動(dòng)，也為全球市場(chǎng)帶來(lái)了前所未有的不確定性和挑戰(zhàn)。

在這樣的時(shí)刻，榮耀核心人物交接，絕非簡(jiǎn)單的人事更替，而是榮耀在權(quán)衡當(dāng)下局勢(shì)、審視未來(lái)走向后做出的關(guān)鍵抉擇。而此刻，榮耀這艘戰(zhàn)艦對(duì)統(tǒng)帥的要求，無(wú)疑是要在技術(shù)變革與國(guó)際化深化的交替巨浪中，握穩(wěn)手中的舵。

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過(guò)去幾年，在疲軟的智能手機(jī)市場(chǎng)，折疊屏手機(jī)的整體表現(xiàn)都更為耀眼，也成為了國(guó)產(chǎn)手機(jī)廠商攻占高端市場(chǎng)的主陣地。

榮耀在折疊屏手機(jī)的研發(fā)方面亦重磅投入，并逐步實(shí)現(xiàn)行業(yè)引領(lǐng)。比如在將折疊屏手機(jī)做輕薄這一塊，盡管華為幾乎已經(jīng)做到了極致，絕大多數(shù)國(guó)產(chǎn)手機(jī)廠商在其身后亦步亦趨，榮耀卻堅(jiān)持走自己的技術(shù)路線，利用自研鉸鏈、榫卯式一體成型技術(shù)、以及把直板機(jī)一分為二的研發(fā)思維，把折疊屏帶進(jìn)了毫米時(shí)代。

這放在全球手機(jī)市場(chǎng)也極具沖擊力。猶記2023年德國(guó)柏林電子展（IFA）上，榮耀作為三年來(lái)唯一一個(gè)在主會(huì)場(chǎng)發(fā)表開場(chǎng)演講的中國(guó)科技品牌，面向全球發(fā)布了當(dāng)時(shí)最薄的折疊屏旗艦Magic V2，一度得到了“劍指最強(qiáng)折疊屏”的外界評(píng)價(jià)。2024年的IFA上，榮耀更是跟三星這些勁敵同臺(tái)對(duì)打，新折疊旗艦再次引發(fā)消費(fèi)者熱議和追捧。

高端手機(jī)之爭(zhēng)本質(zhì)是技術(shù)之爭(zhēng)，但最有可能成功的不一定是先行者，而一定是集大成者。而榮耀在智慧化、通信、護(hù)眼、輕薄、續(xù)航等關(guān)鍵核心能力上都有大投入，也用綠洲護(hù)眼屏、青海湖電池、雅顧人像攝影等創(chuàng)新技術(shù)贏得了市場(chǎng)肯定。

據(jù)Canalys的數(shù)據(jù)顯示：2024年第三季度，榮耀在國(guó)內(nèi)600美元以上的高端智能手機(jī)市場(chǎng)上排名第三，僅次于蘋果和華為。在全球市場(chǎng)，榮耀也穩(wěn)穩(wěn)地占據(jù)了全球高端市場(chǎng)（即售價(jià)600美元以上的市場(chǎng)）的前五名之列，與同樣表現(xiàn)出色的華為一起，成為了前五名中僅有的兩家來(lái)自中國(guó)的國(guó)產(chǎn)品牌。

國(guó)產(chǎn)手機(jī)高端化的新一局，則是從去年已經(jīng)激烈展開的AI的角力。

2024年，AI手機(jī)元年降臨，國(guó)產(chǎn)手機(jī)廠商爭(zhēng)相布局。在這股行業(yè)浪潮里，榮耀憑借前瞻布局已然走在行業(yè)前列。去年9月，榮耀超越三星、谷歌、蘋果發(fā)布全球首個(gè)開放生態(tài)跨應(yīng)用AI智能體。搭載該智能體的Magic7系列在中國(guó)電信“AI手機(jī)智能度評(píng)測(cè)”中斬獲多項(xiàng)第一，并達(dá)到行業(yè)最高等級(jí)L3。

技術(shù)周期的開始，不僅代表著新機(jī)會(huì)，也代表著一萬(wàn)種新的判斷陷阱。一個(gè)值得關(guān)注的點(diǎn)是，新任掌門李健是親歷過(guò)從2G躍進(jìn)3G的重大技術(shù)變革的。換句話說(shuō)，他親歷過(guò)技術(shù)變革中的陷阱與機(jī)會(huì)，也淬煉過(guò)如何將技術(shù)變革商業(yè)化的直覺。

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在努力研發(fā)高端新產(chǎn)品的同時(shí)，出海也是絕大多數(shù)國(guó)產(chǎn)手機(jī)廠商都要喊的口號(hào)，而且聲音和動(dòng)靜也變得越來(lái)越大。

榮耀的新帥李健，是在炙烤下開拓海外市場(chǎng)荒地的人。

早年在華為做產(chǎn)品經(jīng)理的時(shí)候，李健曾被外派到尼日利亞擔(dān)任產(chǎn)品經(jīng)理，他在40℃左右的天氣里，一個(gè)人拎著電腦和投影儀，不停歇地會(huì)見客戶，三個(gè)月時(shí)間就簽到了3000多萬(wàn)美元的合同，在第三年的時(shí)候就已經(jīng)把業(yè)績(jī)做到了4億美元。在當(dāng)時(shí)華為開拓的海外市場(chǎng)里，尼日利亞代表處的銷售業(yè)績(jī)一直遙遙領(lǐng)先。

榮耀的海外市場(chǎng)基本盤不錯(cuò)——早兩年，在多家國(guó)產(chǎn)手機(jī)廠商海外業(yè)務(wù)被迫收縮退守的時(shí)候，榮耀就在做全球市場(chǎng)的逆勢(shì)布局，并在重啟海外市場(chǎng)不到兩年的時(shí)間里，基本建立了一個(gè)穩(wěn)定的平臺(tái)體系，在多國(guó)市場(chǎng)份額突破了10%，實(shí)現(xiàn)了自循環(huán)、可盈利的業(yè)務(wù)增長(zhǎng)。

2024年，榮耀海外市場(chǎng)更進(jìn)一步，其折疊屏產(chǎn)品在西歐首次超越三星位居第一，在馬來(lái)西亞拿下超30%的份額。2024年12月，榮耀內(nèi)部統(tǒng)計(jì)，海外市場(chǎng)銷量占比已追平中國(guó)區(qū)市場(chǎng)，實(shí)現(xiàn)五五開。2024年的圣誕期間，榮耀在海外單日銷量就突破了15萬(wàn)臺(tái)，足見受歡迎的程度。

堅(jiān)實(shí)的海外市場(chǎng)基礎(chǔ)，加之新帥李健豐富的海外市場(chǎng)經(jīng)驗(yàn)和卓越的業(yè)績(jī)成果，無(wú)疑為榮耀在全球市場(chǎng)的進(jìn)一步拓展注入了新的可能。

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獨(dú)立的前四年，在趙明的帶領(lǐng)下，榮耀的核心任務(wù)是重塑品牌記憶，用技術(shù)來(lái)夯實(shí)底層架構(gòu)，來(lái)建立一個(gè)可持續(xù)發(fā)展的良性商業(yè)生態(tài)。

而接下來(lái)，悍將李健掌舵的榮耀將駛出當(dāng)時(shí)的海灣，去往深海之上，那里有洪流帶來(lái)的更豐富的海洋資源，也有滔天巨浪。對(duì)于榮耀來(lái)說(shuō)，高端化和全球化這兩戰(zhàn)還要繼續(xù)打下去，這也是榮耀繼續(xù)穿越新周期的底氣。

一家企業(yè)在大潮中的處境，很多時(shí)候并不僅僅由努力決定，更取決于它選擇站立的位置。

這就如同榫卯結(jié)構(gòu)能否在凹凸之間找到嚴(yán)絲合縫的契合。找到的，托千斤重?fù)?dān)；找不準(zhǔn)的，再努力拼接，也容易被壓垮。很多時(shí)候，企業(yè)的掌門人就是負(fù)責(zé)去思考定位那個(gè)契合點(diǎn)的人。

從李健過(guò)往的戰(zhàn)績(jī)來(lái)看，他在技術(shù)與商業(yè)兩個(gè)戰(zhàn)場(chǎng)都打過(guò)仗。他懂技術(shù)周期，能體察研發(fā)的視角；他擁有的全球化經(jīng)驗(yàn)，也能夠?yàn)闃s耀出海提供寬闊視野。顯然，他是懂這商業(yè)世界榫卯結(jié)構(gòu)的人，而榮耀將在其手中凝煉、凝聚出怎樣的光彩，值得期待。

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